以多元化營銷手段分解煤炭銷售的市場風險

王煒

摘要：隨著我國經濟改革的不斷深入發展，我國煤炭產業發展有了顯著提升，但就目前形勢來看，市場風險問題依舊在制約著煤炭產業發展朝更高層次邁進，在這樣的市場背景下，如何降低煤炭銷售市場存在風險，積極改善營銷手段是目前煤炭市場所面臨的主要問題。本文將對當前我國煤炭銷售過程中存在的問題以及市場風險問題進行詳細分析，提出一些可行性的建議和措施，希望能為我國煤炭產業發展提供一些新的思路和幫助。

關鍵詞：多元化營銷 煤炭銷售 市場風險

一、引言

隨著我國經濟的快速發展，各行各業都取得了許多令人可喜的成績，這也使得我國能源需求量也在處于不斷激增狀態，在這樣的市場背景下，如何在確保煤炭產業經濟效益的同時實現對煤炭資源的合理分配，就成為煤炭產業當前所面臨的主要問題。對于煤炭市場銷售工作而言，由于市場風險大，過去煤炭產業銷售過程中暴露出來了很多問題，這些問題在一定程度上制約著煤炭產業的發展，本文將就煤炭銷售市場風險問題展開談論，尋找可行性措施。

二、我國煤炭市場營銷現狀及市場風險問題

（一）缺乏理論指導

我國屬于社會主義市場經濟，煤炭行業因其自身壟斷特征而保留有計劃經濟成分，因此對于煤炭產業而言，其在提升行業經濟效益的同時還要兼顧資源合理配置問題，進行煤炭開采生產時，對產量、銷量等都有著相應的規劃控制。在這樣的市場背景下，煤炭產業發展缺乏相關理論指導，對于產品質量監督控制、產品銷售途徑、產品營銷手段等都沒有形成完整體系，很多情況下煤炭產業在發展過程中忽視了市場營銷的重要性，重生產輕銷售的問題在煤炭行業依然十分突出，嚴重制約了煤炭產業的良好發展。

（二）營銷方案不完善

對于煤炭產業而言，營銷方案不完善同樣使得行業市場競爭力減弱，由于煤炭產業壟斷性較強，很多時候相關企業不會進行相關市場調研活動，對市場需求及市場風險一無所知，僅憑經驗開展市場營銷，這樣做勢必會出現一些特殊狀況，使得煤炭產業發展受到影響和波動。除此之外，我國煤炭市場在銷售合同管理、產品項目評估等方面同樣做的不到位，這種不規范的銷售模式使得我國煤炭產業發展受到了很大的阻礙。

（三）生產過程與銷售沒能形成有效對接

除了銷售理念以及營銷方案上的不足以外，生產過程與銷售無法形成有效連接也是目前我國煤炭產業銷售過程存在的主要問題之一。由于煤炭資源的特殊性，有關部門在于煤炭企業溝通之時出現了一些偏差，二者之前缺乏緊密練習，直接導致生產量過多的情況出現，造成了資源的嚴重浪費。生產過程于銷售過程間脫節說明目前我國煤炭市場監督力度不夠、協調能力依舊有待加強，生產與銷售間的對接問題影響到我國資源利用率問題，因此需要改善當前現狀，實現二者有效對接。

（四）煤炭銷售市場風險

目前我國煤炭產品更新頻率低、營銷理念和營銷體制不完善，這些問題都是煤炭市場主要的風險來源。由于煤炭的特殊性，其加工品的更新頻率不高，而在環保意識逐漸凸顯的今天，人們越來越在意煤炭生產使用所帶來的環境問題，而與銷售發展方向相沖突。因此要注重產品結構升級，吸引更多客戶，有效提升煤炭產業競爭力。第二點在于營銷體制問題，對于銷售公司而言，企業在建立營銷體制時，需要格外注意其產品銷售過程，以免出現營銷渠道過窄、資源浪費、決策失誤等問題出現，影響煤炭行業的發展。最后是煤炭企業的營銷理念問題，由于煤炭產業與國家政策之間有著緊密聯系，因此當缺乏完善有效的營銷理念時，很容易出現發展方向錯誤等問題，影響行業發展。

三、多元化營銷手段在煤炭市場中的應用分析

（一）提高產品質量

為化解煤炭銷售的市場風險問題，可以選擇多元化營銷手段進行解決。要實現行業良好發展，首先需要保障產品質量，加強煤炭質量監督，在積極提升煤炭產業銷售水平的同時加強技術水平提升，有效促進煤炭產品的更新研發，開拓行業未來發展方向，積極加強對于產品研發資金投入，切實改善傳統發展模式，為行業發展奠定良好基礎。

（二）加強市場調研

作為市場研究一項有效手段，加強市場調研有助于煤炭行業市場銷售發展，在企業經營過程中，需要建立相關風險評估機制，更好的了解市場需求及市場風險，實現企業發展模式轉變，為企業未來發展提供有效參考，在提高煤炭產品質量的同時，充分發揮市場風險評估作用，有效分解煤炭銷售市場風險。

（三）提升服務水平

對于煤炭行業服務質量而言，要加強對于用戶反饋的重視程度，積極提高服務水平，對于用戶反饋的問題要進行及時解決，不斷提高企業產品質量，完善營銷模式，吸引更多的客戶進行產品購買，積極維護與客戶間的商務關系，可以建立一個完善的服務平臺，積極實現服務對接，提升企業服務水平，從而有效推動我國煤炭產業的良好發展。

四、結語

隨著社會經濟的不斷發展，我國煤炭產業已經取得了許多令人可喜的成就，但是在市場銷售方面依然存在很多問題，市場風險制約了煤炭產業的進一步發展。在這樣的市場背景下，利用多元化營銷手段可以有效化解在煤炭銷售過程中遇到的市場風險問題，從而有效提升我國煤炭產業銷售水平，積極促進推動我國煤炭產業的有效發展。