從網(wǎng)絡(luò)直播看網(wǎng)絡(luò)主持人的口語傳播特點(diǎn)

傅裕

【摘 要】移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，直播迎來了“隨走、隨看、隨播”的3.0移動(dòng)視頻直播階段，網(wǎng)絡(luò)直播迅速成為新型表達(dá)方式及互動(dòng)平臺(tái)。來自不同行業(yè)、不同年齡層次的普通大眾用戶紛紛開啟網(wǎng)絡(luò)直播體驗(yàn)，依據(jù)個(gè)人興趣愛好選擇相應(yīng)的網(wǎng)絡(luò)直播平臺(tái)成為網(wǎng)絡(luò)主播或直播用戶，傳播主體朝著“泛眾化”發(fā)展，人人都是主播即網(wǎng)絡(luò)主持人。新媒體環(huán)境為網(wǎng)絡(luò)主持人即興口語能力的發(fā)展提供了新的機(jī)遇，直播技術(shù)讓網(wǎng)絡(luò)主持人即興口語的創(chuàng)新空間更加廣闊，但另一方面，語音識(shí)別技術(shù)進(jìn)步，AI智能主持人出現(xiàn)，網(wǎng)絡(luò)主持人面臨著人工智能的沖擊。本論文將從網(wǎng)絡(luò)直播的傳播主體出發(fā)研究網(wǎng)絡(luò)主持人口語傳播特點(diǎn)及發(fā)展態(tài)勢(shì)，探討網(wǎng)絡(luò)主持人在新的媒介環(huán)境下如何更好的創(chuàng)新口語表達(dá)方式、增強(qiáng)口語傳播能力在網(wǎng)絡(luò)直播中產(chǎn)生良好的傳播效果。

【關(guān)鍵詞】網(wǎng)絡(luò)直播；網(wǎng)絡(luò)主持人；口語傳播

中圖分類號(hào)：G2 文獻(xiàn)標(biāo)志碼：A 文章編號(hào)：1007-0125（2019）23-0230-02

一、文獻(xiàn)綜述

2016年被稱為是“中國(guó)網(wǎng)絡(luò)直播元年”，網(wǎng)絡(luò)直播一度成為投資風(fēng)口，各類網(wǎng)絡(luò)直播平臺(tái)和軟件應(yīng)用層出不窮，呈現(xiàn)出非常迅速的爆炸式增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，通過對(duì)目前有關(guān)網(wǎng)絡(luò)直播的文獻(xiàn)梳理，發(fā)現(xiàn)當(dāng)下的研究視角主要集中在直播粉絲用戶研究、直播平臺(tái)研究、直播場(chǎng)景研究和網(wǎng)絡(luò)主播研究四個(gè)方面，其中關(guān)于網(wǎng)絡(luò)主播的研究較少，對(duì)于其口語傳播特點(diǎn)研究也不豐富。新媒體環(huán)境下，網(wǎng)絡(luò)主持人面臨的挑戰(zhàn)越來越多，但即興口語仍然是主持人最為重要的職能，本文主要對(duì)網(wǎng)絡(luò)直播中網(wǎng)絡(luò)主持人的口語傳播特點(diǎn)及發(fā)展態(tài)勢(shì)進(jìn)行分析。

二、網(wǎng)絡(luò)直播中網(wǎng)絡(luò)主持人的口語傳播特點(diǎn)

（一）口語傳播更加注重即興的口語表達(dá)。網(wǎng)絡(luò)直播發(fā)展興起最開始主要以游戲競(jìng)技為主，后來漸漸發(fā)展到吃飯、睡覺、穿衣打扮、學(xué)習(xí)、唱歌和居家生活等方面，內(nèi)容繁多，以泛娛樂化生活方式讓直播者找到展現(xiàn)自己的機(jī)會(huì)，給圍觀者帶來聚合共鳴與新鮮感受。網(wǎng)紅直播更加注重的是網(wǎng)絡(luò)互動(dòng)、參與性較強(qiáng)，但是從網(wǎng)絡(luò)直播互動(dòng)的間接性及虛擬性、廣泛性及全球性、心理自由性及平等性、及時(shí)性等來講，這也是口語傳播發(fā)展的實(shí)踐過程。與電視節(jié)目傳播一樣，網(wǎng)絡(luò)直播是將聲音和畫面結(jié)合在一起的表現(xiàn)形式，是思維和語言的統(tǒng)一展示，亦是主持藝術(shù)的表現(xiàn)形式。網(wǎng)紅直播究其根本就是主播會(huì)說話、說人話、話里有話。直播間的網(wǎng)絡(luò)主播大多沒有提前準(zhǔn)備稿件和策劃，更多的是即興表演或即興口語表達(dá)，就主播即興口語傳播來說，網(wǎng)絡(luò)直播技術(shù)的提高和網(wǎng)絡(luò)互動(dòng)技術(shù)的不斷發(fā)展、網(wǎng)絡(luò)直播內(nèi)容的增多和直播中互動(dòng)方式的逐漸增多，對(duì)網(wǎng)絡(luò)主播的思維反應(yīng)、認(rèn)識(shí)層面、即興口語能力等要求更高。

網(wǎng)絡(luò)直播中的即興口語傳播無處不在，因?yàn)榫W(wǎng)絡(luò)直播是基本沒有臺(tái)本策劃的一場(chǎng)直播，直播內(nèi)容會(huì)隨著網(wǎng)絡(luò)主播或者觀眾的現(xiàn)場(chǎng)發(fā)揮而隨時(shí)改變，具有不確定性，這種情況下網(wǎng)絡(luò)主持人的即興口語表達(dá)就顯得格外重要，好的口語表達(dá)能讓直播傳播的更廣，粉絲量迅速增加。

（二）口語傳播體現(xiàn)了網(wǎng)絡(luò)主持人的自我觀點(diǎn)呈現(xiàn)與意見領(lǐng)袖。網(wǎng)絡(luò)直播是一個(gè)平民大眾化的展示舞臺(tái)，網(wǎng)絡(luò)主播有的為了夢(mèng)想在直播中展現(xiàn)自己的特殊精彩才華，也有因?yàn)槠渌蛟谥辈テ脚_(tái)上進(jìn)行著真我或假我的表演活動(dòng)。網(wǎng)絡(luò)直播者將自己日常事實(shí)生活中發(fā)生的一面展現(xiàn)，這是一種“真我”，但這種真實(shí)生活也是經(jīng)過篩選、過濾過后展現(xiàn)的。網(wǎng)絡(luò)直播者給自己戴上面具，通過粉飾自己，甚至隱瞞自己真實(shí)的身份，這就是“假我”，目的是將完美理想化的自我展現(xiàn)給直播平臺(tái)上的粉絲。在網(wǎng)絡(luò)直播的自我呈現(xiàn)中，因受到粉絲、受眾的喜愛及關(guān)注，網(wǎng)絡(luò)直播者的知名度不斷提高，且有了一定的粉絲基礎(chǔ)，這時(shí)其被稱為網(wǎng)絡(luò)意見領(lǐng)袖，并一定程度上影響著受眾的輿論方向。

（三）富有地域性的口語表達(dá)，易引發(fā)共鳴。傳統(tǒng)的廣播電視節(jié)目以普通話作為主持人的語言，傳統(tǒng)媒體的播音員和主持人能站上崗的第一條件就是必須字正腔圓，然而并不是每個(gè)人都能講好一口流利的普通話成為主持人，即使其他素質(zhì)能力很強(qiáng)，也只能做幕后工作者，一定程度上埋沒了許多優(yōu)秀人才。但是隨著自媒體的到來，網(wǎng)絡(luò)的靈活性和泛眾化性似乎消解這種語言的權(quán)威性，事實(shí)上不論主播使用任何地區(qū)的語言都有其關(guān)注度和受眾。例如網(wǎng)絡(luò)紅人“李子柒”是四川人，她發(fā)布的微博視頻里以美食和四川話為主，他的粉絲也多為四川人。這種具有地方性的語言傳播活動(dòng)不僅沒有讓受眾反感，反而形成了一種新的口語傳播特點(diǎn)，使網(wǎng)絡(luò)主持人具有了鮮明的個(gè)人特色，不是千篇一律的播音腔和主持范兒，由于使用方言時(shí)，使得主播更加接地氣，平民化，并且還在一定程度上消解了字正腔圓的權(quán)威距離感，使得氛圍變的輕松，觀眾好似在和一個(gè)自己身邊的朋友交流，拉近了與受眾的親密感，另一方面也在不穩(wěn)定的弱關(guān)系網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下增強(qiáng)了與粉絲的情感聯(lián)系度，引起受眾的共鳴。

三、網(wǎng)絡(luò)主持人的口語傳播發(fā)展態(tài)勢(shì)

（一）人工智能主持人對(duì)網(wǎng)絡(luò)主持人的挑戰(zhàn)。2019年央視網(wǎng)絡(luò)春晚，人工智能主播“小小撒”與央視主持人撒貝寧一起亮相舞臺(tái)，與真人撒貝寧的相似度高達(dá)99%，甚至在節(jié)目過程中，小小撒參與空?qǐng)觯钫Z連珠。其實(shí)在2108年世界互聯(lián)網(wǎng)大會(huì)上，新華社就發(fā)布了全球首個(gè)合成新聞主播——AI合成主播，并在2019年3月正式上崗，這引起了國(guó)內(nèi)外媒體圈的廣泛關(guān)注，“今日俄羅斯”電視臺(tái)網(wǎng)站、英國(guó)Daily Mail等海外媒體對(duì)其進(jìn)行了大篇幅報(bào)道。作為新華社的新員工，AI合成主播上線后立即投入到新聞播報(bào)中并實(shí)現(xiàn)量產(chǎn)，目前已播報(bào)新聞三千余條，累計(jì)時(shí)長(zhǎng)一萬多分鐘，是助力新華社新聞生產(chǎn)的新生力量。

（二）人工智能可以替代聲音，但無法完成即興口語傳播。機(jī)器人超越我們的，不可否認(rèn)是智商和運(yùn)算層面，然而，人的理解力、同理心、共鳴性等情感上的軟實(shí)力，是機(jī)器無法取代的。網(wǎng)絡(luò)主持人作為真實(shí)的人，具有真切的情感和靈感，在與受眾的交流中，需要的是具有高感性能力的人，網(wǎng)絡(luò)主持人正是具有創(chuàng)造力、同理心、能觀察趨勢(shì)、以及為事物賦予意義的人。在播音主持領(lǐng)域，通過技術(shù)手段聲音可以被取代，但是網(wǎng)絡(luò)主持人完全被取代是不可能的事情。技術(shù)催生下的智能主持人或許可以把一個(gè)人的聲音、音色等模仿得一模一樣，但是做不到模仿人的面部神態(tài)、微表情、感情以及最重要的即興口語表達(dá)能力部分，這種情況下的人工智能主持人很難得到受眾的認(rèn)同感和持久喜愛。

四、結(jié)語

我們最終需要的網(wǎng)絡(luò)主持人是具有即興口語傳播能力、與受眾互動(dòng)，甚至處理復(fù)雜的隨機(jī)情況，同時(shí)能做到幽默的調(diào)侃，能根據(jù)情況靈活發(fā)揮與合理處置意外。而智能主持人只是滿足了觀眾的好奇心，無法保障受眾留存度。人工智能還無法取代網(wǎng)絡(luò)主持人的角色，但我們要正視其帶來的巨大變革，媒體平臺(tái)利用人工智能技術(shù)完成配音、搜集素材等重復(fù)機(jī)械的幕后工作，可以讓網(wǎng)絡(luò)主持人將更多精力用在口語傳播主持創(chuàng)新上，發(fā)揮網(wǎng)絡(luò)主持人更大的作用。

參考文獻(xiàn)：

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