從差距中汲鑒日本動漫產業經驗

文：馮翊 圖：網絡

近期，日本京都動畫公司發生火災的消息震驚全球，一家動漫公司能獲得如此廣泛關注實不多見。工作室多年累積的畫作、手稿、資料以及電腦存儲的作品全部被付之一炬。甚至有聲音認為，這場突如其來的災難對動漫界來說，猶如巴黎圣母院被焚。

事件背后，也折射出京都動畫乃至日本動漫行業的強大實力和國際影響力。而近年來中國動漫可謂進步神速，那么，如今中日兩國動漫行業還有哪些差距，日本動漫行業對中國來說有哪些值得借鑒之處？本文將做簡要探索。

日本《崩壞3rd》八重櫻覺醒手辦

完善的機制，保證高質量輸出

今年6月，由中華人民共和國國務院新聞辦公室、中華人民共和國國家廣播電視總局、中華人民共和國駐日本國大使館聯合主辦的“中國動漫日本行—從水墨中來”展覽，還在日本大阪、神戶、奈良等地進行巡展。這場巡展還首次被譽以“國家隊”名義集體亮相日本。在日本引起廣泛關注，加之近年中國動漫制作水平的提高，一時間，“中國動漫制作水平將在5—10年內超越日本”這樣的論調隨之涌現。

不得不說，近年中國動漫蓬勃發展，動漫制作水準也的確在快速提升，但與動漫第一大強國日本，仍舊有不少差距。這體現在兩國的產業結構、人才及制作技術、市場運行機制以及動漫周邊收藏等方面。

眾所周知，動畫制作最重要的是人才，即動畫師及精良的動畫制作技術，但動畫師的培養并非一朝一夕之事。以剛剛發生火災的京都動畫為例，這家成立了三十多年的動畫公司，從1981年成立，直到2003年才開始獨立制作動畫。京都動畫追求精益求精的生產模式，完全獨立自主制作動畫，不進行業務外包。這使其能夠屹立日本動畫界十幾年并成為精品的代名詞。與采用畫師計件工資的其他日本動畫公司不同的是，京都動畫的畫師全部聘為發放穩定工資的正式社員，這使得動畫師能免除后顧之憂，能夠全心全意投入到創作中去。穩定且高收入的工作為京都動畫帶來了穩定的畫風與超高質量的作品輸出。

另一方面，日本動漫針對的人群不止于兒童，而是偏向于成年。日本動畫中表達的思想更接近成人社會里面的現實，也更為成年人所理解，也為未成年人提供了成人社會思想作為參考。而中國的動畫大多定義成少兒教育、娛樂的文化產品，從定位上就有所偏低。因為只有大量成年人的受眾，才能產生強大的消費力。所幸，近年中國不少現象級的作品如《大圣歸來》《大魚海棠》這樣的動畫電影在畫面上完全可以讓所有人都能接受，不得不說是非常大的進步。

此外，經過數十年的發展，加之國家層面的重視，日本早已形成了完善的動漫產業配套，一部完整的動畫，還包括服裝設計、音樂制作、聲優配套等環節的介入，而中國目前在這些領域尚未建立完善的產業鏈。

西泠拍賣2019年拍賣的《犬夜叉》 動畫線稿及賽璐璐片七幀，最終以9200元成交

2009年京都動畫制作的動畫《輕音少女》，曾收獲了巨大成功，更引起了廣泛的社會熱潮，無數動畫愛好者對《輕音少女》取景地“朝圣”，甚至拉動了當地經濟發展。

動漫周邊，帶來可觀的盈利

日本動漫產業的強大還離不開動漫手辦開發，這也是日本動畫公司盈利的重要來源。

所謂動漫周邊，指以動漫作品為載體，對其周邊的潛在資源進行挖掘。包括以動漫為主概念的玩具、食品、飾品等實物，同時也包括音樂、圖像、書籍等文化產品。這些不同形式的產品，在動漫周圍構成了一個龐大的產業鏈。在日本，動漫劇集本身的銷售額與動漫周邊產品銷售額比率約為3∶7，這是目前中國動漫望塵莫及的。

事實上，動漫周邊能為動畫公司帶來豐厚的收入完全在預料之中。從世界經驗看，動漫周邊產品的市場規模通常大于內容市場規模，動漫周邊產品是動漫產業鏈中最為重要的盈利環節。其中，手辦是日本動漫周邊的一種，它是以動漫角色為原型而制作的人物模型類動漫周邊，不少手辦采用純手工制作，不管是成品質量還是藝術性也越來越高，從而保證其收藏價值，受眾群體也越來越多。

根據去年日本動畫協會的一份統計報告顯示，2017年日本動漫產業的市場規模就首次超過了2萬億日元。日本動畫協會以日本約100家動畫制作企業為對象，通過統計各企業在周邊、電視、電影和海外擴張等九大項目的營業額，總結出了每一年動漫相關產業的市場規模。

據此數據顯示，日本動漫產業2017年占比最高的是在日本境外的票房收益和DVD銷售額，占7676億日元；其次就是動漫周邊產品，銷售額達5627億日元。國外的動漫熱潮和在商業化發展中產生的聲優直播、漫展等是突破2萬億日元的主要原因。

中國動漫周邊，痛點仍待解決

除了在產業配套、人才培養等方面仍需時日，才能縮短與日本的差距，因此動漫的周邊開發成為中國動漫的一項重要增長來源。讓人欣慰的是，中國有2億多的泛二次元受眾，國漫的人口紅利相對明顯，在一定程度上，動漫周邊產品的市場規模遠遠大于日本。業內人士普遍認為，中國在動漫周邊領域中可能會誕生十幾家年銷售額上10億元的頭部公司。動漫周邊市場也將迎來朝陽般的成長，被認為是中國動漫價值扭虧為盈的重要增長源。

但制約中國動漫發展的，仍有不少因素，如盜版橫行、業態呈現混亂、市場不規范等。當今中國，正版授權動漫周邊卻一直賣不動，主要有三個原因：

首先，根深地固的盜版產品充斥市場。一部大熱片上映后，盜版的周邊市場就迅速起來。通常，在某電商平臺上輸入相關關鍵詞，會出現多個商品鏈接，其中絕大多數是未經授權的盜版產品。在動漫周邊這個領域，盜版可以說是繞不過去的老大難問題。其次，國內動漫周邊產品因品種稀少、題材單一也成為發展的主要瓶頸。這一點，從匱乏的產品和渠道上就可見一斑。通常，動漫展會一圈下來，整體感受是手辦嚴重同質化，無論盜版正版，造型動作也都差不多，難以吸引動漫迷的購買興趣。

此外，一些動漫大IP的版權費太高，這也直接導致了正版周邊的價格往往高不可攀，尤其是那些直接從國外引進的動漫IP，更是比國產動漫的衍生品價格貴好幾倍，甚至幾十倍。這也就直接導致了市場上的鋪貨渠道單一。電商平臺雖然有賣，但魚目混雜，質量參差不齊。

其實，中國動漫周邊市場存在的問題還遠不止這些。但不管怎樣，眼下最大的問題還是市場不規范，盜版泛濫橫行，如果不引起重視，很可能會將動漫周邊這一朝陽產業扼殺在搖籃之中。

海報也是動漫的周邊之一，隨著近年中國動漫制作水平的提高，中國元素的運用也被廣泛運用，《大魚海棠》人物海報的設計，引入中國畫的元素，獲得業界好評