媒體增強“四力”的生動實踐

程三娟

摘 ?要 ?“美麗云南·穿越自然保護區(qū)”大型融媒體采訪活動，著重在整合采訪隊伍、創(chuàng)新呈現(xiàn)形式、統(tǒng)籌播發(fā)途徑等方面下功夫，在增強“四力”采集優(yōu)質(zhì)新聞內(nèi)容上下功夫，讓優(yōu)質(zhì)內(nèi)容以更適合信息互聯(lián)的方式傳播，讓主流價值在更多的平臺上唱響。這是云南一次擦亮“名片”的采訪活動，是云報集團媒體融合的實踐摸索，也是云報集團增強“四力”的實際行動。

關(guān)鍵詞 ?媒體融合;增強“四力”

中圖分類號 ?G2 ? ? ?文獻標識碼 ?A ? ? ?文章編號 ?2096-0360（2019）11-0071-02

2017年至2019年，云南日報報業(yè)集團與云南省林業(yè)和草原局（原云南省林業(yè)廳）共同策劃推出了“美麗云南·穿越自然保護區(qū)”大型融媒體采訪活動，相繼走進高黎貢山、云龍?zhí)斐亍遵R雪山、無量山、哀牢山等國家級自然保護區(qū)，通過文字、圖片、視頻、網(wǎng)絡(luò)直播等形式，對云南生態(tài)之美進行直觀生動的呈現(xiàn)，成為近年來云報集團媒體融合采訪的一大亮點。筆者作為采訪組核心成員，多次翻山越嶺，觸摸“綠水青山就是金山銀山”理念在云南跳動的脈搏，采寫的《云南騰沖境內(nèi)緣何新物種頻現(xiàn)》一文僅在人民網(wǎng)的閱讀量就達118萬。云南省委宣傳部2017年第11期《新聞閱評簡報》對采訪活動進行專題點評，稱其為“一次擦亮‘名片的采訪活動”。

1 ?一次擦亮“名片”的采訪活動

云南是我國生物多樣性最為豐富的省份，也是北半球生物多樣性最為豐富的地區(qū)。黨的十八大把生態(tài)文明建設(shè)提至前所未有的全局和戰(zhàn)略高度以來，我們開始謀劃這場大型采訪報道工程。2015年習近平總書記又對云南提出了“努力成為生態(tài)文明建設(shè)排頭兵”的殷殷希望，云南省委、省政府為此付出了艱苦不懈的努力，我們通過關(guān)注自然保護區(qū)來反映云南生態(tài)文明建設(shè)的愿望也更加強烈。為此，云報集團聯(lián)合省林業(yè)廳，經(jīng)過深入策劃和充分準備后，于2017年5月正式啟動“美麗云南·穿越自然保護區(qū)”大型融媒體采訪活動，通過鏡頭、文字等展現(xiàn)自然保護區(qū)的發(fā)展新貌。

1.1 ?《新聞閱評簡報》專題點評自然保護區(qū)采訪

云南省委宣傳部2017年第11期《新聞閱評簡報》以“一次擦亮‘名片的采訪活動”為題，對其做出評價：這是一次用實際行動貫徹落實習近平總書記對云南講話精神的采訪，擦亮了“云南是我國生物多樣性最為豐富的省份、北半球生物多樣性最為豐富的地區(qū)”的名片。

《新聞閱評簡報》指出，這是一場用新視角、新觀念宣傳高黎貢山自然保護區(qū)的采訪。它文字簡潔，圖片新鮮，欄目中的文字大多具有散文、速寫、特寫的特點，圖片則注重了現(xiàn)場感、新聞感。

1.2 ?圖文并貌呈現(xiàn)生態(tài)之美

采訪活動伊始，融媒體采訪組就以“走進一座世界名山——高黎貢山”吸引讀者，這篇文章篇幅不長，卻高度濃縮了高黎貢山的精彩;“尋尋覓覓白花嶺”透過一個村落窺見高黎貢山自然保護區(qū)保護和發(fā)展的經(jīng)驗;“學霸支書的生態(tài)情緣”帶我們認識了一位全心全意為保護生態(tài)盡力盡責的帶頭人;“感受熱帶雨林”“騰沖境內(nèi)緣何新物種頻現(xiàn)”“百花嶺的護林員”等，都以獨特的視角、美麗的畫面，記錄下高黎貢山自然保護區(qū)的美輪美奐。“翻越心中的高黎貢”用整版篇幅，在高黎貢山的“高度”和“深度”上捕提風景，向我們展現(xiàn)了最具原生態(tài)最具美感也最有新聞價值的自然保護區(qū)風光①。

2 ?一次媒體融合的云報探索

“美麗云南·穿越自然保護區(qū)”融媒體采訪組的采訪地以國家級自然保護區(qū)為主，這些地方生態(tài)環(huán)境極好，又有生態(tài)保護專家和專業(yè)護林員引領(lǐng)和講解。如何把我們看到的生態(tài)之美和了解到的自然生態(tài)知識，忠實展現(xiàn)給渴望親近大自然的廣大受眾，更加注重媒體與受眾之間的互動，成為此次融媒體采訪突破的關(guān)鍵。為此，融媒體采訪組著重在整合采訪隊伍、創(chuàng)新呈現(xiàn)形式、統(tǒng)籌播發(fā)途徑等方面下功夫，讓優(yōu)質(zhì)內(nèi)容以更適合的傳播方式傳播，讓主流價值在更多的平臺上唱響。

2.1 ?整合采訪隊伍

整合采訪隊伍方面，“美麗云南·穿越自然保護區(qū)”的融媒體采訪組由云報集團副總編輯譚晶純掛帥，成員為來自云南日報、云南網(wǎng)、春城晚報等部門單位文字、攝影、攝像、視頻直播等方面的骨干記者，力求對云南生態(tài)之美進行更加直觀、多元、體驗式呈現(xiàn)。

2.2 ?創(chuàng)新呈現(xiàn)形式

創(chuàng)新呈現(xiàn)形式方面，該組融媒體報道在堅守做好內(nèi)容的“初心”上，加大圖片、視頻及網(wǎng)絡(luò)直播的報道力度。云南日報欄目文字稿件完全顛覆了以往的表達方式，整體行文活潑輕松，引人入勝。如《三個護林員》一文的開頭就極富現(xiàn)場感和畫面感：

“一看就知道你們平時缺乏鍛煉，沒走幾步就喘成這樣！我70歲老母親背的包有你們的兩個大，穿越高黎貢山都沒問題！”

護林員李余習“凌波微步”般快速閃到前面，在離我們幾米遠的地方駐足，轉(zhuǎn)身看著艱難攀爬的我們，不客氣地嚷嚷。他一身軍綠色的舊行頭，上衣敞著，露出暗紅色的內(nèi)搭;頭上歪戴一頂海藍色的舊棒球帽，帽檐很隨意地甩到了一側(cè)，讓狼狽的我們?nèi)炭〔唤凇?/p>

值得一提的是，該報道前所未有地加大了圖片報道的力度，每篇報道幾乎都是通過圖文并貌地呈現(xiàn)，一些重量級的整版報道更是以圖片為主，體現(xiàn)出鮮明的融媒體表達特色。

2.3 ?統(tǒng)籌播發(fā)途徑

統(tǒng)籌播發(fā)途徑方面， 整合云報集團紙媒、網(wǎng)絡(luò)、視頻、境外等平臺，全方位、多語種報道，實現(xiàn)整合載體、多元呈現(xiàn)。春晚微博的話題閱讀量突破1 800萬人次。

“美麗云南·穿越自然保護區(qū)”融媒體報道模式及效果在社會上引起高度關(guān)注及正面評價，為此，省政協(xié)人口資源環(huán)境委員會于2018年10月邀請云報集團派出以“美麗云南·穿越自然保護區(qū)”的融媒體采訪組為主的報道陣容，隨調(diào)研組分赴西雙版納國家公園和普達措國家公園，對調(diào)研活動進行媒體融合式呈現(xiàn)，報道效果受到高度肯定。

3 ?一次增強“四力”的實際行動

“美麗云南·穿越自然保護區(qū)”融媒體采訪目前共走了4站，最長的一次采訪20天，最短的12天。作為主要在野外進行的采訪活動，保護區(qū)采訪對我們來說是腳力、眼力、腦力、筆力的多重考驗。

3.1 ?翻越心中的高黎貢

2017年5月21日，我們進行了保護區(qū)采訪期間第一次真正意義上的穿越，從保山市高黎貢山旅游度假區(qū)管委會百花嶺村出發(fā)，翻越高黎貢山海拔3 125米的南齋公房，最后到達騰沖林家鋪，全程約22千米山路。我們于當天7時開始穿越，晚10時終于全部抵達終點。晚11時許回到酒店，開始寫稿發(fā)稿，忙到凌晨兩點多。第二天，云南日報推出圖文并茂整版報道《翻越心中的高黎貢》，報業(yè)集團旗下其他各報、網(wǎng)、微、端也都濃墨重彩地進行了報道。

3.2 ?采訪越艱苦思考越深刻

在自然保護區(qū)的采訪中，我們?nèi)淌苤孟x的侵擾，被差點鉆進衣服中的螞蟥嚇到尖叫;我們邂逅毒蛇，擔心熊出沒;在高黎貢山熱帶雨林熱到快中暑，在哀牢山亞熱帶常綠闊葉林中冷到發(fā)抖，在白馬雪山被高原反應(yīng)驚魂。但也正因如此，我們對人類與自然和諧共處、保護與發(fā)展的關(guān)系、怎樣讓綠水青山成為脫貧奔小康的金山銀山等問題的思考愈發(fā)深刻，我們的講述也更加溫暖。

3.3 ?強筆力寫就走心報道

《尋尋覓覓百花嶺》是美麗云南·穿越自然保護區(qū)大型采訪報道的代表作之一。在景東無量山哀牢山國家級自然保護區(qū)采訪期間，我們邂逅了闖入安召村的極度瀕危物種西黑冠長臂猿“小平安”，我們跟蹤記錄拍攝它在安召村被人照顧的場面，為它的妥善安置及觸電、被狗咬傷后的救治問題傾注了大量心血，并促成“小平安”到昆明接受救治。整個過程我們推出了《景東觸電長臂猿到昆明接受救治》《小平安，祝你平安》《村里闖進一只猿叫“小平安”》等融媒體報道，從野生動物保護角度引發(fā)大家對生態(tài)保護的關(guān)注③。

今后，“美麗云南·穿越自然保護區(qū)”融媒體采訪活動會進一步完善機制、改進模式，增強“四力”，為云南努力成為全國生態(tài)文明建設(shè)排頭兵和建設(shè)中國最美麗省份壯大主流思想輿論。

注釋

①云南省委宣傳部2017年第11期《新聞閱評簡報》：《一次擦亮“名片”的采訪活動》。

②2017年6月8日《云南日報》3版報道：《三個護林員》。

③2019年4月28日《云南日報》1版報道：《景東觸電長臂猿到昆救治》;2019年4月27日云南網(wǎng)報道：《影像故事：祝你平安！“小平安”！！》;2019年5月19日《云南日報》4版報道：《村里闖入一只猿叫“小平安”》。