淺談我國馳名商號的保護問題

宋暖陽

西北大學法學院，陜西 西安 710127

一、明確馳名商號的概念

馳名商號是在一定地域范圍內被大眾熟知且具有極高商業信譽的商號，其一般是具有較長的時間跨度。馳名商號比一般商號競爭力更強是毋庸置疑的，能夠帶來更大的經濟效益，因此馳名商號更易被當作侵權的目標。現如今，如何對馳名商號進行更高程度的保護，是健全商號法律制度重點關注的問題。

(一)區分馳名商標與馳名商號

名稱不同馳名商標馳名商號標示的對象商事主體所提供的商品或者服務特定的商事主體構成呈現多元化,包括文字、字母、圖形等等,包含信息更多且設計上的創造性更強文字構成,不包含其他的符號與圖形等,構成相對簡單數量一個商事主體可以自愿注冊多個商標一個商事主體只能有經過有關部門核準注冊的一個商號側重保護側重于保護知名高且商譽好的品牌側重于保護經營主體本身,間接保護其經濟利益

(二)區分老字號與馳名商號

名稱對比老字號馳名商號相同點在市場競爭中居于優勢地位,具有良好商譽與廣泛知名度的商業標識,都有經濟價值和法律特殊保護的實踐意義不同點存續時間世代傳承,歷史悠久,要求品牌創立于1956年(含)以前無創立年份要求注冊時間注冊在后,被大眾熟知在前注冊在前,被大眾熟知在后標示功能兼有商標和商號功能分辨不同經營主體的標志文化特征具有鮮明的民族傳統文化背景和深厚的文化底蘊不明顯

二、馳名商號亟需保護的原因

理論上，從防止馳名商號和普通商號混淆的角度來講，不管行業和登記地是否一致，無論是否存在競爭關系，只要出現與馳名商號類似的商號，都容易在一定程度上引起消費者混淆；從防止馳名商號被淡化的角度來講，即使與馳名商號類似的商號出現時，還并沒有引起消費者的混淆，但馳名商號的獨特性被掩蓋，市場的創新活力也會受到打擊。

實踐生活中，商場或者市場中“仿名牌”產品大量出現，“adidas”被改為“abibas”等現象層出不窮，馳名商號因其影響力巨大而極易被模仿被篡改，當類似的商號在市面上出現時，極易造成消費者的混淆或者誤認，從而不經意間選購了“偽名牌”產品。我國輕工業作坊數量多且龐雜，分布地區廣且隱蔽，從業人員進出輕工業的門檻較低，再加上制造方法技術要求不高，極易模仿，行業內更新換代快，往往成為馳名商號被侵權的重災區。

從現有立法來看，我國民法把商號權當做商事人格權進行保護，從《民法總則》第54條、第58條、第110條規定便可以看出。而關于馳名商號，《反不正當競爭法》第6條第2款規定，禁止擅自使用他人馳名商號(包括簡稱、字號等)進行不正當競爭。此外，《企業名稱登記管理規定》第7條規定將字號等同于商號，并規定企業名稱應冠以行政區劃，但經國家工商行政管理局核準的歷史悠久、字號馳名的企業例外，筆者認為即為前述的“老字號”。可見馳名商號與普通商號的界限在我國的法律法規中并不明確，沒有直接針對馳名商號進行保護的法律，因此出現對馳名商號的侵權案件時，難以找尋法律依據，證明力度薄弱，造成侵權者違法成本低，無法起到對社會的警示作用。可喜的是部分經濟發達的省份已經注意到這個問題，并采用符合本地特性的模式，探究了如何對馳名商號進行有效的保護。

從監管制度上分析，商號注冊采取地域性原則，審查登記皆有地域性的特點，因此各地自主性較強，對馳名商號的登記和保護沒有統一的標準；加之執法工作人員并非都是專業人士，也并非都系統進行過知識產權的相關培訓，對馳名商號的認定和保護意識較差，在登記核準時主觀能動性大，地域之間溝通較少，信息閉塞，極易發生名稱與馳名商號類似的商號被合法登記的情況。

三、保護馳名商號的相關建議

首先應當從法律法規入手，我國對于商標的保護有《商標法》，鑒于商標和商號的標識功能相近，都是企業發展所必需的，且侵權形式也較為相似，所以立法模式有一定程度上的可借鑒性，因已有部分地區率先開展了對馳名商號的保護，便可參考各地在馳名商號保護方面的經驗，制定統一的《馳名商號認定和保護規定》。采用淡化原則和混淆原則雙管齊下的方針，加大對馳名商號侵權的打擊力度，一方面可以及時減少侵權對原有企業造成的損失，另一方面可以反推創新，鼓勵不同企業創建屬于自己的品牌。再者，需要將保護范圍擴展到所有行業和全國范圍，突破登記地和相關行業的限制，建立全國商號登記信息聯網制度，實現信息的互通有無，減少跨省份跨地區的商號侵權現象。

其次應該進一步細化馳名商號的認定標準。馳名商號保護一定是建立在認定標準合理與完善的基礎上的，如何定義“馳名”則是重中之重。筆者認為，要從建立時間、產品質量、市場滿意度調查等角度入手進行標準的制定，盡可能的量化馳名度，并對馳名商號進行級別制的認定、登記、公示和保護。

最后，應結合我國國情進行制度構建。為彌補行政事務繁多，行政機關對侵權案件了解存在滯后性的弊端，維護個案正義，可以將馳名商號的認定機關由工商總局拓展到法院，在案件當事人主動申請符合馳名商號的認定標準的基礎上，可以認定其馳名商號的地位，以防因為認定程序和時間的問題耽誤一個企業正常的生產活動，從而公正保護每一個商事主體的合法權益。