互聯網思維影響下傳統商業管理的創新思路

陳星 程琳

摘要：在信息技術高速發展的當下，互聯網作為一個推動的主體，直接影響著傳統商業的管理，傳統商業想在當下市場經濟競爭中占據一席之地，就需要不斷的結合新環境實現進一步的發展，對于企業內的傳統化的管理需要進行新思路的創新。本文從互聯網思維出發，深入研究傳統商業管理如何在互聯網思維的影響下形成思路上的創新，由此來推動傳統行業的經濟發展，也希望給行內一個傳統企業提供相應的企業管理參考。

關鍵詞：互聯網思維;傳統商業;管理;創新思路

中圖分類號：F724.6 文獻識別碼：A 文章編號：1001-828X（2019）015-075-01

當下是大數據時代，通過相關的搜索數據的整合，就可以知曉當下的主導方向，當下企業界最熱門的搜索或者談論的兩個關鍵詞就是“互聯網思維”和“創新思路的轉型升級”。隨著市場經濟日益激烈，信息技術高速發展，促使企業家們都在深入思考移動互聯網時代下對本企業的商業模式和核心競爭力的影響。要求企業家們要保持清醒的頭腦，不僅要與時俱進展開懷抱擁抱互聯網，又要根據企業自身的特點，實現轉型突圍。在傳統商業管理模式下實行轉型的失敗的企業的例子比比皆是。傳統企業特備是中小型企業，該如何利用互聯網思維實現轉型升級可持續發展，該如何在互聯網思維模式的影響下形成創新的思路，是當下傳統企業亟待解決的首要問題。

一、互聯網思維在新時期下的發展背景

互聯網思維既是在各種新型技術，例如“互聯網+”、大數據、云計算等發展背景之下，結合相關元素例如市場、用戶、產品、價值鏈等等，對整個商業生態進行重新審視的思考方式，并且分為三個層級，包括數字化、互聯網化、互聯網思維，另外具有五個顯著的特點，包含了便捷性、表達和參與性、免費性、數據思維性、用戶體驗性。這種模式的誕生推動了傳統商業管理的變革，促使企業整合自身的優點來實現市場利益最大化，例如行內新型勃發的大型企業淘寶、百度等企業的迅速發展直接促使傳統行業要想不被市場淘汰就得積極變革的現實局面。例如很多傳統企業自行主動進行變革經營，不僅僅局限于線下的經營的模式，并且積極建立和拓展線上渠道，實現契合當下市場主導的購物方式，并實現傳統商業管理的變革，例如國美和蘇寧建立自身的線上客戶端渠道，突破傳統企業的商業管理格局，但是同時在市場經濟日新月異的當下，很多傳統企業因為無法成功的轉變模式而面臨破產，所以對于傳統商業企業而言，在全球經濟一體化，互聯網為主導的今天，必須勇于面對挑戰，積極主動的尋找商業渠道和思路。

二、互聯網思維對于傳統商業管理的影響

營銷主角的著重定位，傳統商業管理中，顧客與商家的距離和側重性并不像當下這么的緊密，常常也無法直觀的確認是營銷那一批群體，群體特性是如何的。進而也不會形成有針對營銷群體的特性來重點突破的企業意識，在互聯網思維的推動下，企業的營銷渠道的拓寬，促使企業不得不形成明確的群體觀念，并針對群體不斷的形成主動性的研究和轉變，只有充分的了解和挖掘了消費群體的購買心理和購買特性后，才能擴到企業的經營廣面以及實現經濟利潤最大化，因此，企業必須加大企業自身的大數據分析，從中積極的分析企業經營主體的受眾的特性，針對這類群體的特性重點研究和突破，制定相對應的營銷策略和主流產品的創新思路，以實現群體體感最大化的消費模式。

傳統商業營銷推廣的手段主要是通過傳統媒體或者宣傳渠道進行企業產品或企業市場形象的宣導，例如報紙雜志、電視或廣播等傳統模式，這種模式無法更好的向消費群體傳導企業自身想宣導的企業理念，也無法實現企業自身營銷目的推進。在互聯網平臺的建立，互聯網宣傳渠道的不斷擴大，企業的傳播方式和傳播思路被推動的向前轉變，IT技術的不斷發展和優化，使得傳統企業向外推廣的平臺和渠道越來越廣面化，打破了曾經只僅限于廣告媒介推廣的一種方式，當下形成了三位一體的宣導模式，主動打造自身的新媒體平臺，宣導自身企業品牌形象，傳導建立自身企業文化并將三位一體整合成一種無形的意識形態傳輸給企業的受眾群體，進而形成用戶的美學體驗感，增加了服務質量，得到客戶群體的滿意度，進而擴大了企業自身的利潤。

三、互聯網思維影響下的傳統商業管理的創新思路

堅持受眾主體的重要性的企業發展的信念，轉變傳統經營的思維模式，打破傳統的奉行政策，改變僅限于顧客至上的經營理念，結合銷售人員與顧客的地位同等化的定位。提高傳統行業對于銷售人員的傳統地位意識的轉變，需要將銷售人員企業地位一視同仁化，只有提升了銷售人員的企業地位，實現科學化的管理機制，才能鼓勵員工進行整體工作意識和職業素養的提升，進而才能促使企業在市場上長久立足。另外還需要拓寬管理渠道，互聯網技術的發展，形成了很多宣傳和營銷的平臺，企業可以充分利用這些平臺來宣傳企業自身的文化和精神，構建企業形象，吸引更多的群體。另外需要通過互聯網大數據研究和剖析受眾群體的特性，建立信息轉化后的用戶體感服務，調整營銷策略優化行業布局實現企業的可持續發展。

四、結語

通過上述的深入研究可知，傳統商業管理在互聯網思維模式的影響下在主營群體的定位和媒介傳播理念需要進行積極的轉變，不斷拓寬經營渠道，升華企業的方向和經營創新思路，最終實現可持續的發展。