中共“技術(shù)流”官宣贏得年輕人

澳大利亞“對(duì)話”網(wǎng)8月12日文章，原題：中國的宣傳走向“技術(shù)流”以抵達(dá)新一代今年早些時(shí)候，中國推出“學(xué)習(xí)強(qiáng)國”App。就宣傳贊美黨并加強(qiáng)諳熟科技的中國年輕人的愛國主義而言，這款A(yù)pp是中共對(duì)這些問題重新思考的最新例子。畢竟，21世紀(jì)的宣傳不能再讓人們沿用老套的學(xué)習(xí)方法。

在許多（新技術(shù)）發(fā)展推動(dòng)下，中國前幾代人的宣傳思想被輕松“重新打包”給千禧一代。中國千禧一代是最新移動(dòng)技術(shù)的熱切追隨者，跟西方同齡人一樣熱衷社交網(wǎng)絡(luò)。與此同時(shí)，中國政府如今更強(qiáng)調(diào)人性化領(lǐng)導(dǎo)方式。領(lǐng)導(dǎo)人更愿意塑造親民而非威嚴(yán)形象。因此，為以新方式傳達(dá)信息，黨的宣傳已從昔日的枯燥說教轉(zhuǎn)向“寓教于樂”，且這些活動(dòng)通常以高端視頻形式呈現(xiàn)。

通過被市場檢驗(yàn)過的平臺(tái)傳播相關(guān)宣傳信息，也變得越來越有效。例如，中國中央電視臺(tái)2016年推出的慶祝建黨95周年的公益廣告《我是誰》，一分鐘視頻展現(xiàn)了各行各業(yè)人士的暖心一刻。個(gè)中信息顯而易見：黨被重塑為一個(gè)由無名英雄構(gòu)成的組織。

另一種策略是通過流行文化來傳播中國政策，尤其是意在向全球受眾傳達(dá)信息時(shí)。2015年一段名為《十三五之歌》的視頻采用一些西方文化元素和朗朗上口的流行音樂、色彩斑斕的動(dòng)畫等，向觀眾闡釋了中國的“十三五”規(guī)劃。輕松、詼諧的《領(lǐng)導(dǎo)人是怎樣煉成的》卡通視頻，則通過美式英語告訴（全球）觀眾，中國領(lǐng)導(dǎo)人是經(jīng)過長期艱苦工作和卓越表現(xiàn)才得以成為現(xiàn)在的領(lǐng)導(dǎo)人。視頻剛發(fā)布，觀看就達(dá)100多萬次。

出現(xiàn)在具有“彈幕”功能的流行視頻網(wǎng)站后，中共的宣傳經(jīng)常爆紅網(wǎng)絡(luò)，且這種趨勢(shì)變得越發(fā)明顯。“彈幕”在中國年輕觀眾中非常流行。中國最大的彈幕視頻網(wǎng)之一嗶哩嗶哩，如今播放大量官宣視頻。共青團(tuán)中央也入駐該網(wǎng)站，常發(fā)布旨在在年輕人當(dāng)中弘揚(yáng)愛國主義的視頻。

中共的宣傳戰(zhàn)略越來越微妙嫻熟，其具體成效尚不完全清楚。但從B站彈幕的許多留言看，其中一些已達(dá)到預(yù)期效果：令黨及其領(lǐng)導(dǎo)人受到中國年輕人愛戴。▲

（作者為悉尼科技大學(xué)媒體與傳播研究教授孫婉寧，王會(huì)聰譯）