開(kāi)展群眾文化活動(dòng)的基本要素

蘭仁娥

摘要：我國(guó)的群眾文化活動(dòng)的組織者在舉辦各類(lèi)群眾文化活動(dòng)時(shí)，必須先期對(duì)三個(gè)重要條件進(jìn)行研究和分析，這是開(kāi)展群眾文化活動(dòng)的基本要素。

關(guān)鍵詞：群眾文化;活動(dòng);要素

中圖分類(lèi)號(hào)：6249.2 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A 文章編號(hào)：1005-5312（2019）11-0212-01

群眾文化活動(dòng)的動(dòng)機(jī)和目的是三要素中的第一要素，活動(dòng)的主辦方、活動(dòng)的承辦方和活動(dòng)的受眾是該要素的主體部分，他們決定了活動(dòng)的成敗。

一、主辦方的動(dòng)機(jī)和目的

群眾文化活動(dòng)的主辦方是舉辦該項(xiàng)活動(dòng)的主體，對(duì)活動(dòng)擁有決策權(quán)，決定了活動(dòng)的方向和性質(zhì)。主辦方的動(dòng)機(jī)和目的對(duì)活動(dòng)的成敗起著決定性作用。群眾文化活動(dòng)的主辦方一般包括：政府、各類(lèi)人民團(tuán)體和企事業(yè)單位及社會(huì)力量。主辦方的性質(zhì)不同，其各自的動(dòng)機(jī)也各不相同。

1.政府是當(dāng)?shù)刈罡咝姓C(jī)關(guān)，對(duì)本地區(qū)的宏觀建設(shè)負(fù)有重大責(zé)任。由政府出面主辦的群眾文化活動(dòng)一定帶有極強(qiáng)的目的性，一定傳達(dá)著黨和國(guó)家的某種聲音和信息，必須杜絕隨意性和盲目性。由于政府主辦的群眾文化活動(dòng)具有巨大的社會(huì)影響，因此示范性、引導(dǎo)性、指導(dǎo)性是該類(lèi)文化活動(dòng)的主要?jiǎng)訖C(jī)和目的。例如，全國(guó)《群星獎(jiǎng)》比賽、省市級(jí)藝術(shù)節(jié)、重大節(jié)日的慶典活動(dòng)等。

2.各類(lèi)人民團(tuán)體和企事業(yè)單位主要是指各級(jí)工會(huì)、婦聯(lián)、共青團(tuán)、殘聯(lián)、老齡委和企業(yè)、事業(yè)、學(xué)校等機(jī)構(gòu)及各部隊(duì)的基層俱樂(lè)部等。這些機(jī)構(gòu)主辦群眾文化活動(dòng)的動(dòng)機(jī)和目的主要是增強(qiáng)內(nèi)部凝聚力，調(diào)節(jié)單位成員的工作氛圍，活躍職工的文化生活等。例如，職工藝術(shù)節(jié)、企業(yè)公司舉辦的合唱節(jié)、學(xué)校的校慶等。

社會(huì)力量是一個(gè)十分寬泛的概念，大到全國(guó)群眾，小到公園的自樂(lè)班，各類(lèi)社會(huì)機(jī)構(gòu)和團(tuán)體都在其范圍之內(nèi)。他們主辦群眾文化活動(dòng)的動(dòng)機(jī)和目的十分明確，即滿(mǎn)足人們精神文化的需求。

二、受眾的動(dòng)機(jī)和目的

群眾文化活動(dòng)的受眾是指參與活動(dòng)的廣大群眾，是除了主辦方之外的另一個(gè)重要組成部分。任何類(lèi)型的群眾文化活動(dòng)如果沒(méi)有群眾的參加，其活動(dòng)便失去了實(shí)際意義。與社會(huì)力量辦文化的動(dòng)機(jī)相似，滿(mǎn)足精神文化需求是廣大群眾參加群眾文化活動(dòng)的根本目的。雖然滿(mǎn)足文化需求是群眾參與活動(dòng)的基本目的，但這一概念包含著多種含義。

（一）不同狀況下的群眾可產(chǎn)生不同的需求動(dòng)機(jī)和目的

在通常狀態(tài)下，人們的文化需求可分為常態(tài)需求和非常態(tài)需求兩類(lèi)。常態(tài)需求是較穩(wěn)定的需求，如愛(ài)好唱歌跳舞的人在逛廟會(huì)時(shí)，就會(huì)去看文藝表演，愛(ài)好民間藝術(shù)的人在逛廟會(huì)時(shí)，就會(huì)光顧工藝品展銷(xiāo)或花燈展覽等。但當(dāng)某種外部狀況發(fā)生改變后，人們的非常態(tài)需求就可能發(fā)揮作用，甚至?xí)旱钩B(tài)需求，這時(shí)群眾的興趣就會(huì)轉(zhuǎn)移。例如，在廟會(huì)中人們正在很有興趣地觀看文藝演出和花燈展覽，忽然廣場(chǎng)武術(shù)表演開(kāi)始了，其熱烈氣氛蓋過(guò)了文藝演出和花燈展覽，這時(shí)看演出和看花燈群眾的注意力就會(huì)被武術(shù)表演吸引，于是產(chǎn)生了需求轉(zhuǎn)移。群眾需求的不確定性帶來(lái)了群眾文化活動(dòng)的競(jìng)爭(zhēng)理念，為了擴(kuò)大影響、吸引群眾，各地的群眾文化活動(dòng)必須向高質(zhì)量、特色化的方向發(fā)展，以滿(mǎn)足人們的需求動(dòng)機(jī)。

（二）同一狀況下的群眾可產(chǎn)生多種需求動(dòng)機(jī)和目的

許多群眾的文化需求內(nèi)容不是單一的，可同時(shí)產(chǎn)生多種興趣，俗稱(chēng)多才多藝。這些群眾在參加群眾文化活動(dòng)時(shí)會(huì)經(jīng)常發(fā)生興趣的不斷轉(zhuǎn)移現(xiàn)象，而且這一現(xiàn)象帶有一定的盲目性。盲目的需求動(dòng)機(jī)給保持群眾文化活動(dòng)的匠富秩序帶來(lái)了一定困難。群眾文化需求動(dòng)機(jī)的多樣性，帶來(lái)了群眾文化活動(dòng)的豐富性。

三、主辦方和受眾動(dòng)機(jī)和目的的同一性

群眾文化活動(dòng)的承辦方是該項(xiàng)活動(dòng)的實(shí)際操作單位，對(duì)活動(dòng)的質(zhì)量負(fù)有責(zé)任。活動(dòng)的承辦方在活動(dòng)的運(yùn)作過(guò)程中，既要對(duì)主辦方負(fù)責(zé)，也要對(duì)受眾負(fù)責(zé)。承辦方在承接活動(dòng)任務(wù)后的第一件事，就是搞清楚主辦方的真實(shí)動(dòng)機(jī)，這是十分關(guān)鍵的步驟。動(dòng)機(jī)不明就失去了運(yùn)作的方向和準(zhǔn)則，一些單位工作十分努力但仍得不到主辦方的認(rèn)同，大多數(shù)原因都是因?yàn)闆](méi)有理解活動(dòng)的實(shí)質(zhì)含義。活動(dòng)的承辦方按照主辦方的意圖進(jìn)行操作的同時(shí)，還要對(duì)群眾的需求進(jìn)行調(diào)研，探索如何將群眾的文化需求興趣引導(dǎo)到本次活動(dòng)上來(lái)。沒(méi)有廣大受眾的參與，活動(dòng)依然搞不成。因此，只有明晰主辦方和受眾的動(dòng)機(jī)目的，其活動(dòng)才能有效操作。

四、結(jié)語(yǔ)

總之，只有活動(dòng)的主辦方和受眾的動(dòng)機(jī)目的相一致時(shí)，其活動(dòng)才能達(dá)到預(yù)期效果。這是該基本要素的核心內(nèi)容。