跨境電商提升浙江傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)集群國際競爭力的對策研究

胡青云 楊琳琳

摘要：隨著中國融入世界經(jīng)濟(jì)體系程度加深，全球競爭日趨加劇，浙江必須提升傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)集群國際競爭力。如何將浙江省的信息經(jīng)濟(jì)優(yōu)勢和產(chǎn)業(yè)集群優(yōu)勢疊加，推動(dòng)產(chǎn)業(yè)集群跨境電商加快發(fā)展，是浙江省外貿(mào)發(fā)展中的關(guān)鍵問題。本文具體從境外物流配送、主體培育、品牌打造、資源配套和產(chǎn)業(yè)鏈構(gòu)建等多個(gè)方面進(jìn)行詳細(xì)分析，為推動(dòng)浙江省一批外向度高、國際消費(fèi)市場潛力大的傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)集群大力發(fā)展跨境電子商務(wù)提供有效的對策建議。

關(guān)鍵詞：跨境電商;傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)集群;國際競爭力;浙江省

中圖分類號：F724.6 文獻(xiàn)識(shí)別碼：A 文章編號：1001-828X（2019）016-0398-01

一、浙江傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)集群發(fā)展存在問題

1.產(chǎn)能過剩凸顯。浙江現(xiàn)有的傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)集群，大部分屬于技術(shù)含量較低的產(chǎn)業(yè)，以勞動(dòng)密集型為主的產(chǎn)業(yè)集群較多。企業(yè)進(jìn)入門檻低，集群內(nèi)部新企業(yè)非常容易產(chǎn)生。大量同類企業(yè)的出現(xiàn)要求產(chǎn)品市場無限擴(kuò)大。然而中國當(dāng)前經(jīng)濟(jì)發(fā)展形勢以及外部面臨的國際競爭都制約了市場的不斷擴(kuò)展。供給與需求的嚴(yán)重失衡必然會(huì)導(dǎo)致產(chǎn)能的過剩。另外，地方政府為了追求GDP的增長，缺乏全省集群協(xié)調(diào)發(fā)展的相關(guān)政策。核心企業(yè)沒有形成鏈接帶動(dòng)作用，大部分傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)呈現(xiàn)零散無需的狀態(tài)，配套能力較差。

2.能力不足。浙江傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)集群大部分是原有區(qū)塊的擴(kuò)張或擴(kuò)散，源于新技術(shù)新產(chǎn)品的新生區(qū)塊不多。勞動(dòng)密集型而非技術(shù)密集型的紡織業(yè)具有很低的技術(shù)壁壘，創(chuàng)新成果很容易被他人成功效仿，因而產(chǎn)業(yè)內(nèi)出現(xiàn)創(chuàng)新的“囚徒困境”。集群內(nèi)部中小企業(yè)居多，規(guī)模不大，沒有足夠的資金和抗風(fēng)險(xiǎn)的能力，導(dǎo)致創(chuàng)新能力不足。

3.產(chǎn)品附加值低。浙江傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)集群在全國以及全球的行業(yè)地位來看，大部分屬于生產(chǎn)加工企業(yè)集群，主要依靠低成本戰(zhàn)略來形成競爭優(yōu)勢。部分企業(yè)技術(shù)裝備落后、產(chǎn)品開發(fā)能力不足、加工程度較淺等問題突出，造成資源利用率低，產(chǎn)品附加值低，經(jīng)濟(jì)效益不高，始終處在價(jià)值鏈的末端。

二、浙江省跨境電子商務(wù)發(fā)展現(xiàn)狀

近年來，浙江省跨境電子商務(wù)呈現(xiàn)良好發(fā)展態(tài)勢，據(jù)網(wǎng)經(jīng)社一電子商務(wù)研究中心監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，2018年浙江省跨境電子商務(wù)進(jìn)出口再創(chuàng)歷史新高，進(jìn)出口貨值275.6億元，增長44.3%。全省約有跨境電商賣家4萬多，在各類平臺(tái)上開設(shè)跨境出口網(wǎng)店30多萬個(gè)，共有20家省級跨境電商園區(qū)。越來越多的企業(yè)和政府部門逐漸意識(shí)到跨境電商對浙江外貿(mào)發(fā)展的促進(jìn)作用，開始關(guān)注跨境電商的發(fā)展。

1.從渠道分布來看，排名前五位的第三方跨境電商平臺(tái)分別是速賣通、eBay、亞馬遜、wish和敦煌網(wǎng)，第三方跨境電商平臺(tái)銷售成為浙江省跨境電商銷售主渠道，約占全部銷售額的95%。另外是電商企業(yè)通過自建平臺(tái)進(jìn)行跨境銷售，該渠道銷售比重約占5%。通過創(chuàng)新“互聯(lián)網(wǎng)+跨境貿(mào)易+中國制造”商業(yè)模式，促進(jìn)傳統(tǒng)企業(yè)積極拓展海外市場，為新常態(tài)下的經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型發(fā)展提供新的動(dòng)力。

2.從跨境物流配套體系來看，目前浙江省主要有三種類型：一是通過國際快遞、小包等以行郵方式派送，二是采取一般貿(mào)易方式，通過國際大宗貨物運(yùn)輸?shù)姆绞竭\(yùn)到海外倉，再由當(dāng)?shù)匚锪髌髽I(yè)配送到買家手中;三是通過國際快遞、小包等國際行郵方式，直接投送到買家手中。浙江省大量國際物流快遞公司、貨代公司紛紛推出了支持跨境電子商務(wù)的專項(xiàng)業(yè)務(wù)，以海外倉、物流專線等為代表的新型物流業(yè)態(tài)正在出現(xiàn)，以遞四方、專線寶為例，其核心理念便是全球倉儲(chǔ)布局，助力網(wǎng)購運(yùn)營，靈活解決方案，先進(jìn)系統(tǒng)管理，便捷配送保障，支撐平臺(tái)互動(dòng)，創(chuàng)造銷售先機(jī)。

3.從經(jīng)營主體來看，浙江當(dāng)前跨境電商的主力，絕大部分是淘寶商家轉(zhuǎn)型而來。近年來，隨著“互聯(lián)網(wǎng)+”經(jīng)濟(jì)理念不斷深入人心，很多傳統(tǒng)的外貿(mào)企業(yè)也開始意識(shí)到發(fā)展跨境電商業(yè)務(wù)的重要性，紛紛開設(shè)相關(guān)部門，但總量所占的比重仍舊不高。轉(zhuǎn)型而來的商家積累了豐富的網(wǎng)上運(yùn)營經(jīng)驗(yàn)，但整體供應(yīng)鏈服務(wù)能力不足，發(fā)展空間十分有限。

三、以跨境電商提升浙江傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)集群國際競爭力的對策

1.重點(diǎn)做好海外服務(wù)體系建設(shè)。在跨境電商日漸成熟的情況下，傳統(tǒng)的國際物流對外配送模式已無法滿足市場的需求。可以通過建立產(chǎn)業(yè)集群公共海外倉，為產(chǎn)業(yè)集群跨境電商企業(yè)提供公共服務(wù)。以行業(yè)共用為引導(dǎo)，以客戶體驗(yàn)為核心，通過自建、合作等多種形式建設(shè)在海外的倉儲(chǔ)物流配送體系，營銷及售后服務(wù)體系，線下體驗(yàn)館等，并鼓勵(lì)有能力的企業(yè)逐步過渡到自用。

2.重點(diǎn)做好主體培育和模式運(yùn)用。以龍頭企業(yè)為引領(lǐng)，帶動(dòng)跨境電商經(jīng)營主體實(shí)現(xiàn)有效增加。大力培育電子商務(wù)綜合服務(wù)企業(yè)，有效實(shí)現(xiàn)行業(yè)整合，帶動(dòng)中小企業(yè)開展跨境電商貿(mào)易，并充分利用省內(nèi)外知名平臺(tái)和服務(wù)商，尋求多渠道、全方位資源綜合利用，加快跨境電商發(fā)展步伐。

3.重點(diǎn)做好品牌建設(shè)和質(zhì)量管理。鼓勵(lì)境外商標(biāo)注冊，用好已有自主品牌、“浙江出口品牌”、區(qū)域品牌、“浙江制造”等各方品牌資源，同時(shí)鼓勵(lì)企業(yè)擴(kuò)大境外品牌并購，力求形成一批有影響、有市場認(rèn)同的品牌，努力構(gòu)件品牌營銷新模式。繼續(xù)參與國內(nèi)外及行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)制訂，推動(dòng)企業(yè)提質(zhì)增效，實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)集群國際競爭力的整體提升。

4.重點(diǎn)做好資源配套體系建設(shè)。營造氛圍，增強(qiáng)電商知識(shí)普及，提高產(chǎn)業(yè)經(jīng)營意識(shí)。強(qiáng)化培訓(xùn)，積極培育和引進(jìn)一批跨境電商專業(yè)人才，加強(qiáng)與電商服務(wù)企業(yè)、行業(yè)協(xié)會(huì)、培訓(xùn)機(jī)構(gòu)的聯(lián)系，充分利用已有服務(wù)資源和數(shù)據(jù)庫，努力實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)化服務(wù)。

5.重點(diǎn)做好資跨境電商產(chǎn)業(yè)鏈的完善。針對產(chǎn)業(yè)鏈薄弱、缺失環(huán)節(jié)，加大對電商、物流、支付、金融、人力資源等服務(wù)平臺(tái)的招引力度，提升產(chǎn)業(yè)整體服務(wù)水平。特別是依托各個(gè)產(chǎn)業(yè)園區(qū)，積極承接跨境電商外溢資源，努力打造大中型跨境電商區(qū)域總部經(jīng)濟(jì)。

作者簡介：胡青云（1998），女，漢族，浙江湖州人，嘉興學(xué)院南湖學(xué)院國經(jīng)專業(yè)2016級學(xué)生。

楊琳琳（1979），女，漢族，浙江寧波人，寧波大學(xué)碩士，講師，主要從事區(qū)域經(jīng)濟(jì)研究。