網絡經濟時代下的市場營銷策略探析

王莉 殷君

摘要：在現今網絡經濟十分發達的情況下，市場營銷出現了一些新的方式。我們應該充分發揮網絡技術的作用，讓其提升市場營銷的影響力，推動企業的發展。本文探析了網絡經濟時代下的市場營銷策略應做出的改變，提升市場營銷的影響力，加快企業的發展腳步。

關鍵詞：網絡經濟;市場營銷;企業運營

中圖分類號：F274 文獻識別碼：A 文章編號：1001-828X（2019）016-0175-01

隨著網絡技術和社會經濟的迅速發展，人們原有的生活方式和生存環境有了很大的變化，人們對物質方面的需求也越來越高，為了滿足人們的大量需求，我們要求企業結合時代的發展來改變市場策略，爭取做出一個既能夠滿足人們需求，又可以與時代的發展相契合的市場發展策略，讓企業在市場競爭中占有絕對優勢，讓人們對產品更加滿意，讓企業有一個好的發展前景，更好地成為社會經濟發展的助力。

一、在網絡經濟時代中市場營銷的現狀

隨著網絡經濟不斷普及，它已經成為了經濟發展的主流，很大程度地影響到了市場營銷工作的開展。由于在實際的市場營銷工作中引入了網絡技術，社會的分工變得更加細致，群眾的需求也更加多種多樣，這讓市場營銷工作的切入點變得更多，讓它進一步推動企業的發展，讓企業在市場中的競爭力更強，從而開拓新市場，讓企業在市場銷售方面奪得鰲頭，達到企業發展目標的自我價值。此外，在網絡經濟迅速發展的情況下，企業也改變了原有的交易環境。

我國企業的大數據營銷仍然處于起步階段，企業在數據的搜集和分析水平方面還不夠先進，分析不到位和搜集不全面等問題的出現使得大數據的營銷模式難以實施，使得無法完全發揮大數據的商業價值。但是，一個企業要想有一個長遠的發展，就必須做好網絡營銷，緊跟時代步伐，加快企業的發展腳步。

二、網絡經濟時代下市場營銷存在的問題

（一）難以滿足市場的需求

在社會市場經濟穩步發展和提升的背景下，人們的收入和支出也有所增加，也開始追求更高的生活質量，對商品的選擇也有了一個明顯的方向。以前，人們在選擇商品時比較關注的兩個點是質量和價值，但是，如今他們更多的是將關注點放在產品的個性特點，商品銷售人員的服務，以及商品背后蘊含的文化上，他們的轉變也帶來了市場的改變。

（二）缺乏個性化的產品營銷模式

隨著科學技術的發展，企業可以通過網絡來獲取很多和消費者相關的信息，以及消費者在各方面的需求信息，進一步地根據獲得的信息來生產滿足消費者需求的產品，這導致目前我們所看到的隱含在產品中的一些優質元素都在逐漸朝著相同的方向發展，生產出的產品也沒有了屬于它們自身的特性，變得十分大眾化。而且，因為我國沒有健全的和知識產權相關的制度，國民也缺乏對知識產權的認識與保護，很多產品的制造技術被他人竊取，復制，以至于我們在市場中總是可以看見一些形態，功能相似的產品。特別的，如果企業將產品放在網上銷售，更加大了數據泄露的風險，出現被其它企業所模仿，影響對自身品牌的打造的情況。以上這些都導致企業在制定營銷策略時，一旦過程中出現商產品造過程及制造技術方面的信息，市場上會迅速出現同款、同質產品，甚至出現同樣的營銷模式，導致產品營銷難以繼續。

三、市場營銷的新策略

為了滿足當代消費者的需求，更好地服務于消費者，我們應該從重新制定新的市場營銷策略人手，這樣還可以讓消費者對企業有一個不同的認知，推動企業的發展，開拓我國的社會經濟市場。

（一）尋找營銷目標

在實際的市場營銷中，企業應該要充分利用好網絡資源，獲取更為準確、有一定價值的信息，這有利于更準確地尋找到營銷目標，進而更好地促進市場營銷活動的開展，并為消費者提供更優質的服務，向消費者群體充分展現企業在營銷上的誠意和責任心，從而更好地實現企業的營銷目標。

（二）豐富營銷方式

企業要充分利用好網絡上涌入的越來越多的網絡平臺和軟件，如購物軟件、小紅書等視頻軟件，豐富市場營銷的方式。利用好現有的豐富的網絡資源和網絡技術，真正了解到消費者的市場需求。企業對產品進行生產制造的過程，要充分利用網絡技術的便利性這一特點，把消費者當作我們的合作伙伴，從而使消費者對產品的質量更加認可。同時，企業本身也可以開發適合自身發展的網絡軟件和平臺，快速獲取到相關信息，逐步擴大企業在世界的知名度。

（三）推動個性化的營銷服務

網絡經濟下的市場營銷服務工作比較復雜，而相對傳統的市場營銷模式，我國目前網絡服務最大的特點就是個性化。能對經濟資源進行整合，為網絡用戶設計更多富有個性化的產品，最大程度地滿足消費者的產品需求。企業要對數據進行研究分析，也要對數據信息的情況及時反饋。企業要記錄好這些數據信息，充實數據的內容，整理好信息，使得企業的營銷轉為動態的體制，實現自動化的市場營銷模式。個性化的營銷服務的創新，可以提高市場營銷的服務能力以實現市場營銷的商業目標，切實保證企業營銷水平的持續穩定的提升。

四、結語

綜上可見，隨著網絡技術和經濟的不斷發展，企業要適應網絡時代的發展，并完善好企業的營銷策略。把策略與網絡技術相結合，可以有效地提高企業市場營銷的競爭力，形成具有自身特色的競爭優勢，這樣才有利于企業在市場營銷上的持續穩定發展。