關于展覽的社會效益與經濟效益研究

吳珊

摘要：展覽事業在發展的過程中，不僅獲得了社會的關注和效益，也受到市場中各個企業的關注和重視，企業對展覽事業的幫助使其獲得了經濟效益。展覽的數量越來越多，同時進一步增加了社會效益，現如今，隨著展覽逐漸被社會推崇，各行各業都在舉辦展覽會，這種形勢下，也讓展覽業面臨看來自社會的挑戰。基于此，我們應當正確認識展覽的社會效益與經濟效益以及兩者之間的關系，尋求展覽在競爭中頑強生存并不斷發展的方式。

關鍵詞：展覽;社會效益;經濟效益

中圖分類號：F713.83 文獻識別碼：A 文章編號：1001-828X（2019）015-0399-01

展覽與我們生活相關的各個領域密切相關，展覽服務的范圍廣，其不僅為社會的物質生活和文明所服務，也為社會文化、精神文明所服務。根據展覽服務的范圍和特點，在舉辦展覽活動的時候，應該以社會需求為目的，遵循“兩個文明”的基本原則。劇本社會舉辦展覽活動的宗旨為服務社會和經濟，以此，為了提高展覽的社會效益和經濟效益，舉辦展覽的過程中需要將兩者進行統一。

一、展覽的社會效益和經濟效益的關系

（一）展覽的經濟效益和社會效益是辯證統一的關系

大量資料文獻表明，所有的經濟活動都是社會性活動，原因是人們在進行生產活動之前，必須要有一定的社會關系，并且為服務于生產關系，社會上不存在不受生產關系限制的經濟活動。從這個角度進行思考，沒有經濟效益便不能形成社會效益，因此，經濟效益是社會效益的具體表現形式。本質上說，展覽行業是經營展覽與服務的經濟實體，社會效益的產生要依托經濟效益，所以展覽經濟效益的情況直接影響著社會效益，并關系到展覽的生命力。展覽企業應當從改善展覽服務人手，在各個方面滲透服務，從而提高展覽的經濟效益，進而增強展覽的社會效益。

（二）展覽的社會效益是經濟效益的保證

我們經常說，經濟要服務于政治，政治是經濟的集中表現。展覽在發展經濟效益之前，應當以社會效益作為發展的指南針，促進經濟與社會效益的統一。與此同時，展覽的社會效益也反作用于經濟效益，有效的社會效益能夠在一定程度上保證展覽的經濟效益。展覽企業在進行展覽活動的時候，提高社會效益，為大眾提供優質的服務，滿足人們對展覽的精神文明需求，這樣做便會為展覽帶來更多的經濟效益。

（三）堅持精神文明與物質文明一起抓

社會主義物質文明和精神文明是一個整體。物質文明是精神文明的基礎和前提，精神文明是物質文明的支柱和保證。展覽的精神文明建設是其社會效益的具體表現，而物質文明的成果是經濟效益的具體表現，舉辦展覽的目的就是追求效益，但是展覽追求的效益與社會其他經營的企業所追求的效益，還存在很大的差別。展覽追求的是經濟與社會效益的統一，主張在增強社會效益的基礎上提高經濟效益。展覽需要在一定成本的基礎上，為大眾提供最好的服務，來追求經濟和社會效益。通過對展覽行業的分析和研究，不難看出，展覽單位只有將社會與經濟效益兩手抓，單位才能更好的發展，以此被社會所認可。

二、提高展覽社會效益與經濟效益的途徑

（一）考慮整個組織展覽會的過程

一個展覽在進行組織舉辦的時候，需要考慮以下方面：1.了解并詳細分析市場環境;2.了解大眾對展覽的需求以及確定具體規模;3.確定展覽舉辦的目標;4.制定詳細的展覽競爭策略以及具體的實施方案;5.投入所需的人力、物力、財力和時間;6.將各種要素進行優化重組;7.實現效益。這些方面是否考慮周到直接影響著展覽的最終效果和收益，只有將每個環節都做到最好，才能爭取到利益的最大化。

（二）確定展覽會目標要適合市場需要

展覽會舉辦的目的是社會和大眾有一定的需求，所以在舉辦之前，一定要制定適合市場需要的目標，只有這樣，展覽才能更好地迎合大眾的需求，從而獲得效益。為了確定市場需求，制定展覽目標，我們需要做到以下幾點：首先，對社會中各項展覽的信息反饋進行整理和分析;其次，學習研究先進國家和地區優秀的辦展經驗，對展覽會的具體情況進行詳細分析，對社會上展覽的發展形勢進行掌握和了解，從而為展覽會目標的確定提供參考。只有根據市場的需要，確定展覽的內容，滿足社會大眾的需要，才能獲得最大收益。

（三）樹立品牌意識和競爭意識

現階段展覽市場競爭非常激烈，各個單位和企業在開展展覽活動的時候，不重視展覽的質量，達不到大眾對展覽的要求，造成了展覽的效益低下。為了緩解和避免這種現象，辦展的單位和企業應該在充分考慮自身實際情況和特點的前提下，解放思想，從不斷創新，舉辦有特色的展覽活動。在展覽開展的過程中，要將展覽質量以及服務放在首位，加強展覽的規范性，打造屬于自己的展覽品牌，從而在激烈的市場競爭中站穩腳跟。與此同時，為了促進單位和企業未來的不斷發展，在展覽過程中要發揮展覽活動的優勢，主動開展業務，從不同方面服務大眾，從而提高展覽在市場中的競爭力。

（四）優化組合人力、物力、財力和時間以提高展覽效益

舉辦展覽不單只靠一個部門就可以完成，這是一項系統的、復雜的工程。在組織展覽的過程中會接觸到各個方面，遇到各種各樣的問題，所以，為了將損耗降到最低，需要對資源進行合理配置，優化組合。在各種影響因素中，辦展人員的素質是非常關鍵的一部分，所以展覽企業和單位要定期組織培訓，加強辦展人員的專業水平和整體素質，從而提高其在展會的中的工作效率。除此之外，在舉辦展覽的過程中，要減少不必要的浪費，厲行節儉，物盡其用。

三、結語

綜上所述，本文從展覽的社會效益與經濟效益的關系人手，闡述了提高展覽社會效益與經濟效益的途徑。我國的展覽業還有很大的發展空間，帶來的社會效益與經濟效益是不可估量的，對于提高展覽效益我們應該做的還有很多，希望本文能夠對展覽行業未來的發展提供一定的幫助和借鑒。＼