立足雙語呈現創新傳播形式

【摘要】為了在激烈的市場競爭中獲得認同，實現品牌影響力的延續，微信公眾號作為傳統媒體的新媒體端口，在運營中應該傳承母體優質基因。“中國日報雙語新聞”公眾號將《中國日報》的優質基因移植到新媒體平臺，其推出的國內首個中英雙語外媒時評欄目《外媒說》，借用外力引導新聞輿論，表明中國立場，同時以特色驅動表達創新，進行多平臺傳播，不僅提升了品牌認知度，融媒智聞的傳播策略也獲得用戶青睞。

【關 ?鍵 ?詞】《外媒說》;雙語;中國故事;傳播創新

【作者單位】黃燕蕓，巢湖學院。

【基金項目】大學外語教學科研項目基于需求分析的商務禮儀價值研究（2018091008）。

【中圖分類號】G206【文獻標識碼】A 【DOI】10.16491/j.cnki.cn45-1216/g2.2019.13.023

隨著互聯網的飛速發展，微信公眾號已經成為社交媒體用戶喜聞樂見的傳播平臺。“中國日報雙語新聞”公眾號推出的《外媒說》是國內首個中英雙語外媒時評欄目，以“全球視野、中國立場、輿論熱點”為定位，以政治、經濟、科技、文化熱點為題材，用敏銳的新聞嗅覺、扎實的編譯功力、精準的新媒體角度，聚焦領導人出訪、中美貿易摩擦、中國主場外交、孟晚舟事件等全年重大涉華新聞事件，用圖文、音頻、短視頻等多媒體形式解讀外媒報道，及時傳播中國聲音。《外媒說》作為中國日報新媒體中心獨創的優質品牌欄目，成為我國主流媒體在新媒體傳播領域的一面旗幟。

一、借助外力，講好中國故事

1.利用國際輿論，宣介中國立場

隨著我國綜合國力的日益提升，中國聲音被越來越多國家所關注，在國際輿論場上，中國話題逐漸受世界矚目。當下，社交媒體不僅成為輿論宣傳的主陣地，也是“中國故事”國際傳播的主要渠道。微信公眾平臺作為日益受社交媒體用戶青睞的傳播平臺，能夠用簡短、精煉的視聽語言講述中國故事，同時快速、精確地傳播到全世界，從而引起廣大受眾的關注。

《外媒說》聚焦國內外熱點事件，深耕細作，從國際輿論環境中“草船借箭”，有力地宣介中國立場，提升了我國媒體在新媒體輿論場的引導力。如《美媒稱特朗普蘋果手機被竊聽，華春瑩：可改用華為手機》這篇文章中講到，《紐約時報》一則新聞報道中國和俄羅斯一直在監聽特朗普的蘋果手機，當記者就此事向我國外交部發言人華春瑩提問時，華春瑩一針見血地指出，這不過是《紐約時報》又多了一則假新聞的證據，同時還為國產品牌華為打了一波廣告：“如果特朗普不信任蘋果手機，建議他用華為。”華春瑩的這番言論表明了中國的立場和態度，面對惡意指摘既不自亂陣腳，又不失風度，得到海外媒體廣泛好評，外媒紛紛贊賞華春瑩機智幽默的處事風格。

2.解讀外媒報道，傳播中國聲音

《外媒說》深度解讀國外主要媒體對中國政治、經濟、文化等領域的報道，為讀者提供了另一個看中國的窗口，了解外媒眼中中國的發展變化，從而進一步增強文化自信和民族自豪感。如《全世界拜別金庸，外媒這樣用英文描述他的“江湖”》這篇推文，整理了海外各大媒體對金庸這顆文學巨星隕落的相關報道。BBC稱金庸是跨越地域和時代的華語武俠文學泰斗;英國《衛報》稱金庸是“中國的托爾金”，認為他是引發其他國家讀者對中國產生熱情的絕佳啟蒙;《紐約客》認為金庸是最好的武俠作家，其作品的影響力比《哈利·波特》和《星球大戰》加起來還大。由此可以看出，外媒對金庸的評價是非常高的，報道外媒對中國文學大師的評價，從側面反映了中國文化在世界范圍內的深遠影響。

2018年，中美貿易摩擦成為新聞報道的熱點，“中國日報雙語新聞”利用《外媒說》開辟新的輿論陣地，推出大量有理有據的高質量文章，從前期對特朗普政府強有力的批判，到之后理性分析貿易摩擦對中美雙方乃至全球經濟的影響，獲得了突出的傳播效果。除了中美貿易摩擦，在核心報道、涉華時政新聞解讀中，“中國日報雙語新聞”也充分利用《外媒說》采集外媒觀點為我所用，取得事半功倍的輿論引導效果。

3.整合構建立場，塑造中國形象

通過西方媒體的眼光和角度，借助外力講述他們眼中的中國形象和中國故事，不僅可以幫助國內受眾更好地了解外媒的態度和立場，也可以讓國際社會聽到中國的聲音。

如《多國封殺華為？外媒打抱不平：有點兒太過了》這篇文章談到，隨著孟晚舟事件的持續發酵，部分國家對華為進行圍追堵截式打壓，以至于一些西方媒體都看不下去了，認為這種行為實在是過激。新西蘭《先驅報》批評了扣押華為高管的做法，認為這樣的行為實在難以容忍，有力反駁了“中國滲透論”，同時肯定了中國政府的態度。文章結尾還附上了華為發表的聲明，表示將不受輿論影響，堅持把自己的業務做好。這無疑是對那些企圖無端打擊華為的國家最擲地有聲的回應，同時也更好地表明了中國的立場，樹立了中國在國際社會中的形象。

二、融合創新，拓展傳播方式

1.引用外媒英文報道原文，增加了可信度

《外媒說》以中英雙語呈現，引用外媒英文報道原文，增加了可信度。《外媒說》每一篇推文的關鍵部分都用文字加圖片的方式呈現外媒的觀點和看法，同時在引用原文下方補充翻譯和注解，把關鍵詞提煉出來做探討。這種呈現方式不僅非常直觀，也增加了欄目內容的真實性，可以看出結論并非子虛烏有、異想天開，而是對海外媒體的搜集、整理，可謂有理有據，令人折服。

如《宮斗戲火遍全球，外媒一邊報道中國軟實力一邊不忘搞事情》這篇推文，在開篇介紹中國的宮斗劇在海外大受歡迎、備受追捧的狀況時，不僅附有外語翻譯字幕的電視劇截圖，以及一個外國人用翻譯棒追劇的畫面，同時還呈現了英國《每日電訊報》這篇報道的原文和翻譯內容。

2.中英雙語呈現，實現內外兼顧

語言是信息的載體，在國際傳播過程中，不同的語言可能會造成溝通交流的障礙。雙語傳播是“中國日報雙語新聞”公眾號的一大特色和優勢，《外媒說》以中英雙語呈現形式實現了傳播范圍的最大化。《外媒說》不是簡單地做外電報道的“二傳手”，而是通過編譯、整合構建立場，消除文化障礙，增強貼近性，克服以往報道模式單一、僵化的不足，起到了“草船借箭”的良好效果。換言之，雙語呈現也是一個信息交互的過程，中國受眾可以通過雙語報道了解國外媒體對涉及中國熱議話題的看法。同時，中國對外媒報道的選擇性以及編譯整合報道過程，也可以讓外媒了解中國的態度和立場。

3.綜合運用多樣手段，以特色驅動表達創新

向世界講述中國故事，實際上也是在國際傳播中構建話語體系的過程。在互聯網和新媒體飛速發展的當下，傳播創新的方式可謂日新月異，社交媒體扮演著越來越重要的角色。

“中國日報雙語新聞”公眾號一直在探索講述中國故事的方式，搭建外媒與中國受眾交流的橋梁。《外媒說》以特色驅動表達創新，其最突出的特色就是“外”。在推進融合發展過程中，《外媒說》一方面關注國際社會以及媒體熱議的中國話題，篩選出一些具有代表性的觀點和看法;另一方面緊隨受眾信息獲取的潮流和趨勢，運用新技術、新手段創新傳播方式，在報道方式上追求突破、創新，綜合運用音頻、視頻、圖片等多種形式豐富傳播創新的手段。

三、貼近群眾，提升主流媒體的引導力

1.傳承母報基因，打造品牌認知度

新媒體要想既做出自身特色，又維護品牌的影響力，就必須繼承傳統媒體的內核。“中國日報雙語新聞”微信公眾號作為傳統媒體《中國日報》的延伸，其推出的精品欄目《外媒說》很好地繼承了母報的優良基因。

一是新聞基因。大多數英語和雙語類公眾號側重于打造資料性、知識性的內容，而《外媒說》始終堅持新聞性這一基本的媒體特征，這與其母體是一份有國際影響力的報紙有很大關系。

二是專業基因。作為一個依托《中國日報》進行傳播的微信公眾平臺，“中國日報雙語新聞”的影響力和權威性來自它的專業性，因而逐漸成為人們在雙語新聞閱讀和專業英語學習中首選的高品質平臺。

2.多平臺傳播，擴大內容影響力

《外媒說》全年推文100余篇，讀者互動活躍，在網易號、頭條號等第三方平臺上，文章總閱讀量和互動量達近億人次，其中不乏閱讀量達千萬人次的爆款文章，成為我國主流媒體在新媒體傳播領域的一面旗幟。同時，《外媒說》報道的權威性和專業性也得到各界受眾的認可和好評，多篇文章被《人民日報》、新華社、中央廣播電視總臺等媒體轉載，可見其傳播范圍之廣、影響力之深。很多爆款文章的閱讀量更是驚人，如《外媒：中國反擊快準狠！特朗普“貿易戰”后首次發推……》這篇推文的閱讀量超過千萬人次。

3.開通留言板塊，加強與讀者互動

融媒體，從生產方式的角度理解，指綜合使用多媒體手段;從傳播與接受的角度理解，指傳受雙方的循環互動。“中國日報雙語新聞”公眾號重視用戶需求，打造融媒智聞傳播，從而精準把握移動互聯網時代的傳播屬性，有效滿足了用戶需求。

《外媒說》在每篇推文下方開設了讀者留言板塊，小編會從留言中精選一部分置頂。這種互動方式有利于用戶對該欄目的持續關注，不僅用戶可以表達自己的觀點，文章作者也可以對部分讀者的觀點進行回應，解答用戶的疑問，增強讀者黏性。

《外媒說》立足服務大局，堅持正確輿論導向，注重貼近受眾關切，精心策劃選題，強化統籌創新，通過發揮多媒體優勢，綜合運用文字編譯、視頻漢化等方式加大解讀報道力度，受到各界受眾的廣泛關注和好評。《中國日報》以微信公眾平臺作為講述中國故事的載體，探索中國故事的國際化表達，為傳統媒體和新媒體的融合創新提供了新的策略和可學習借鑒的經驗。

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