陶瓷博物館文化創意產品的開發模式與路徑研究
——以景德鎮為例

朱云莉 邱小麟

（1 景德鎮陶瓷大學，景德鎮市，333000。2 景德鎮市機關事務管理局，景德鎮市，333000）

1 博物館文創品概述

博物館文化創意產品，簡稱博物館文創品，是指以博物館的館藏資源為原型，吸收和轉化博物館藏品所具有的符號價值、人文價值和美學價值，以創意重構出具有審美價值、文化價值和實用價值的新產品，并在市場中尋求價值認同。

文創品具體可分為旅游紀念品類、動漫游戲類、體驗類、影視音像類、傳媒出版類、書畫藝術類、工藝美術類等類型。

博物館文創品的開發模式主要有：自主研發模式、合作開發模式、選購貼牌模式、版權授權模式等。

2 國內外博物館文創品開發的成功經驗

2.1 大英博物館

它是世界上規模最大的著名博物館之一，因為有成熟的開發模式和新穎的創意，大英博物館文創品在文化市場中備受青睞。其文創品開發模式主要有自主研發模式和選購貼牌模式。其文創品開發特點是把某件文物作為“超級明星”，根據這件文物研發出多種類別的產品。

2.2 美國大都會藝術博物館

作為美國最大也是世界著名的藝術博物館，其開發模式是以有償授權的方式來保障本館的知識產權。當文創品遭遇盜版時，會立即聯系有關部門去查扣產品，查封造假者的公司賬戶，或向法院提告。

2.3 北京故宮博物院

它是國內最大的古代文化藝術博物館，主要使用自主研發、版權授權這兩種開發模式，開發帶有自身文化元素和擁有知識產權的文創品。

2.4 上海博物館

作為中國第一家開發文創品的博物館，文化元素豐富是其文創品的活力所在。其銷售模式上采用線上線下相結合，不斷擴大其銷售渠道。

2.5 臺北國立故宮博物院

在開發模式上采用版權授權與合作開發兩種模式：其一，版權授權，它將館內藏物所擁有的文化資源授權給有關公司進行文創品的研發與銷售；其二，合作開發，它與企業合作聯手推出品牌，從而讓雙方進軍對方品牌所占據的市場，達成雙贏。

3 景德鎮陶瓷博物館文創品開發現狀及概況

目前，景德鎮共擁有著九家陶瓷類博物館，其中有四家為國有性質博物館，分別為：中國陶瓷博物館、景德鎮陶瓷民俗博物館、景德鎮民窯博物館和景德鎮官窯博物館；其中另外五家為民營性質博物館，分別是：景德鎮十大瓷廠陶瓷博物館、景德鎮厚森青花瓷博物館、景德鎮精益齋博物館、中國御窯工藝博物館、景德鎮昌南粉彩瓷博物館。這些博物館中只有四家研發了文創品，其主要的文創產品包括旅游紀念品類、工藝美術類和書畫藝術類等。大多采用的是自主研發這一單一模式。

4 景德鎮陶瓷博物館文創品開發存在的問題

4.1 景德鎮陶瓷博物館文創品開發模式傳統單一

目前，景德鎮陶瓷博物館文創品的開發模式大都采用了自主研發的單一模式，自行開發設計然后委托廠商加工生產。該開發模式使得博物館必須投入大量的人力、物力和財力，且開發效率較低，在市場把握和創意性上有所欠缺。

4.2 景德鎮陶瓷博物館文創品開發人才短缺

目前，景德鎮九所陶瓷類博物館中僅有四家開發了文創品，其中原因很多，但缺乏開發人才是重要原因之一。有的開發人員只是從傳統的博物館工作崗位調到文創品開發崗位，并不具備相關的專業知識和素養；有的雖然具備設計專業技能，但由于對博物館館藏品的歷史來源、藝術價值和工藝流程等缺乏了解，忽視了結合博物館自身的文化特性，未將館藏文化貫穿在產品設計之中，使得文創品沒有特點，體現不出館藏品的鮮明特色和文化內涵。

4.3 景德鎮陶瓷博物館文創品原創設計未受保護

由于缺乏產權保護意識，景德鎮陶瓷博物館普遍存在文創品未注冊商標，也未申請專利問題，使得文創品設計未能得到很好地保護。

4.4 景德鎮陶瓷博物館文創品中的館藏復制品價格定位過高或過低

景德鎮陶瓷博物館文創品銷售價格不是過高就是過低，因而影響了社會大眾的購買欲望。比如，景德鎮中國陶瓷博物館其文創品價格普遍偏高，如豆青釉葫蘆瓶復制品定價為29800 元（如圖1 所示）、乾隆粉彩鏤空套瓶復制品（如圖2 所示）售價高達88000 元。而一些小文創品價格卻過于低廉，像陶瓷鏡子售價僅為5 元、陶瓷小掛件鑰匙扣僅為3 元。價格過高，再加上其制作工藝不夠精致，難以激發大眾的購買欲；價格過低，缺乏附加值，又會使人對其質量和價值產生懷疑。

4.5 景德鎮陶瓷博物館文創品中的館藏復制品不夠精致

圖1 館藏品復制品-豆青釉葫蘆瓶

圖2 館藏品復制品-乾隆粉彩鏤空套瓶

圖3 館藏品

圖4 館藏品復制品

陶瓷博物館藏品都價值不菲，讓大眾望而卻步。而博物館文創品本可以滿足大眾“將博物館帶回家”的愿望，但博物館文創品商店內所出售的某些館藏復制品不僅價格昂貴還不夠精致。例如中國陶瓷博物館中所收藏的粉彩九桃天球瓶，文創品商店所出售的復制品顏色失真、過于艷麗，瓶體比例失調，瓶身圖案勾勒不夠細膩（如圖3、圖4 對比所示），顯得較粗糙，難以引起大眾的購買欲望。

4.6 景德鎮陶瓷博物館文創品缺乏特色以及品牌影響力、未體現館藏文化

據筆者調查，在陶瓷博物館內所售賣的文創品不少是普通的陶瓷工藝品，在陶溪川、國貿陶瓷廣場等市場上也能購買到，并不具備該博物館的特色，也不能體現其文化內涵，更無助于樹立其品牌。

4.7 景德鎮陶瓷博物館文創品產品類型單一、更新慢、種類少

目前，景德鎮陶瓷博物館文創品的開發種類較少，主要有旅游紀念品、工藝美術和書畫藝術等，使得大眾選擇較少。例如中國陶瓷博物館文創品陶瓷保溫杯，只是在材質上運用了陶瓷和文物上的圖案，僅簡單地將陶瓷元素直譯在產品表面。而且據筆者兩個月內多次對景德鎮陶瓷博物館走訪，館內的文創品基本沒有更新上架新品。

5 景德鎮陶瓷博物館開發文創品的意義

5.1 有助于景德鎮陶瓷博物館文化的傳播與交流

文創品突出景德鎮陶瓷博物館的文化特點，內涵和鮮明特色，也是景德鎮陶瓷博物館形象的體現。隨著消費者購買的博物館文創品流傳到各地，傳播了博物館自身的鮮明特色和館藏品豐富的文化內涵，同時，文創品作為文化傳播的載體之一，在一定程度上促進了景德鎮陶瓷文化的傳播。

5.2 有助于提高景德鎮陶瓷博物館的影響力

一方面，大眾將在景德鎮陶瓷博物館購買的文創品帶回家中，可供自己欣賞，并在欣賞時回憶參觀博物館的過程；另一方面，大眾將購買的文創品饋贈給親友，這些被饋贈的文創品經過輾轉相送、傳播到各處，不僅提高了景德鎮陶瓷博物館在人們心中的知名度，同時也為景德鎮陶瓷博物館起到了無形廣告宣傳的作用。

5.3 有助于提高景德鎮陶瓷博物館經濟收入，促進博物館自身的發展

自我國取消了博物館門票收費制度后，簡單依靠財政撥款已不能滿足博物館自身的運營需要。景德鎮陶瓷文創品的開發，有助于提高博物館的收入，可用于博物館的基礎設施和館藏品的維護，文化資源的挖掘性研究等，促進博物館的自身發展。

5.4 有助于擴展對公眾進行宣傳教育、知識普及等功能

博物館以往對公眾進行宣傳教育，主要采取的是展覽和講解方式，公眾只能隔著玻璃看館藏品。隨著博物館文創品的開發，公眾能深層次地感受到館藏品的歷史底蘊和文化內涵，增強了公眾對博物館及其館藏品的了解。

6 景德鎮陶瓷博物館文創品開發模式和路徑

6.1 靈活選擇文創品的開發模式

針對景德鎮陶瓷博物館文創品開發模式過于單一，博物館可以根據自身情況靈活選擇多種開發模式：

1、采用自主研發模式。景德鎮陶瓷博物館可以組建自己的文創品設計隊伍，從博物館的文化資源元素中找到設計理念，完成設計后，再交給廠商進行批量制作。

2、采用合作開發模式。景德鎮陶瓷博物館可以進行招標選擇合適的廠商進行合作，把博物館文創品的設計以及研發和生產交給廠商，博物館只負責貼牌和銷售，售賣完的收入則按照事先商量好的進行分紅。

3、采用選購貼牌模式。景德鎮陶瓷博物館可以從雕塑瓷廠、宇宙瓷廠和曙光路陶瓷批發市場等文化市場上批量采購各類文創品，印上本館的品牌標志進行售賣。

4、采用版權授權模式。景德鎮陶瓷博物館可以按照合同約定出讓版權或將版權使用權交給指定的文化機構以獲取相應的版權費，根據博物館的授權，文化機構利用博物館館藏文化元素開發、制作與銷售博物館文創品。

6.2 培育壯大博物館文創品開發設計人才隊伍

目前，景德鎮陶瓷博物館可以從現有的工作人員中培育屬于自己的文創品高素質開發設計人才，定期舉辦博物館文化講座等活動組織開發設計人員參加，通過專家對博物館歷史和館藏文物的文化內涵的講解，提高開發設計人員對博物館文化元素的深入了解。開發人員也應主動自覺地去了解和學習博物館的館藏文化知識，把這些文化內涵貫穿入文創品的設計之中。同時還可以借助社會力量，積極與學校和設計公司合作。例如，為景德鎮陶瓷大學以及江西工藝美院等陶瓷類高校的學生提供實踐學習平臺、打造人才孵化基地，培育適合博物館發展需要的專業性人才。也可以用舉辦設計比賽的形式招募各景德鎮高校師生、企業和有關人員積極參與進來。

6.3 注重保護文創品的知識產權及專利

鑒于景德鎮陶瓷博物館文創品未申請注冊商標和專利的問題，景德鎮博物館要加強文創品產權保護意識，將館內所開發的文創品進行注冊商標，并申請專利，根據自身特點設立專門的知識產權部門或組織，如聘請法律顧問或外包知識產權的管理職能。

6.4 根據需求將文創品分為高、中、低三個檔次

博物館可以根據不同層次人群的需求情況，將文創品分為以下三個檔次：

圖5 館藏品——元青花纏枝牡丹紋梅瓶

圖6 館藏品——明青花葡萄紋菱口盤

一是高端文創品，不僅要體現出博物館的文化元素還要包裝精致。比如景德鎮中國陶瓷博物館鎮館之寶——元青花纏枝牡丹紋梅瓶（見圖5）、明青花葡萄紋菱口盤（見圖6）等無不具有深厚的文化底蘊和典型的地域特點，景德鎮陶瓷博物館可以根據這類典藏品開發出工藝水平高又精致的高端文創品。

二是中端文創品。如：景德鎮各陶瓷博物館可以開發出精美且適合批量生產的套裝茶具、餐具等，價格介于高端文創品和平價文創品之間，既有地域特色又易于被大眾接受。

三是平價文創品。如：景德鎮陶瓷博物館所開發出的采用陶瓷材質制作的風鈴、手鏈、鏡子和鑰匙扣等小工藝品，物美價廉又便于攜帶，能吸引社會大眾購買作為饋贈親友的禮品，對博物館有非常好的宣傳作用。

6.5 在生產過程中提高文創品的質量

針對文創品制作工藝不夠精致這個問題，景德鎮陶瓷博物館對文創品的質量提出標準，建立并完善質量監督部門，監督完善整個生產流程，注重細節管理，對生產過程中的各類問題進行有針對性的分析并及時改進，不斷提高文創品的質量。

6.6 文創品的設計增加寓意、利用地域文化打造“景博”品牌

景德鎮陶瓷博物館應利用產品品牌的理論知識，最有效地利用自身文化特點開發文創品，樹立獨特的個性品牌。例如中國陶瓷博物館可以將該館的建筑形狀，恰似一個水車的圖案作為該館的文化符號，印制在文創品的底部和包裝盒上，貫穿于設計之中，打造出該館的品牌。

6.7 縮短文創品開發周期、推陳出新和增加開發種類

景德鎮陶瓷博物館文創品開發應加強研發力量，縮短研發周期，將設計出來的文創品及時投入生產，派人監督生產流程，督促生產部門按時生產出產品。同時，景德鎮陶瓷博物館也可在開發文創品時增加食品類的文創品以及開設陶吧體驗館等，以增加文創品開發種類。