折疊屏還救不了低迷智能手機(jī)市場(chǎng)

梅嶺

假如折疊屏手機(jī)的價(jià)格在—萬元以下，會(huì)不會(huì)更多的消費(fèi)者會(huì)選擇購(gòu)買？

2月20日，在世界移動(dòng)通信大會(huì)開幕前，三星公司就搶先發(fā)布了一款名為Galaxy Fold的折疊手機(jī)。這款手機(jī)外殼上配有一個(gè)顯示屏，但如果將其打開，里面會(huì)呈現(xiàn)出另一塊7.3英寸的顯示屏，這一尺寸已接近一些小尺寸平板電腦。據(jù)悉，三星Fold定價(jià)為1980美元，合人民幣13000多元。

2月24日，華為發(fā)布了首款5G折疊屏手機(jī)Mate X。它搭載華為首款7納米工藝多模5G芯片巴龍5000，可實(shí)現(xiàn)高速下載，在相關(guān)網(wǎng)絡(luò)支持下可實(shí)現(xiàn)最快3秒下載一部大小為IG的視頻。

目前，三星公布了折疊屏手機(jī)最多可折疊30萬次，華為暫未公布折疊次數(shù)，華為消費(fèi)者業(yè)務(wù)總裁余承東介紹，華為MateX預(yù)計(jì)2019年6月對(duì)外發(fā)售，8GB+512GB版本售價(jià)2299歐元（約合17511元人民幣）。這將是華為歷史上最貴的智能手機(jī)。

華為消費(fèi)者業(yè)務(wù)集團(tuán)手機(jī)產(chǎn)品線總裁何剛預(yù)計(jì)，MateX的月產(chǎn)能可以達(dá)到10萬臺(tái)以上。有業(yè)內(nèi)人士說，手機(jī)廠商推出折疊屏手機(jī)，用意都不在于走量;而是通過更直觀的方式，向公眾展示自家技術(shù)研發(fā)的成果。

盡管短期出貨量不會(huì)高，但長(zhǎng)期而言，折疊屏仍有可能成為新的方向。市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu)IHS預(yù)測(cè)，2025年可折疊手機(jī)出貨量將達(dá)到5000萬部，年復(fù)合增長(zhǎng)率達(dá)到80%。

未來兩年柔性AMOLED將達(dá)到768億美元

折疊手機(jī)也讓OLED概念板塊成為資本市場(chǎng)追逐的熱點(diǎn)。

作為折疊手機(jī)的核心部件的柔性O(shè)LED屏，未來折疊手機(jī)屏幕占成本比例將高達(dá)七成，柔性O(shè)LED屏幕將進(jìn)入供不應(yīng)求的狀態(tài)。

據(jù)悉，當(dāng)前全球智能手機(jī)出貨量約15億部，其中OLED手機(jī)滲透率僅30%左右，存量市場(chǎng)替代空間足夠龐大。

目前OLED手機(jī)雖然已發(fā)展至柔性曲面屏和全面屏，但在實(shí)際體驗(yàn)上與傳統(tǒng)LCD手機(jī)并無突出差異，OLED手機(jī)增長(zhǎng)略顯乏力。而可折疊OLED手機(jī)的量產(chǎn)，真正實(shí)現(xiàn)了OLED顯示技術(shù)功能的最大化，充分利用了其材料自發(fā)光特點(diǎn)從而實(shí)現(xiàn)輕、薄、折疊的柔性化設(shè)計(jì)，并獲得LCD無法擁有的用戶體驗(yàn)。

折疊屏手機(jī)的出現(xiàn)離不開可折疊的AMOLED柔性顯示屏等技術(shù)的支撐。AMOLED是目前柔性顯示屏中最常見的一種，與傳統(tǒng)液晶顯示屏相比，柔性顯示屏具有低電耗、高亮度、多色彩、更輕薄、能彎曲等特點(diǎn)，優(yōu)勢(shì)明顯。AMOLED所具有的屏下指紋、可折疊、可打孔、可卷曲、全面屏等差異化優(yōu)勢(shì)讓其更受手機(jī)廠商青睞。

市場(chǎng)機(jī)構(gòu)預(yù)測(cè)，AMOLED市場(chǎng)規(guī)模在2021年將達(dá)到768億美元，年復(fù)合增長(zhǎng)率32%，其中柔性AMOLED市場(chǎng)規(guī)模為566億美元，市場(chǎng)占有率將達(dá)到73%。2018年，全球AMOLED手機(jī)面板出貨量已達(dá)到4.4億片，出貨量同比增長(zhǎng)3.4%。

業(yè)內(nèi)人士透露，現(xiàn)在智能手機(jī)所使用的AMOLED核心技術(shù)主要掌握在三星、LG等公司手中，但近些年來，中國(guó)廠商正加快國(guó)產(chǎn)化步伐，TCL、京東方等中國(guó)公司已開始投資布局柔性顯示面板生產(chǎn)線。

截至2018年底，中國(guó)大陸已經(jīng)量產(chǎn)的小尺寸AMOLED產(chǎn)線達(dá)9條，未來仍有7條產(chǎn)線先后量產(chǎn)。按良率70%測(cè)算，以6英寸手機(jī)為例，如果中國(guó)大陸現(xiàn)階段量產(chǎn)及公布的16條產(chǎn)線產(chǎn)能全部釋放，每年可用于近7億部智能手機(jī)，將為產(chǎn)業(yè)鏈相關(guān)公司帶來機(jī)會(huì)。

不過，柔性AMOLED實(shí)現(xiàn)可折疊顯示還面臨著產(chǎn)業(yè)鏈多方面挑戰(zhàn)。比如屏體廠商需要在模組結(jié)構(gòu)的應(yīng)力管控、適合折疊的薄膜封裝、柔性模組設(shè)備、激光剝離模組工藝等方面取得突破。上游廠商需不斷提升OCA光學(xué)膠、蓋板、觸控等原材料和組件的性能，以滿足可折疊AMOLED的需求。下游廠商需在產(chǎn)品形態(tài)、鉸鏈設(shè)計(jì)等方面進(jìn)行革新，實(shí)現(xiàn)AMOLED柔性顯示的廣泛應(yīng)用需要全產(chǎn)業(yè)鏈廠商共同努力、協(xié)同創(chuàng)新。

折疊屏還救不了低迷智能手機(jī)市場(chǎng)

全球手機(jī)市場(chǎng)正在經(jīng)歷低迷，2018年，全球智能手機(jī)市場(chǎng)首次出現(xiàn)下滑，中國(guó)手機(jī)市場(chǎng)出貨量下降15.6%。

中國(guó)信通院此前發(fā)布了今年1月國(guó)內(nèi)手機(jī)市場(chǎng)分析報(bào)告，數(shù)據(jù)顯示，2019年1月，國(guó)內(nèi)智能手機(jī)出貨量3214.6萬部，同比下降11.4%，占同期手機(jī)出貨量的94.4%，其中Android手機(jī)在智能手機(jī)中占比93.2%。另外，1月，智能手機(jī)上市新機(jī)型22款，同比下降33.3%，占同期手機(jī)上市新機(jī)型數(shù)量的68. 8%，本月上市智能手機(jī)全部為Android手機(jī)。

智能手機(jī)創(chuàng)新乏力，用戶換機(jī)周期大大放緩。市場(chǎng)急需新一波創(chuàng)新來提振消費(fèi)者購(gòu)買欲。而這兩款超過萬元以上的折疊手機(jī)價(jià)格不菲，高昂的售價(jià)讓大多數(shù)消費(fèi)者望而卻步。

分析人士預(yù)測(cè)5G將是下一個(gè)增長(zhǎng)點(diǎn)。從去年開始，華為、中興、聯(lián)想、OPPO等廠商紛紛推出5G手機(jī)。不過，2019年僅僅是5G建網(wǎng)的開始。

目前折疊屏手機(jī)的技術(shù)成熟度依然不高，不少業(yè)內(nèi)人士也對(duì)折疊屏手機(jī)的鉸鏈耐用性、電池壽命、手機(jī)厚度以及能否實(shí)現(xiàn)量產(chǎn)等問題提出了質(zhì)疑，而屏顯效果差等技術(shù)難題將影響用戶體驗(yàn)。

可折疊手機(jī)概念已經(jīng)活躍了數(shù)年，其價(jià)值也存在一定爭(zhēng)議。此前不少大佬也紛紛對(duì)折疊手機(jī)發(fā)表看法。

OPPO副總裁沈義人在接受媒體采訪時(shí)表示，折疊屏現(xiàn)階段本質(zhì)上更像一個(gè)翻蓋手機(jī)，目前硬主板和無法折疊的電池都會(huì)導(dǎo)致折疊屏的想象空間下降。安卓系統(tǒng)對(duì)于分屏、高分辨率、多信息處理的優(yōu)化都還未到時(shí)間節(jié)點(diǎn)，現(xiàn)階段折疊屏沒有達(dá)到成熟商業(yè)化產(chǎn)品的價(jià)值。

沈義人稱，OPPO在今年年內(nèi)沒有推出商用折疊屏手機(jī)的計(jì)劃。目前的折疊屏手機(jī)面臨多方挑戰(zhàn)：首先，主板、電池等仍無法折疊，制約了手機(jī)形態(tài)的想象空間，手機(jī)的輕薄程度也受到影響;其次，雖然折疊之后屏幕更大，但能多大程度提高效率仍是未知數(shù)。折疊屏目前最大的意義在于造型探索，兩三年內(nèi)沒有普及的可能性。

小米創(chuàng)始人、董事長(zhǎng)兼CEO雷軍在小米9發(fā)布會(huì)上對(duì)折疊屏手機(jī)談了自己的看法，他認(rèn)為折疊屏手機(jī)的量產(chǎn)性還不夠好，因?yàn)槔锩娴碾姵厣俚每蓱z，因?yàn)閹渍蹘渍郏臻g都被占用了。

viv05G研發(fā)總監(jiān)接受媒體采訪時(shí)談到折疊屏?xí)r表示，“如果各大主流應(yīng)用沒有適配，展開來不增加內(nèi)容，只是把圖標(biāo)變大，叫好不叫座的概率會(huì)有點(diǎn)高。”

聯(lián)想集團(tuán)董事長(zhǎng)兼CEO楊元慶談到折疊手機(jī)熱潮時(shí)說道：“很多廠商依然在做PPT產(chǎn)品，很多廠商都放在玻璃罩子里，我不知道是讓產(chǎn)品跟客戶隔得遠(yuǎn)一點(diǎn)，還是怕客戶知道了真實(shí)的體驗(yàn)。最早上市的時(shí)間可能都得半年以后，價(jià)格是高高在上，2000美元以上，可以買好幾個(gè)平板電腦。”

TCL通訊全球銷售與市場(chǎng)中心總經(jīng)理李紹康提到目前折疊屏的挑戰(zhàn)在于三個(gè)方面：一是硬件上，折疊屏如何解決折疊后的縫隙、屏幕的壽命等問題;二是折疊屏能折疊多久？能折疊到怎樣的程度？最后是軟件上，折疊屏手機(jī)的軟件和普通手機(jī)的軟件不一樣，使用方式也有很多不一樣，所以對(duì)于軟件開發(fā)來說，挑戰(zhàn)很多。

目前而言，折疊屏手機(jī)距離量產(chǎn)還有很長(zhǎng)一段路，價(jià)格、使用壽命、可折疊的想象空間和應(yīng)用適配都還存在很大問題。雖然市場(chǎng)對(duì)短期內(nèi)折疊屏手機(jī)的銷量表現(xiàn)悲觀，但從長(zhǎng)期來看，折疊屏手機(jī)代表了智能手機(jī)新方向成為行業(yè)共識(shí)。