地市黨報如何提升輿論引導力

秦峰

【關鍵詞】地市黨報;引導力;正面宣傳;辦報水平

一、處理好三個關系，提升辦報格局

怎樣才能提升地市黨報的輿論引導力呢？《池州日報》在多年的辦報實踐中總結出一條經(jīng)驗：解決好三個方面的關系，讓地市黨報的信息量增多一些，服務性提高一些，老百姓才會更愛看一些。也只有這樣，才能占領輿論主陣地，更好地為地方經(jīng)濟社會發(fā)展營造團結穩(wěn)定和諧的良好氛圍。

（一）正面宣傳為主，還需兼顧客觀報道

堅持團結穩(wěn)定鼓勁、正面宣傳為主，是地市黨報必須遵循的方針。堅持這一方針與兼顧客觀報道其實是統(tǒng)一的。但是，很多地市黨報的記者編輯在稿件處理上缺少思辯的態(tài)度，從而使稿件存在一定的邏輯漏洞，經(jīng)不起推敲，把正面宣傳做成只有成績、沒有瑕疵的“偉光正、高大上”稿件，讓讀者感覺不真實。這類稿件在寫法上空洞、乏味，缺少具有真情實感、客觀真實的內(nèi)容。這樣的宣傳內(nèi)容存在著采訪不全面、人物不豐滿、典型不具體的“硬傷”，與群眾的認知往往會存在相當大的差距。地市黨報上這樣的宣傳越多，群眾的認可度就會越低，宣傳的實效可能達不到預期。因此，地市黨報務必把握好正面宣傳與客觀報道兩者之間的關系，在稿件的處理上，記者要注意歸納總結，報道要遵照新聞的客觀性，因為只有報道符合受眾的認知，才能增強宣傳的引導力。

（二）完成宣傳任務，還要有新聞敏銳性

及時、準確、全面地宣傳黨和政府的方針政策是地市黨報的重要職責。要做好這些，就需要按照信息傳播的規(guī)律，對黨和政府出臺的政策進行認真的研究、系統(tǒng)的解讀，同時還要結合地方實際，確定新聞策劃的內(nèi)容，做到上合政策，下接民情，緊貼實際，只幫忙不添亂，確保輿論的引導力。如果新聞工作者抱著“做一天和尚撞一天鐘”的思想，工作沒有主動性，沒有新聞敏銳性，不動腦筋地采用“填鴨式”宣傳，不在意群眾愛不愛看，那么，這樣的新聞報道就會枯燥無味，難以引起讀者共鳴，引導力也就成了一句空話。

（三）新聞報道求穩(wěn)，還需搶抓新聞“活魚”

對地市黨報來說，求穩(wěn)是必要的也是必須的，但在求穩(wěn)的同時，地市黨報還需提高新聞報道的即時性。地市黨報通過快速發(fā)布，可以使新聞更加新鮮，讓輿論的引導力更強，更加具有權威性。地市黨報要履行好黨委政府“喉舌”的功能，就必須思路清晰，行動快速，主動搶抓新聞“活魚”。特別是在突發(fā)事件、矛盾焦點面前，地市黨報絕不能裝作“瞎子”“聾子”。如果地市黨報沒有及時發(fā)出聲音，相當于間接放棄了輿論主導權，自然也就失去了輿論引導力。2018年6月25日下午，池州市貴池區(qū)烏沙鎮(zhèn)6名青少年在長江岸邊游泳，其中4人下水后不久溺水身亡。事件發(fā)生后，《池州日報》主動派出文字和攝影記者，采訪現(xiàn)場群眾、救護人員和相關部門的負責同志，寫出了一組客觀真實的報道，并且在一版刊出，及時消除了各種不實傳言，維護了地方的和諧安定。

處理好以上三個方面的關系，必將為地市黨報新聞人帶來辦報格局的突破，從而也會為地市黨報發(fā)揮好引導功能提供廣闊的舞臺。因此，地市黨報新聞工作者需要轉(zhuǎn)變思路，研究業(yè)務，結合地方實際，把報紙新聞做成群眾喜聞樂見的有用信息。

二、激活三種能力，提升辦報水平

新聞輿論引導力不是一個空泛的概念，它有著具體的組成要件。《池州日報》在多年的辦報實踐中認識到，激活了公信力、感召力和表現(xiàn)力這三種能力，辦報水平就會得到大幅提升，輿論引導力自然就會“水漲船高”。

（一）公信力

公信力是新聞媒體本身所具有的一種被社會公眾所信賴的內(nèi)在力量。它是衡量媒體權威性、信譽度和社會影響力的標尺，也是媒體贏得受眾信賴的能力。媒體公信力的高低，決定其輿論影響力的大小。地市黨報的性質(zhì)和定位，決定了其具有其他媒體無可比擬的權威性和可信度的優(yōu)勢。這是因為，時政報道是地市黨報重要的組成部分，而時政報道大多是黨和政府的會議報道以及經(jīng)濟、社會等方面的政策解讀，是黨委政府認可的已經(jīng)發(fā)生或即將發(fā)生的事情。但是，我們必須注意到，一旦出現(xiàn)虛假、失實新聞，必然會使地市黨報的公信力受損，直接導致受眾的流失，社會影響力的下降。基于此，《池州日報》在采訪環(huán)節(jié)要求記者深入采訪，不合格稿件打回重寫。在編輯環(huán)節(jié)要求編輯活用版面語言，少用最好不用陳詞濫調(diào)。如“勢頭良好”“碩果累累”“取得實效”“扎實推進”之類大而空的詞，一般不得在新聞標題中使用，在內(nèi)容的選擇上，選好切入點，把好采編校的關口，讓新聞內(nèi)容給人耳目一新之感。

（二）感召力

報紙的感召力，是反映和衡量報社和新聞工作者辦報導向、辦報質(zhì)量與辦報水平的一個重要標志。報紙?zhí)貏e是黨報，應當不斷增強新聞的感召力，這是黨的新聞事業(yè)的需要，是時代的要求，是廣大人民群眾的希望，同時也是新聞工作者的職責。《池州日報》對此進行了深入細致的研究，對報紙的欄目設置、版式風格進行了調(diào)整。例如，該報在頭版經(jīng)常設置言論“九華時評”“記者手記”欄目，選題多是圍繞黨和政府的中心工作以及涉及百姓生活的熱點難點，并以新近發(fā)生的新聞事件作為評論的切入點，抽絲剝繭，細致分析，鞭辟入里。這些時評均刊登在頭版重要位置，或加框或鋪設底紋，十分醒目，讓受眾很容易就能找到重點。今年5月份，池州黨政代表團赴嘉興學習考察創(chuàng)新發(fā)展、融合發(fā)展、項目招商，池州日報社為配合黨委政府的中心工作，同時派出特別報道組深入采訪，隨后刊發(fā)了《高起點推動高質(zhì)量發(fā)展》等多篇評論，對機關干部、普通市民都產(chǎn)生了強烈的震撼，在全市上下形成了找差距、謀發(fā)展的良好氛圍。

（三）表現(xiàn)力

新聞語言的表現(xiàn)力體現(xiàn)在簡潔、通俗、準確、具體等特點上，字字句句都應有信息含量。簡潔意味著言簡意賅，不說廢話;通俗就是語言不深奧，不晦澀難懂，很容易理解;準確就是語句表達契合事物的本質(zhì)，既不夸大扭曲也不刻意減損;具體就是對人對事的敘述具象可感，如準確的數(shù)字，物體的形狀、大小、顏色、味道、光影等等，讓受眾能夠通過文字感知。目前，《池州日報》有時政新聞、縣區(qū)報道和地方專版等板塊，版面設計時注重內(nèi)容與形式的平衡，文圖并重。時政新聞與縣區(qū)報道主要是以消息、通訊、言論、圖片等組合而成，讓各種新聞形式優(yōu)化組合;在新聞采訪時，注重國家大政方針與地方實際相結合，大選題小角度，深挖掘細采訪，努力做到立意高、形式活。在圖片的采用方面，我們遵從圖片優(yōu)先原則，文字和圖片新聞信息差不多時，優(yōu)先采用圖片。此外，編輯在確定采用圖片后，給新聞圖片取一個合適的標題，從而使圖片信息一目了然，吸引受眾的眼球。

三、尋求突破，增強輿論引導力

要提升地市黨報輿論公信力、感召力和表現(xiàn)力，需要報社從采編到錄入校對再到審核各個環(huán)節(jié)共同努力，缺一不可。不僅如此，地市黨報要進一步增強輿論引導力，還應該在做強時政新聞、提高言論品位、關注熱點難點上尋求突破。

（一） 做好時政新聞

地市黨報要具有一定的品位、一定的高度，對市委市政府重要會議、出臺措施辦法的權威解讀這個傳統(tǒng)優(yōu)勢不能丟，這是地市黨報必須堅持的“定海神針”。因此，地市黨報要利用好政治資源，把時政新聞做成解讀準確、群眾愛看的有益資訊。

（二）提高言論品位

報紙的言論，是報紙的靈魂，是體現(xiàn)一張報紙的辦報傾向、政策水平和政治素質(zhì)的旗幟，它直接表明報紙在重大問題上的立場和態(tài)度。從言論的寫法來看，地市黨報的傳統(tǒng)言論經(jīng)常是一種表明觀點的單向灌輸，報紙與受眾的關系是傳播與接受的關系。近年來，《池州日報》創(chuàng)新思維，努力通過新媒體這個橋梁，讓各方見解和觀點得以展現(xiàn)，使矛盾在交流中得以解決，沖突在對話中得到緩解。為此，我們成立言論小組，不定期召開研討會，學習寫作業(yè)務，提高言論質(zhì)量。同時，開辟了言論專版，選擇刊發(fā)市民和通訊員較高質(zhì)量的言論。報紙一版的“九華時評”欄目理論性和實踐性都較高，對本市經(jīng)濟社會發(fā)展中存在的問題的評論針對性更強。

（三）關注突發(fā)事件和熱點難點問題

突發(fā)事件是指突然發(fā)生的事件，受眾關注度高，探知欲強。從受眾的角度來看，一家媒體對突發(fā)事件和熱點難點問題報道是否及時、準確，是檢驗這家媒體靈敏程度和反應能力的一把“標尺”。《池州日報》增強快速反應能力、創(chuàng)新策劃能力和整體協(xié)調(diào)能力，積極穩(wěn)妥地做好突發(fā)事件和社會難點問題的輿論引導。今年5月25日、26日，池州市遭遇入汛后首輪強降雨天氣。城區(qū)多個社區(qū)、街道受災。一些市民在網(wǎng)絡發(fā)貼，抱怨“海綿工程”雖已建成，可到了雨季卻發(fā)揮不了作用，缺乏應對極端天氣的能力。《池州日報》關注到這個輿情后，立即安排多路記者，深入社區(qū)采訪。發(fā)現(xiàn)凡是經(jīng)過“海綿工程”改造的區(qū)域，路段積水明顯小于未經(jīng)改造的路段，隨后刊發(fā)了《“海綿工程”在暴雨中經(jīng)受考驗》的稿件。稿件刊發(fā)后，市民才明白真相，理解并接受了“海綿工程”發(fā)揮了作用這個事實。正是因為《池州日報》的主動介入，勇于擔當，才有力地引導了社會輿論。

（作者單位：池州日報社）

責編：周蕾