天水特色旅游文化產品的延伸開發研究

郭萍

摘 要：研究天水歷史文化及旅游文化產品、并延伸開發相關旅游文化特色產品。深入透徹地對天水特色旅游文化產品做詳細分析;對現代工業產品加工、材料等融入天水特色文化元素;使之能夠大批量生產、降低工藝品生產成本;提高天水旅游文化與旅游商品的品種。從而達到經濟利益與社會效益的雙結合。

關鍵詞：天水旅游;文化特色;旅游產品

近幾年旅游作為熱門話題，并大力發展旅游產業，旅游收入成為經濟增長的主要行業。但是目前旅游發展中從在不平衡發展，其吃、住、行、娛、購等要素中，“吃、行”具有一定發展并形成規模，“住”也是旅游行業近幾年投入較多，改善、提高最快的一個方面，“娛、購”目前在全國旅游行業中較為薄弱，是其發展短板。各地區形形色色的旅游發展主題琳瑯滿目，然而在旅游產品開發中卻少之又少。導致我們在不同的文化旅游景區所能看到的旅游產品大相徑庭。其中主要旅游產品從外觀、工藝、材質幾個方面來看，竟然出自同一生產地。旅游產品沒有特色更不用說其所承載的地域文化性。針對天水旅游資源開發及天水旅游文化發展研究其旅游文化產品的開發。

一、旅游產品開發現狀

目前全國旅游景點開發在基礎設施建設中較為突出，雖然部分建筑缺乏設計理念但整體發展是可以肯定的。然而，旅游產品的開發卻是相形見絀，缺少體現民族傳統文化底蘊的特色產品。目前天水地區及周邊主要體現的問題在于旅游項目雷同、旅游文化產品整體缺少獨特的文化特色、缺乏具有天水地方特色的文化底蘊和品牌支持。雖然很多部門和行業界人士注意到旅游產品開發的必要性，但還是存在著一定的片面性和缺乏實踐上開發經驗。例如天水目前最具特色的旅游文化產品為麥積山石窟中“沙彌”（又稱：東方微笑）復制品（如圖1），趙旭輝老師的泥人作品等（如圖2）。其材料為紅土，在運輸及使用價值上非常欠缺且品種單一，不能全面地帶來經濟利益。這些作品藝術價值極高，但作為旅游商品不足之處首先是產量低，不利于大批量生產;其二是包裝運輸問題難以解決。

究其原因，主要是目前天水地區文化旅游資源的整體開發思路不能進行，旅游產品沒有成為旅游業發展的重要開發項目。旅游開發只是流于基礎設施建設和大規模旅游活動的策劃上面，導致旅游市場的結構較為單一，因而難以形成明顯特色的旅游文化產品。旅游產品開發無疑是發展旅游的重要途徑之一，也是形成市場競爭優勢的重要因素。

二、特色旅游文化產品分析

地方特色旅游文化產品，要求從產品設計、材料、質量、文化等方面多屬性的文化集合，能夠體現當地旅游文化、人文、環境、歷史等元素的文化產品，且其材質等易于運輸、保存及批量生產。這種特色旅游文化產品之所以具有競爭力，主要是由于產品所含的特色與同類產品相比具有一定的差異性和文化的不可替代性。

按照天水當地文化說，麥積山文化的深厚底蘊，都是在文化中不可替代的獨特的元素。在設計、創意中，其文化的體現就是特色性的體現。利用麥積山雕塑的獨特藝術風格，如果加以利用和組織，將會產生一批非常具有文化特色氣息的旅游文化產品。而目前天水地區旅游業的發展狀況是旅游收入局限于登山、觀光的門票收益。伏羲文化目前在旅游開發上，做了全球華人祭祖儀式，吸引更多的華人祭祀人文始祖伏羲，但類似文化產品的開發卻未見端倪。每年所贈禮品主要還是外地進行批量購買，沒有形成具有地方特色的獨特的文化旅游產品。這些獨特的人文景觀、風景名勝的獨特性，恰恰是文化旅游產品開發的重要突破口，是開發和提高旅游文化產品的重要因素。

三、特色旅游文化產品的設計思路

地方特色旅游文化產品的開發，首先就是要立足地方文化資源、人文資源、歷史資源;尤其突出民族特性、地域特性等。充分展示西部天水文化的深厚底蘊，八千年彩陶文化、伏羲文化、麥積山文化、玉泉觀、卦臺山等。

1.充分挖掘內涵特色、提升文化創意產品

各地方文化博物館中藏品的復制與設計，是高檔特色文化產品創作的主要突破口，提高文化創意產品的文化內涵是特色文化產品開發的主要根基。這種在特定的歷史時期、特定的人文環境、特定的勞動人群中所創造的軍事、生活、禮制、風俗等方面的文化產品，綜合反映了當時的歷史文化和人文情懷，也奠定了一個區域內人們的文化素養。其特定的紋飾、圖案、造型、技藝都各具特征，是特色旅游文化產品開發的重要基礎元素。提取這些文物元素，經過巧妙設計，應用于項鏈、戒指、絲巾、手包、 雨傘、眼罩、杯墊、掛件等;深入挖掘藏品內涵的文化特色，就是從根本上進行文化的差異性設計。研發地域性創意產品才能夠避免千篇一律。

2.民間藝術內涵是產品開發的有益源泉

深入挖掘地方民間特色文化融入產品的開發設計中，民間藝術本身具備特色的區域文化屬性，其審美、工藝、材料以及藝術語言的應用都不同于其他地域。研究和吸取民間藝術營養，引用民間藝術元素用于現代旅游文化產品的創意中，就是具備差異化及特色化的設計方向和設計理念。強化地域文化特色，引入民間傳統藝術元素，一方面是把傳統的文化繼承和發揚。另一方面是提高了地方旅游文化的品質及經濟效益。

3.著力增強創新意識，突出文化產品的趣味性

趣味性設計及相關產品已經滲透到我們生活的方方面面;趣味性讓人感到具有興趣、而且能夠留下深刻的印象，其主要是一種心理反應。趣味性是隨著人們逐步提高的生活水平而發展起來，也是市場競爭的必然產物。趣味性設計的幾個層面中，形象趣味性、情景趣味性、反思趣味性等，都需要我們在設計中以人為本，從根本上出發對于設計理念要有一個深入的認識，充分投入情感進行關注。把更多的關注點融入到設計中去。

中華上下五千年歷史，每個時代的人具有不同的審美標準和生活體驗，對生活的表現形式也是不同的，而這種表現形式也將深刻影響著對設計理念的根本不同，挖掘其中的表現形式創造現代旅游文化產品，同樣是吸取傳統精華應用于現代設計。天水文創旅游文化產品的開發只是一個開端，挖掘天水伏羲文化、將伏羲文化融入新的產品創意中來（如圖3），既強化文化特色，又具有現代審美觀念，而且在大批量生產以及包裝、運輸、使用功能中都符合現代商品的特征。

總之，市場競爭環境下的文化產品創意，是因市場的變化及市場規律運行的。當前，全國旅游特色文化產品開發不容樂觀，其也是旅游文化及市場的巨大空白。研究和發展天水當地特色旅游文化產品，與當前旅游發展政策相結合、與旅游發展前景相結合，提高市場的認知率，滿足市場的消費需求，是提高旅游收益及地區文化傳播的重要手段。

參考文獻：

楊婷.旅游文化軟實力論析[J].學校黨建與思想教育，2018（22）：83-85.