推動媒體創新合作升級 高質量共建“一帶一路”

唐世鼎

2019年春天，在第二屆“一帶一路”國際合作高峰論壇到來之際，“一帶一路”5G+4K傳播創新國際論壇于4月22日在北京舉行，并引起海內外廣泛關注。論壇由中央廣播電視總臺與絲綢之路電視國際合作共同體主辦，中國國際電視總公司與中國廣播電影電視節目交易中心承辦，來自全球25個國家和地區50多家媒體機構的150多位代表出席。本次論壇圍繞5G+4K高科技引領與推動傳播創新、深化融合發展與加強“一帶一路”媒體國際合作等議題進行了深入探討交流，并推出系列活動，達成了重要的共識，取得了豐碩的成果。本次論壇著力為今年中國最重要的主場外交活動，也是全球矚目的國際盛會營造良好的輿論氛圍。中共中央政治局委員、中宣部部長黃坤明參觀考察了本次論壇的媒體應用技術展，并會見了參加論壇的嘉賓代表，肯定了媒體與絲綢之路電視國際合作共同體為共建“一帶一路”作出的貢獻。他表示，媒體在推動共建“一帶一路”向高質量發展中發揮著重要作用，要抓住信息化智能化機遇，促進新聞傳播與先進技術融合，當好共建“一帶一路”的記錄者、參與者、推動者。

一、抓住發展新機遇，以新技術推動傳播創新

當今世界，科技進步日新月異，新一輪信息技術革命正在推動移動通信網絡技術與超高清產業的變革，5G與4K為媒體行業提供了一個全新的發展契機。5G技術與4K/8K超高清視頻結合，將帶動影視媒體與視頻采集、制作、傳輸、呈現、應用等產業鏈各環節發生深刻變革。論壇上，來自國內外相關科技、傳媒領域的專家學者及知名企業負責人探討了5G與4K對社會生活與傳播的影響，5G+4K正在成為各國傳媒業發展的新機遇。媒體應抓住發展新機遇，以先進技術為驅動，加快全媒體傳播和智能化轉型升級，努力促進跨領域、多行業的融合發展。同時還要加強傳播創新，充分運用新技術、新應用，創新傳播理念、內容、方式、方法、手段、業態、機制等，共同促進5G、4K/8K、AI、VR等多元化傳播方式，打造新媒體、新平臺，贏得傳播新優勢、開辟傳播新空間。

中央廣播電視總臺組建一年多來奮力打造國際一流新型主流媒體，堅持創新引領，抓住5G時代的歷史性機遇。2018年率先建成首個國家級5G新媒體平臺，首次實現4K超高清視頻集成制作和5G網絡傳輸，并開播國內首個4K超高清上星頻道。2019年在春晚和全國兩會等重大報道中，實現了5G直播。目前，總臺正在推進“5G+4K+AI”技術的廣泛應用，并將發揮技術引領優勢，與“一帶一路”國家媒體合作，聚焦核心技術、傳輸能力、內容生產等，推進產學研并進，開展5G+4K/8K技術測試、應用推廣與國際標準的建立，完善產業生態體系，共同推動新一輪信息技術革命背景下的影視文化產業繁榮。

二、凝聚共同體力量，共建“一帶一路”合作共贏平臺

“一帶一路”倡議提出六年來，在國際上產生了廣泛而深入的影響。中央廣播電視總臺所屬的中國國際電視總公司聯合“一帶一路”沿線國家媒體機構，于2016年8月發起創建了“絲路電視國際合作共同體”。作為首個以“絲路”為紐帶、面向全媒體的國際影視媒體聯盟，共同體成立近三年來，著力弘揚絲路精神，開展全方位務實合作，取得了系列豐碩成果。以商業化模式在英國、葡萄牙、南非、阿聯酋、俄羅斯、緬甸、日本等12個國家成功開辦本土化譯制的中國節目時段、頻道及新媒體專區，努力講好中國故事，傳播中華文化，成為海外觀眾了解中國的重要窗口。其中，印尼Hi-Indo！頻道的海外觀眾收看率和推薦度均在CCTV/CGTN國際頻道中位列第一。與亞廣聯共同開展的“金絲帶”紀錄短片與4K系列節目《我看今日絲路》等國際聯合制作項目、4K微紀錄片《從長安到羅馬》《熊貓+》系列動畫片等國際合拍深入推進，此外還先后成功舉辦六次節目聯播和三屆共同體高峰論壇與兩屆“金絲帶”節目評優活動，并出版了《“一帶一路”國家媒體指南》。共同體的“朋友圈”已從成立之初的29個國家和地區41家機構發展到現在52個國家和地區的112家機構，成為推動“一帶一路”建設的重要力量。

在今年“一帶一路”國際合作高峰論壇召開期間，共同體又發起第七次聯播活動，提供約600小時的優秀節目，并譯制成英語、阿語、意大利語、德語、馬來語等多語言版本，在“一帶一路”沿線國家與地區近20家媒體機構陸續播出。其中12個國家的29部“金絲帶”優秀短片，包括國產電視劇《戀愛先生》《美好生活》《一樹桃花開》、紀錄片《一帶一路》《京劇》《大黃山》《永遠的阿克塞》《跨越亞非的友誼》、動畫片《絲路傳奇大海圖》《絲路傳奇特使張騫》，以及綜藝《第三屆CGTN阿語大賽》等入選，聯播節目題材和類型豐富，為論壇增光添彩。論壇會場采用現代化視頻設備，搭建共同體宣傳展板，聲像兼具、圖文并茂，突出展示了共同體深化合作與創新發展取得的可視性成果。

三、彰顯國際化水準，精心策劃組織辦出特色成效

論壇規格層次高，國際代表性廣泛。出席本次論壇的代表包括絲綢之路電視國際合作共同體成員伙伴、“一帶一路”國家和地區主要媒體機構、國際視頻產業機構與電信運營商以及相關科研院校、研發生產企業的高層負責人等。海外40多家媒體機構、70余位外賓參會。亞廣聯秘書長賈瓦德·默塔基、阿廣聯秘書長阿卜杜·拉希姆·蘇萊曼、國際電信聯盟秘書長趙厚麟、全球超高清聯盟主席麥克·費德勒等發表視頻致辭，祝賀論壇召開。海內外嘉賓與產學研代表共聚一堂，共商合作，共謀發展。

議題設置精準，聚焦共同關注點。論壇著重圍繞運用5G、4K等高新技術推動媒體傳播創新、高質量共建“一帶一路”、深化國際合作等議題深入研討。中央廣播電視總臺臺長慎海雄在論壇主旨演講中強調：“中央廣播電視總臺正緊緊抓住5G時代歷史性機遇，聚焦關鍵技術，加速融合發展，構建‘5G+4K+AI全新戰略格局，愿與‘一帶一路參與國家和地區的主流媒體秉持共商共建共享原則，互學互鑒、互利共贏，傳播共建‘一帶一路好聲音，推動不同文化的交流交融。”全俄羅斯電視廣播公司總經理奧列格·鮑里索維奇·多布羅杰耶夫、阿根廷因特格拉文化產業公司首席執行官哈維爾·阿爾瓦雷斯、華為技術有限公司董事長梁華、索尼影像產品及解決方案公司首席工程師須藤文彥，以及俄羅斯報社社長、蒙古國家電視臺臺長和科大訊飛、深圳大疆創新科技公司負責人，作了主題發言和專題演講。與會者分享了先進理念成果、交流了創新發展經驗，對共建“一帶一路”與媒體合作前景充滿信心。

4K紀錄片發布成為一大亮點。論壇上，第二屆“一帶一路”國際合作高峰論壇主題紀錄片《共筑未來》正式發布。這部由中央廣播電視總臺制作的三集4K超高清紀錄片，以獨特的視角呈現了“一帶一路”沿線國家的經濟社會發展、歷史人文和風土民情，深刻闡釋了“一帶一路”倡議的核心理念和時代內涵，以及普通民眾實實在在的參與感、獲得感、幸福感。同時，百集4K微紀錄片《從長安到羅馬》也在論壇中上線發布。該片由中國國際電視總公司、西安廣播電視臺和意大利國家電視臺等牽頭制作，從歷史和現實的穿越中講述了不同文明兼容并蓄、交流互鑒的故事，生動鮮活地詮釋了以和平合作、開放包容、互學互鑒、互利共贏為核心的“絲路精神”。

發表共同倡議，達成重要共識。此次論壇還現場發布了重要成果——《絲綢之路電視國際合作共同體5G+4K傳播創新倡議書》。倡議書強調以共商共建共享為宗旨，以平等自愿、互利互惠、合作共贏為原則，在新的技術革命浪潮下為各國媒體發展開辟更廣闊的空間，為構建人類命運共同體做出新的貢獻。倡議書發布了與會代表達成的五點共識：1.抓住新發展機遇，推動新技術引領；2.加快資源共享，豐富內容供給；3.突出傳播創新，深化融合發展；4.堅持開放合作，實現互利共贏；5.凝聚合作共識，形成發展合力。

技術展帶來視聽體驗新感受。論壇舉辦的技術展，設有央視5G+4K+AI制作展示、索尼8K拍攝制作展示、華為5G+4K展示、5G網絡家庭應用場景等展區，集中了國際前沿的媒體先進技術和視頻設備。技術展共接待600多人次參觀，在5G+4K+AI制作展示區，人們可以在主播臺體驗一分鐘新聞播報，現場配音工作站還會通過AI技術生成主持人康輝、歐陽夏丹等播報新聞的聲音。在8K超高清拍攝制作展示區，可以看到總臺首次使用8K技術拍攝的2019春晚的精彩畫面。華為、索尼等公司提供的5G裝備、8K超高清屏幕，讓現場觀眾在視聽風暴中嘆為觀止。

四、開展融媒體傳播，論壇獲海外嘉賓高度評價

本次論壇充分發揮中央廣播電視總臺的媒體資源與渠道優勢，報道及時、全面、密集。同時通過全方位立體式的融合傳播，在傳統媒體和新媒體相結合、線上線下綜合報道的基礎上，增加了圖文直播等新亮點。據統計，各平臺總計發稿 330 篇，包括微信公眾號、微博、網站、報紙、圖文直播、電視報道、廣播、客戶端等。總臺各頻道重點欄目如央視《新聞聯播》《新聞直播間》《朝聞天下》《晚間新聞》《中國新聞》，以及網站如央視網、央廣網、國際在線等報道充分。《人民日報》《光明日報》《經濟日報》《中國日報》、新華社、中新社等多家央媒對論壇集中報道，形成權威、全面的傳播態勢，進一步提高了論壇的影響力和關注度。互聯網媒體報道讓論壇以最快、最簡單的方式與觀眾進行了線上線下的實時互動，吸引了更多年輕觀眾和網絡觀眾群體。行業內部的新媒體大V，如廣電時評、影視獨舌等也紛紛報道，形成話題熱度，引發廣泛轉發。此外，通過組織媒體對與會嘉賓進行的12人次專訪，增強了論壇報道的深度、廣度，產生了良好效果。

德國電視聯盟首席執行官邁克爾·雷德克表示，絲綢之路電視國際合作共同體為促進中歐文化交流、民心相通搭建了橋梁。本次論壇不僅帶給人們一個了解媒體高新技術的機會，也為節目內容生產者、節目發行者和技術開發者提供了良好的交流平臺。全球超高清聯盟主席麥克·費德勒、索尼中國專業系統集團總裁本野桂等認為，本次論壇順應了最新的媒體行業發展趨勢，全球行業專家匯聚論壇，推動4K內容多渠道廣泛傳播，邁出了實質性的重要一步。俄羅斯SPB TV、馬來西亞Enjoy TV等媒體表示，5G和4K的應用將深刻改變生活，中國目前技術領先，將會對共同體成員發揮非常有益的伙伴作用。日本廣播協會（NHK）會長上田良一表示，希望與中央廣播電視總臺在共同制作4K、8K節目等方面開展新合作。蒙古TV2臺、越南SCTV電視臺、印度CMPL公司等媒體提出希望加入共同體，全俄羅斯電視廣播公司、蒙古TV2臺等媒體表達了與中國國際電視總公司加強影視合拍的愿望。

五、邁向高質量發展，加快推動共同體轉型升級

當前“一帶一路”媒體聯盟、民間合作組織等呈爆發式增長，但同時也出現了注重數量擴張而忽視質量效益等問題。隨著我國“一帶一路”建設逐步從謀篇布局的“大寫意”轉入精耕細作的“工筆畫”，共建“一帶一路”進入高質量高標準高水平發展的新階段。站在新起點，絲綢之路電視國際合作共同體亟待轉型升級，提質增效發展。

提升共同體站位，增添新合作動力。媒體在共建“一帶一路”中發揮著不可替代的、積極的建設性作用。作為中國規模最大，擁有受眾最多的國家級媒體，中央廣播電視總臺強化責任擔當，深入推進落實“一帶一路”倡議，以推動構建人類命運共同體為目標，引領“絲路電視國際合作共同體”站位更高，拉緊命運紐帶，凝聚發展共識，加強文化交流，促進民心相通，實現合作共贏，為共建“一帶一路”增添新動力，推動“一帶一路”建設走深走實、行穩致遠。

打造精品化內容，推動高質量發展。絲路電視國際合作共同體堅持以內容建設為根本，突出品質至上，豐富精品內容供給。當前，要加強體育賽事、紀錄片、影視劇、文化科技等4K超高清電視節目制作能力，提升受眾視聽體驗。同時要深化內容合作、打造更多各國受眾喜聞樂見的精品力作集群，講好“中國故事”與“絲路故事”。

強化新技術引領，實現全媒體傳播。要充分利用新技術、新媒體、新平臺，與共同體合作方加強5G、4K、8K、AI等關鍵技術領域的交流合作。加快打造絲路電視國際合作共同體新媒體播出平臺APP，建設絲路電視國際傳播大數據平臺，做到互聯互通、資源共享，著力構建融為一體、合而為一的全媒體傳播格局，推動媒體融合向縱深發展。

健全理事會機制，做強共同體品牌。為促進絲路電視國際合作共同體規范協同高效運行，共同體將成立理事會，并發布章程。明確共同體的性質、宗旨和基本職能，以及成員權利和義務，規定理事會、秘書處等部門的工作范圍。理事會由具有代表性的媒體組成，下設內容、技術、經營等分會，還將組建共同體專家智庫等。各成員應充分發揮各自優勢，為共同體出思想、謀戰略、提對策。同時要進一步完善共同體常態化合作機制，增強凝聚力和向心力。要高水平辦好共同體年度高峰論壇，將其打造成為行業最具影響力的全球性媒體盛會與對外傳播平臺。

拓展多元化合作，推進市場化運作。絲路電視國際合作共同體應加強務實合作，組織業務與人員培訓、互訪互動和技術協作，孵化多元交流項目，創建新型合作模式。要突出市場機制，開展版權貿易、時段頻道經營、國際合拍、廣告經營等，促進資源整合，實現利益共享。

優化“朋友圈”成員，增強共同體實力。要把絲路電視國際合作共同體成員發展重心從注重規模數量轉移到提升成員質量上來。在擴大“一帶一路”沿線與周邊國家成員的同時，積極拓展G7、G20發達國家媒體成員，納入更多有實力、影響力強的國際大臺與組織，優化媒體“朋友圈”，不斷提升絲路電視國際合作共同體國際競爭力。