新經濟背景下的市場營銷思路分析

蔣英杰

摘要：市場營銷活動是企業生產經營活動的基礎，也是提高企業競爭優勢與經營效益的重要途徑。新經濟背景下，全球化帶來的市場經濟體制的不斷變革與發展給我國的企業帶來了前所未有的機遇和挑戰。基于這種條件，筆者分析了新經濟背景下企業市場營銷的重要性，并依據當前經濟發展形勢，從創新網絡營銷理念、樹立發展營銷理念與服務營銷觀念和采取多樣化營銷策略，實現綠色產業協同發展這幾個方面提出了市場營銷的新思路，旨在促進我國企業在新經濟發展背景下的平穩快速發展。

關鍵詞：新經濟;市場營銷;思路分析;企業

中圖分類號：F274 文獻識別碼：A 文章編號：1001-828X（2019）016-0185-01

一、新經濟背景下市場營銷的重要性分析

市場營銷指的是在企業發展過程中，將制造商、批發商以及產品零售商有機結合，將企業產品運輸到消費者手中的一種傳遞手段和方式，因此，從本質上來講市場營銷是一種系統的銷售方式，能夠通過營銷活動來刺激消費者的購買力。市場營銷主要就是在產品的生產到消費者使用整個過程中發揮作用，主要包括以下三個方面：

首先，市場營銷能夠實現企業商品的集中和再次分配。商品的整個分配過程需要經過多個銷售流程，這一過程中市場營銷能夠將商品進行再包裝或者再分配，優化商品的展現形式，刺激消費者的購買欲望;其次，市場營銷能夠實現市場信息的收集和反饋。商品在市場的流通過程企業需要根據銷售特點與人群購買力和購買需求來開展針對性的營銷活動，因此，在這一過程中，市場營銷的實現需要對市場信息進行集中的收集并進行加工，得到購買或消費反饋;最后，市場營銷能夠促進企業資金的多向流動。市場營銷過程能夠實現資金在市場內部的多向流動，能夠在一定程度上緩解企業在資金流轉與運營方面的緊張壓力。

二、新經濟背景下企業市場營銷策略的思路分析

市場營銷的正確活動能夠有效增強企業的發展競爭力與企業效益，結合當前我國處于市場經濟時代發展現狀，在新經濟背景市場營銷的穩定創新運營能夠在微觀經濟管理中進一步增強企業生產經營活動的提升力，市場營銷戰略的綜合創新，能夠幫助企業在市場競爭中保持相對的優勢，從而促進企業效益的快速、穩定增長。

1.創新網絡營銷理念，充分利用電子商務平臺

21世紀以來網絡社會的逐步發展和延伸給企業帶來了更多的發展空間，信息服務產業的崛起給企業的市場營銷提供了更多的銷售平臺，因此，在企業的發展中不斷創新網絡營銷理念，結合時代發展特征充分利用電子商務平臺優化產品核心競爭力，是實現企業綜合提升的重要思路。網絡平臺具有信息容量大、平臺廣闊以及傳輸速度較快等多重優點，現代市場的競爭逐漸向一體化形式邁進，因此企業的市場營銷策略也應當逐漸由被動接受轉換為主動創新，將以往發展中“跟隨市場化”的營銷策略轉變為“市場跟隨化”的營銷格局。網絡營銷過程是速度與理念的雙重較量，企業的發展需要依托電子商務平臺實現理念的創新與轉變，結合市場服務理念與信息收集的主要發展途徑，網絡營銷也應當充分結合新經濟背景下的市場發展理念，以網絡平臺的服務優化為切入點，減少中間商帶來的服務弱化與經營成本，以網絡服務為平臺，增強企業營銷產品與消費者之間的距離，實現企業發展營銷與消費者需求發展的深度融合。

2.樹立發展營銷理念與服務營銷觀念，明確消費市場的需求發展

科學、系統的發展營銷理念是促進企業在復雜環境下競爭優勢提升的重要過程，市場營銷的受眾群體即消費者，服務營銷理念的發展創新是提升企業形象，增強商品競爭力的重要砝碼，因此，在市場營銷過程中樹立發展營銷的理念與服務營銷的觀念能夠有效實現企業的長遠發展和創新市場營銷。這一過程需要企業充分收集和分析市場需求與消費者數據，進一步明確消費者對產品的需求特點，針對性展開市場營銷，進而以服務營銷的不斷創新發展來增強產品在消費者心目當中的競爭優勢和良好印象。市場營銷過程中系統化的發展營銷理念需要結合具體的市場營銷方案來體現，要求企業在發展與創新轉型過程中樹立大局發展的觀念，系統化分析發展優勢與營銷理念，結合消費者對企業商品的需求化程度與特點，打造屬于自己的商品營銷方式與市場發展特點，未來的市場競爭是以消費者需求為主體的綜合競爭，需要企業在市場營銷中樹立科學的發展營銷理念，創新服務營銷觀念，進一步明確消費者的市場需求，實現企業市場競爭力與經濟效益的多重優勢提升。

3.采用多樣化營銷策略，實現綠色產業協同發展

市場營銷的推動與發展需要結合充分的市場調研來展開，根據消費者的需求走向與市場的發展特點來制定相應的營銷策略，企業的發展需要市場營銷策略的不斷創新來支撐，新聞媒體的宣傳與推廣是有效方式之一，在商品的售賣過程中不斷轉變營銷策略也可以實現商品競爭力的提升。通過優惠的促銷活動來增強消費者對商品的注意力與使用度，刺激消費者對商品的購買欲望，通過優惠活動的定時推廣實現企業與消費者之間良好的和諧信賴關系，同時，新經濟背景下要求企業的發展要求需要與公共利益相結合，綠色產業的推動是增強企業競爭力的又一大賣點，在產品的設計與營銷過程中實現綠色發展理念的綜合融入，能夠滿足消費者對綠色環保理念的需求，同時增強企業的品牌形象與影響力，促進企業效益與社會效益的綜合發展。多項研究表明，消費者的購買需求與環保的銷量呈明顯的線性關系，在這一發展促進下，企業商品與綠色產業的協同發展也是多樣化營銷策略的關鍵實現途徑，能夠有效增強企業的發展形象與發展理念的綜合提升，進而提高企業市場競爭力。