電商網頁界面的設計與視覺表現分析

劉安英

摘要：界面設計作為以互聯網技術為核心的媒體形式，一直都是視覺設計關注的焦點。通過了解當前電商發展情況，結合近年來消費者對電商網頁的認識，明確電商網頁設計已有的問題，深層探索如何在新時代背景下對電商網頁界面進行設計，以此更快適應日益革新的市場需求。

關鍵詞：電商 網頁界面 視覺表現 設計

在電子商務技術持續發展的背景下，電商逐漸取代了傳統意義上的大眾消費方式，且隨著消費者審美水平的持續提升，促使他們在選擇心儀產品的同時，增加了對電商網站設計的要求。因此，電商網站具有極大的發展空間。為了更好面對競爭越發激烈的市場變化，正確處理多變的市場需求，電商企業要加大對網頁界面設計的關注，并充分優化其的視覺表現。下面對電商網頁界面的設計與視覺表現進行研究。

一、電商網頁視覺設計注意問題

（一）圖文

從本質上講，電商企業就是通過編排文字和圖片獲取所需網站，其中文字和圖片可以排列的方式和內容有很多種形式，而排列圖片的大小、文字與圖片的互動等，都會讓瀏覽者直接或間接的產生消費欲望，進而購買更多網站產品。因此，電商企業要想做好網頁界面的設計與視覺表現工作，要加大對網頁圖片、文字的編排管理，促使應用圖片和文字能滿足電商企業的發展主題，并吸引更多消費者參與其中。

（二）FLASH的完善

互聯網技術在應用過程中具備便捷性、及時性及有效性等特點，這對電商企業運行而言具有積極作用。通常情況下，受影音的影響，電商企業在設計網頁界面時，會引用大量的FLASH，其不僅能為網站增添更多色彩，還有助于消費者從中直觀了解電商產品。電商企業提供的網頁界面，突破了傳統意義上實體店的購買形式，此時引用影音有助于影響消費者的視覺，并為他們提供更多便捷。需要注意的是，當前引用動態化影音是電商網頁界面設計關注的焦點。

（三）編排符號

隨著消費者審美水平的提升，為了更好滿足不同消費群體的感官需求，電商在設計網頁界面的過程中，要結合時代發展變化進行技術革新，最重要的就是掌握消費者的眼球，以此吸引更多忠誠的消費群體。以某大型超市為例，其在電商網站的影響下也開始設計屬于自己的網頁界面，并注重從實用性角度入手，通過構建宏觀設計界面，能讓消費者直接、快速的獲取流暢購物體驗，這樣不僅能優化超市品牌的對外形象，還可以為消費者帶來更大的視覺沖突，區別于傳統的購物方式。

二、電商網頁界面設計原則

（一）以消費者為中心

電商作為新時代背景下消費者自主購物的重要平臺，在設計過程中要以消費者為中心進行優化和改善。需要注意的是，隨著社會經濟水平的提升，消費群體不但會優先選擇便捷且省時的網絡平臺，而且會關注更加豐富的情感需求。在這一背景下，電齏網站在設計網頁界面的過程中，要為消費者和產品之間提供密切的情感溝通平臺，以此提升企業品牌在消費者心中的地位。另外，日益提升的審美需求，也有助于優化電商網頁界面設計的視覺效果。

（二）一致性

電商網頁界面設計要具備一致性。此時提出的一致性是指，網頁界面中的文字設計與整體風格相同，網站中每個網頁界面的色彩特點要相同，且網站整體風格保持一致。例如，若是站點會展示產品圖片，電商企業要保障照片的尺寸差異非常小，且不管是水平方向的尺寸還是垂直照片的尺寸都是一致的;若是產品照片中引用了陰影效果，那么在所有產品照片當中都要引用陰影效果;如果在設計過程中，主導航欄會引用特殊顏色被顯示在網頁的頂端，而次導航欄會引用其他顏色在屏幕的左邊開啟，同時保障這些顏色的選擇與主導航欄相符。最終，消費者正在訪問站點的主導航浪按鈕顏色將會發生變化，在最終消費者點擊主導航欄中的信息時，自導航欄就會打開。另外，子導航欄中的文本若是重復主導航欄中的文本，將更可以更好證明當前導航欄就是主導航欄的子集。

（三）界面快速下載

了解以往網站工作情況可知，頁面下載速度一直都是獲取訪問者的重要因素。若是在五秒內打不開一個網頁，通常用戶都會失去耐心。因此，電商在設計網頁界面的過程中，要注重優化自身的頁面下載速度。而影響頁面下載速度的原因，無外乎其中包含的附件，如特殊效果、Flash、程序等，很多企業為了優化網站的視覺效果，會引用大量的特殊效果，但這種方法不僅會失去消費者的注意力，還會阻礙整體網頁運行速度。

三、電商網頁界面設計與視覺表現分析

（一）文字

從本質上講，文字是人與人溝通最好的方式，且有助于充分展現他們的情感變化。了解互聯網技術發展歷史可知，世界上第一個網頁就是由純文字構成的，雖然從現如今的角度分析其并沒有展現出極強的審美性，但卻標志著文字是人類互聯網生活普遍化的發展起點。同時，由于網絡技術的發展要晚于書籍、報紙、雜志等，引用的載體也與傳統媒介存在較大差異，所以網頁界面設計引用的文字，不管是從視覺展現還是應用規律分析，都有著獨特規律。具體內容主要分為以下幾點：

其一，統一性。對比傳統紙媒分析可知，在網絡平臺閱讀具有突破時間、區域等因素限制的優勢，因此在電商網頁界面設計過程中，企業工作者可以減少消費者的閱讀時間，注重展現網頁界面的易讀性，并以此為基礎優化整體視覺效果。通常情況下，設計人員可以減少網頁信息文字的字體，不要選擇繁瑣的文字。同時，文字對網頁設計風格具有極大影響。例如，以女性為消費群體的電商網站，在設計網頁界面的過程中，為了展現出女性的秀麗和嫵媚，會引用娟秀的字體;而科技類網站，一般會引用黑體來展現網頁界面的科技性。

其二，對比性。由于網頁界面中的信息非常多，如何在其中快速獲取所需信息，可以通過透明度、粗細及大小的對比，方便消費者及時獲取所需信息，進而提升搜索效率和閱讀體驗。

其三，創意性。當前很多電商網頁界面設計，都會將海報、圖片放在重要地位，以此展現出視覺美化的沖擊性，并快速吸引消費者的目光。需要注意的是，在設計引用過程中，要保障海報周邊文字及設計具備一致性，只有這樣才能獲取更好的視覺效果。