伊利品牌全新升級向世界傳遞中國健康力量

劉回春

2018年年底，伊利升級品牌形象，發(fā)布全新的logo、品牌視覺系統(tǒng)和更豐富的品牌內(nèi)涵。新logo在傳承既有經(jīng)典配色的基礎(chǔ)上，用扁平化的設(shè)計點(diǎn)亮中國品牌的特色。“超越不息，兼容并蓄”的新內(nèi)涵，向全球消費(fèi)者傳遞中國品牌的內(nèi)生力量。

全新升級，伊利煥新助力品牌強(qiáng)國

品牌讓產(chǎn)品不再只是商品，更成為一種創(chuàng)新與活力的體現(xiàn);品牌讓生產(chǎn)不再只是制造，更成為創(chuàng)意與創(chuàng)造的集合。對于一個國家來說，擁有先進(jìn)的實(shí)業(yè)是經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)的重要基礎(chǔ)。在此之上，能否向全球價值鏈的上游行進(jìn)，有賴于一個國家的實(shí)業(yè)是否擁有叫得響、過得硬的品牌。

黨的十八大以來，中央高度關(guān)注品牌強(qiáng)國的建設(shè)，國家領(lǐng)導(dǎo)人提出從中國制造向中國創(chuàng)造、從中國速度向中國質(zhì)量、從中國產(chǎn)品向中國品牌的“三個轉(zhuǎn)變”。“三個轉(zhuǎn)變”是品牌強(qiáng)國的根本依據(jù)，它要求企業(yè)不僅關(guān)注生產(chǎn)，更關(guān)注創(chuàng)新;不僅關(guān)注效率，更關(guān)注口碑;不僅關(guān)注短期的效益，更關(guān)注長期的品牌與形象。

作為首批入選“國家品牌計劃”的企業(yè)，伊利積極響應(yīng)“三個轉(zhuǎn)變”的號召，主動升級品牌，助推國家品牌強(qiáng)國之路。在2018年年底發(fā)布的升級品牌形象中，伊利傳承品牌logo的核心資產(chǎn)，同時采用更入時的扁平化設(shè)計優(yōu)化升級，讓每個設(shè)計元素都與企業(yè)的戰(zhàn)略規(guī)劃、行業(yè)的發(fā)展方向息息相關(guān)。

升級logo中藍(lán)綠紅三色元素的設(shè)計，在傳承伊利品質(zhì)精神的同時更是被賦予了全新的內(nèi)涵。帶有科技感的藍(lán)色，象征著伊利用全球創(chuàng)新開啟智慧未來，致力于為消費(fèi)者帶去更好更專業(yè)的營養(yǎng);寓意健康的綠色，印證著伊利集團(tuán)近年來布局健康食品的戰(zhàn)略，傳遞著天然營養(yǎng)與共享健康的企業(yè)目標(biāo);充滿活力的紅色，書寫著伊利人的信條“伊利即品質(zhì)”，彰顯著伊利打造世界級品質(zhì)的初心。

超越不息，不忘初心打磨中國品牌

最初的伊利品牌標(biāo)識以紅色的伊利文字和右上角的藍(lán)綠曲線，向全國宣告伊利來自草原的品質(zhì)初心。一步一個腳印，憑借著高品質(zhì)的產(chǎn)品和齊全的產(chǎn)品線，在經(jīng)歷了服務(wù)2008年奧運(yùn)會和2010年世博會后，伊利快速累積經(jīng)驗(yàn)，迅速成長為中國乳業(yè)領(lǐng)軍者。2010年底，伊利再一次升級品牌，用藍(lán)綠色的橢圓圍繞紅色的伊利文字，象征著藍(lán)天綠地中伊利為消費(fèi)者提供著健康食品、倡導(dǎo)著健康的生活方式。

伴隨著品牌強(qiáng)國的腳步，伊利以亞洲乳業(yè)第一的身份入圍全球乳業(yè)第一陣營。截至2018年第三季度，伊利集團(tuán)實(shí)現(xiàn)營業(yè)總收入613.27億元，較上年同期增長16.88%，凈利潤50.56億元，持續(xù)穩(wěn)居國內(nèi)行業(yè)第一。發(fā)展喜人、實(shí)力雄厚，是伊利著力打磨產(chǎn)品的必然成果。百尺竿頭更進(jìn)一步，伊利決定再一次更新品牌標(biāo)識，向“成為全球最值得信賴的健康食品提供者”的愿景大步邁進(jìn)。

為實(shí)現(xiàn)這一目標(biāo)，伊利已經(jīng)蓄勢多年。2014年，伊利集團(tuán)董事長潘剛將企業(yè)愿景升級為“成為全球最值得信賴的健康食品提供者”。2016年，在“伊利即品質(zhì)”這一企業(yè)信條的引領(lǐng)下，伊利全面升級企業(yè)文化，將“卓越擔(dān)當(dāng)創(chuàng)新共贏”作為企業(yè)核心價值觀。面向更加廣闊的未來，作為中國品牌旗幟的伊利在2018年年底做出了品牌形象全面升級的擘畫，以“超越不息，不忘初心以繼往開來;兼容并蓄，虛懷若谷以海納百川”的品牌內(nèi)涵為下一階段的發(fā)展奠定了精神基調(diào)。

兼容并蓄，海納百川

博采全球智慧

改革開放40年的偉大變革，離不開敞開大門擁抱全世界的智慧。伊利從地方品牌躋身全球乳業(yè)第一陣營，離不開海納百川用世界級創(chuàng)新智慧與全球優(yōu)質(zhì)資源，博采眾長打造世界級品質(zhì)，鑄就世界級品牌。

伊利的世界級創(chuàng)新智慧網(wǎng)絡(luò)覆蓋全球。作為一家堅持創(chuàng)新戰(zhàn)略的龍頭企業(yè)，伊利在亞洲、歐洲、大洋洲和美洲建立起了全產(chǎn)業(yè)鏈的創(chuàng)新，為行業(yè)樹立了創(chuàng)新標(biāo)桿。2014年2月，伊利與歐洲頂尖的生命科學(xué)研究機(jī)構(gòu)瓦赫寧根大學(xué)，共同創(chuàng)立了伊利歐洲研發(fā)中心。在創(chuàng)下中國乳業(yè)規(guī)格最高的海外研發(fā)中心這一紀(jì)錄后，伊利又在2018年將研發(fā)中心升級為歐洲創(chuàng)新中心，更有效地廣納全球智慧。在美洲，2015年伊利集聚整合了眾多全美頂尖的常青藤聯(lián)盟名校、科研院所和機(jī)構(gòu)，打造出中美食品智慧谷，用最先進(jìn)的創(chuàng)新資源，服務(wù)全球消費(fèi)者。

伊利堅持選擇全球最優(yōu)質(zhì)的奶源，打造世界級品質(zhì)。2014年，中國國家領(lǐng)導(dǎo)人與新西蘭時任總理一起為伊利大洋洲生產(chǎn)基地揭牌。這個受到國家級禮遇的基地，不僅擁有打破中新合作紀(jì)錄的投資規(guī)模，更依靠世界級的品質(zhì)與智能化成為全球乳業(yè)的領(lǐng)軍者。作為智能化的代表，大洋洲基地用歐洲Tetra Pak、PLF等品牌的一流設(shè)備，落實(shí)一流管理水準(zhǔn)，僅一年時間，該基地一期的收奶量和產(chǎn)量增長了近30%，成為世界級品質(zhì)的領(lǐng)航者。

為了讓國外的消費(fèi)者感受“中國奶”的高品質(zhì)，讓中國的乳制品走出國門，早日實(shí)現(xiàn)“讓世界共享健康”的夢想，伊利的拓展全球市場的步伐從未停止。

2018年，伊利在印度尼西亞首都雅加達(dá)隆重舉行Joyday冰淇淋的全球首發(fā)，冰爽的口感、多樣的選擇，讓這個有著上億人口的市場刮起了“中國旋風(fēng)”。11月底，伊利又收購了泰國本土最大冰淇淋企業(yè)Chomthana，在全球讓更多的貨架上有了中國品牌的產(chǎn)品。

以人為本，不斷突破實(shí)現(xiàn)全球共贏

此次品牌升級，以“超越不息，兼容并蓄”的全新內(nèi)涵，詮釋了伊利時刻以消費(fèi)者為中心，將廣大消費(fèi)者的需求作為自身使命的追求：一方面，加速全球化的進(jìn)程，博采眾長，集全球優(yōu)質(zhì)資源進(jìn)一步提升產(chǎn)品品質(zhì)，從而為消費(fèi)者提供更高標(biāo)準(zhǔn)、更高水準(zhǔn)、更高品質(zhì)的產(chǎn)品;另一方面，主動開拓創(chuàng)新，在技術(shù)和市場領(lǐng)域激流勇進(jìn)，以跨品類、跨行業(yè)的產(chǎn)業(yè)布局，為消費(fèi)者提供更多元、更全面的天然營養(yǎng)。

從整合全球創(chuàng)新智慧，到擦亮“中國品質(zhì)”名片;從領(lǐng)跑亞洲乳制品行業(yè)，到為全球消費(fèi)者提供值得信賴的健康食品，伊利始終時刻肩負(fù)著建設(shè)“中國品牌”的強(qiáng)國使命。

實(shí)干興邦，實(shí)業(yè)興國，用更好的品質(zhì)服務(wù)消費(fèi)者，讓“中國品質(zhì)”屹立于全球品牌之林，最終實(shí)現(xiàn)世界共享健康，這正是伊利品牌升級的終極目的。