面向經(jīng)濟(jì)全球化的國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)策略探索

徐家冰

摘 要：在經(jīng)濟(jì)全球化背景下，國(guó)際市場(chǎng)環(huán)境在不斷發(fā)生變化，尤其是在經(jīng)貿(mào)往來(lái)的不斷頻繁下，各國(guó)之間的聯(lián)系在不斷加深，這就使得傳統(tǒng)的市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)策略與當(dāng)下的市場(chǎng)環(huán)境不相適應(yīng)，也無(wú)法為企業(yè)的發(fā)展提供更加科學(xué)、有效的指導(dǎo)。本文通過(guò)對(duì)經(jīng)濟(jì)全球化的概念進(jìn)行分析，進(jìn)而對(duì)面向經(jīng)濟(jì)全球化的國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)新策略進(jìn)行闡述。

關(guān)鍵詞：經(jīng)濟(jì)全球化;國(guó)際市場(chǎng);營(yíng)銷(xiāo)策略

經(jīng)濟(jì)全球化是市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)不斷深入發(fā)展的體現(xiàn)，但是在此背景下，我國(guó)的企業(yè)在發(fā)展過(guò)程中如果依然使用傳統(tǒng)的市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)策略，就會(huì)在國(guó)際市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)中處于下風(fēng)。但是市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境又是動(dòng)態(tài)的、多變的，這就對(duì)企業(yè)的發(fā)展提出更高的要求，所以企業(yè)要想在競(jìng)爭(zhēng)激烈的國(guó)際市場(chǎng)中取得主導(dǎo)地位，就必須在面向經(jīng)濟(jì)全球化的基礎(chǔ)上，不斷創(chuàng)新市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)策略，實(shí)現(xiàn)企業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。

一、經(jīng)濟(jì)全球化概述

經(jīng)濟(jì)全球化不是一個(gè)新概念，很多人也都對(duì)其有一定的了解。經(jīng)濟(jì)全球化其實(shí)就是在全球經(jīng)濟(jì)發(fā)展中，在對(duì)外貿(mào)易往來(lái)過(guò)程中突破國(guó)家以地區(qū)的界限，實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的共同體。當(dāng)全球經(jīng)濟(jì)在發(fā)展過(guò)程中，經(jīng)濟(jì)全球化的產(chǎn)生是一個(gè)必然結(jié)果。尤其是在國(guó)家間經(jīng)濟(jì)往來(lái)不斷頻繁的當(dāng)下，一定要對(duì)經(jīng)濟(jì)全球化的特征進(jìn)行掌握。

經(jīng)濟(jì)全球化總的來(lái)說(shuō)一共有三個(gè)特點(diǎn)：第一，貿(mào)易全球化。這些年在全球經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇的背景下，貿(mào)易全球化已經(jīng)成為經(jīng)濟(jì)全球化十分重要的體現(xiàn)之一，并且在經(jīng)貿(mào)往來(lái)中朝更加多元與自由的方向發(fā)展;第二，企業(yè)并購(gòu)盛行。在經(jīng)濟(jì)全球化的背景下，不難發(fā)現(xiàn)跨國(guó)并購(gòu)的企業(yè)在不斷增多，這也說(shuō)明經(jīng)濟(jì)全球化已經(jīng)不是一個(gè)國(guó)家一個(gè)企業(yè)的發(fā)展了，而是一個(gè)有機(jī)的整體，其他國(guó)家與其他企業(yè)也可以參與到企業(yè)并購(gòu)中;第三，科技全球化。科技對(duì)社會(huì)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展起到極大推動(dòng)作用，尤其是在經(jīng)濟(jì)全球化的背景下，科技間的往來(lái)十分頻繁，也十分具有活力，同時(shí)在經(jīng)濟(jì)全球化的過(guò)程中科技也逐漸成為國(guó)家競(jìng)爭(zhēng)與企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的核心之一。所以在經(jīng)濟(jì)全球化的背景下，要?jiǎng)?chuàng)新國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)策略，不斷提升企業(yè)在國(guó)際市場(chǎng)上的核心地位。

二、面向經(jīng)濟(jì)全球化的國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)新策略

（一）營(yíng)銷(xiāo)觀念創(chuàng)新策略

企業(yè)在發(fā)展過(guò)程中為實(shí)現(xiàn)在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中的有利地位，需不斷創(chuàng)新思想，革新傳統(tǒng)思想觀念，而在市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的新策略中，思想觀念也是十分重要的內(nèi)容。首先，在經(jīng)濟(jì)全球化背景下，企業(yè)在進(jìn)行國(guó)際貿(mào)易往來(lái)過(guò)程中，一定要樹(shù)立起全球化的營(yíng)銷(xiāo)觀念，并且要對(duì)自身的實(shí)際情況進(jìn)行綜合考慮。在進(jìn)行貿(mào)易往來(lái)中要對(duì)當(dāng)?shù)氐奈幕⒘?xí)俗等進(jìn)行綜合分析，這樣才能在創(chuàng)新思想觀念過(guò)程中更好的融入當(dāng)?shù)匚幕?其次，在電子商務(wù)的快速發(fā)展下，國(guó)際市場(chǎng)中電子商務(wù)企業(yè)也成為市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的主要項(xiàng)目之一，所以企業(yè)要就認(rèn)識(shí)到互聯(lián)網(wǎng)在國(guó)際貿(mào)易往來(lái)中的重要性，并在互聯(lián)網(wǎng)的合理應(yīng)用下，提升網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)在企業(yè)發(fā)展中的作用。

（二）產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)創(chuàng)新策略

企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)主要是通過(guò)產(chǎn)品實(shí)現(xiàn)的，也是企業(yè)在參與國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)中的核心內(nèi)容。多以企業(yè)在對(duì)產(chǎn)品的營(yíng)銷(xiāo)策略進(jìn)行創(chuàng)新時(shí)，要基于國(guó)際與本國(guó)的標(biāo)準(zhǔn)進(jìn)行制定，對(duì)國(guó)際消費(fèi)者的心理進(jìn)行準(zhǔn)確分析，滿足不同消費(fèi)者的消費(fèi)需求。這些年在信息化的快速發(fā)展中，產(chǎn)品的更新速度在不斷加快，使得企業(yè)必須要提升產(chǎn)品質(zhì)量，從而迎合消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品質(zhì)量的需求。同時(shí)產(chǎn)品的包裝也會(huì)影響消費(fèi)者的消費(fèi)心理，在包裝過(guò)程中不但要對(duì)消費(fèi)者的審美需求進(jìn)行綜合考慮，還要?jiǎng)?chuàng)新包裝方式，吸引消費(fèi)者的注意，在包裝中將企業(yè)文化進(jìn)行合理融入，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品在國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)中的有利地位。

（三）企業(yè)渠道創(chuàng)新策略

在市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)中，渠道是其重要載體，企業(yè)為實(shí)現(xiàn)效益最大化，就要實(shí)現(xiàn)渠道扁平化管理。所以在實(shí)際的企業(yè)國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)中，企業(yè)要加大先進(jìn)技術(shù)的應(yīng)用力度，在產(chǎn)品生產(chǎn)的各個(gè)環(huán)節(jié)應(yīng)用先進(jìn)技術(shù)，保證產(chǎn)品的質(zhì)量，提升消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的購(gòu)買(mǎi)效率。在數(shù)字信息技術(shù)的快速發(fā)展下，企業(yè)的銷(xiāo)售出現(xiàn)線上與線下相結(jié)合的模式，所以就要對(duì)傳統(tǒng)的銷(xiāo)售模式進(jìn)行創(chuàng)新，加大對(duì)電子商務(wù)平臺(tái)的應(yīng)用。數(shù)字化分銷(xiāo)渠道是企業(yè)國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)張的重要手段之一，也是拓寬銷(xiāo)售渠道，現(xiàn)代企業(yè)與國(guó)際社會(huì)接軌的重要體現(xiàn)。最后企業(yè)一定要綜合應(yīng)用各種營(yíng)銷(xiāo)策略，深化企業(yè)創(chuàng)新，確保在國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)中處于核心地位。

結(jié)束語(yǔ)：

經(jīng)濟(jì)全球化是國(guó)際經(jīng)濟(jì)發(fā)展的必然趨勢(shì)，這就要求我國(guó)企業(yè)在國(guó)際貿(mào)易往來(lái)中要與時(shí)俱進(jìn)，創(chuàng)新國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)策略。企業(yè)在面向經(jīng)濟(jì)全球化的基層上，通過(guò)營(yíng)銷(xiāo)觀念、產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)、企業(yè)渠道等的創(chuàng)新策略，實(shí)現(xiàn)具有現(xiàn)代化的、立體化的營(yíng)銷(xiāo)體系，確立在國(guó)際市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中的核心地位，促進(jìn)我國(guó)企業(yè)在國(guó)際市場(chǎng)上的可持續(xù)發(fā)展，為我國(guó)企業(yè)的走出去打下堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。

參考文獻(xiàn)：

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