地方廣播融合報道的一次成功探索
——以“藏家小康路”為例

□ 文/甘建情 劉一衡 李 念

內(nèi)容提要 作者以西藏人民廣播電臺精心組織策劃的一檔融媒體節(jié)目“藏家小康路”為例，討論了地方廣播推進融合發(fā)展的可能路徑和舉措。

當前，廣播等傳統(tǒng)媒體報道面臨諸多挑戰(zhàn)，既有像喜馬拉雅FM、二更、騰訊、網(wǎng)易等具備強大資本實力商業(yè)媒體的激烈競爭，也有像咪蒙、PaPi醬等雨后春筍般成長的自媒體沖擊，還遇到傳播效率慢、傳播真實度低、意見表達與觀點兩極分化、情感傳遞與情緒泛化的深層次問題。給人最直接的感覺是，做一篇叫好又叫響的融媒體報道，越來越難。

從2017年開始，西藏人民廣播電臺（后與西藏電視臺合并為西藏廣播電視臺）精心組織策劃了一檔融媒體節(jié)目——“藏家小康路”，節(jié)目組從漢語廣播中心、新媒體中心、新聞節(jié)目中心、藏語廣播中心等各業(yè)務部門抽調(diào)精干力量，依托廣播、網(wǎng)絡(luò)、微信、微博、報紙、App等多種媒體形態(tài)，以廣播、文字、圖片、聲音、視頻和動漫等多種方式呈現(xiàn)，取得了良好傳播效果，為地方廣播媒體推進“融合發(fā)展”探索了實施路徑。

一、整合資源，加強統(tǒng)籌，融合策劃

截至2019年4月，節(jié)目組已制作播出《一對藏漢夫妻的大夢想》《傳統(tǒng)牧業(yè)的新生·探訪班戈縣牧區(qū)改革試驗區(qū)》《共享理念花開東若村》《放養(yǎng)藏香豬敲開致富門》等30期廣播專題節(jié)目；推出微視頻《回家種地》《4800米的芳華》《人生一課》《群山中的藏醫(yī)館》《了不起的藏香》等14期；推出H5《卓瑪?shù)囊聶弧贰睹撠毬飞系慕痍笈！贰缎腋Ｉ钷D(zhuǎn)出來》等5期，多組報道在當?shù)匦纬涩F(xiàn)象級傳播，讓受眾重新“定義”廣播媒體。……