新媒體環(huán)境下中國電影文化傳播的困境與出路

羅斌

摘 要：電影是供人們娛樂的一種藝術(shù)門類，具有藝術(shù)性以及時效性，在一定程度上可以展現(xiàn)時代背景下大觀念的轉(zhuǎn)變，對于積極思想的廣泛傳播也可以借助電影的形式。新媒體環(huán)境對于電影一方面是積極的推動作用，對于電影的質(zhì)量以及拍攝的條件都是很大的改善，另一方面對于電影也具有一定的弊端，新媒體環(huán)境下大量的數(shù)據(jù)信息涌入觀眾的面前，要想使電影受到廣泛觀眾的喜愛，就要在一定程度上博取觀眾的眼球，現(xiàn)如今更多的電影存在形式化以及模式化的特點(diǎn)，并沒有什么內(nèi)涵以及教育意義。在現(xiàn)代的大背景下，只是流于追星效應(yīng)對于票房的影響而拍攝，以利益化為目的的拍攝電影導(dǎo)致電影行業(yè)受到?jīng)_擊。電影行業(yè)應(yīng)該合理的運(yùn)用新媒體，承擔(dān)自身在現(xiàn)階段所應(yīng)承受的文化責(zé)任，并且發(fā)揚(yáng)藝術(shù)價(jià)值，在困境中找尋出路。

關(guān)鍵詞：新媒體；電影文化；困境

相比于傳統(tǒng)媒體的條件下僅僅是媒體向觀眾輸送信息，新媒體環(huán)境下觀眾可以對不同的媒體內(nèi)容 進(jìn)行選擇，根據(jù)自己的實(shí)際需要選擇符合自己性格和特點(diǎn)的新聞，視頻，電影等新形式。電影也利用了新媒體的優(yōu)勢豐富了其表現(xiàn)形式，但是在一定程度上也存在很大的弊端，更多的電影只是流于形式的觀念，并沒有什么豐富的內(nèi)涵，很多導(dǎo)演在選取演員的時候并不是重演技，而是依靠當(dāng)代觀眾的追星心理，人氣高的明星即使沒有演技也可以獲得高價(jià)票房和良好效益，這種現(xiàn)象對于電影行業(yè)的長遠(yuǎn)發(fā)展并不具有推動作用，因此在新媒體環(huán)境下電影文化需要在弊端中找尋出路。

1 新媒體環(huán)境對于中國電影文化的沖擊與影響

新媒體環(huán)境在一定程度上對于電影的表現(xiàn)形式有著非常大的影響，起初電影只是黑白且無聲的，發(fā)展到現(xiàn)在不僅彩色配音，而且運(yùn)用了特效等全新的表現(xiàn)形式，對觀眾產(chǎn)生視覺沖擊，使觀眾能夠?qū)τ陔娪暗那楣?jié)產(chǎn)生記憶。特效指的是運(yùn)用數(shù)字化技術(shù)在室內(nèi)運(yùn)用電腦操作即可以達(dá)到在實(shí)際情況下不能夠產(chǎn)生的場景，例如《美人魚》中美人魚在海中的造型就是運(yùn)用特效完成的，特效就是在電影拍攝結(jié)束之后通過電腦合成的，與配音一樣都是可以進(jìn)行更改的。但是對于電影存在的意義而言是對現(xiàn)實(shí)的一種反應(yīng)，是人們對美學(xué)現(xiàn)象的一種追求，電影中反映的是大部分群體在大環(huán)境下的映射，這樣才能夠激發(fā)人們的認(rèn)同感以及對于世界觀，價(jià)值觀和人生觀的構(gòu)建，看過電影后對于人生毫無影響力的電影是失敗的電影，僅僅是流水化的情節(jié)和偶像劇的包袱只能作為娛樂性的看點(diǎn)，并不能構(gòu)成電影的出發(fā)點(diǎn)。

其實(shí)在一定程度上電影是可以不通過拍攝而直接由后期合成的，但是真正意義上的經(jīng)典電影作品都是通過實(shí)地景象的還原，才能夠觸動人們內(nèi)心深處的共鳴。美國奧斯卡在篩選過程中有一項(xiàng)指標(biāo)會使大量的中國電影落榜，就是后期的配音和剪輯率不能超過整體的20%，例如影片《泰坦尼克號》之所以成為經(jīng)典作品，演員在拍攝的過程中真的在船上和冷水中一凍就是幾個小時，只為能夠拍出幾分鐘的經(jīng)典鏡頭，這就要求演員和電影拍攝的工作人員要實(shí)地的還原情景，并且在高難度的條件下將當(dāng)時發(fā)生的真實(shí)事件演繹的淋漓盡致，對于演員的演技以及工作人員的能力而言都是一種巨大的挑戰(zhàn)，也只有在這種高強(qiáng)度的作業(yè)模式下，我們才能夠看到經(jīng)典作品。人們之所以敬畏經(jīng)典，就是因?yàn)榻?jīng)典中有我們渴求的東西，電影作為一種娛樂性以及反應(yīng)現(xiàn)實(shí)的藝術(shù)門類，就應(yīng)該貼近現(xiàn)實(shí)，還原真實(shí)的場景，讓更多的人了解不同地域不同時代背景下發(fā)生的事件，拍攝中國古代的電影目的是為了讓我們了解中國歷史，拍攝解放戰(zhàn)爭時代的電影是為了讓我們勿忘國恥，拍攝現(xiàn)代化強(qiáng)國題材的電影是希望我們建設(shè)美麗和諧富強(qiáng)的中國，真正好的電影都是有教育意義的，一定能夠引發(fā)人們的思考。

2 新媒體環(huán)境下對于中國電影產(chǎn)業(yè)文化的宣傳

通過新媒體環(huán)境對中國電影文化進(jìn)行宣傳是低成本高效益的一種形式，其中最好的形式是通過微博，微博自身的特點(diǎn)是內(nèi)容短小精悍，關(guān)注人數(shù)眾多，對于事件的評論相當(dāng)于是一個能夠發(fā)表自己真實(shí)言論的平臺，可以依靠參演明星的人氣帶動廣大粉絲進(jìn)行宣傳。微博有自己的排行榜，一旦演員的粉絲人數(shù)眾多，很有可能會將電影送上熱搜，對于更多的人了解電影而言是最便捷的一種方式，當(dāng)代的電影都會召開新聞發(fā)布會等手段進(jìn)行宣傳，明星也會出席新聞發(fā)布會與粉絲進(jìn)行互動。

例如《微微一笑很傾城》和《匆匆那年》都是在新媒體環(huán)境下拍攝的電影，其電影的宣傳都是借助微博等平臺，通過演員與粉絲之間的互動進(jìn)行宣傳，微博這個大平臺更加的親民化，互動性強(qiáng)，讓廣大的觀眾有自己發(fā)表言論的機(jī)會。《雙世寵妃》這類網(wǎng)絡(luò)電視劇以低成本高收益的特點(diǎn)呈現(xiàn)在廣大觀眾的面前，這類電視劇電影的播出僅僅依靠廉價(jià)的拍攝設(shè)施和不著名的演員進(jìn)行拍攝，但是由于其宣傳力度非常廣，因此在借助網(wǎng)絡(luò)等平臺能夠得到很好的收益。很多影片的票房和內(nèi)容不成正比，這就是人們所謂的“快餐影片”，“快餐影片”的流行意味著電影文化價(jià)值逐漸弱化。

3 新媒體環(huán)境下中國電影產(chǎn)業(yè)文化的出路

3.1 減少新媒體環(huán)境下粉絲效應(yīng)對于電影文化的影響

現(xiàn)如今電視綜藝節(jié)目非常火爆，例如《奔跑吧兄弟》和《爸爸去哪兒》等都在一定程度上依靠明星效應(yīng)獲得了關(guān)注，在一段時間內(nèi)也有粉絲熱議《爸爸去哪兒》這檔綜藝節(jié)目把孩子過早的曝光在媒體面前會對孩子造成不小的負(fù)面影響，而且商業(yè)化宣傳對于孩子身心健康的發(fā)展也將造成一定的阻礙，只有對于電影的基礎(chǔ)文化價(jià)值含金量有一個明確的劃分，才能夠引領(lǐng)中國電影產(chǎn)業(yè)走向新的輝煌。減少新媒體環(huán)境下粉絲效應(yīng)對于中國電影文化產(chǎn)業(yè)的影響在一定程度上來說就是讓觀眾能夠理智的對于每部影片的教育意義及價(jià)值進(jìn)行分析，對于沒有價(jià)值的電影予以摒棄，對于有價(jià)值的電影通過正當(dāng)?shù)拿襟w渠道進(jìn)行推廣與宣傳，電影的宣傳對于廣大青少年思想的建設(shè)也有一定的影響，某些影片會扭曲歷史事實(shí)，對于學(xué)生的愛國思想建設(shè)也會產(chǎn)生一定的削弱作用，因此政府廣電部門對電影上映應(yīng)進(jìn)行嚴(yán)格的排查，對于不符合當(dāng)代道德觀念或者對于青少年的健康產(chǎn)生一定危害的電影要明令禁止拍攝與制作。

3.2 在新媒體環(huán)境下提升對于中國電影文化產(chǎn)業(yè)的自覺性

“快餐影片”在當(dāng)代電影市場上幾乎占據(jù)80%的地位，僅僅是因?yàn)檫@種模式的宣傳得到廣大觀眾的認(rèn)可，因此更多的導(dǎo)演為投機(jī)以及利益化操作，導(dǎo)致更多的影片都是口碑低，質(zhì)量差而票房卻能夠一直居高不下，相比于國外的大電影制作，國產(chǎn)電影的低質(zhì)量確實(shí)也反映出觀眾對于文化選擇的自覺性較弱，《速度與激情7》播出的時候引起了廣泛熱議，影片利用數(shù)字化技術(shù)演繹了賽車神話，但是真正打動觀眾的是主演保羅這個人真實(shí)的情感與經(jīng)歷，影片內(nèi)容主題對于觀影群體傳遞了特殊的愛。經(jīng)典電影之所以能夠稱之為經(jīng)典在一定程度上具有劃分電影品質(zhì)高低與好壞的標(biāo)準(zhǔn)，那就是能否產(chǎn)生與觀眾的共鳴和對于當(dāng)代受眾是否具有教育意義，如果僅僅是流于情節(jié)以及明星效應(yīng)的電影，只能起到娛樂作用，不容易成為中國電影文化產(chǎn)業(yè)的代表作獲得長遠(yuǎn)影響。

4 總結(jié)語

觀眾不應(yīng)該盲目追隨明星效應(yīng)而忽視了對中國電影文化產(chǎn)業(yè)的正確判斷，電影是與藝術(shù)有關(guān)的技術(shù)表現(xiàn)形式，導(dǎo)演在拍攝電影的過程中更應(yīng)當(dāng)注意在新媒體環(huán)境下對于人性的把握以及真實(shí)情景的拍攝，電影應(yīng)當(dāng)更注重藝術(shù)性和真實(shí)性，盡管快餐影片能夠滿足當(dāng)代人的快節(jié)奏生活，但是細(xì)細(xì)品位這些流于情節(jié)膚淺的影片，對于整個時代以及人類并沒有過多的教育意義以及欣賞的文化價(jià)值，僅僅是通過宣傳包裝博取觀眾的眼球，新媒體環(huán)境下中國電影產(chǎn)業(yè)文化要想在困境中尋找出路就必須要摒棄明星效應(yīng)以及時產(chǎn)生文化自覺性。

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