農村特色電商發展新模式研究

卓攀

摘要：當前我國十分重視電商發展，尤其是農村電商方面。本文據此以西部知名電商縣青神為例，分析了其電商發展存在的問題，針對性的指出了相關的解決措施，以期為此后農村電商的發展提供更多的借鑒依據。

關鍵詞：農村;特色電商;發展;新模式;青神

中圖分類號：F724.6 文獻識別碼：A 文章編號：1001-828X（2019）016-0397-01

一、當前青神縣農村電子商務的發展模式

1.農村淘寶模式

農村淘寶是阿里巴巴新提出啟動農村電商的戰略項目，通過創新農業為農民服務，使農村變得更加美好。農村淘寶主要與當地政府進行有效合作，在縣域層面盡力公共服務中心，使農民可以不出門便買到實惠稱心的物品。且農民也可以通過淘寶服務中心將村里的農產品賣出去，為城市居民購買農副產品提供更多的渠道與方法。農村淘寶模式需要經營人員具備豐富的知識經驗，會進行計算機操作，這對與較為落后的農民而言，存在一定難度，推廣方面也存在諸多障礙。

2.京東模式

當前青神縣京東電商模式主要在縣城區域內，各農村很少存在京東的配送點。京東模式主要以京東幫送服務站與縣級服務中心為突破點，京東在自營的基礎上充分開拓農村市場，并招募更多的京東鄉村推廣人員。京東幫服務站利用合作加盟方式與各家電企業展開合作，負責營銷、配送、安裝以及維修京東平臺上的大家電。但實際調查發現，青神縣的京東電商模式并未得到充分發展，甚至效果并不如農村淘寶模式，農村鄉鎮一級的京東網點較少，農民需要進城購買京東銷售的商品，十分不便。

3.農村電商與特色產業結合現狀

首先是火燒木家居具備較大的知名度，在網絡上獲得較大的零售額，具備絕對的定價權與話語權。其次是腌臘制品全國網銷第一，青神縣屬于我國最大的川味腌制品網銷基地，全縣關于腌制品銷售的網店達到400多個，網銷知名度不斷提升。再次是竹類產品獲得了產業聚集，全縣竹制品網店達到300多個，網絡零售額逐漸增長，竹制品實現了全網營銷。最后是生態農產品規模不斷擴大，青神縣存在400多個關于生態農產品的網店，網絡零售額超過了6000萬，電子商務帶動了生態農業的快速發展…。

二、青神縣農村電商發展對農業結構調整的作用

首先是擴大了銷售半徑，農村電商的發展解決了農產品的銷售難題，拉近了消費者與生產者之間的距離，且高效的物流配送體系可以使農產品走出青神，面向全國銷售。其次是革新了營銷模式，農村電子商務的發展解決了傳統營銷模式中消費者與生產者溝通不暢的問題，且火燒木與竹制品可以實現定制生產，并采用場景式營銷模式，加快了農產品的現代農業發展之路。再次是實現了資源整合，青神電商特色產業與農業具備緊密練習，促進了農村產業鏈的快速融合，增大了原竹、柏木的市場需求量，也帶動了周邊農業資源的合理開發與利用，實現了資源的優化配置。

三、青神縣農村電商發展的對策

1.緊緊圍繞地方特色產業

青神縣的特色產業屬于電商發展的基礎，為了贏得更為廣闊的電商市場，青神縣應充分發揮傳統農產品自身的優勢。農村電商若只有零散的網商與產品，沒有建立完善規劃的產業支撐鏈，也無法獲得健康持續發展。對此，青神縣不能一味在全國各大網銷平臺設立店鋪，而是結合產品特色在生產、銷售等方面形成一體化的鏈接結構。

2.政府機構給予充分支持

在農村電商的發展過程中，相關政府部門應充分發揮自身優勢，根據青神縣的產品特色出臺相關的政策機制，搭建平臺，充分整合人才、物流、資金以及產業等資源，構建可行的公共服務體系，完善相關的基礎設施建設工作。政府機構應建立農村電商的運營中心，疏通配送渠道，為農村電商的快速穩定發展提供適宜的環境，并做好市場經濟的調節工作，確保農村電商獲得預期的成效。

3.優化農業產業結構

農村電商的開展可以促進農村供給側結構性改革工作的順利進行，在農村電商的推動下，青神縣特色農產品獲得了一定創新，實現了生產導向型至消費導向型的轉變，滿足了四川省深入推進農業供給側結構改革的步伐。由此，青神縣應在遵循市場需求導向的基礎上進一步調整農業產業與產品結構，切實提高農產品的質量水平，做好農村電商的改革工作，避免其陷入發展困境，從而推進農業供給側結構性改革的快速發展。

4.制定農產品的質量標準

為了進一步提升農產品電商的核心競爭實力，相關部門應完善并修訂農產品的質量標準，促進農產品電商產業鏈的穩定持續發展，避免行業內產生惡性競爭問題。青神縣應在產業鏈的各個環節均貫徹落實產品的質量標準，為消費者提供優質的產品與服務，有效提升其忠誠度與滿意度，并在此基礎上培育更多的知名農產品品牌。在農產品質量標準的制定過程中，各個政工部門應聯合監督，引導農民高效生產，提升農民的參與積極性。

四、結語

縣域農村電子商務主要利用互聯網技術與專業人才團隊在縣域內利用轉換商品形成的新型商業模式，促進了縣域境界結構的轉型與升級。雖然青神縣的電商經濟獲得了一定發展，但依然存在部分亟待解決的問題，還需進一步明確產業的聚集方向，采用多種途徑進一步促進電商的快速穩定發展。