融媒體創新帶動黨建發展的實踐研究

【摘要】媒介融合是黨刊互聯網轉型的核心舉措。遼寧黨刊集團依托中華先鋒網的整合，積極推進刊網互動，并結合微媒體平臺不斷提升黨建工作信息服務水平。遼寧黨刊集團媒介融合的關鍵點在于樹立大傳播、大宣傳理念，制定媒介融合行動計劃，完善媒體功能與內容。在新時期，遼寧黨刊集團通過全省黨建網站聯盟、融媒體服務創新、媒介融合內部機制創新等舉措，強化了融媒體創新水平，使媒介融合戰略得到縱深發展。

【關 ?鍵 ?詞】黨刊;媒介融合;融媒體創新;遼寧黨刊集團

【作者單位】楊萍，南京理工大學。

【中圖分類號】G237.5 【文獻標識碼】A 【DOI】10.16491/j.cnki.cn45-1216/g2.2019.13.014

在互聯網的快速發展下，黨刊如何通過媒介融合進行轉型成為重要的研究課題。遼寧黨刊集團成立于2000年，作為全國成立最早的綜合性傳媒集團，在十幾年的發展歷程中取得了較好的成績，為遼寧省黨建工作開展提供了有益指導。遼寧黨刊集團通過媒介融合戰略，以中華先鋒網為門戶網站，結合移動APP、黨務微博、微信公眾號等社交媒體平臺，實現了媒介融合轉型。

一、新時期遼寧黨刊集團的媒介融合現狀

1.創建中華先鋒網，打造全省黨建工作門戶網站

在信息時代，無論是輿論生態還是媒體格局都有了較大變化，網絡已成為輿論宣傳的核心陣地，甚至是思想博弈的一個制高點[1]。對于黨刊來說，開辟有自主權的門戶網站，既方便思想輿論宣傳，又是自身轉型的需要。早在2011年，遼寧黨刊集團就聯合遼寧省委組織部，共同創辦了中華先鋒網，旨在為全省黨組織建設工作服務，為省內各黨刊提供范圍更廣的宣傳陣地。2017年，中華先鋒網獲得中央網絡信息辦批準的互聯網新聞信息服務資質，在互聯網新聞傳播領域有了更多的自主權和話語權。經過9年的潛心運營，如今的中華先鋒網已經獲得了較好的發展，共擁有9個專業頻道，包括黨建、時政、干部、廉政、人才、黨史等，網站內容覆蓋了組織隊伍建設、工作作風建設、反腐倡廉建設、黨政制度建設等[2]。中華先鋒網的創建與發展，成為遼寧黨刊集團媒介融合的一個突破口，在推動遼寧省黨建工作方面發揮了重要的作用。

2.推進刊網互動，強化各黨刊的合作

近年來，《共產黨員》《黨建文匯》等雜志加強了刊網互動形式的媒介融合探索，遼寧黨刊集團抓住機遇，以中華先鋒網為載體，強化與《共產黨員》的合作推出網絡版，轉載《共產黨員》的重要欄目與稿件，為黨員學習提供豐富內容。遼寧黨刊集團還與中共中央組織部的共產黨員網合作，在中華先鋒網適時選登中組部推薦的相關稿件，實時掌握中組部對黨員的思想導向。此外，遼寧黨刊集團加強與知網、萬方、龍源等期刊數據庫的合作，在中華先鋒網數據庫中及時錄入《共產黨員》的每一期內容。通過一系列的刊網互動，中華先鋒網與《共產黨員》編輯部形成了資源共享，在合作前提下共同組織了一批重大選題，包括“兩學一做”“三嚴三實”等專題教育，并在《共產黨員》編輯部的協助下，不斷優化每一年遼寧省黨員代表大會的宣傳報道內容。中華先鋒網與《共產黨員》編輯部堅持“聯合采訪、共同策劃”的合作方針，提高了刊網互動的社會影響力。

3.以“精品黨建”為導向，對接微媒體平臺

2014年，遼寧黨刊集團為響應遼寧省委組織部“努力做大做強中華先鋒網，使之成為全國有影響力的權威黨建網站”的要求，以精品黨建為導向，構建中華先鋒網升級方案。一是進一步擴大欄目規模，強化中華先鋒網的信息傳播功能，包括新聞宣傳、輿情調查、黨務工作、文化娛樂等功能。二是基于中華先鋒網組建遼寧省內的黨建網站集群，充分發揮集群的力量，促進精品黨建欄目建設，使各黨建網站能夠互相借鑒精品黨建欄目建設經驗，形成取長補短、優勢互補的良好局面。三是爭取省政府相關部門的支持，打造以中華先鋒網為核心的遼寧省黨建新媒體群，全面對接微媒體平臺。遼寧省黨建新媒體群引入了移動互聯網技術，集合了微信公眾號、黨務微博、黨建網站移動客戶端等，進一步提升遼寧省黨建組織工作的信息服務水平。在移動互聯網時代，對接微媒體平臺有利于加強遼寧黨刊集團的黨建宣傳報道影響力，形成各黨刊內容的移動化、網絡化傳播，滿足省內各黨組織及廣大黨員的需求。

二、遼寧黨刊集團媒介融合的關鍵點

1.樹立大傳播、大宣傳理念

黨刊在與新媒體融合發展的過程中，需要具有更強的系統性和專業性，這種融合與廣義層面的融合發展有所差別[3]。遼寧黨刊集團媒介融合的第一個關鍵點就是從系統性和專業性出發，通過政府相關部門以及各黨建媒體的統籌策劃，樹立大傳播、大宣傳理念，實現遼寧黨刊集團媒介融合的集群化發展和專業化發展。首先，構建黨建傳媒信息交流的大格局。同一地區或者同一單位的黨建媒介融合要敢于打破傳統的體制、機制限制，形成共生共存、互動交流的良好局面。不同地區或者不同單位的黨建媒介融合則需要打破區域束縛，打造“黨建媒體一盤棋”的媒介融合態勢。其次，找到準確的定位。在大傳播、大宣傳理念的指導下，遼寧黨刊集團深刻認識到媒介融合不僅是媒體數量方面的積累，還要加強媒體質量的提升，從融合技術到媒體內容，再到交流平臺，都需要融通共享的機制支撐。

2.制定媒介融合行動計劃

在遼寧黨刊集團媒介融合的推進中，制定媒介融合行動計劃是另一個關鍵點。理念是行動的先導，而行動則是貫徹理念的實踐，因此要具備完善的行動計劃。首先，堅持統籌和協調并重。遼寧黨刊集團對黨刊和新媒體的融合發展有一個統籌安排，機構組成既要包含省內各黨刊，還要包含新媒體技術人員、黨史理論專家等，在統籌過程中強化黨組織的協調作用，形成統籌和協調并重的融合模式。其次，加強內容和功能貫通。黨刊在與新媒體融合中，并不能簡單地采用傳統組織管理方式，而應根據廣大黨員干部的實際需求，不斷加強內容和功能的貫通，實現黨建宣傳教育的科學布局，充分發揮黨建宣傳工作的特點[4]。最后，推動融合與整合并進。黨刊媒介融合要建立有效的機制和規則，在盤活黨刊與新媒體資源的同時，要進一步提高資源整合程度，使整個媒介融合工作形成一個有機整體，構建一種漸進式的發展模式。

3.突破媒體功能與內容

首先，黨刊的媒介融合不僅要突破媒體功能限制，還要突破內容方面的限制。從內容來看，黨刊主要是說教內容多，互動內容少，在媒介融合中應注意內容的生動活潑，盡量減少說教的內容，強化內容的互動性，讓廣大黨員能夠參與到內容建設中來[5]。其次，搭建符合網絡媒體、移動媒體傳播的技術平臺，提倡媒體應用技術的多樣化，有效實現技術資源的統籌與優勢互補。最后，加強組織活動的發動功能，及時上傳各級黨組織的黨務工作內容、黨組織活動內容、黨員教育內容，通過媒介融合提高黨組織的治理能力。從整體情況看，突破媒體功能與內容的限制，已成為遼寧黨刊集團媒介融合一個重要的關鍵點。

三、遼寧黨刊集團媒介融合的創新舉措

1.成立全省黨建網站聯盟

在媒介融合的推進中，遼寧黨刊集團通過組織和協調工作，聚集了一批省內黨建網站，成立全省黨建網站聯盟，加快了媒介融合的進程。遼寧黨刊集團與《共產黨員》《黨建文匯》《黨支部書記》《刊授黨校》等雜志開辦的黨建網站形成了親密的合作關系，共同構筑黨建信息聯合傳播平臺。截至2018年底，遼寧黨刊集團的黨建網站聯盟已達到23家，基本合作形式為互相交換鏈接、互相推薦稿件，并逐漸向黨組織活動合作、集體推廣黨建信息等方面延伸。2017—2018年，遼寧黨刊集團連續開展“基層最受歡迎的黨建新聞”評選推薦活動，希望能在黨建宣傳的過程中積累更多的好做法、好經驗，使遼寧基層黨建信息化水平得到提升。黨建網站聯盟為遼寧黨刊集團融媒體創新奠定了良好基礎，形成了豐富的資源共享和經驗交流，這種創新舉措有較大的發展前景。未來幾年，遼寧黨刊集團將進一步發展網站聯盟，促進所有縣級以上黨建網站加盟，構建起全省黨建網站聯盟的大格局，為遼寧黨刊集團媒介融合增加動力。

2.提高融媒體服務創新能力

在媒介融合過程中，遼寧黨刊集團探索黨刊的差異化、分眾化傳播途徑，不斷提高融媒體服務創新能力。遼寧黨刊集團樹立起以用戶為中心的媒介融合理念，充分整合省內黨刊資源，利用大數據技術實現媒介融合的強力支撐，為廣大黨員干部提供數字化內容。除了門戶網站，遼寧黨刊集團還推出手機APP，打造中華先鋒網的移動互聯網產品，為用戶搭建更多的資訊瀏覽入口。為了進一步加強傳統媒體與新媒體的融合，遼寧黨刊集團還創新性地推出主題活動，堅持線上線下共同開展的模式，從上而下延伸活動，滿足遼寧省各市縣黨刊、黨建網站的對外宣傳需求，實現各類媒體平臺的對接。如遼寧黨刊集團2017年策劃的大型主題活動“頌歌獻給黨·喜迎十九大”詩歌朗誦會，通過媒體平臺的宣傳，吸引了基層黨員干部的參與，為貫徹落實十九大精神做出貢獻。遼寧黨刊集團還利用傳統媒體和新媒體廣泛開展“兩學一做”知識競賽活動、“做合格黨員”主題征文活動、“三嚴三實”學習活動等，在廣大黨員干部中引起強烈反響。

3.加快媒介融合內部機制創新

遼寧黨刊集團媒介融合內部機制創新包括采編流程完善、技術團隊組織方案落實、創新型人才培養等。在采編流程完善方面，遼寧黨刊集團堅持整體推進，形成一體化的采編平臺，緊抓采編流程再造工作。遼寧黨刊集團通過《共產黨員》《黨建文匯》《黨支部書記》等黨刊優質資源的整合，打通雜志、門戶網站、移動客戶端的界限，實現跨平臺、跨終端、跨部門的全媒體新聞生產與發布，為廣大黨員干部提供優質黨建內容，使傳統媒體與新媒體的輿論陣地得到統一。在技術團隊組織方案落實方面，遼寧黨刊集團組建網絡技術開發團隊，自主研發互聯網產品。如“遼寧電子雜志”項目、“遼寧省黨刊大數據開發”項目、“黨建數字化出版平臺”項目等，都屬于遼寧黨刊集團擁有自主知識產權的互聯網產品，獲得省委、省政府互聯網專項資金的支持。在創新型人才培養方面，遼寧黨刊集團不斷積累寶貴經驗，全面學習成熟IT企業的人才運作流程，以復合型人才培育為導向，激活新聞采編人員的活力和創造性，構建符合網絡新聞生產規律的創新型人才培養機制。

四、遼寧黨刊集團媒介融合的思考

黨刊是我黨強化思想引導、促進黨的建設的重要載體，將黨刊與互聯網新媒體進行融合，是時代發展的必然要求，也是傳統媒體轉型的必經之路。在媒介融合發展戰略下，遼寧黨刊集團推進融媒體創新發展，形成了較大規模的黨建網站聯盟，提高了融媒體服務創新能力，并且加快了媒介融合內部機制創新。這些創新舉措為其他黨刊發展提供了經驗借鑒。

第一，黨刊的融媒體創新能夠推動黨建工作的進一步深入。進入新媒體時代，各地黨刊需要轉變思維，緊跟時代發展的步伐，在鞏固傳統媒體陣地的同時，大力發展互聯網業務，使信息傳播更加方便、快捷，符合廣大黨員干部對黨建信息獲取的需求。這就需要各黨刊通過創新舉措與新媒體更緊密地融合在一起，為新時期黨建工作的開展提供有利平臺。

第二，黨刊的融媒體創新能夠優化組織結構，使機構的人才梯隊更合理。在傳統媒體發展模式下，黨刊組織結構較為保守，管理手段單一[6]。而融媒體創新引入的不僅是互聯網傳播平臺，還有新媒體的靈活思維方式和新聞生產模式，這將有利于黨刊組織結構的優化。

第三，黨刊的融媒體創新能夠加強兩個輿論場的管理，在發揮傳統媒體主流輿論場優勢的同時，可以通過媒介融合強化對互聯網的民間輿論場管理，使黨刊發揮更大的輿論作用。

|參考文獻|

[1]張霞. 媒介融合背景下傳媒業態的新形勢[J]. 出版廣角，2017（17）：80-82.

[2]李增福. 借海揚帆奮者先——遼寧黨刊集團推進媒體融合的實踐與探索[J]. 傳媒，2017（20）：19-20.

[3]李舒，李潔雪. 新媒體環境下黨刊的優化路徑[J]. 現代出版，2013（3）：22-24.

[4]萬世成. 信息化條件下黨建類傳播媒體與新興媒體的融合發展探析[J]. 中國廣播電視學刊，2014（11）：9-11.

[5]張慧芝. 論新媒體時代傳播媒介對黨建工作的影響[J]. 出版廣角，2015（8）：82-83.

[6]楊蕾歆，楊樹弘. “黨刊+”：全媒體探索的中國地方黨刊透視[J]. 中國記者，2015（5）：35-37.