淺析廣播電視新媒體的發展趨勢及對策

羅鳴

摘要：近年來，以數字、網絡技術和移動終端為基礎的新媒體平臺應運而生，為信息傳播方式帶來了一場全新的技術革命，也給傳統媒體造成了巨大的沖擊。社會經濟技術的不斷發展，給廣播電視新媒體的發展帶來了機遇，本文分析我國新媒體發展現狀和趨勢，并為提高新媒體發展水平提出建議。

關鍵詞：廣播電視;新媒體;網絡;融合;趨勢

中圖分類號：G2229.2 文獻標識碼：A 文章編號：l005-5312（2019）14-0098-Ol

一、前言

隨著信息技術的不斷發展，互聯網技術成為推動社會經濟發展不可或缺的因素，而網絡也改變著人們的生活和生產方式，新媒體技術則是基于互聯網技術不斷成熟，為了迎合大眾對信息的需求而產生的新型的信息數據傳播形式。近幾年，新媒體技術的發展，深入的影響著人們的思想觀念，成為人們獲取信息的第一手途徑。廣播電視等傳統媒體收到了新媒體的巨大沖擊，為了提高其競爭力，開始借助新媒體技術力量，緊緊扣住網絡發展的主體，抓住機遇，發展壯大自己，取得了一定的成績。然而，當前的廣播電視新媒體也遇到了一些困境，在當前發展大趨勢下急需得到解決。

二、廣播電視新媒體的發展現狀

1.廣播電視新媒體使用規模不斷創新。在新媒體技術發展前提下發展起來的廣播電視新媒體，與網絡技術、“互聯網+”的融合下，在使用方式上得到了創新，有線電視、高清數字電視、寬帶用戶等用戶使用規模不斷擴大，市場占有率不斷提高。然而，廣播電視新媒體一直處于市場培育期，雖然也取得了一定數量的成功，但從我國電視新媒體發展的總體上看，仍然不成熟。

2.手機終端上的廣播電視新媒體仍面臨嚴峻挑戰。雖然廣播電視新媒體得到了一定的發展，有線電視在人們生活中所占的比重越來越大，智能手機也基本實現了全覆蓋，與此同時，各種網絡新媒體跟隨智能手機發展的步伐開始走進人們的生活，影響著傳統廣播電視媒體的發展。廣播電視新媒體在手機終端上的使用遠不及網絡新媒體，其內容匱乏、盈利模式單一等問題限制了其發展，使手機終端的廣播電視新媒體發展舉步維艱。

3.廣播電視新媒體影響力受限。當前，大部分廣播電視媒體都建設起自身的網站系統，但傳播率普比較低，但是部分平臺也取得了驕傲承接，如湖南衛視芒果Tv在網絡媒體新時代獲得了較大的發展，而其他廣播電視媒體網站發展卻不如人意，而其他視頻網站，卻以其資源豐富對終端把控強等優勢不斷提高知名度，市場占有率不斷擴大，對廣播電視新媒體的發展形成阻礙。

三、廣播電視新媒體的發展策略

1.打造一體化網絡平臺。市場上已經出現且得到良好發展的視頻網站，例如搜狐、優酷等，其視頻資源多事從廣播電視媒體上獲得，傳播速度確比傳統媒體快，受眾群體也比傳統媒體廣泛，這意味著廣播電視新媒體在運營和管理上仍然存在很大的問題，因此，打造先進的一體化網絡運營和管理平臺是提高廣播電視新媒體發展效率的重要途徑。首先，廣播電視新媒體應該借鑒網絡新媒體的運營模式，利用傳統媒體強大的信息運營技術，形成具備現代信息技術要求的媒體運營平臺;其次，與網絡技術時事對接，善于迎合當前年輕群體的需求，利用互聯網思維管理新型廣播電視新媒體平臺，使其成為更受民眾喜愛的新型傳播媒體;最后，打造基于網絡的新型運營和管理一體化平臺，有利于提高廣播電視新媒體的發展效率，從而穩定廣播電視媒體的發展。

2.內容上要體現主流意識。新媒體時代，觀眾獲得信息的渠道增加，信息傳播途徑變得廣泛，廣播電視媒體在維持網絡新媒體發展形式，保障內容的新穎和自由度的同時，還應該維持主流發布的角色。我國的廣電是黨和人民的喉舌，中國的文化思想宣傳陣地，既具有行業屬性，也具有產業屬性。在市場經濟條件下，電臺、電視臺必須按照國家的要求，堅持正確輿論導向，為改革發展穩定創造良好的輿論環境，同時也為大力發展產業、鞏固宣傳陣地提供強有力的經濟支撐，也因此成為網絡新媒體所不具備的競爭條件，從而獲得更大的發展。

3.推出具有較強競爭力的節目。內容才是提高廣播電視新媒體競爭力的關鍵，因此，及時推出具有較強競爭力的新聞、綜藝等音樂節目是提高其發展效率的重要途徑。廣播電視新媒體要培養符合時代發展特點，有較強綜合實力的主持人隊伍，提高節目質量。另外，廣播電視可以在微信、微博等新媒體上與觀眾互動，及時了解觀眾的需求，并交流意見，不斷改進自身節目質量，增加觀眾與節目的粘合度和親切感，促進廣播電視新媒體的可持續發展。

四、結語

綜上所述，在網絡技術不斷進步的當下，廣播電視新媒體的發展將會迎來更大的飛躍，而這種飛躍除技術等客觀條件外，還需要全體廣播電視媒體人員的共同努力。只要廣播電臺能夠結合自身發展需要和特點，才能夠在未來獲得更廣闊的發展空間。