“以國(guó)為潮”,做好自己

裘立華

故宮日歷、大白兔奶糖唇膏、回力球鞋、改良旗袍、老干媽印上衛(wèi)衣走上時(shí)裝周……這幾年來(lái)，以新制造為代表的新國(guó)貨不斷受到熱捧，形成滾滾“國(guó)潮”。

消費(fèi)新國(guó)貨，已經(jīng)成為年輕人的潮流，打開(kāi)阿里、天貓、京東、網(wǎng)易嚴(yán)選，不難發(fā)現(xiàn)，各種新奇特的國(guó)貨產(chǎn)品，讓人忍不住“剁手”下單。數(shù)據(jù)顯示，去年“雙11”當(dāng)天，天貓平臺(tái)上237個(gè)成交額破億元品牌中，國(guó)貨品牌占比過(guò)半。

財(cái)經(jīng)作家吳曉波在一篇題為《別了，價(jià)格屠夫》的文章中回憶20多年前他在調(diào)研長(zhǎng)虹彩電廠時(shí)，以“價(jià)格屠夫”名震天下的董事長(zhǎng)倪潤(rùn)峰曾對(duì)他說(shuō)，“在同樣的技術(shù)參數(shù)前提下，長(zhǎng)虹彩電的售價(jià)必須比日本產(chǎn)品低30%。30%，是我們的生死線”。但是，吳曉波發(fā)現(xiàn)，那道橫亙?cè)趪?guó)貨面前的“30%生死線”，赫然消失了。

“奶粉、洗滌劑、運(yùn)動(dòng)鞋、葡萄酒等，許多國(guó)產(chǎn)品牌的價(jià)格已經(jīng)達(dá)到甚至超過(guò)了一些國(guó)際品牌，在空調(diào)、冰箱、手機(jī)、家居、定制女裝、啤酒等行業(yè)，都可以列舉出很多的國(guó)貨品牌，它們不僅在規(guī)模上實(shí)現(xiàn)了市場(chǎng)占有率第一，同時(shí)，更是在零售價(jià)格上不讓國(guó)際品牌。”

國(guó)潮消費(fèi)的崛起，促使生產(chǎn)企業(yè)、網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)不斷生產(chǎn)新潮的國(guó)貨產(chǎn)品。

各大電商網(wǎng)站，紛紛推出了國(guó)貨品牌，如阿里巴巴發(fā)布新國(guó)貨計(jì)劃，協(xié)助全國(guó)1000個(gè)產(chǎn)業(yè)集群全面數(shù)字化升級(jí)，全面扶持創(chuàng)意特色商家、老字號(hào)品牌。蘇寧則推出“拼品牌”計(jì)劃，將用大數(shù)據(jù)、云制造等孵化萬(wàn)家中小品牌。網(wǎng)易嚴(yán)選和制造工廠合作開(kāi)發(fā)“新國(guó)貨”，美團(tuán)點(diǎn)評(píng)開(kāi)放平臺(tái)服務(wù)更多原創(chuàng)設(shè)計(jì)品牌……引入新理念、新模式，制造、消費(fèi)甚至服務(wù)的邊界越發(fā)模糊。

國(guó)潮的形成，可歸因于以下三點(diǎn)：一是國(guó)產(chǎn)品質(zhì)的提升，“國(guó)貨已自強(qiáng)”。經(jīng)過(guò)多年發(fā)展，中國(guó)制造早已不是低端的代名詞，與國(guó)外知名品牌的差距越來(lái)越小，大量國(guó)產(chǎn)品牌，質(zhì)量?jī)?yōu)、售后服務(wù)又好，自然吸引越來(lái)越多人選擇國(guó)貨。

《人物》雜志報(bào)道稱(chēng)，英國(guó)知名咨詢(xún)公司Brand Finance發(fā)布的《2018年全球品牌500強(qiáng)》報(bào)告顯示，中國(guó)上榜品牌連年攀升，10年來(lái)價(jià)值上漲近9倍，在全球品牌500強(qiáng)價(jià)值占比從3%提高至15%。

二是國(guó)貨不斷創(chuàng)新。隨著電商等消費(fèi)渠道的改變，傳統(tǒng)生產(chǎn)模式生產(chǎn)的大而統(tǒng)的產(chǎn)品越來(lái)越不受歡迎，而小、快、新的訂單越來(lái)越多，越是新、奇、特，越是受到歡迎，這就倒逼國(guó)貨不斷創(chuàng)新，而越是創(chuàng)新，就越是吸引國(guó)人消費(fèi)，形成良性循環(huán)。

三是新消費(fèi)群體的迭代。以80后、90后為代表的中國(guó)主流消費(fèi)者不再是“價(jià)格敏感體質(zhì)”，他們更注重品質(zhì)、注重創(chuàng)新、注重個(gè)人體驗(yàn)，本土審美不斷蘇醒，不再盲目崇洋。

《人物》雜志報(bào)道稱(chēng)，瑞士信貸銀行第八次年度新興消費(fèi)者調(diào)查的結(jié)論顯示在18-29歲年齡段的中國(guó)消費(fèi)者中，超過(guò)90%的受訪者表示，他們計(jì)劃在未來(lái)6-12個(gè)月內(nèi)購(gòu)買(mǎi)國(guó)產(chǎn)品牌家電。“中國(guó)更自信的一代消費(fèi)者正在崛起。”

國(guó)潮的形成，還應(yīng)歸功于傳統(tǒng)文化的覺(jué)醒和正在建立的文化自信。經(jīng)濟(jì)崛起帶來(lái)文化復(fù)興，近年來(lái)，國(guó)風(fēng)潮流一浪接著一浪，國(guó)風(fēng)音樂(lè)、經(jīng)典永流傳、詩(shī)詞大會(huì)等傳統(tǒng)文化的復(fù)興與創(chuàng)新，也吸引著年輕人的注意力，形成了新的消費(fèi)熱潮。

越來(lái)越多的國(guó)內(nèi)消費(fèi)者選擇國(guó)貨，形成國(guó)貨消費(fèi)潮流，對(duì)生產(chǎn)、消費(fèi)、創(chuàng)新、文化等具有更多積極的意義。

在當(dāng)前背景下，研究和推動(dòng)這一潮流，提升國(guó)貨，拉動(dòng)內(nèi)需，形成消費(fèi)驕陽(yáng)，對(duì)抵御外部風(fēng)險(xiǎn)具有十分重要的意義。

面對(duì)世界經(jīng)濟(jì)形勢(shì)的不確定性，國(guó)家、社會(huì)、企業(yè)、個(gè)人都應(yīng)該積極思考，踏實(shí)行動(dòng)，“以國(guó)為潮”，做好自己。