新時代中國少兒主題出版發展初探

【摘要】在中國特色社會主義新時代的背景下，主題出版的重要性日益凸顯，引起了業界的廣泛關注，而少兒主題出版在時代機遇的強力助推下，迎來了全面發展的新時期，呈現欣欣向榮的發展態勢。文章從內容層面、選題層面及呈現形式層面入手，論述了新時代中國少兒主題出版的時代特色，分析了當前少兒主題出版的發展趨勢，并在此基礎之上，提出了新時代少兒主題出版良性發展的建議，以期為出版機構提供借鑒。

【關 ?鍵 ?詞】新時代;少兒出版;主題出版;少兒閱讀

【作者單位】蔣京恩，河南牧業經濟學院文法學院。

【中圖分類號】G239.21【文獻標識碼】A 【DOI】10.16491/j.cnki.cn45-1216/g2.2019.13.011

面對新的時代形勢和發展機遇，主題出版不斷升溫，各少兒出版社紛紛開始涉足主題出版業務，力圖打造符合時代需求的少兒主題出版物。然而，新時代的少兒主題出版也面臨諸多挑戰。少兒主題出版一方面需要認真解讀國家政策以及時代現狀，另一方面，需要全方位解析少兒讀者的精神需求。如何在新時代順勢而為，以新視野、新思想和新路徑深耕主題出版，策劃并打造優質的少兒主題出版物，是擺在少兒出版人面前的一件大事。

一、新時代少兒主題出版的特征

在中國特色社會主義邁入新時代的歷史背景之下，少兒主題出版被賦予了新的時代特征。在內容和選題層面，少兒主題出版不僅圍繞中華人民共和國成立70周年的重大歷史節點策劃了多類選題，大力展示了中華人民共和國成立以來的卓越成就，而且也對當下少年兒童的社會現實問題進行了關注。從出版物的形式來講，新時代媒介融合也極大豐富了出版物的呈現方式。

1.選題緊緊圍繞中華人民共和國成立70周年的歷史節點

主題出版是圍繞重大活動、重大會議、重大事件、重大節慶和重要理論等展開工作的，必須把握時效性[1]。2019年恰逢中華人民共和國成立70周年，這一重大時間節點給當下少兒出版社主題出版的選題策劃與業務布局提供了指導方向。浙江少年兒童出版社、接力出版社和海燕出版社等少兒出版社紛紛將這一重要歷史節點作為業務著力點，策劃了一系列與之相關的出版物選題，大批獻禮中華人民共和國成立70周年的精品少兒出版物涌入市場。這些出版物異彩紛呈且時代特色鮮明，不僅向小讀者展現了中華人民共和國成立以來建設的偉大成就，而且借此全面升華了主題出版的價值。從整體上看，新時代的少兒主題出版作為傳播主流思想的專業陣地，其產生的社會影響較深遠，同時肩負著展示大國風范、凝聚時代精神并培養少兒讀者愛國精神等使命。這種社會責任不僅是當下出版社在發展少兒主題出版時需要承擔的義務，而且是增強文化自信、弘揚時代最強音的有力保障。

2.內容聚焦于社會現實類題材

隨著少兒主題出版的發展，留守兒童、鄉村兒童生活等新時代少年兒童的社會現實生活問題引起了出版社的廣泛關注。許多少兒出版社將內容聚焦在與少兒相關的社會現實題材，推出了多種講述當前少兒現實生活狀況的主題出版物。這些出版物獲得了較高的市場認可度。諸如，2019年，由希望出版社出版的《家住武陵源》《乘著星光回家》《夢想天空》等原創現實題材兒童小說，以及安徽少兒出版社出版的圖畫書《腳印》，這一系列主題出版物立意清晰，內容均圍繞留守兒童展開，意在通過書寫這些留守兒童真實的生活面貌引起社會大眾對這一特殊群體的關注。這些主題出版物面世之后深受讀者歡迎，在少兒主題出版市場引起了巨大的反響。長期來看，少兒出版社對現實題材的關注不僅可以形成相關的社會輿論，進而吸引更多的少年兒童關注社會現實，而且可以推動少兒主題出版市場的開拓，促進少兒主題出版市場的良性發展。

3.呈現形式愈發多元化和立體化

隨著數字技術的廣泛應用，出版物深受媒介融合的影響，呈現形式不斷創新。少兒主題出版物亦是如此，其呈現形式不再拘泥于傳統的紙質出版物，開始嘗試插畫、漫畫、圖畫書、立體書以及有聲讀物等多種形式，內容呈現方式愈發多元化。以浙江少年兒童出版社為例，其推出的主題出版物《領風者》，便以漫畫的形式講述革命領袖馬克思的一生。與此同時，針對不同的受眾喜好，浙江少年兒童出版社還推出了動畫片、主題歌和舞臺劇等全產業鏈產品，這些產品一經推出便深受讀者青睞。可以說，《領風者》全媒體系列產品的開發不僅豐富了出版物內容的呈現方式，而且實現了內容的多頻次傳播、多渠道發布及多平臺運營。值得一提的是，主題出版物在呈現形式上的創新既可以吸引更多少兒讀者的注意力，也可以推動少兒主題出版物的市場流通，繼而為少兒主題出版的良性發展提供充足的動力。

二、新時代少兒主題出版的現狀和趨勢

時代既呼喚優秀少兒主題出版讀物的出現，也催生了少兒主題出版良性發展的新態勢。當前，主題出版在少兒出版領域市場規模不斷擴大，具備社會效益及經濟效益的少兒主題出版物不斷涌現，發展前景一片大好。

1.少兒主題出版市場不斷擴大

近年來，國家對主題出版扶持力度日益加大，為各大出版社主題出版的發展帶來了新的機遇。主題出版工作成為許多出版社工作的重中之重，少兒出版行業亦是如此。少兒主題出版市場前景廣闊，吸引了業界眾多出版社的參與。各少兒出版社持續發力主題出版業務，以期在主題出版市場占據一席之地。一方面，中國少年兒童新聞出版總社、接力出版社和二十一世紀出版社等專業少兒出版社持續發力主題出版，推出了《習近平講故事（少年版）》《資本論（少兒彩繪版）》《鬼娃子》等一系列口碑極佳的少兒精品主題圖書，在業界形成了一定影響力。另一方面，福建少年兒童出版社、湖南少年兒童出版社、海燕出版社和希望出版社等各個地方少兒出版社也不甘落后，積極調整思路，布局主題出版，以適應新形勢的要求。從整體來看，當前，少兒主題出版正在全力迎合發展潮流，處于循序漸進的發展之中。未來，大批傳達中國精神，弘揚主旋律，宣傳正能量的少兒主題出版物將進入市場，為少兒讀者提供優質的精神食糧。

2.前期策劃及制度建設不斷強化

在當前的主題出版工作中，業務涉及領域相對廣泛，為確保重點圖書按期保質出版，不少出版單位建立了主題出版的自上而下和自下而上的策劃機制[2]。出版社領導親自帶頭，進行選題及作者的遴選，并持續推進后續編輯、營銷工作。出版社建立了針對機構、人員和資金等多方面的相關制度，嚴格規范具體操作步驟，從內部機制上為主題出版工作的實施提供有力保障。

希望出版社在主題出版的過程中建立了以“一把手”為組長的意識形態責任制，明確“一把手”是導向和質量監管的第一責任人，各位分管領導嚴格落實“一崗雙責”，把責任分解到每個環節。與此同時，該社建立了以編輯人員為中心的績效考核制度，在出版的每一個環節設計激勵方案，真正做到制度先行，獎勵到位。正是在這樣的努力下，該社在主題出版方面成績斐然，其出版的《流動的花朵》《中國精神·我們的故事》“中國著名兒童文學作家評傳叢書”《我在春天等你》《一諾的家風》等主題出版物取得了突出的成績。未來，隨著少兒出版社策劃意識的不斷加強及監管制度的不斷完善，少兒主題出版將會快速進入健康的發展軌道。

3.雙效少兒主題圖書不斷涌現

隨著少兒主題出版市場的日益成熟，其主題出版物的質量也在逐漸提升。一方面，大量具有社會意義的主題圖書涌入市場，精品力作頻出，為讀者提供了優質的精神食糧。另一方面，近年來，流入市場的少兒主題圖書中，大多數取得了較好的發行量，為出版社帶來了可觀的經濟效益。比如，中國少年兒童新聞出版總社出版的《習近平講故事（少年版）》在上市10個月后，發行量就接近70萬冊;“偉大也要有人懂”系列圖書總發行量有數百萬冊。再如，接力出版社出版的《資本論（少兒彩繪版）》不僅一年凈發行量超過2萬冊，而且版權輸出到了俄羅斯，真正實現了社會效益和經濟效益雙豐收。毋庸置疑，主題出版作為文化傳播的重要窗口，將會是未來出版產業的重點板塊。

三、新時代少兒主題出版良性發展的對策和建議

當前，新時代主題出版面臨新的發展形勢，各家少兒出版社紛紛嘗試通過資源整合及優化選題等舉措來加強對主題出版市場的滲透，力爭在主題出版市場中占有一席之地。少兒出版社在少兒主題出版的未來發展戰略上可以從以下幾個方面著手。

1.發揮專業特色，悉心布局主題出版

隨著主題出版的不斷發展，其涉及的內容變得更加廣泛。各少兒出版社在專業定位、產品線特色、作者資源、營銷優勢和渠道屬性等方面的資源各具特色。在選題開發的過程中，少兒出版社可以整合自身優勢資源，另辟蹊徑，進行差異化選擇。這樣不僅可以有效規避盲目跟風現象，杜絕出現雷同選題，而且可以優化主題出版項目的開發流程，降低開發成本，提高出版效率。具體而言，各少兒出版社在把握好社會主義核心價值觀的基礎之上，要積極主動地挖掘自身資源的獨特價值，做好選題開發，推出具有鮮明時代特色的精品主題出版物，繼而在少兒主題出版市場中脫穎而出。

以江蘇鳳凰少兒出版社為例，原創兒童文學一直是該社的強項，在涉足主題出版領域時，該社巧妙地將這一核心優勢作為開展主題出版業務的有效助力。該社以原創兒童文學作品為抓手，悉心布局主題出版，通過挖掘名家新作、扶持新人新作等舉措，大力開拓主題出版產品。該社推出的主題出版原創產品《因為爸爸》入選“優秀兒童文學出版工程”，深受市場認可。由此觀之，立足專業特色和優勢是少兒出版社發展主題出版的優質路徑。

2.不斷優化選題，契合少兒閱讀特征

所謂優質的少兒主題出版項目，即意味著其不僅可以精準對接黨和國家需要，而且能有效貼合少兒讀者的閱讀需求。毋庸置疑，少兒主題出版的選題必須符合少兒閱讀特征。因而，在選題開發過程中，出版社需要深思熟慮，緊緊圍繞少兒讀者的閱讀興趣、閱讀習慣，以少兒的視角來看待“主題出版”中的大命題[3]。出版社要力求做到以時代主題為核心，以少兒閱讀興趣為基礎，積極把握少兒的審美和閱讀習慣，兼顧兒童閱讀年齡和閱讀特點，打造符合當下少兒讀者閱讀需求的主題出版物。

接力出版社參照少年兒童的閱讀特點和接受習慣，以《資本論》原著的精髓為基礎對其進行改寫，為8—14歲青少年量身定制了適合他們閱讀的少兒彩繪版——《資本論（少兒彩繪版）》。該書獲得了良好的市場口碑。該社用少兒彩繪版的方式向少年兒童講解馬克思主義的經典著作，可謂構思精巧、立意高遠，有利于少兒讀者接觸經典著作，值得其他出版社借鑒。可以說，出版物選題符合少兒閱讀特征是保障少兒主題出版穩健發展的重要因素。出版人要根據不同年齡段的少兒心智和閱讀特點，進行相應的選題篩選，為廣大少兒讀者提供適合他們閱讀的主題圖書，最終實現主題出版物的價值。

3.找準切入角度，探索全新表現形式

少兒主題圖書歸根結底是童書，因而在內容呈現方面需迎合少兒讀者的基本需求。一方面，出版內容生產者要注重故事表達的通俗易懂性，把嚴肅深沉的話語巧妙地轉化為少兒能夠理解的話語，真切描寫孩子的心理活動，避免過于復雜、空泛的說教。另一方面，在內容呈現時，少兒出版社要選擇從少兒的視角切入，避免以機械式、成人式的方式進行講述，通過新鮮活潑的文風和童趣的彰顯提升出版物的易讀性，激發少兒讀者的閱讀興趣。

以二十一世紀出版社為例，2016年，該社出版了主題圖書《一百個孩子的中國夢》。該書以兒童的視角講述“中國夢”這樣宏大的主題，主要選用個性化的、詩意的和童話的方式來講述故事，且通篇采用純粹的兒童語言對兒童的生活進行描寫。比如，月亮是個大足球，給蝴蝶找被子，騎著丹頂鶴奔月等，這些童話式的描述將兒童天馬行空的想象力展露無遺，構成了這部作品鮮明的童趣，使其獲得了少兒讀者的青睞。少兒主題出版物只有以少兒的視角和思維方式把深刻的主題和抽象的思想轉化為生動好讀的故事，將原本嚴肅深刻的內容以一種生動活潑的方式表達出來，才能更容易被少兒讀者所接納。

4.注重營銷宣傳，增強讀者的購買欲望

同大眾出版物一樣，市場營銷宣傳是主題出版物獲取社會效益與經濟效益的關鍵。因而，在策劃新的主題出版項目時，少兒主題出版內容生產者應具有主動營銷宣傳的思維，針對出版物特征制定整體營銷宣傳戰略，積極將主題出版物推向市場，提高圖書品牌知名度，讓圖書找到讀者，也讓讀者發現好書。

中國少年兒童新聞出版總社在少兒主題出版物的營銷方面表現突出。為了宣傳《偉大也要有人懂：一起來讀毛澤東》一書，該社專門制作了高新科技AR短劇，吸引了大量少兒讀者的關注，大幅提升了圖書的知名度。其后，為了更進一步提升此書的市場知名度，該社又連續舉辦了發行珍藏版郵票、讀后感征文等宣傳活動。此外，在宣傳《神圣抗戰》一書時，該社不僅聯合北京閱讀季向小讀者發出閱讀“神圣抗戰讀物”的倡議，而且在暑假期間聯合深圳少兒圖書館舉辦“暑期讀一本好書——講述抗戰故事比賽”活動，都取得了良好的宣傳效果。綜上所述，少兒出版社要注重營銷宣傳，通過話題制造、舉辦活動等多元化的營銷方式提升社會輿論的活躍度，借此吸引少兒讀者的關注，在最大范圍內實現圖書市場傳播效果和知名度的提升。

廣大少年兒童是國家的希望、民族的未來，國家的文化自信更應從少年兒童抓起。因此，做好少兒主題出版是當下少兒出版社和出版人不可推卸的責任和使命。當前，少兒主題出版在新時代背景下正處于蓬勃發展的新階段，各出版社要勇于把握時代脈搏，秉承正確的政治觀、歷史觀和文化觀，不斷創新理念、內容、形式和方法，推出更多有思想、有溫度并為少兒讀者所喜聞樂見的優秀主題出版物，從而推動我國少兒主題出版市場健康有序地運行。

|參考文獻|

[1]孟建華. 主題出版的時代特色與創新活力[J]. 中國編輯，2018（11）：51-55.

[2]周慧琳. 努力做好新形勢下的主題出版工作[J]. 出版參考，2017（1）：5-8.

[3]姚磊. 少兒出版社主題出版的誤區和實施路徑[J]. 出版科學，2018（3）：70-73.