“文化+”將成電視節目新熱點

牛夢笛 張榆澤

近些年，綜藝節目一路走來，經歷了相親、真人秀、知識問答、選秀等多種內容形式。如今，文化類節目脫穎而出，成為一股潮流進入大眾視野，受到熱烈追捧。與前幾類綜藝節目不同的是，以文化為主題的策劃依托博大精深的中國傳統文化，其內涵更加豐富，易于延展，形式也不易同質化。在此背景下，“文化+”的節目模式應運而生。

“文化+旅游”催生了《魅力中國城》;“文化+博物館”讓人們看到了《國家寶藏》《上新了·故宮》;“文化+科技”締造了《加油！向未來》《機智過人》等節目;“文化+互聯網”給電視媒體融合提供了新思路，《我要上春晚》徹底打通臺網融合創新壁壘……

“文化+旅游”促進產業合作

文化和旅游部發布的2018年旅游市場基本情況數據顯示，2018年全年共實現旅游總收入5.97萬億元，同比增長10.5%;國內旅游人數55.39億人次，比上年同期增長10.8%。如何在快速增長的旅游市場中進一步挖掘中國城市的內在價值，電視節目在貢獻自己的智慧和力量。

《魅力中國城》秉承以“文化+旅游+城市品牌”的深度融合創作思路，從城市角度講好中國故事，弘揚中華傳統文化，注重開發城市品牌效應，讓22座參演城市發光發熱，同時也拉近22座城市百姓與主政者間心與心的距離。

甘肅慶陽的剪紙和千歲香包、云南德宏的葫蘆絲、山東樂陵的金絲小棗、廣西崇左的花山巖石、重慶大足的太空荷花和鯉魚燈舞等都得以——展示。《魅力中國城》的舞臺，讓這些充滿鄉愁的家鄉器物成為城市名片。但有山有水還不夠，綜藝節目最大的特質是它能夠走進街巷和百姓中間，探尋千百年來真正蘊含在鄉土之間的“城市密碼”。

中央民族大學教授蒙曼認為，文化旅游高速發展的這些年，已經從“觀光式旅游”變成了“體驗式旅游”，為了適應人民在旅游上對文化日益增長的需求，電視節目也要努力挖掘城市內部蘊含的東西。

據《魅力中國城》的節目制片人唐琳透露，兩季節目下來，54座參演城市，包括了47座地級城市和7座縣級城市。“經過簡單分析，西北、西南等西部地區參與度特別高，符合節目雪中送炭的宗旨，這也讓更多西部不為人知的城市脫穎而出。”所有參演城市還成立了一個城市聯盟，共同探索產業合作的可能性。

從早期的《城市之間》到《遠方的家》，再到《魅力中國城》，“文化+旅游”既成為電視文藝創作者的重要源泉，也使得它自身的概念和維度不斷豐富擴展，外在屬性和內在品位的集中展現成了一種重要趨勢。

“文化+博物館”的形式受歡迎

這幾年，《我在故宮修文物》《如果國寶會說話》等紀錄片的走紅，拉近了觀眾與文物之間的距離。那些曾經“高冷”的文物，通過影像的表達變得“可愛”起來，令不少觀眾著迷。

《國家寶藏》《上新了·故宮》等一系列以“文化+博物館”的形式為內核的文化類綜藝節目，讓“遙不可及”的文物一次次地引爆熱點，讓文物離人們越來越近。

故宮博物院前任院長單霽翔曾在接受采訪時說：“一年前，故宮決定與《國家寶藏》欄目合作時，應邀的八家博物館中很多都打來電話詢問故宮真要參加綜藝節目嗎，并表示，你們參加我們才參加。如今在第二季籌備階段，應邀博物館沒有一家給故宮打電話，反倒有不少沒有被邀請的博物館打來電話，追問什么時候能夠上《國家寶藏》。”

《國家寶藏》等“文化+博物館”形式的節目，也通過影像拉動博物館經濟。以綜藝的形式解讀歷史和文物，用電視作媒介來呈現博物館文化。國家文物局博物館與社會文物司司長羅靜說：“《國家寶藏》就是這個主題的最好例證，它連接了電視綜藝、博物館和公眾。它為博物館開創了藏品闡釋與展示的新方法，吸引了新觀眾，更增強了博物館彼此之間的聯系。”

之前，文博類、歷史類內容往往被觀眾定義為“很枯燥”，而如今，文化傳統和人文主題的內容，用“文化+博物館”的形式呈現出來，卻成了受歡迎的網紅。

“文化+互聯網”煥發想象空間

在全媒體傳播時代，電視媒體必須開拓“多屏”傳播平臺，進行臺網融合的全方位傳播，既擴大影響力，也滿足不同層次受眾的更深度需求。

無論是肇慶別具一格的粵菜、黑河“一城觀兩國”的特殊地理位置，還是伊春“有味道的空氣”、賀州的“長壽基因”……通過節目本身的記錄和互聯網平臺的多維傳播，一些三四線城市的“秘密花園”成了全國人民關注的焦點。

北京師范大學新聞傳播學院執行院長喻國明表示，《魅力中國城》其實走出了另外一條媒介融合的道路，“它用媒介、用內容作為一個支點連接起社會生活，無論文化因素、歷史因素、商業因素等，在這種連接作用之下，都成為另外一種在互聯網邏輯之下，非常主流的融合形式”。

近年來，以內容為基點，匯集和衍生更多有價值、有前景的東西，成為媒體融合的一個重要趨勢。《經典詠流傳》利用AI技術互動玩法，讓觀眾可以通過掃描二維碼選擇朗讀自己喜愛的詩詞，并且聽到用自己聲音唱出的詩詞唱段;《我要上春晚》在開播之前就在抖音發起“我要上春晚”的視頻挑戰，以及打造衍生節目《我們一起上春晚》，各種活動實現了沉浸式體驗。

“短視頻未來會成為電視大屏評估的重要標準。”中國社會科學院新聞與傳播研究所世界傳媒研究中心秘書長冷凇認為，如果從城市內容征集、發布、傳播都把抖音或者快手作為節目宣傳的重要環節，通過抖音和快手短視頻宣傳美食美景美文化，效果會更好。

“文化+”在旅游、博物館和互聯網等領域的落地，為綜藝節目的創新帶來了“春風”。可以預見，在接下來的綜藝節目創作中，文化不再是一個孤立的概念，而會成為更廣泛的精神源泉，它在為實體產業和媒體融合發展積聚動能時，也將讓文化本體煥發出更為豐富的想象空間。