省級黨報“三農”新聞傳播規律淺析

張愛虎

“三農”新聞，指的是圍繞農村、農業和農民所采寫的新聞報道。中國作為一個農業大國，“三農”問題關系到國民素質、經濟發展，關系到社會穩定、國家富強、民族復興。所以，省級黨報均十分重視“三農”新聞報道。

近年來，湖北日報“三農”新聞報道求新求活，不斷拓寬報道面和報道深度，上接“天氣”，下接“地氣”，圍繞省委省政府中心工作，服務廣大基層百姓，樹立良好口碑，獲得同行稱贊，多篇報道榮獲湖北新聞獎，有些報道得到省級領導的批示，推動了實際問題的解決。本文重點探討了湖北日報“三農新聞內容生產過程，旨在梳理其中的一般規律，以資借鑒參考。

立足優勢資源做好策劃

數字化時代，湖北8報作為傳統紙媒，在時效和海量信息的發布上，與新媒體所代表的網端、微無法比擬。那么傳統紙媒如何參與新聞競爭？

傳統紙媒的一個重要優勢就是策劃。湖北日報近幾年由農村新聞中心專門負責“三農”新聞報道，體現了湖北日報對“三農"工作的重視。另有如湖北日報區域新聞中心記者，因主要工作陣地在各縣市，報道“三農'新聞較多。其他新聞業務部門的記者，因工作交叉，報道中也有涉農報道。立足這些優勢做好策劃，并在此基礎上深度開掘新聞，應對行業競爭，可以說是有基礎、有優勢。

回頭檢視湖北日報這些年能留下印象、被讀者叫好的“三農”報道，大多是經過精心策劃，精心打磨的作品。如經濟新聞中心的《武昌魚游到哪里去了》，區域新聞中心的《四大片區扶貧紀行》，社會新聞中心的《福白菊系列報道》等，這些策劃，均是依托湖北優勢資源產生的，抓住產業痛點進行的。

如，在全國農業領域，有著“世界油菜看中國中國油菜看湖北”的說法。湖北的油菜產業發展狀況如何，面臨哪些挑戰，未來走向何方？諸如此類的問題，讀者關注，媒體有責任回答。《油菜產業憂思錄》這組報道，前期采訪歷時月余，后續報道持續幾年，回答了人們關心的問題，引起新華社等中央媒體關注，取得較好宣傳效果。

又如，湖北在國內有千湖之省的美譽，可“千湖”究竟還剩多少，分布在哪里，有何特色，保護得怎樣？許多讀者并不知道，也需要了解。在綠色發展理念背景下，湖北日報自2013年策劃推出《千湖新記》大型系列報道，從全報社多個部門抽調精兵強將負責采寫，每周一個整版，持續報道兩年。

大項目，大策劃，建立平臺共享機制，鼓勵大家積極參與。《千湖新記》系列報道形成的策劃思路，在后續的《綠滿荊楚》.《荊楚百川》等大型系列報道中得到貫徹與發揚，對提高報道影響力、培養記者快速成長起到良好作用。

打破常規拓展報道深度

長期以來，“三農”新聞報道形成一定常態：“三農政策”及解讀，如每年的中央、省委一號文件及解讀;新技術新模式，如近年來各地創造的天門華豐模式、孝感春暉模式等;生產關系改革與變化，企業、大戶、合作社的種植養殖等生產經濟活動，農村的生產、生活、民俗等原來相對較少，近兩年湖北日報增設的《鄉里鄉親》專副刊，開始涉足原生態的鄉野風貌。

隨著人們對“三農”的關注度日益提高，“三農”領域的報道日益拓寬，從多關注農業生產擴展到關注生活，關注生命，關注生存質量，關注人文價值關懷。如《火把照亮求學路》、《關注整酒之風》.《一個人的村莊》等新聞報道。表現方式方面，也從純文字，拓展到視覺，大圖片與少量文字結合，更具沖擊力。

如，自2013年起，湖北日報推出大型系列報道《千湖新記》，為千湖立傳樹碑，報道持續2年，刊發90多個整版，最后結集出版。其后推出《綠滿荊楚》大型系列報道，覆蓋了45個國家級、省級國有林場，寫林場的秀美風光，寫建設者的酸甜苦辣，寫綠滿荊楚的雄偉行動。2016年又推出大型系列報道《荊楚百川》，一河一版，每周推出，共60條河流60個版面，深挖流域蘊藏的歷史人文資源，直面現實，深受廣大讀者關注，均加深了人們對省情的再認識與了解。

從版面看，“三農”日常報道保持一定的頻度。過去較長一段時間，由于沒有專門的版面，“三農”報道混雜與其他報道之中，顯得零散龐雜。目前，湖北日報保持平均每周2.5個“三農”專刊的報道力度，如每周一期《三農觀察》、一期《荊楚百川》、兩周一期的《鄉里鄉親》專刊。這是常態下的版面安排，保證了報道的頻度與力度。

在特殊時期，報社根據需要，隨時打破常規，增加版面。如近幾年有關部門舉辦的一號文件座談會，會后增加專刊。又如2016年洪澇災害期間，安排版面、采訪人員均大大增加，高峰時每天的抗洪救災版面達7個，報社16個小組數百人參與報道。

服務好涉農市場主體

從行業而言，湖北日報“三農報道，主要涉及種植養殖領域。但隨著報道逐步深人，報道涉及面開始貫穿全產業鏈條。不僅關注生產力，更密切關注生產關系變革，如持續關注武漢農村產權交易市場，農村集體土地改革的沙洋模式。不僅關注重要的政策、法規，也關注基層百姓，關注單個鮮活的生命。如《安陸農技干部以身殉職》、《鐵面水官蔣志剛》《“鄉親們不脫貧，我吃不好睡不香”一五峰退休干部羅官章堅持20年扶貧的故事》。不僅涉及育種、種植、養殖、加工，還涉及儲藏運輸、品牌銷售。如大型系列報道《油菜產業憂思錄》。不僅涉及農業林業、水利，還涉及金融、財政、保險等多個行業，如《打通堵點，金融活水潤三農——看大冶如何破解農貸難》、《精準扶貧“保險系數”有多高》。不僅關注傳統農業，更關注其升級與轉型，積極為現代農業鼓與呼，如《與土地真誠對話》、《農業CE0，一個“雙學士”的選擇》。這些對新型經營主體的報道，同時也是對農業企業的報道。

湖北日報“三農”新聞傳播內容涉及的地理范圍，絕大多數在本省，但也不乏跨越本省乃至本國范圍的佳作。

如《問計陽澄湖唱響湖北蟹》系列報道，采訪地跨湖北江蘇兩省，對比研究兩省螃蟹養殖方式、效果，給湖北螃蟹產業發展以啟迪。湖北一直以全國淡水漁業第一大省自居。但在2013年中國（武漢）農博會上獲悉，我省單位面積水產養殖效益遠遠落后于山東和福建。記者當即采寫《當湖北荊州碰到山東濟寧——比塊頭，荊州人笑了;比效益，荊州人臉紅了！》，并在省內采寫8篇反饋報道與連續報道。隨后，記者跨越山東、福建和湖北三省，對比研究山東、福建兩省水產高效養殖模式，寫下《魯閩歸來話水產》系列報道，為湖北淡水漁業未來發展獻計獻策。

能見諸公開發行的報道，這里姑且稱之為顯態，即顯性報道，為廣大讀者所易知。另一類報道，主要閱讀對象為上級機關或者相關部門，即內參，不妨稱之為隱態報道。內參反映問題，提出解決建議。筆者采寫過十余篇與“三農”有關的內參，其中多篇獲得省部級以上領導批示，有的建議被寫進政府工作方案，或多或少推動了我省現代農業發展進程，從而進一步為涉農市場主體帶來行業發展福音。

多層次傳播創雙重效益

過去相當長一段時間《湖北日報》“三農”新聞主要依托湖北日報這一傳統媒體進行傳播。隨著近年來新媒體崛起，“三農”報道已經開始實現向報、端網、微的多重矩陣傳播發展。

如《千湖新記》在《湖北日報》推出不久，湖北日報集團旗下的荊楚網對報道進行集納，再次加工，圖文視頻音響等多手段呈現，這組報道獲得2014年度網絡媒體類中國新聞獎。在報道收官之后，《千湖新記》又結集出版，被再次傳播。2017年湖北日報成立融媒體中心，包括“三農”新聞在內的重要新聞即發即播，大大提升了新聞的時效性，起到了良好的傳播效果。

湖北日報有關“三農”工作的報道，圍繞中心，服務大局，主動引導輿論，善于引領輿論，為黨委政府鼓與呼，替百姓代言，唱時代大風，起到了很好的作用。

從新聞質量上講，《千湖新記》、《綠滿荊楚》、《府河之殤》等報道獲得湖北新聞一等獎。這也說明，“三農”天地廣闊，“三農”報道大有可為。

從社會影響而言，一些報道直接推動了社會經濟發展。如《千湖新記》、《綠滿荊楚》結集出版后，被作為地方重要文化產品送到北京。《鐵面水官蔣志剛》的報道，引發水利部領導的關注，蔣志剛也被評為全國道德模范、全國先進工作者。五峰縣退休干部羅官章的報道，引起中組部高度重視，羅官章被中組部授予“全國優秀共產黨員”稱號。如《福白菊系列報道》，直接推動麻城市政府重新審視福白菊產業，重塑福白菊品牌，麻城福白菊的市場份額大大提升。如《油菜產業憂思錄》的報道，推動全省首個優質菜籽油品牌評選，推動全省油菜產業聯盟成立，推動全省首個優勢菜籽油品牌——奧星牌雙低菜籽油品牌進人武漢等城市超市，改寫省內超市找不到湖北品牌菜籽油的歷史。如《魯閩歸來話水產》系列報道刊發后，湖北省水產局組織專題座談會，認為報道點準了穴位切準了脈，大力學習推廣外省經驗。

從報社經營角度而言，好的報道，為做好經營開拓了空間，打下了基礎。如《油菜產業憂思錄》報道完成后，湖北日報廣告經營部門為我省雙低菜籽油品牌打造多方面策劃，利用多種媒體進行廣泛宣傳，取得較好的經營業績。