融媒體時代廣播節目直播視頻化的必然性

王建　周恬

在廣播的發展歷史中，其信息具有一定的權威性，但聽眾對于廣播節目內容反饋不夠及時，而網絡直播的出現則改變了這一狀況。后者的開放性和交流性有助于主持人與受眾進行良好互動，觀眾也可以根據自身的興趣選擇喜歡的直播節目。與此同時，網絡直播背后有互聯網大數據的支持，能夠借此分析出觀眾的消費能力和消費習慣，根據這些反饋數據，能夠有效并有針對性地節目內容進行改造升級。

網絡直播的出現，彌足了廣播直播存在的不足，透過將網絡直播常態化，一方面可以提升廣播在網絡平臺上的影響力，同時傳統廣播的信息權威性又能增加直播信息的公信力，身處融媒體時代，廣播節目直播視頻化是傳播技術革命帶來的必然升級。

傳統廣播節目的傳播局限

廣播節有其傳播優勢也有自身局限性，新媒體時代的到來，讓廣播在傳播與互動上的不足愈加明顯，主要反映在以下幾個方面：

1.缺乏與時俱進的科技換新

在傳統廣播的發展中，兼容性和拓展性都不如更新換代頻繁的移動設備，當涉及到具體運行時，外部環境能夠對系統造成很大程度的影響，比如，多頻道同時使用的情況下經常會發生串臺的現象。在傳統廣播節目中，不能使用數字格式來播放音頻文件，所以也不可以在移動終端設備上進行播放。如此一來，在消息傳播的過程中，不能做到廣：播和網址的有效互聯，廣播后臺進行管理時，很難達到音源數字化和播放自動化的狀態。

2.播音設備的功能欠佳

廣播直播的過程中，播音設備的功能單一，在一定的范圍內實現接收還可以，但是一旦加大了距離或者增加了阻礙，廣播的收聽質量就會下降，造成信息的缺失或者遺漏，對于重要信息的傳遞和突發情況的處理顯得力有未逮。3.安裝程序和檢修過程復雜

廣播設備安裝相對來說專業性較高，而且安裝不便，對于環境的要求比較高，所以出現故障的概率也高;在出現故障后，維修需要專業的維修人員，不但耗時，而且直接影響直播的進行。

直播視頻化有助于優質節目的打造

在傳統廣播節中，聽眾往往只聞其聲，不見其人。融媒體的介人，能夠讓廣播節目直播視頻化，在直播節目的同時能夠將圖像展示給觀眾。湖北廣播電視臺湖北之聲《今夜不寂寞》主持人簡然等在2017年五一勞動節期間推出的《可愛勞動者》的廣播節目視頻直播，就收到了良好的效果。

首先，聽眾除了可以通過傳統聲音了解和收聽節之外，還可以通過湖北之聲微信、長江云等視頻直播平臺看到主持人親切的畫面，從而進一步拉近與主持人和節目的距離，增加對廣播節目的忠誠度。其次，傳統的廣播節目參與方式一般都是熱線和短信投入大，效果也不好。視頻化直播以后受眾可以實時與主持人及嘉賓互動，加大雙方的溝通深度，增加節目的趣味性和參與度。第三，廣播節目直播視頻化可以利用廣播直播平臺打造廣播正能量網紅，擴大聽眾范圍，帶動新的廣告創收點。簡然等主持人通過走出直播間，體驗導購員裝修工、月嫂等工種，告訴授眾各行各業工作人員的艱辛付出和努力拼搏，闡述了勞動最光榮的最終目的，弘揚正能量，謳歌勞動者。這期節目視頻直播時網絡點擊收看參與的觀眾多達上百萬，直接帶動經營創收80多萬元。借助廣播節目網絡視頻化直播，既讓節目更好聽且好看，又開拓了新的收聽收看創收渠道，打破了傳統廣播節目的直播地域障礙，大幅提升節目的影響力。

直播視頻化有助節目拓展戶外空間

在網絡視頻播出的過程中，可以利用視頻直播為廣播節目舉辦的戶外大型節目增加傳播力度，讓廣大聽眾能夠了解詳細內容并積極參與。例如湖北廣播電視臺湖北之聲早在2014年就聯合多家電臺和網絡利用融媒體合作手段，在“武陵山龍山來鳳經濟協作示范區”向聽眾奉獻了一場別開生面的現場直播節目一《那河，那橋，那人！》。節目創新出一種故事化特寫式直播模式，通過一場原汁原味的土家族婚禮，透過哭嫁、攔門禮、出閨禮等婚俗細節，講述一條河.兩個城、三座橋的故事，展現兩個少數民族縣之間民族團結、共謀發展、共筑中國夢的主題。節目播出之后，在聽眾和網友中引起強烈反響，以廣播為核心，電視、網絡全面跟進、立體呈現，將“科學發展觀”“中國夢”“社會主義核心價值觀"等一個個宏大主題融人到一場土家族婚禮中，用老人的語言來表達，用一個個故事來呈現，節目極具可聽性、可視性，用聲音傳遞了“湘鄂情”。

綜上所述，傳統廣播直播節目在不斷發展，面對新的機遇，與新媒體進行融合是大勢所趨。在各個行業都不斷創新的時代中，利用網絡視頻直播的優勢，能夠大幅提高節目的生產力，減少生產成本，從而增加廣播節目的競爭力，因此廣播節目直播視頻化是一個必然的發展方向。