淺析現代商業插畫的表現形式以及特征

楊婉藝 周靖明

摘要：插畫設計在生活中處處可見，如今人們對商業插畫的要求除了傳達商品信息還有更高的要求。商業插畫是一種藝術形式，隨著時代的發展，插畫藝術應用的范圍越來越廣，它的表現形式更是多種多樣;本文從商業插畫在我們現代社會目前的發展狀況以及表現形式和它的特征進行論述，來表達商業插畫在我們生活中的重要性和多樣性。

關鍵詞 商業插畫 表現形式 插畫

0前言

商業插畫是一種藝術的表現形式，對于我們來說看起來十分簡單容易的插畫，其實是包含著豐富的內在意義。隨著社會的進步，商業插畫的表現技法更是多種多樣，在設計主題表現上面具有非常大的靈活性，更加展示出它獨特的藝術魅力和特征。商業插畫是個很有前景的行業，它的覆蓋面非常的廣，被運用于廣告、報紙、產品包裝、書籍裝幀和影視媒體等很多領域，因此對插畫的需求量是非常大的。同時，商業插畫的使用期限也是短暫的，因為它的更新速度很快，時代的變化，信息的更新，商業插畫都要隨之而變化和創新。

1商業插畫的國內外現狀

插畫歷史悠久，不同時代的插畫其實是反映當前社會的一面鏡子。而如今，具有特點、個性化和原創藝術插畫需求逐漸增加;并且，在這個多元化、個性化的社會，商業插畫已經成為新的文化群體表達文化意識形態的一把寶劍。隨著時代的進步，新的繪畫材料及工具的漸漸出現，使商業插畫的表現形式更是多種多樣，插畫不再是僅僅局限于手繪。電腦技術的快速發展，使現代插畫很少再使用筆、紙、顏料等這些傳統工具了，取而代之的是電腦軟件的繪制;CG插畫迅速崛起，以一種新的藝術形式受到人們的喜愛，這使插畫藝術的發展有了更大的空間和無限的可能。

插畫藝術的發展有著悠久的歷史，看似平凡簡單的插畫，卻是有很豐富的內涵。從世界最古老的插畫——洞窟壁畫，到日本江戶時代的民間版畫浮世繪，無一不演示著插畫的發展。而現在，國外優秀文化的傳播和發展，給國內插畫注入了新的能量;在國外，插畫已經變得非常的成熟和專業，尤其是美國，美國的市場非常的專業化，被分為好多種領域，每一個領域還有專門的插畫師;美國是插畫市場非常發達的國家，豐富的題材和精湛的插畫藝術一直居于世界首位;隨著時代的發展，在電影產業的影響和推動下，美國的數碼藝術家更創造了驚人的視覺表現。在亞洲地區，商業插畫在日本、韓國也有著龐大的市場。到如今，新一代人對電腦數碼技術的掌握和運用，使商業動漫的發展更加成熟。

在國外，商業插畫已經表現得非常成熟，而在國內，商業插畫還在尋找著自己的設計之路。早期的插畫設計師，在他們的作品上雖然我們會看到國外插畫風格的影子，但是在數碼技術的推動和市場的刺激下，現在我國的插畫也越來越有屬于自己的創作思想和風格，并且專業化的商業插畫個體和隊伍也正在逐漸形成。

2商業插畫的表現形式

商業插畫在我們這個信息化時代的社會中占有特殊重要的位置，很多領域都與插畫藝術密切相關，不同的表現形式也促進插畫的發展。插畫為了適應現代社會的發展需求，出現了多種形式的插畫，除了這些多種多樣的表現形式，題材內容也在發生著很大的變化。插畫基本上分為兩大類，即印刷媒體插畫與影視媒體插畫。

2.1印刷媒體插畫

印刷媒體插畫包括招貼廣告插畫、報紙插畫、雜志書籍插畫、產品包裝插畫和企業形象宣傳品插畫等。這一類型的插畫是大眾性的，傳播速度非常的廣，需要跟上時代的發展和更新速度;這一類型的商業插畫可以使我們心情放松、愉快，并已經成為視覺傳達設計中不可缺少的一種表現形式。

書籍插畫是文學與美術的結合，視覺上的形象得到讀者的欣賞和喜愛。在書籍插畫中特別是兒童讀物插畫，它是書籍插畫的一個分支，在我們現在的生活中，兒童讀物插畫的應用數量已經超過了雜志和報紙的插畫使用量，它使插畫師有更好的舞臺來發揮自己的特長;而繪本是最適合孩子的讀書模式，如果從剛開始孩子們就是接觸比較高水平的文字和圖畫，那么他們將在讀故事當中欣賞到繪畫藝術，在圖畫中來理解文學和認識文字。所以，印刷媒體這一類型的商業插畫，可以涉及到我們生活的方方面面和社會的每個角落，對于我們來說是密不可分的。

2.2影視媒體插畫

影視媒體插畫，這一類型的插畫是出現在電影、電視中的插畫，一般廣告片出現得比較多，設計師可以在計算機的三維空間里對插畫藝術進行大膽的嘗試，制作出更多不一樣的作品。影視媒體插畫讓插畫不再只是以一種平面的視覺效果呈現，這為插畫藝術發展注入了新的活力，提高了信息傳遞效率。因此，越來越多的商家運用這種形式來推銷和推廣，這種形式可以提高企業的宣傳力和知名度。

3商業插畫的表現特征

3.1藝術性和實用性

插畫在商品經濟時代，對經濟的發展起到巨大的推動作用。當插畫與商業結合的時候，就要求插畫具有一定的商業性，這對商品的銷售是有非常重要的作用。在商業插畫中，插畫師通過色彩、形象和質感的逼真表現，應該正確的傳遞商品信息，而商品的特性也決定了插畫的顏色和構圖等，這就要求商業插畫在視覺表現上，傳遞商品信息的同時也要體現出商品的價值，是藝術與實用性、視覺和價值的完美結合。所以插畫無論用任何手法、渲染效果和創意，都應該把握一個尺度，既要有插畫的藝術性也要有實用性。

3.2創造性和約束性

在這個信息化時代，千篇一律的信息會讓人們越來越感到無趣，所以我們需要創新。在插畫的創作中，我們需要將一些看起來比較平凡的事物，轉化成新的視覺形象呈現出來，打翻平時的慣性思維，從不同的角度和方向去擴大我們的視野和發揮想象;與此同時，又會存在一些客觀的因素來阻礙商業插畫的表現。比如，在市場中，人們對產品必須進行分析、市場調查以及找出它的市場定位，這些市場分析往往會局限和阻礙插畫師對產品的創作風格;所以，創新必須以產品的信息為主，不能脫離市場，它是在必須要有創造性的同時也受到了約束性。

3.3審美性和趣味性

無論是設計也好，插畫也好，都必須具有審美。商業插畫在傳播信息的時候必須具有一定的審美和藝術的觀賞性，才能更加受到大眾的喜愛。同時，在創作的時候還需要富有趣味性，趣味性是商業插畫的一個重要的特征，也是吸引大眾的一個重要手段，這能夠使商業插畫的表現更加突出和吸引眼球。商業插畫大多數是針對廣大的人民群眾，面對的也是廣大的群眾，因為社會消費群體的文化層次不同，也就決定了他們接受能力和個人愛好的不同，這就要求商業插畫在視覺形式上的表現以及傳遞商品信息時，在內容和形式上，設計師必須還要考慮大眾的審美和接受程度。

4結語

在這個快速發展的社會，商業插畫的涉及領域越來越廣，跟我們的生活更是密不可分。商業插畫在現代社會中不僅僅是在視覺上給我們帶來完美的體驗，更是具有一定的商業性，對傳遞信息具有非常重要的作用，能把死板的文字內容轉化成圖形和色彩，讓我們在接受信息的時候不再感到枯燥。

中國的商業插畫如今已經進入到一個全面展開的新階段，商業插畫所給我們帶來的獨特、新穎的畫面設計和視覺上的沖擊更加的促進了市場的發展。

參考文獻

[1] 劉宏暉.淺談高校插畫專業的教學[J].美術教育研究，2011（10）.