傳統紙質期刊向數字期刊轉化研究

摘 要：隨著國民生活水平的不斷提高，人們由原來的物質需求轉為精神需求。對于傳統文化產業來說，不斷的改革與創新刻不容緩。互聯網信息技術的飛速發展，人們的閱讀習慣發生由“紙”到“屏”的實質性轉變。單一的閱讀模式已經不能滿足人們的需求，傳統紙質期刊在這一背景不得不對自身進行重新定位，數字期刊的模式更符合當下社會發展的需求[1]。本文結合傳統紙質期刊的發展現狀存在的問題以及向數字期刊轉化的必要性對傳統紙質期刊的創新發展進行研究。

關鍵詞：紙質期刊；數字期刊；創新轉化

在信息化、數據化浪潮的不斷沖擊下，新媒體行業為迎合人們的廣泛的需求不斷的創新和發展，人們更加傾向于便捷完善，滿足讀者個性化需求的閱讀方式。傳統紙質期刊面臨著前所未有的挑戰，向數字期刊轉化是實現傳統期刊可持續性發展的必要選擇和必然趨勢。將傳統期刊的優勢和數字化相結合，樹立期刊數字化的轉化意識，實現紙質期刊和數字期刊的合作共贏，推進傳統紙質期刊的數字化發展。

1 傳統紙質期刊發展現狀以及存在問題分析

隨著人們閱讀方式的轉變，傳統紙質期刊在運營過程中存在缺陷逐漸暴露出來。就目前紙質期刊的經營狀況來看，紙質期刊行業總體收入呈下降趨勢，傳統紙質期刊的優勢在于便于收藏和儲存，但同時也存在易破損，利用率低等問題[2]。隨著新媒體行業的不斷發展，紙質期刊的種類、印刷數量、利潤等下降的顯現，嚴重影響紙質期刊行業的發展，對整個紙質文化行業的發展造成了一定沖擊。顯然，傳統紙質期刊的模式已經不符合當下社會發展的潮流和趨勢，如果不能與時俱進對傳統紙質期刊進行改革創新，紙質期刊的生存發展堪憂。

互聯網技術高速運行的時代，電子期刊迅速發展，逐漸占領閱讀市場，其方便快捷的特點滿足了讀者的日常需求。就目前我國最大的學術收錄期刊——知網來說，收錄期刊已達到上萬種，涉及范圍極為廣泛，是人們日常閱讀學術期刊的主要網站。除此之外，萬方、維普等電子期刊也在逐步發展，日益壯大的電子期刊逐步取代了紙質期刊，是人們閱讀的首選方式。紙質期刊利用率低的缺點，也是造成其難發展進步的主要原因。信息時到的發展改變了傳統學術論文發表的方式，改變了文章的傳播方式，也改變了讀者的閱讀形式。生活節奏的加快，讀者更喜歡不受時間、地點限制，隨時利用碎片化時間的淺閱讀形式，在此背景下，紙質期刊利用率降低，數字期刊更佳符合大眾對閱讀需求和心理。紙質期刊建設成本高，管理制度落后的情況導致紙質期刊發展遲滯。數字期刊的發展，導致人們對紙質期刊的需求降低，企業對紙質期刊的資金、項目等各方面的投入均呈下降趨勢。傳統紙質期刊，經歷撰稿，校對，排版，印刷，發行等一些列繁復瑣碎的流程，在建設過程，管理制度依舊采取固化的傳統模式，成本投入巨大，在電子信息期刊的影響下，回報收入微乎其微，導致紙質期刊在閱讀市場的存在感越來越低[3]。

2 傳統紙質期刊向數字期刊轉化的必要性

數字期刊是互聯網行業和出版行業相結合的產物，區別于傳統紙質期刊的缺陷，其基本思想，操作流程，經營策略以及實現目標等方面都有較大程度上的提高和突破。以用戶的角度為出發點，結合數字化的優勢，形成全新的閱讀方式和出版方式的期刊形式，相對于紙質期刊的傳統單一的模式有著明顯的區別。

2.1 降低成本實現可持續性發展

紙質期刊的成本問題經過多年的發展，采用邊際效用遞減的形式在一定程度上節省了一定成本。但紙質期刊在制作的過程中對于環境保護造成了一定負面的影響，其消費群體較為固定的特點，是傳統紙質期刊的營銷上難以突破的問題，進而導致期刊與讀者接觸秒較窄。當下互聯網時代的發展與進步，信息多以便捷低碳環保的手段進行多方面的傳播，網絡對于信息的儲存方式以及閱讀方式，給傳統紙質媒體行業造成用戶流失、發行量下降等造成嚴重的影響。傳統紙質期刊經過數字化的處理，進行新媒體運營方式的轉化，網絡化的印刷與運輸將原有的材料成本和時間成本完全剔除在成本之外，數字期刊建設打破了時間和空間的限制，可以隨時隨地傳播和更新期刊內容[4]。與傳統期刊相比，數字化期刊以同樣的信息量，同樣的排版內容，耗費時間、成本更低，可以全方面的與讀者接觸，對于擴大期刊的認知力和影響力起到積極的推動作用，對于保護環境，實現和持續發展也起到積極作用。

2.2 市場發展必然的趨勢

期刊的主要特征在于對信息不斷的更新，滿足人們想要及時掌握新鮮資訊的心理。傳統紙質期刊的銷售主要手段是通過對“現刊”的預訂和現售，“現刊”后遺留下的即為“過刊”。“過刊”對于出版社來說，不再產生收益，甚至成為累贅，造成經濟損失。網絡用戶量逐漸加大，傳統紙質期刊伴隨著過期的風險，而轉化為數字期刊則可有效避免這一風險引起的資源浪費，同時滿足當下讀者的需求，以較強的實用性立足于行業市場。很多期刊在查看時都需要以“金幣”的形式購買，傳統期刊主抓虛擬貨幣購買的優勢，抓住客戶在數字期刊的消費心理，加快傳統期刊向數字化期刊的轉型，既符合文化行業的創新發展，又有效推動市場經濟的發展，符合社會發展的潮流和趨勢，是傳統期刊發展進步所需經過的必然之路。

2.3 讀者個性化多樣的需求

當下讀者越來越依賴與電子閱讀的方式，而數字期刊綠色無污染，可持續發展的特點符合社會價值觀的基本需求，在市場經濟中占據明顯的優勢。傳統紙質期刊可以借勢當下新媒體行業的發展，利用微博、微信、博客、貼吧等網絡平臺，根據讀者的愛好與興趣，形成固定的閱讀圈，閱讀圈的讀者通過自身的需求和需要將期刊分享給更多的讀者，在通過讀者的交流和批判中發現在期刊轉化上存在的問題，滿足讀者的個性化需求，提高讀者的參與度和互動性，可以有效提高期刊競爭力。

3 傳統紙質期刊向數字化期刊轉化的創新研究

3.1 健全服務體系提高競爭力

雖然數字期刊發展態勢迅猛，但紙質期刊仍是當今社會不可或缺的一部分。在多樣化并存的時代下，建立健全服務體系是有效提高期刊綜合競爭力的有效手段。由于人們對網絡的依賴程度越來越高，需要傳統期刊服務做出改變，建立基于網絡環境為主的服務體系，橫向打破讀者物質需求壁壘，縱向打破時間界限，從多角度出發，實現單一資訊服務到多元化服務的轉變，全面提高綜合服務能力。在大數據時代的背景下，根據對有效數據的分析，結合讀者的個性需求，形成一套線上線下結合的服務平臺，在保證紙質期刊正常運行的情況下，推動向數字期刊轉化的進程，完善數字期刊建立的基礎[5]。從傳統紙質期刊和數字期刊兩方面共同著手，推動紙質期刊的可持續性發展。

3.2 構件數字平臺保證轉化基礎

面對數字化的大潮，期刊行業應緊緊抓住發展的機遇。從技術層面講，傳統紙質期刊的數字化轉型并不只是將原本紙質期刊上的內容在網上進行出版，也不是將原本的紙質期刊掃描后上傳到網絡上。數字化出版是基于傳統紙質行業的基礎，利用數字化的手段對期刊內容進行有效的轉化，利用互聯網的優勢，優化期刊的傳播質量，強化傳播的強度，是實現傳統期刊向數字期刊轉化的主要手段。

數字期刊的重點是將復雜多量的信息通過數字化的手段進行簡化處理，從而滿足與當下讀者方便快捷的淺閱讀心理，多樣化的數字期刊的展現形式，也是數字期刊的核心競爭力所在。數字期刊的核心在于根據讀者的需求，有效深度的開發期刊內容，符合行業市場的發展，從而實現數字期刊的盈利模式。顯然，傳統紙質期刊向數字期刊的轉化必須要借助技術服務，構件數字平臺，形成期刊的數字化終端建設。這便要求出本社結合自身的實際情況，明確定位未來的發展方向，建設數字平臺需要大量的資金支持和技術人才支持。選用自行研發的模式，從傳統期刊的本身出發，針對期刊本身的優勢和特點研發屬于期刊自己的數字化平臺。網站建設成功也僅僅是傳統紙質期刊向數字期刊轉化的第一步，是轉型的基礎性工作，想要完善數字期刊的建立，還需要將強網站信息化的管理，進一步推動數字化轉型。

雖然現在很多期刊已經形成了數字化的管理手段，擔憂與我國數字期刊起步較晚，到現在各個環節仍然處于獨立的狀態，沒有形成完善的，統一的數字化流程，制約了傳統紙質期刊向數字期刊的轉化與發展。首先，結合當下社會背景建立“三屏合一”的數字化平臺，“三屏合一”是指將電腦、手機、電視的三個屏幕融合為一個整體，突破傳統紙質期刊單一的閱讀模式，依靠移動互聯網，將傳統媒體和新媒體進行偶記的融合，通過人們對三種新媒體的依賴，拓寬期刊的傳播途徑提升期刊的傳播效率。利用新媒體的手段建立集視頻、圖片、文字、音頻為一體的多元化期刊，根據不同媒介的受眾人群特點，對期刊信息進行分類加工，根據數據庫的有效分析，將內容有針對性的傳播給受眾群里，滿足用戶多樣化的需求。結合科學技術，設置網上檢索功能，連接到相關網頁，使用戶多元化立體化的獲取信息。

3.3 延伸產業鏈創新轉化模式

歸根結底，期刊傳播與發展的核心仍然是內容，靠著高質量的內容在數字化的洪流中吸引著具有相似認同感的讀者，并且鎖定讀者，一方面可以主動將數字期刊推動到讀者的手中，另一方面可以根據建立的專業性期刊網站平臺點擊進入，通過這兩種方式，鎖定了目標定位人權，確立廣告投放的精準性。根據期刊數字化的特點開發特色產品，例如動漫期刊，可根據動漫產業鏈開發串聯的產品，動漫期刊連載——單行本出版發行——版權授權——影視制作、游戲研發等其他衍生品和周邊產品的生產和發售。動漫連載期刊由原來單一的產業，作為產品開發的基礎，對于感知市場反應，以及后續的各項決策提供了理論依據。

期刊通過社交平臺打造全新的互動平臺，為鎖定的客戶停工胡星星服務，進行品牌的眼神和擴展。可以通過問題的提出爭取讀者的意見，發現讀者的關注點，建立讀者與期刊之間的密切聯系，為品牌的提升，以及廣告、電子商務等工作的展開創造條件，培養新的利潤增長點，進一步通過數字化的傳播眼神期刊品牌的價值。

4 結語

為了加強傳統紙質期刊的核心競爭力，必須實現向數字期刊的轉化。與當下信息時代思想相契合，利用網絡電子傳播等手段實現傳統紙質期刊向數字期刊轉化的有效對接，高效融合，創新傳統紙質期刊行業的傳播模式。傳統期刊營銷模式已經不符合與當下消費者的精神需求和物質需求，所以傳統紙質期刊向數字期刊的轉換是極為重要的，是傳統紙質期刊發展的新途徑，也是未來行業市場發展的必然趨勢。

參考文獻：

[1]谷記平，翁蔚.科技期刊出版的兩種形式——傳統紙質出版與數字化出版[J].編輯學報，2017（s1）：76-79.

[2]趙旭雯.融合發展業態創新——關于我國期刊業發展態勢的思考[J].傳媒，2017（04）：40-42.

[3]張虹.互聯網時代傳統行業性學術期刊內容生產方式的創新[J].中國編輯，2017（06）：64-69.

[4]史拴拴.互聯網數字化浪潮中學術期刊編輯的堅守與轉型[J].改革與開放，2018（7）：55-57.

[5]劉雪松，趙景輝，董秀玥.中國科技期刊如何從傳統出版向數字化出版轉變初探[J].中國科技期刊研究，2014，25（1）：145-147.

作者簡介

羅琳（1976-），女，昭通鎮雄，漢族，昭通學院，圖書館館員，碩士學位。