電視活動策劃和網絡媒體互動策略探析

王雨珩

【摘 要】電視媒體作為傳統媒體，在過去幾年的發展中獲得了一定的地位，但是隨著時代進步，電視媒體由于節目單一、缺乏創新性、產品內容嚴重同質等問題在網絡媒體發展面前卻一直停滯不前。為了能夠有效促進電視媒體的發展，本文認為應當加強電視活動策劃和網絡媒體之間的互動，首先，電視活動策劃要利用網絡媒體在電視媒體內部進行互動。其次，加強電視活動策劃和網絡媒體之間的互動，比如聯合制作、聯合宣傳等。最后，要加強電視活動內容深度的制作。

【關鍵詞】電視活動；網絡媒體；活動

中圖分類號：J9 文獻標志碼：A 文章編號：1007-0125（2019）23-0126-01

傳統電視媒體在過去30年獲得了飛速發展，比如《春節聯歡晚會》《超級女聲》《星光大道》《中國漢字聽寫大會》等都獲得觀眾的喜愛，但是隨著時代的進步，電視媒體存在節目單一、缺乏創新性、產品內容嚴重同質等問題。同時網絡媒體的發展進一步沖擊了傳統電視媒體，電視媒體面臨著新挑戰，唯有不斷創新，加強傳統電視媒體與網絡媒體的互動，擴大電視活動策劃的影響力，才能獲得更好的發展。

一、加強電視活動策劃和網絡媒體互動的必要性

（一）電視活動策劃創新的需要。在互聯網經濟時代，網絡不再是稀缺資源，每一個受眾都擁有自己的個人移動客戶端，可以在任何場合下進行播放。網絡媒體有著獨特的競爭優勢，比如流量廣、受眾多，通過分流受眾也可以獲得更多的廣告收入。但是，就目前來看，電視活動策劃在這一方面就受到了嚴峻的挑戰，電視活動策劃只有不斷創新，加強同網絡媒體的互動，利用網絡媒體的優勢促進自身進行創新，進而獲得更客觀的經濟效益、文化效益及社會效益。

（二）滿足受眾內在需求。傳統的電視節目如《中國偶像》等雖然表面如火如荼，但是在發展過程中存在嚴重的同質現象，沒有任何創新性。很多傳統電視媒體依然認為“酒香不怕巷子深”，只要做好產品，就能夠吸引受眾。殊不知，單一的經營模式已經很難滿足受眾的內在需求。如今傳媒已經從“以傳播為中心”轉變為“以受眾為中心”，傳統的電視活動策劃已經很難在一定程度上滿足受眾的內在需求，只有不斷加強同網絡媒體的互動、合作，才能在一定程度上滿足受眾內在需求。

二、電視活動策劃和網絡媒體互動策略

（一）電視活動策劃要利用網絡媒體在電視媒體內部進行互動。電視媒體內部互動就是在進行電視活動策劃的過程中，利用不同的板塊進行相互宣傳，促進流量的提升。比如《中國好聲音》，這一電視活動是在2012年首次由浙江衛視推出的，在今后幾年獲得了無數的流量和粉絲，其參賽選手每一個都是故事型的，其中很多選手的故事都引起受眾的質疑，但是浙江衛視并沒有在第一時間通過微博進行澄清，而是通過策劃《中國好聲音》的另一欄目《酷我真聲音》，在比賽結束后，通過網友在網上提出的問題，主持人現場一一詢問網友提出的問題，并讓選手現場回答，有效利用了網絡媒體，并在電視媒體內部進行互動，提升了電視播放流量。

（二）加強電視活動策劃和網絡媒體之間的互動。加強電視活動策劃和網絡媒體之間的互動，通常有兩種形式，第一種是聯合制作，第二種是聯合宣傳。聯合制作就是要加強電視活動策劃和網絡媒體之間的合作，通常形式就是電視媒體制作出來的資源通過網絡媒體進行播放，可以讓受眾隨時隨地進行觀看，而且還可以同電視媒體策劃小組進行有效的溝通和交流。比如，針對某一場景的設置或者相關演員、嘉賓的邀請都可以通過留言等方式提出來，電視活動策劃小組通過大數據分析，了解受眾的內在需求，進而進行制作，能夠在一定程度上提高營銷的針對性。

聯合宣傳就是電視活動策劃小組，利用網絡媒體受眾廣的優勢進行宣傳，首先，可以利用網絡優勢進行前期宣傳。比如浙江衛視的《奔跑吧》節目，在節目正式開始前就通過微博、百度等網絡媒體，大力宣傳參賽的明星選手，更是通過大屏幕播放各個參賽選手的幕后花絮、參賽心得等。其次，還可以在后期利用網絡進行有效互動?！侗寂馨伞肪驮诿看谓Y束后利用百度貼吧、微博、頭條以及明星個人微博與觀眾進行互動，加強和觀眾之間的溝通來獲得更多受眾的熱情參與，市場影響力獲得有效提升。

（三）加強電視活動內容深度的制作。電視活動同網絡媒體相比，最大的競爭優勢就體現在活動內容的深度上面。網絡媒體通常是快消媒體，受眾人數非常多，但是受眾所關注的深度內容卻比較少，網絡媒體所呈現出的形式就是短短幾分鐘，這在一定程度上很難讓受眾了解到內容的深度。因此，電視活動在策劃過程中，要保持自己的優勢，同時利用網絡媒體的優勢進行活動的宣傳與制作，提升電視活動策劃的內容深度，盡可能多方位進行性內容闡述，讓受眾從不同的層面了解該電視活動的內容，進而滿足受眾的內在需求。

參考文獻：

[1]范金慧，高飛.探析電視臺融合媒體互動內容制播模式[J].現代電視技術，2018.

[2]“流動電視”挑戰傳統媒體互動傳訊VCD開始發行[J].聲屏世界，2016，（08）：66.