新媒體時代體育明星網紅化的“冷思考”與“熱分析”

于金莉

摘 ?要 ?文章主要從時代背景、政治、經濟、文化等層面展開分析，通過探究發現出現體育明星網紅化現象的主要原因，進而分析體育明星的這種網紅化帶來消極一面的影響（冷思考）和帶來積極的一面的影響（熱分析）。

關鍵詞 ?新媒體時代;體育明星網紅化;原因;冷思考;熱分析

中圖分類號 ?G2 ? ? ?文獻標識碼 ?A ? ? ?文章編號 ?2096-0360（2019）11-0126-03

1 ?體育明星“網紅化”原因的分析

1.1 ?新媒體時代的到來

新媒體是在傳統媒體之后興起的媒體形式。從最早以PC端為主導的互聯網，到現在以多終端為主的信息傳播媒介都屬于新媒體的范疇。隨著智能手機等高科技產品逐漸融入到人們的日常生活中，新的媒體傳播形式也開始呈現，即傳播載體的選擇更加多樣，如GIF動圖、音頻、視頻、H5頁面、網絡直播窗口、VR視頻等都成為信息媒體的傳播形式。另外值得一提的是信息傳播的即時性。如今，隨著移動終端的多樣開發，體育信息的獲得可以借助終端在第一時間獲取，觀眾可以打開移動客戶端第一時間看到比賽實況，也可以第一時間獲取體育明星的現場動態。新媒體已經成為非常重要的信息傳播渠道，體現出了信息傳播新特點，是出現體育明星網紅化現象的時代背景之一。

1.2 ?國家對“互聯網+”政策的鼓勵

于揚在2012年11月的易觀第五屆移動互聯網博覽會上首先提出的“互聯網+”理念。2015年3月5日，李克強總理在政府工作報告中首次提出了“互聯網+”計劃，而2017年剛結束的“兩會”更是探討互聯網與多領域進行融合的發展。從國家的一系列方針與政策，都預示著我國“互聯網+”時代的到來。而“互聯網+體育”更是給體育的傳播增加了一個“強心劑”，在互聯網這種平臺下，傳播速度快的優勢明顯的表現出來。體育明星由于其本身自帶的“明星效應”，借助互聯網政策之風，短時間內更容易實現爆紅。

1.3 ?網紅經濟的縮影

網紅經濟跟隨網絡紅人而活躍起來的，他是我國經濟結構調整與生產方式轉變下產生的，從2015年開始火爆，從淘寶網紅店鋪開始說起，這一年網紅店鋪超過1 000家，網紅店鋪的銷量較傳統店鋪出現了明顯的差距。2016年被稱為“中國網紅元年”，這一年網絡紅人papi醬獲得風險投資公司首輪投資1 200萬元，估值1.2億左右，并開啟“中國新媒體的第一次廣告拍賣”，而這一年恰逢里約奧運會召開，許多奧運冠軍在奧運賽場上都展露了自己的嫻熟技能，受到了大眾的推崇，并且伴隨眾多直播App的開發，降低了成為“網紅”的成本，為體育健兒展示自己提供了良好地直播平臺，傅園慧在奧運會之后通過映客進行了首秀，一小時內吸引了超過1 000多萬的粉絲，并且粉絲還為刷了超過30多萬元的禮物。在這種強大的經濟利益的驅動下，不少體育明星也都走上了網紅之路。

1.4 ?體育在我國不同時期的功能變化

從1932年劉長春第一次參加奧運會，到1984年許海峰在東京實現金牌零的突破，運動員一直以英雄的身份為國出征，而“金牌論英雄”的理論更是根深蒂固于人們心中，人們下意識里一直錯誤地認為體育就是競技體育，體育只跟運動員有關。而隨著2008年北京奧運會的召開，中國人民近距離接觸到奧運，更真切地感受了體育運動的魅力，體味到和平友誼、團結進取、公平競爭的體育精神。并且伴隨中國的快速發展，奧林匹克“更快、更高、更強”的人文精神得到深層次挖掘與宣揚，體育越來越起到一種教育引導作用。

2016年爆紅的體育明星傅園慧，在當時奪得仰泳第三之后，并沒有收到貶低聲，而是靠著一句“我已使出洪荒之力”的名言開啟了體育明星的“網紅大門”，成為了民眾追捧的對象;2017年天津全運會不設金牌榜，同時將民族、大眾項目的開設等新的人文觀念的植入，都證明我國政府對體育改革的重視以及廣大民眾體育意識的提高，人們的社會文化觀念正在轉變。

2 ?體育明星網紅化的“冷思考”

2.1 ?強烈的自我娛樂精神，讓個性不再服從于“集體文化”

通過研究發現，體育網紅“90后”居多，他們是伴隨新媒體的發展而成長起來的一代，受媒體和開放化觀念的影響比較大，具有很強的開放的個性化特點，與中國傳統的“少數服從多數，個人服從集體”的傳統價值觀很容易發生沖突。新一代體育明星具有極強的自我娛樂精神，他們愿意化身為“網紅”的體育明星，這也很符合新時代彰顯個性的社會文化潮流。但是相關部門應該加強對運動員的主流價值觀的教育與引導，讓其把握好度，不要出現所謂的“跑偏”現象，教育他們在符合社會定位的同時，呈現自己個性化的東西。

2.2 ?商業對運動員“裹挾性”過于嚴重

陳利紅提出“體育運動需要錢，體育運動創造錢，這一根本邏輯注定體育與商業的聯姻”，他指出，若體育為商業服務，那就是成為了商業發展的一種工具，將喪失體育核心的地位。運動員本身具有明星效應，加上商業運作與團隊的宣傳，過分的曝光自己，在吸引“粉絲”的同時，也逐漸提高了大眾的關注度，并且從我國主流的社交微博平臺來看，體育明星具有很大的關注度，根據2016年微博之夜的投票數據顯示，微博熱點人物榜前10位中，張繼科以12 247 004票排名第一，寧澤濤獲10 764 844票排名第二，丁寧以1 259 083票排名第七。而新媒體的發展更是讓運動員的明星效應放大許多。有統計顯示，傅園慧在成名之后參加了13個綜藝節目，張繼科也是頻頻“出鏡”，上演國字號運動員歌神成名之路，雖然這大都在運動員的休賽期與閑暇時間進行，但不敢保證不會對運動員的訓練產生影響。作為體育明星的他們，應擺正自己的位置，將在各大比賽中獲得更好的成績作為提升自身價值的堅實基礎。

2.3 ?媒體和網民對運動員優勝者形象的消解

媒體是體育發展對體育的一個推進力，會對體育賽事進行宣傳，對體育精神進行傳播，以及宣傳體育明星的形象起到十分重要的作用。對于體育的明星而言，他們并不是簡單以曝光為目的，是以在比賽中取得優秀的成績為最主要目的，而在媒體高度發達的現代社會，除了對體育明星的“正面”曝光之外，也缺少不了“反面”曝光。在新媒體時代，媒體對體育明星的過度曝光必將會對運動員的形象和心理產生諸多不利的影響。由于微博用戶無利益關系，可以隨意的發表言論和轉發相關主觀言論，通過一項調查發現，微博用戶當中，有80%以上的用戶屬于大專以上，其發表的言論具有一點的見解性，并且具有一定的思想深度和語言魅力，較容易引起廣大“博友”共鳴，但是每個人的職業和立場的不同造成評論呈現多元化的特點。這種評論與關注度無形之中都會增加了運動員的壓力。

3 ?體育明星網紅化的“熱分析”

3.1 ?促進全民健身發展

增強國民體質一直是國家戰略，但是許久都未得到實施，隨著“多終端技術”覆蓋面廣的特征與體育明星的“網紅化”效應的存在，必將會帶來我國全民健身發展的新契機。在促進全民健身的同時，也激發了體育媒體的活性，人們可以通過終端技術隨時進行體育信息的獲取并進行與媒體的交流，實現了體育文化的傳播與全民健身運動的發展。并且體育明星促進全民參的這種帶動性，以其獨有的形式和方式豐富了人類社會的生活質量，改變著如今人們的生存與生活方式。

3.2 ?有助于體育項目的推廣與發展

新媒體時代，粉絲對體育明星龐大的關注度，必將產生龐大的群體效應，從項目的發展來看，利用明星效應更便于促進體育項目的推廣，比較有名的當屬中國乒乓球隊的“第三次創業”，中國的乒乓球已“霸占”國際賽場多年，許多大型比賽往往都是中國運動員的“內斗”，甚至傳出，奧運會要取消這一競技項目，在此背景之下，國家體育總局副局長、中國乒協主席蔡振華提出了“中國乒乓球隊第三次創業”的戰略目標，意在確保中國乒乓球在世界領先地位的同時，擁有良好地群眾基礎。所以在里約奧運會之后出現了乒乓球隊“集體網紅化”的現象。

3.3 ?促進高水平傳播媒介效果制作

3D等計算機數字技術的應用，使得網絡傳媒界面更加的生動、形象。以顏色為例，他在電腦上的形式有許多種，遠遠超過了肉眼所能分辨的顏色數量，且創造出來的畫面具有極高的藝術水準，這些都是傳統體育傳媒所不能達到的，并且藝術傳媒界面的視覺沖擊以及多樣化的藝術表現形式，在音響、韻律等方面都有極佳的悅人特點，體育明星通過特定的直播軟件帶來的就是這種感覺，都會給觀賞者帶來極佳的審美享受與親和力，而這也增加人們對體育明星印象的加分，并且增加人們參加體育運動的興趣，同時促進了某體育項目推廣與發展。

3.4 ?體育教育功能的回歸，為青少年樹立了榜樣

青少年作為祖國的希望與未來，并且作為教育的主體，具有極強的可塑性與模仿能力，而體育的初級本質是強身健體與娛樂性，高級本質是對人格的培養與教育，直觀的看，將體育明星包裝成“網紅”突出了體育的娛樂基本特質，但是將體育明星的榜樣化之后，必然回歸了體育的高級本質。2012年中國青少年研究中心發布的一項抽樣調查顯示，有7成的青少年將文藝體育明星作為偶像和榜樣，因此，換個角度看，將體育明星娛樂化進行正確引導，并進行正確的曝光，必將會在青少年群體中產生極大的號召力與感染力，對于青少年產生直接的影響。

4 ?小結

在新媒體時代，體育明星網紅化既是偶爾但也是必然，但確切的說這種“網紅”是一把雙刃劍，如何用好這把劍對運動員自身的發展和全民健身氛圍和意識的正確養成起到了至關重要的作用，有關部門必須加強運動員主觀意識的引導與教育，讓運動員把握好“紅”的這個度，同時運動員應對自己定位準確，在確保為國家爭得榮譽的前提下，發揮自身的榜樣作用，為促進全民運動發揮有利作用。

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