新聞客戶端啟動頁的界而設計研究

婁雅玲　李坤

[摘要]隨著媒介技術的發展以及移動終端功能的不斷強大，新聞客戶端已成為人們接收信息的主要渠道和工具。當用戶打開一款新聞客戶端，正式進入客戶端首頁之前的loading頁面，被稱為啟動頁，一般停留3-5秒。在這個讀圖時代，啟動頁是用戶對新聞客戶端的第一印象，相當于“門面”，它的界面設計尤為重要。本文以湖北日報新聞客戶端2018年的啟動頁為例，淺談一下新聞客戶端啟動頁的界面設計。

[關鍵詞]啟動頁?界面設計?本土特色

一、湖北日報新聞客戶端啟動頁的分類

心理學上有“7秒鐘理論"：陌生人見面，第一印象產生的喜惡取決于頭7秒。用戶在打開一款新聞客戶端時，3-5秒進人新聞客戶端首頁的這段過程，是用戶對該新聞客戶端的第一印象，既有吸引眼球的視覺美感和沖擊力，又有導引閱讀的實用功能。

筆者負責湖北日報新聞客戶端啟動頁的創作與發布。我們每天會推出一款精美的啟動頁，每款啟動頁的頁面上，特別設置有“點擊查看”字樣，用戶指尖輕輕一點，就可跳轉到相關內容或新媒體產品上。經過一年多的工作實踐和探索，目前湖北日報啟動頁主要可分為四大類。

1.新聞內容宣傳類

啟動頁作為新聞客戶端的“門面"，對客戶端新聞內容、新聞價值的呈現，起著至關重要的引導作用。一個有引導性和吸引力的啟動頁，可以給用戶以美的享受，從而使用戶“心甘情愿”等待幾秒進人客戶端，進行深度閱讀。

每當有重大新聞報道時，我們會精心創作富有沖擊力的啟動頁。在2018年省兩會期間，湖北日報客戶端推出了一系列富有傳播力的新媒體產品，那么如何更好的在客戶端呈現，實現更好的傳播呢？我們將這些產品直接在客戶端啟動頁呈現，期間創作發布了《每年都在開，“兩會”你懂嗎？》《一分鐘速讀政府工作報告》《家鄉這么拼，我們為他們打call》等。這一系列啟動頁，既是當天重要報道或新媒體產品的重點推薦，也是兩會順利推進的生動節點記錄;既有吸引眼球的視覺美感和沖擊力，又有導引閱讀的實用性功能。一張張精美的啟動頁面，吸引大量用戶點擊觀看并轉發。

此外，我們會根據當天重要或突發新聞及時創作更新啟動頁。2018年6月23日，我們提前設計了《高考放榜》啟動頁備用，湖北高考批次線剛一公布，我們便將分數迅速補充完整，第一時間發布。該啟動頁清晰明了，只有文理科各批次的6個數字，具有很強的視覺沖擊力，一經發布，用戶便截圖發布于朋友圈等社交平臺，實現了廣泛的二次傳播。啟動頁，上還附有湖北日報客戶端高考專題的：維碼，便于引導用戶進入客戶端進行深人閱讀。

2.原創策劃類

除了配合重大主題宣傳和新聞報道之外，湖北日報客戶端還根據地域特色，策劃并創作了本端的系列原創啟動頁。我們秉持立足本地、以用戶為中心的原則，創作了《美麗湖北》《詩歌里的湖北》《高溫下的勞動者》《心靈雞湯》等系列原創啟動頁。

其中，《美麗湖北》系列啟動頁來源于湖北日報記者或通訊員所拍攝的湖北各地美景，設計人員將攝影圖片進行裁剪和封面化設計，再用藝術性的字體簡單標注拍攝地點和作者，即完成一張精美的啟動頁。如此一來，既保留了攝影圖片的真實美感，也將記者或通訊員所拍照片二次加工利用。一年來，此系列不定期刊發了60余張，用戶一打開客戶端，映入眼簾的就是家鄉的美景，這樣既激發了用戶的家鄉情懷，也拉近了湖北日報客戶端和用戶的距離。

湖北擁有悠遠流長的歷史，荊楚各地在歷史上都曾留下厚重的一筆，古今文人墨客更是在湖北寫下了許多傳世佳作。和《美麗湖北》系列啟動頁異曲同工的是，《詩歌里的湖北》系列啟動頁以詩歌作為切入口，選取古今吟誦湖北的詩篇片段，配之以詩中所描繪的意境圖像，有實有虛，更有山水畫作。詩句和圖像完美融合，整個啟動頁文圖呼應，古韻悠長，給人以視覺上的美感和心靈的激蕩，仿佛完成了一次時空的穿越，讓用戶感受到了家鄉湖北的另一種美。很多用戶把這個系列的啟動頁下載下來用作手機屏保和桌面，喜愛之情可見一斑。

3.節日節氣類

中華民族擁有五千多年的文明歷史，隨著近代西方文化的融人，當代年輕人對傳統文化的了解卻越來越少。湖北日報客戶端作為新聞媒體，承擔著傳播傳統文化的社會職責。因此，我們會在我國比較重要的傳統節氣或節日當天更新啟動頁，用最直觀、最容易理解的畫面詮釋傳統文化，重新喚起大眾對傳統文化的認知和記憶。以中國二十四節氣為主題，我們創作了一組二十四節氣圖，將節氣三候、農歷日期都加入啟動頁中，配上該節氣特有的時節元素，創作出24副精美的節氣啟動頁，定期在節氣當日刊發，使用戶更好地體會中華民族勞動人民的勤勞和智慧。

在中國傳統節日，如春節、清明、端午、七夕、中秋等，我們均創作了啟動頁，畫面直觀易懂，氣氛貼合主題。這樣也使湖北日報客戶端成為了傳播傳統文化知識的移動平臺，有助于提升本端的社會價值和社會公信力，使本端成為一個有社會責任感和民族情懷的移動新媒體。

4.廣告類

此外，我們力圖將湖北日報客戶端打造成湖北人喜愛的新聞資訊平臺，不斷提升用戶體驗，增加用戶粘性，通過引入廣告實現盈利，逐漸走上健康可持續發展的道路。目前，湖北日報客戶端啟動頁正嘗試著通過廣告實現營收。

二、特點

1.簡潔的視覺體驗

實踐發現，只有制作精良的、有趣的以及能引起用戶共鳴的啟動頁，用戶才會駐足觀賞。在這個讀圖時代，一張圖片就可以把我們要用很多文字來描述的東西簡而化之，使人一目了然，清晰直觀。在移動終端界面設計領域，這種“簡潔"可具體表現為界面結構的簡易化、信息傳達的簡要化和視覺呈現的簡潔化。在湖北日報客戶端啟動頁上，我們力求畫面簡潔，文字簡短，使表達的內容在頁面中清楚、迅速的傳達信息。

2.本土的情感體驗

當用戶打開客戶端的時候，第一眼看到啟動頁就會產生印象和感受。一個好的客戶端不僅要在功能上滿足絕大部分用戶的需求，也要在更高的層次上與用戶進行情感的互動。首先，湖北日報客戶端啟動頁通過豐富有趣的圖像語言，引起用戶視覺上的體驗。其次，湖北日報客戶端作為地方媒體，具有本土地域性的啟動頁更能與本地用戶產生情感聯系，這種聯系能勾起用戶情緒，產生情感共鳴。湖北日報客戶端立足本地，在實踐中，近八成啟動頁都與湖北相關。即使是人在他鄉的湖北用戶，看到富有家鄉氣息的畫面，內心也會泛起一絲漣漪，溫暖而踏實。

三、結語

啟動頁作為新聞客戶端的“門面”，很大程度上反映了一個媒體的態度和品位，創作和刊發啟動頁必須嚴格遵守新聞宣傳工作的原則。習近平總書記在去年8月召開的全國宣傳思想工作會議上強調，“做好新形勢下宣傳思想工作，必須自覺承擔起舉旗幟、聚民心、育新人、興文化、展形象的使命任務”。“舉旗幟”“展形象”正是客戶端啟動頁的根本使命，小到一個媒體的旗幟和形象，大到一個國家的旗幟和形象。所以，千萬不要小看和輕視啟動頁，它不僅僅是客戶端的“門面”，它更是旗幟，也是導向。為了充分發揮啟動頁舉旗幟、展形象的作用，在創作啟動頁時，需要精心打磨文本，不斷嘗試和應用新技術，開創新形式，使之內涵豐富又變化多姿。