以國家戰略推動地方廣電“走出去”

姚遠 尹洋

湖南廣播電視臺以國家戰略推動地方作為，主動對接國家“一帶一路”重大倡議，積極創新中國故事國際傳播，參與國際市場競爭，拓展中華文化“走出去”的發展空間，已成為廣電“走出去”的重要力量。

一、打造國際化品牌節目，推動中國電視節目走進主流社會

湖南衛視一方面每年舉辦“漢語橋”世界大學生中文比賽和“四海同春”全球華人春晚，開拓國際傳播市場。另一方面，著力打造國際化品牌節目，探索引入國際著名歌手的影響力，推動節目“走出去”，走進對象國主流社會。

《我是歌手》節目把“進口小哥哥”迪瑪希帶入中國觀眾的視線，也讓哈薩克斯坦人民感受到中國文化的熱度。哈薩克斯坦國家電視臺迅速引進了該節目，每周與湖南衛視同步播出，同時參賽的中國歌手也在哈薩克斯坦家喻戶曉，迪瑪希在哈國成了“民族英雄”。習近平主席訪問哈薩克斯坦之前，在《哈薩克斯坦真理報》發表了署名文章，稱贊迪瑪希為中哈友誼的使者。

2018年，在英美主流社會有舉足輕重影響力、在倫敦奧運會上擔任主唱的婕西（Jessie J）受邀參加《歌手》，她的參賽在中英兩國的音樂愛好者中間產生了巨大反響，直接影響到英國主流人群。她在節目中每一期的表現、其他歌手的表現，以及婕西的排名都成了新聞熱點。英國首相訪華，邀請她擔任中英文化大使出席有關活動。

2019年，《歌手》有兩位俄羅斯選手的加入，一個是有著保加利亞和俄羅斯雙重國籍的00后寶藏男孩、榮獲2017歐洲電視網歌唱大賽總決賽亞軍的克里斯蒂安，在《歌手》一開嗓就帶來驚喜，被稱為是“00后迪瑪希”；還有一位是俄羅斯國寶級歌手、第60屆歐歌賽亞軍波琳娜，《歌手》第一期演唱俄羅斯名曲《喀秋莎》，征服了在場所有觀眾。2019是中國和俄羅斯建交70周年，俄羅斯作為中國鄰邦，兩國關系一直要好，這樣的節目編排極具紀念意義。此外，還有許多名氣更大的英美主流歌手主動聯系湖南衛視。湖南衛視的節目內容在海外主流人群中的影響越來越大，從“走出去”到“走進去”，不拘一格進入主流市場、主流人群。

2019年3月21日晚，國務院新聞辦公室、中國駐意大利大使館主辦，湖南省政府新聞辦公室、湖南廣播電視臺承辦，湖南衛視《天天向上》欄目組具體執行的“2019感知中國——中意友好音樂會”走進了意大利羅馬，在羅馬蘭特納藝術中心上演了一場別開生面的音樂會。中宣部副部長蔣建國在開幕致辭中表示：“今年是中意建立全面戰略伙伴關系15周年，明年將迎來兩國建交50周年，中意關系發展面臨新的機遇。‘一帶一路建設把中國與意大利更緊密地聯系在一起，將惠及兩國人民，開辟兩國經濟社會發展走向更加繁榮的新前景。”中國歌唱家雷佳、意大利著名童聲合唱團安東尼亞諾首次共同演出，《中國花兒》（Cina E）、《茉莉花》余音繞梁。湖南衛視節目《聲入人心》三名歌手王凱、馬佳、余笛打破次元壁，與意大利美聲男子團體IL VOLO一起呈現了融合兩國文化特色的視聽盛宴，驚艷全場。

二、加強跨國平臺渠道創新，開創多種方式“文化出海”

一是推出面向海外的移動客戶端，積極利用國際互聯網平臺。2018年3月，芒果TV海外APP上線，海外用戶實現爆炸性增長，重大新聞宣傳主題和“青春中國夢”特色內容落地五大洲，芒果TV將成為湖南臺對外傳播的主渠道。作為優兔平臺訂閱人數最多的第一華語視頻官方頻道，目前，湖南衛視芒果TV優兔頻道訂閱總用戶數近470萬人。全平臺總點擊量近79億人次，總互動次數達6500萬人次，累計觀看時長突破12.5億小時，已成為主流媒體旗下用戶規模最大的視聽新媒體平臺。

二是嘗試多樣化國際內容制作與傳播，從版權覆蓋到品牌出海。由芒果TV出品，團中央宣傳部和湖南廣播電視臺新聞中心承制的特別節目《我的青春在絲路》已播出兩季，用中國青年在非洲的生動故事，在湖南和非洲國家間架起了友誼的橋梁，正在籌拍的節目三、四季將打造成國際合拍的重磅版權作品。節目在優兔芒果TV精選頻道、臉書湖南衛視芒果TV主頁皆同步上線并做了重點推薦，用互聯網思維創新了中國故事的傳播方式。在版權內容覆蓋上，芒果TV以自制劇和爆款綜藝的海外發行為突破口，打通海外落地渠道，多檔優質綜藝IP現已落地全球各地。

三是強化國際頻道全球覆蓋。長期以來，湖南廣播電視臺旗下的國際頻道不斷深化全球落地覆蓋、以“全球快樂聯盟”為渠道，以全球“芒果”品牌基地為亮點，搭建全球親子教育旅游平臺，在文化“走出去”工程中努力創新。國際頻道通過長城平臺、美國麒麟電視平臺、意大利天天通信公司和OTT平臺、法國IPTV網絡運營平臺SFR和FREE等海外運營平臺，成功落地亞洲、美洲、歐洲、大洋洲、非洲大部分國家及臺灣、澳門等地區的付費電視和IPTV，海外用戶已近400萬人，覆蓋人群超3000萬人。未來，湖南廣電將充分利用已有內容優勢、海外傳播以及版權發行優勢，整合國內更多優質華語視頻內容，建立海外控制中心和內容分發網絡，采取多語言字幕形式，突破華語節目人群限制，打造有國際影響力的海外品牌，主動融入海外主流市場和主流人群。

四是將馬欄山視頻文創園打造成國際創新產業園，著力增強產業集群效益。根據湖南省委、省政府“北有中關村，南有馬欄山”的重大戰略部署，國家廣電總局與湖南省政府簽署部省合作協議，共同推進中國（長沙）馬欄山視頻文創產業園建設，將馬欄山視頻文創產業園打造成具有全國和國際影響力的廣電產業園。長沙是聯合國教科文組織評選的中國唯一的世界“媒體藝術之都”，馬欄山視頻文創產業園正在形成產業集群效應，馬欄山國際化創新的產業生態正在形成。

三、拓展“走出去”新思路，提升國際傳播能力

一是積極打造新型傳播平臺，建成新型主流媒體，推動主流媒體向縱深發展。湖南廣電在媒體融合方面可以說是走在全國廣電前列。新生的芒果超媒，寄托著湖南廣電超越單一媒體的邊界，打造一個超級媒體集團的夢想， 2018年新老平臺從“相加”到“相融”，進入了縱深發展階段，構建起“融為一體，合而為一”的融媒大生態矩陣。芒果TV全平臺日活量突破6000萬人，有效會員突破1000萬人大關。由芒果TV發起定制、由地面頻道團隊承制的模式，邁出了探索性步伐，做到了傳統媒體優質內容借助新媒體平臺“走出去”，真正開始了對接國際市場。

二是繼續高舉湖南廣電內容創新大旗，打造市場需求的文化產品。內容為王是“走出去”的首要條件，是我們取得國際話語權的資本，同時也是湖南廣電得以快速發展的命脈所在。2018年，以湖南衛視為核心的電視媒體，創新力度之大前所未有。一年來推出了《聲臨其境》《聲入人心》《少年說》等十多個原創節目，實現了持續的創新引領，創新力量之強前所未有。我們試行一線團隊工作室制度，兩批12個工作室掛牌，與創新研發中心一起，成為了創新研發的發動機。中宣部黃坤明部長評價湖南衛視“創新能力很強”“對年輕人具有引領潮流作用”。

三是要盡快實現產品與需求對接，建立成熟的盈利模式，由以往單純將文化“送出去”變成“賣出去”。廣電湘軍一直以來具有強大的新聞宣傳與產業經營能力。臺長呂煥斌認為，在新形勢下，文化“走出去”，要立足于“賣出去”，“賣出去”不是“送出去”，只有海外觀眾接受你、認同你，有需求，就會愿意掏錢。湖南廣電已經有實踐，像優兔、臉書等的國際合作方每年通過他們的平臺輸出我們的節目，付費收看節目的海外觀眾相當可觀。通過收看節目，不斷地跟國人產生精神上的共鳴，從而了解中國人的生活，了解中國社會，了解中國年輕人所思所想和他們的趣味風尚。就像習近平總書記所說，“用明德引領風尚”，就是通過我們的內容，影響他人的價值觀。

湖南廣電未來將充分利用已有內容優勢、海外傳播以及版權發行優勢，整合國內更多優質華語視頻內容，建立海外控制中心和內容分發網絡，采取多語言字幕形式，突破華語節目人群限制，打造有國際影響力的海外品牌，主動融入海外主流市場和主流人群。

新時代，湖南廣電將以國際化戰略為抓手，探索中國聲音、中國故事在國際舞臺的新站位、新語態，探索一條中國廣電打造國際化品牌的新路子，實現湖南廣電從新型主流媒體“小舢板”到“大航母”的轉型升級。