關于藥品商用名稱命名內涵的幾點思考

徐祖熹

摘 要：藥品商用名稱作為一種特殊的詞匯，其命名具有很多特點。通過藥品商用名稱能夠深入挖掘隱藏在其背后的語義特點和語義功能。本研究從語義學、造詞與構詞角度探析藥品商用名的命名依據，分析其命名的科學性、規范性，并從文化、漢語詞匯規范化等視角對藥品命名提出幾點建議。

關鍵詞：藥品商用名稱;語義學;造詞與構詞;命名建議

中圖分類號：H03??? 文獻標識碼：A???? 文章編號：1672-8122（2019）07-0150-02

藥品的商用名稱是藥品廠家賦予某一藥品的專有名稱，是一種藥品區別于另一種藥品的重要工具。研究命名內涵的文獻有很多，它們的研究范圍多以地名、人名、樓盤名稱的命名內涵為主，而研究藥品商用名稱的命名內涵的文獻卻很少。本研究就主要分析了藥品商用名稱的命名內涵。

一、語義學視角看藥品商用名稱

（一）藥品商用名稱的語義特點

1.傳統元素與現代化元素并行不悖

我國是一個現代化國家，廣泛的文化交流吸收了世界各地現代化元素的精華，實現了厚重的文化底蘊與現代化元素的完美融合。有的藥品商用名稱顯示出了我國悠久的歷史文化傳統。如：“吉祥安坤丸”“如意珍寶丸”中的“安坤”“珍寶”;有的藥品商用名稱則充滿了現代化元素，如：“21金維他”中的“21”，既能體現出21世紀，又能體現出該藥品所含維生素的功能種類;“鈣爾奇D”中的“D”，既能體現出藥品功用是補充維生素D，又不乏現代化色彩。厚重的傳統文化底蘊與前衛的現代化元素兼容并包，在一定程度上拓展了表現空間[1]。

2.品牌與優勢并存

有的藥品選用了生產廠家作為藥品商用名稱的組成部分，如：“三九胃泰”“云南白藥膏”“葵花胃康靈”等藥品通過商用名向消費者直接展示了“三九醫藥”“云南白藥”“葵花”等藥品生產廠家。選用藥品生產廠家命名，可以更方便、更直接地向消費者宣傳產品品牌，同時可以提升品牌形象。在藥品商用名中凸顯同類產品所不具備的優勢是藥品廠家經常使用的方法。如：“天天清護肝茶”中的“茶”字突出產品優勢，以茶代藥，在喝茶中護養肝臟，避免了膠囊、片劑、顆粒等對消費者產生的不適，突出了產品性狀方面的優勢，一定程度上增加了產品的附加值。

3.商用名義位的民族性

許多藥品商用名稱帶有信仰崇拜，附加民族象征意蘊。“華”字造字本義是樹木開花。“華”字在甲骨文中表示一棵樹滿是花枝的樣子，金文中表示古人用花枝裝飾歡慶的樂器。古詩文中也多用“華”字，王勃在《滕王閣序》中寫到物華天寶，意即萬物的精華，事物最美好寶貴的部分;《尚書·大傳·虞夏傳》中寫到日月光華，旦復旦兮。光華意即光輝。藥品也經常用“華”字作為商用名的一部分。“腎華片”“福達華”等藥品名均含有“華”字，透露出該藥品是藥中精華，是寶貴之物。也表達出人們希望吉祥光輝照耀整個身體，身體更加健康硬朗[2]的期望。

4.語境義位的集中性

多數藥品名稱喜歡用“康”字，如：“鼻炎康”“感康”等，《玉臺新詠·古詩為焦仲卿妻作》中有“命如南山石，四體康且直”一句，表達出對愛人健康、長壽的祈盼。同樣，藥品商用名中的“康”字也迎合了大眾心理，表達出人們希望早日擺脫疾病的困擾，對身體康健的期盼。

（二）藥品商用名的語義功能

1.區分相同性質類產品

從結構模式來看，藥品商用名稱多以“X+性狀”形式存在，在這種結構模式中，“X”與“性狀”通常是偏正關系，性狀可以起到定類的作用，包括：膠囊、顆粒、片、口服液、丸等。如：“百令膠囊”“一清顆粒”“牛黃消炎片”“藍芩口服液”“六味地黃丸”等。從數量上看，“X”的詞語數量遠多于“性狀”類詞語數量。“X”的語義類別更加豐富，在性狀詞前做修飾限定成分，用來辨別同類中的個體，起到區分相同性質類產品的作用。

2.附加形象陪義

陪義附屬于基義，以基義為基礎。詞的形象陪義不但可以表現伴隨對象的“味”，例如，“黃連上清片”中的“黃連”提示該藥味苦，而且可以表現伴隨對象的“形”，例如，“牛黃消炎片”中的“片”提示該藥形狀是片劑。總之，這種重要的“內部形式義”在藥品商用名中可以起到重大作用。為了提升藥品商用名的語義附加值，引導消費者對藥品有一個更加感性的認識，藥品商用名使用具有形象陪義的詞語對藥品銷售可以產生一定的輔助作用[3]。

二、造詞與構詞視角看藥品商用名稱

（一） 藥品商用名稱的造詞法

藥品廠家給藥品命名的行為實際上是造詞法問題。葛本儀的《現代漢語詞匯學》中將造詞法分為音義任意結合法、摹聲法、音變法、說明法、比擬法、引申法、雙音法、簡縮法[4]。藥品商用名稱的命名方法多數為說明法，通過對事物加以說明從而產生新詞。如，“柴胡軟膠囊”中“軟”從事物的性質特征進行說明;“潤燥止癢膠囊”中“潤燥”“止癢”從事物的用途方面進行說明;“紅花油”中“紅”從事物的顏色方面進行說明。這樣產生的新詞，詞義一般都比較明確，容易理解。

（二） 藥品商用名稱的構詞法

作為詞素組合的方式和方法，構詞法反映著詞的內部結構規律情況。語言中每一個詞都是構詞法研究的對象，對藥品商用名也可以從構詞角度做內部結構的分析。在語音形式方面，從音節多少分析，藥品商用名以多音節形式為主。如“感冒清熱顆粒”;從音節之間的結構關系分析，藥品商用名以非重疊式為主，如“百令膠囊”;在詞素多少方面，藥品商用名稱一般屬于合成詞;在構詞方式上，藥品商用名稱一般屬于偏正式，如“紅花油”。但以“聯合、補充、動賓、主謂”方式命名的藥品較少。

我們通過造詞和構詞分析，在理解語素義和內部形式的基礎上理解藥品商用名稱的命名內涵。

三、對藥品商用名命名的幾點建議

（一） 商用名應遵循“簡”字原則

首先是字數從簡，避免冗長，增加消費者的記憶負擔;其次是使用簡單的漢字，減少使用生僻字命名，多使用《現代漢語常用字表》中的2 500個常用漢字命名。

（二）商用名要充分體現文化內涵

社會經濟不斷發展，人口素質也在不斷提高，藥品在把治療疾病作為基本功能的同時，還要把具有美感和豐富的文化內涵作為命名的主要目標。因此，藥品商用名稱命名要做到功能性、藝術性、人文性相統一，使物質實體與精神享受相統一[5]。

（三）商用名要注意規范用語

對于古語詞，藥品命名者必須善于吸收對我們有用的東西，避免濫用古語詞。對于使用新詞和生造詞語問題，要注意新詞、生造詞是否與現有詞語在聲音與意義上有混淆;新詞意義是否明確，生造詞語的結構是否符合漢語構詞法的構詞規則。使用外來詞時，藥品名稱的翻譯只能有一種寫法，不能有兩種寫法，以免產生誤解[6]。

四、 小 結

藥品商用名稱作為一種特殊的詞匯，從語義學、造詞與構詞角度能夠分析出藥品商用名命名的科學性與規范性，但也存在一定問題。從語音學、修辭學等新視角進行研究具有非常廣闊的前景。

參考文獻：

[1] 原新梅，閆谷一.樓盤專名的語義特點及功能[J].修辭學習，2008（1）：68-70.

[2] 張曼婷.綠色廣告有效傳播新思路——跨界營銷[J].今傳媒，2019（3）：93-95.

[3] 張藝凡.品牌社群的形成與作用機理探析[J].今傳媒，2018（10）：55-57.

[4] 葛本儀.現代漢語詞匯學[M].北京：商務印書館，2014：69-80.

[5] 孫學文.高校建筑與校園空間的文化內涵及命名探析[J].中州大學學報，2015（1）：96-99.

[6] 朱鵬飛，金石柱.地理學視角下的國內地名研究綜述[J].旅游管理研究，2017（18）：37-38.

[責任編輯：武典]