創新以守正

劉敏　魯珊　肖暢

習近平總書記在黨的十九大報告中指出，“建設具有強大凝聚力和引領力的社會主義意識形態，使全體人民在理想信念、價值理念、道德觀念上緊緊團結在一起”。“高度重視傳播手段建設和創新，提高新聞輿論傳播力引導力影響力、公信力。”

評論是媒體的旗幟和靈魂：宣傳思想工作是做人的工作的。在媒體格局和輿論生態深刻變化的今天，黨報評論如何在紛繁蕪雜中撥云見日，發出主流正見強音，不斷提升主流價值傳播力、主流輿論引領力，增強主流媒體的影響力、公信力，達到舉旗定向、凝聚人心的作用？長江日報“長江評論”圍繞互聯網時代如何讓黨報的聲音更加響亮這一核心課題，進行了一系列探索創新。

2018年8月和10月，長江日報兩篇評論《讓昆山案成為“以案釋法"的樣本》.《沒有公信力，傳播越廣傷害越大）得到湖北省委主要領導的肯定，并分別作出批示。這兩篇評論，都是在眾說紛紜的熱點事件中，站得住腳，穩得住神，引領輿論，影響受眾，獲得很好的社會效果，就是這種探索創新的成果之一。

圍繞熱點，聚焦“一件事”

在互聯網上，評論沒有“標準樣式”，傳播更非“傳統渠道"，意見競爭也空前激烈，正見、確見能夠快速傳播，誤見、謬見也能夠快速傳播。在眾聲喧嘩、眾說紛紜甚至泥沙俱下的輿論生態中，要守正，堅守主流立場、唱響主流聲音、傳遞主流價值，就需要創新。

讀者打開報紙的評論版，從社評、專欄到來稿，一篇接著一篇文章讀下去——這是傳統評論版的日常。現在，在移動互聯網信息瀑布沖擊下，一個版三四五六條稿，很容易被“刷過去”“沉下去”。焦點不集中，如何抓住眼球？抓不住讀者眼球，如何去影響和引領？

經過思考，長江評論版放棄過去大水漫灌的做法，開始樹立“一件事”思維，從選題討論的源頭環節開始，都收攏到圍繞熱點，找到每天或一段時間的那“一件事”，向深度進發，向沖擊力要傳播力。

有時評論版會確立“重頭戲”，做透一件事。比如，今年5月中旬，發生微信公號“二更食堂"事件，長江評論決定對新媒體傳播亂象進行一次系統、深度的觀察分析，從反思“流量"人手，深入到反思資本之惡，并化用馬克思《資本論》中的一個論斷“一旦有適當的利潤，資本就膽大起來"，撰寫評論《一旦有適當的流量，資本就膽大起來》，使評論具有了深度、高度，輿論引領有了力度。

有時評論版也會唱“獨角戲"，只做一件事。比如中國游客在瑞典遭警察粗暴對待一事發生后，很多網絡評論、聲音都把“批判"的火力傾瀉在事件中的中國游客身上，認為瑞典警方的粗暴執法合情合理，甚至推而廣之，認為中國人是“巨嬰”。這類“雙重標準”、以偏概全的言論，帶偏了節奏，造成了一種不正常的輿論風向。

我們就此撰寫評論《別把“不文明”的想象都強加給中國人》，指出“有些人對國人在海外旅游時行為不文明深信不疑，他們有了偏見，很可能先于外國人有了偏見，而且這種偏見比外國人更根深蒂固、也更敏感，”，并進而指出“這種對西方文明標準的想象，其發生根源是一部分國人對西方文明規則的以訛傳訛，本質上是一種對西方文明標準的盲從，這是一種文化的不自信。"除了這篇主體評論，我們還運用網友評論、中國駐瑞典大使訪談摘編、新聞圖片等多種元素，整版聚焦這一件事，針對重大熱點問題發聲，厘清錯誤認知，正確引導輿論。

觀點立身，讓嚴肅評論也產生爆款

觀點是評論的靈魂。評論不唯流量但不是不要流量，創新是為了在信息激流中更好守正，讓主流聲音產生傳播力、影響力。

互聯網上，許多新媒體文章會采取迎合的方式，裝酷也好，賣萌也好，抖包袱也好，都是沖著吸引眼球的目的。但是，黨報評論要這樣做能這樣做嗎？或者，這樣做有價值嗎？評論在網上引領輿論，難道就是向某些自媒體的趣味和方向靠攏嗎？長江評論一直在不斷思考這些問題。

數月來，有多篇長江評論成為爆款。評論《換個國籍直通北大清華，有損高考公平》，講的是洋版“異地高考”，評論首發長江日報頭條號，當天擊量超過50萬，是名副其實的“豪華爆款”，創造了長江評論點擊量的歷史新高。這篇評論不賣萌、不迎合，觀點嚴肅正大，直擊社會痛點。

另外一條40萬+的評論，面目更正。它的標題叫《微信工作群奴，警惕官僚主義造成新形式主義》，講的是基層干部不堪微信群之擾，由此剖析形式主義與官僚主義的關系問題，批評“四風”變異新表現。這篇評論也是首發長江日報新媒體平臺，當天頭條號閱讀量20多萬，累積閱讀量4（萬+，也是妥妥的“爆款”。

最近，評說重慶公交墜江事故的評論《在公共生活中學做一個“公共人”》，“公共人”這個觀點提煉，在此后的社會討論、媒體評論中被多次引用、傳播。

這些評論能成為“爆款"，是因為切中了大眾關心的問題。事實表明，直面問題，觀點鮮明，直擊人心，不賣萌.不裝酷，嚴肅評論一樣有不俗的流量。

現在，許多觀點類的新媒體文章很受歡迎，爆款頻出，其中不乏好文章，闡述了正確的道理，但不少新媒體文章，事實上是用看似有趣包裹著無意義甚至錯誤的認知、有害的觀點。我們的體會是，可以借鑒新媒體話語方式的一些特點，但黨報評論絕不能放棄主流立場，絕不能模糊主流價值，相反，必須更加端正地傳播價值，傳播端正的價值。

變革生產組織創新評論樣式

順應媒體融合發展，長江評論積極探索變革生產組織式。傳統上，評論多由個體生產，一個題目一個人寫。現在，長江日報不少評論，是集體討論形成核心觀點，由多位評論員分工協作共同完成，或是多位評論員各寫一篇，匯聚智慧，集合成篇。團隊生產不僅集思廣益，在以分秒計的傳播環境下，還提高了生產效率。

比如《范跑跑后十年，中國道德觀念經歷躍遷》《武漢斗魚直播節：一場泛娛樂盛會帶來的城市思索》，以及《一旦有適當的流量，資本就會膽大起來》等多篇優質評論，都采取了團隊生產方式。一篇評論的共同執筆者有時達到5人之多，幾乎是長江日報評論部的“半壁江山”。

移動互聯網上，傳播某種程度上就是搶時間，主流聲音、正確認識不跑在前頭，就容易被誤見、謬見甩在身后，而以互聯網爆炸式指數級的傳播特征，要加以引領和扭轉，就要費力困難得多。當然，主流聲音跑得再快，也必須好，必須價值端正，不能搖搖晃晃，更不能喪失立場、迷失方向。盡可能快人一步，是為了更好地守正，更好地引領輿論、端正價值。長江評論也在評論樣式上進行了探索創新。按傳統樣式，一般是千字文評論。現在，我們嘗試給評論分小標題，也引入了時間梳理、事實呈現等新聞手法。傳統評論有時變身述評式評論，長江評論在面貌上給人耳目一新。效果證明，這一嘗試，讓評論的評說空間和操作方式得到了拓展，更具可讀性，也并沒有削弱思想觀點的力度。

做好黨報評論，關鍵在人。作為黨報評論員，必須做到既政治過硬，又本領高強。目前長江日報評論部，年輕人占了半壁江山，有不少是剛畢業或工作僅1年多。為讓年輕人盡快成長成熟，尤其是更好地做好黨報評論工作，我們實施了幾項制度：一是每周五開展集體政治學習，重點圍繞習近平新時代中國特色社會主義思想，一人主講、每周輪流、集體交流。二是每日練筆制度，幾位年輕評論員每天寫一篇“練筆”評論，部門負責人予以點評指導。三是努力創造評論員參與報社重大采訪的機會，讓他們走到田間地頭、走到火熱生活中去，不斷提高腳力、眼力、腦力、筆力。有生活，語言才生動，接地氣帶露珠;走下去，站位才能高起來。這樣，以評論引領輿論，才能心中有立場、腦中有思想、筆下有方向。

參考文獻：

[1]習近平：《決戰全面建成小康社會奪取新時代中國特色社會主義偉大勝利——在中國共產黨第十九次全國代表大會上的報告》，人民出版社2017年版