基于SWOT分析的縣域休閑體育產業發展路徑研究——以宜賓市為例

劉柄旭，熊揚名，黃 建

基于SWOT分析的縣域休閑體育產業發展路徑研究——以宜賓市為例

劉柄旭1，熊揚名2，黃 建3

1.西華師范大學體育學院，四川 南充，637002；2.宜賓學院體育學院，四川 宜賓，644000；3.四川航空職業技術學院，四川 成都，610100。

隨著我國國民經濟進一步提高，人民對美好生活越來越向往，而又隨著人們溫飽問題的解決，人們的消費不止于吃喝，向更多元化消費發展，其中休閑類消費日益增強，休閑消費也是以后國民消費的一個方向，休閑產業中休閑體育產業是比較有發展前景的朝陽產業，宜賓市擁有較好的旅游資源，可以帶動休閑體育產業發展，通過調查宜賓市休閑體育產業現狀，利用SWOT分析法分析宜賓市休閑體育產業存在的優勢、劣勢、機會、威脅來探究如何優化宜賓市休閑體育產業，從而更好地推動宜賓市休閑體育產業發展。

宜賓；縣域；休閑體育；產業發展

改革開放之后，我們黨對我國社會主義現代化建設作出戰略部署，現在解決人民衣食住行問題、人民生活總體上達到小康水平這兩個目標已經提前實現。隨著溫飽問題的解決，如今，人民美好生活的需求越來越廣泛，人民群眾由以前的吃飽穿暖向吃好休閑養生方向發展，我們要滿足人民日益增長的美好生活。更有一份數據表明2017年全國文化及相關產業增加值為34722億元，占GDP的比重為4.2%，比上年提高0.06個百分點；按現價計算，比上年增長12.8%，比同期GDP名義增速高1.6個百分點[1]。如今經濟增長方式已經逐漸從第一產業第二產業逐步向第三產業轉變，在發達國家，休閑體育產業在休閑產業中占有很大一部分，是休閑產業中的主力軍，雖然我國經濟實力有所提高消費方向開始向休閑消費發展，但是，休閑體育產業的發展仍存在一些問題。休閑體育產業是指與體育活動密切相關的產業領域，它主要包括體育產品和服務，以及與這些產品和服務相關的經營活動的總和，休閑體育產業更多的是屬于體育服務業，休閑體育產業以其覆蓋廣、低能耗、污染小、產出高的特點在我國休閑產業中成為一顆新星，而老百姓在基本生活需求已經得到滿足的前提下，通過體育來獲得健康的需求顯得越來越重要，所以無論是從推動經濟發展方面還是滿足人民需求方面休閑體育產業都可以作為朝陽產業大力發展。宜賓是四川省地級市，位于長江上游，歷史文化底蘊較為深厚，古稱“僰道”“戎州”“敘州”，素有“西南半壁古戎州”的美譽，處于四川、云南兩省結合部，宜賓戰略位置重要，是成都經濟區、川南經濟區、攀西經濟區的融合點，也是四川省南部地區一個城市樞紐，周邊地區人口多達2000余萬，是毗鄰地區的中心城市之一，宜賓既是一個重要的交通樞紐，同時又是一個重要的經濟樞紐，以深厚的歷史文化為基礎擁有較多的旅游資源。宜賓市休閑體育產業起步略晚發展較慢，依托有利地形主要依靠旅游帶動休閑體育產業發展。

1 宜賓市休閑體育體育產業現狀

宜賓市優越的地理位置使得宜賓市休閑旅游業較為發達，蜀南竹海、西部大峽谷、興文石海等一系列的旅游景點成為大眾閑暇之余休閑度假活動的理想去處，如今大部分旅游景點中已經加入體育元素，形成休閑體育旅游，休閑體育旅游主要依靠景點門票以及景區內消費為主要經濟帶動點。宜賓經營性體育產業主要以健身房和體育培訓為主，像一些高爾夫球場、馬術場、網球場、射擊場等高端休閑體育產業較少規模較小，健身房這一些消費場所主要通過會員制辦卡加上私教兩種方式進行營利，產業通過會員辦卡消費進行前期資金回收，然后健身房從私教課程中抽30％～70％的利潤加到整體收入中，健身房中水吧和一些場地出租等收入占少數。體育相關產品、體育博彩、體育廣告、競賽贊助等相關產業在體育產業中收入占比較大，真正地體育休閑服務業在體育產業中收入占比不足。消費者進行消費從而獲得更優質的體育健身指導與服務帶動整個宜賓體育休閑產業的發展。

2 宜賓市縣域休閑體育產業SWOT分析

2.1 優 勢

根據宜賓統計局數據顯示宜賓經濟已經在四川省內排第4位，基于馬斯洛的需求理論，人類在滿足了基本需求以后會有更高級的需求，也就是說隨著經濟收入的逐步增強，人們便不止于吃喝等溫飽消費，更多的轉向休閑服務類消費，休閑消費中休閑體育消費占有較大比重，有了消費者便會有市場，現如今人們的消費的目的性正在向休閑健康方面轉變，主要表現為消費場所由高檔餐桌轉向一些健身房等休閑體育場所，業余時間的安排也更多地由麻將桌轉向戶外運動休閑旅游等，隨著人們經濟收入增加、人們觀念的逐步改變、對健康方面越來越重視能夠更好的促進休閑體育產業的發展同時也會帶動體育用品消費增加。經濟水平的提高促使人們產生休閑體育消費的動機，有了消費動機順應就會產生消費，從而推動休閑體育產業發展。

得天獨厚的地理優勢使得宜賓市在省內乃至全國都屬于著名的旅游大市，有著蜀南竹海、興文石海、李莊古鎮等一些國際國家級旅游景點。2018年6月29日至7月1日，宜賓市江安縣大妙鄉以“荷”為主題，依托AA級荷花景區和大石母河基地，舉辦2018中國江安?大妙第五屆荷花旅游節。同時，2018中華垂釣大賽四川江安選拔賽和2018中國江安縣大妙首屆荷花山地自行車越野賽兩場全國性體育賽事也在大妙鄉舉行[3]。首次以“體育+旅游”的融合方式，打造休閑競技旅游新品牌。2015四川自行車聯賽（宜賓站）暨中國李莊自行車嘉年華活動于9月12日至13日在李莊鎮舉行，有來自全國各地的400名選手參賽，并推出多種趣味體育活動[4]。全市各地開展的群眾體育活動和比賽豐富多彩，參與體育健身的人數不斷增長。2016年宜賓市成功舉辦市運會殘運會并且在2014年四川省運動會中宜賓代表團以44金38銀34.5銅共116.5枚獎牌的優異成績，榮居全省獎牌榜第3名。等等一系列體育賽事體育活動的開展以及體育綜合實力的提升使得人們對體育健身活動認識進一步加強，大力推動全民健身，促進全民健康，喚醒了居民對體育活動的消費需求，無形之中推動了休閑體育產業的發展，并且在2017年的《宜賓市人民政府辦公室關于印發宜賓市加快發展體育產業促進體育消費實施方案的通知》中明確指出加快發展體育產業的各項措施，并且明確地具體到責任單位，保證相關任務能夠精準落實，保障政府的管理職責，切實地推動體育產業以及體育消費的發展。各類賽事活動的舉辦以及政府出臺相關文件是積極促進宜賓市休閑體育產業發展的一大優勢。

2.2 劣 勢

宜賓市休閑體育產業仍處于初級階段，產業主體結構不合理，產業結構圖顯示休閑旅游景點仍占有大部分占比高達68％，近些年來比較流行的健身行業在宜賓市迅速增長，使產業已經接近飽和狀態，其他一些產業發展仍較為冷淡，休閑體育產業主體間差異較大，出現兩極化，產生兩極化嚴重關鍵在休閑旅游產業不能平穩的與體育服務業相融合。行業內部各個商家競爭激烈，價格懸殊差異大，沒有專業的管理人員在行業內進行調控。休閑體育產業主體間以及主體內部存在較大差異產生的兩極化不利于宜賓市休閑體育產業的發展。

圖1 宜賓市縣域產業結構分布統計

另一方面能夠帶動經濟快速增長的場館較少，設施有待提高，產業主體各方面軟硬件設施處于中等偏下水平，不能吸引有經濟能力的消費者消費，但是由于場館需要必要的維護，會有一定的成本，也不能夠吸引中等收入水平的消費者。場館中專業的指導員較少，大部分是體育教師或者是體育教育專業畢業生，雖然都是從事體育活動教學，但體育教師和體育教育專業畢業生與專業社會體育指導員面對教學對象不同，教學面對的對象相對集中各方面差異較小，社會體育指導員面對的對象是大眾，一方面要考慮人員差異并協調管理，激活大眾參與興趣，另一方面還要想辦法使產業增值，另一部分有相關資質的專業指導員也是通過短期培訓后就進入工作，甚至是先進入工作再進行學習培訓。專業人員較少不能夠高效的指導大眾參與休閑體育活動，這也是阻礙宜賓市休閑體育產業發展的一大因素。

2.3 機 會

（1）消費多元化時代的到來，消費方向向著休閑消費發展，宜賓市又擁有大量的旅游資源，政府方面以及產業主體都在考慮“體育+旅游”的模式，在已有的優勢產業中加入體育消費，調控部門以及產業主體都已經有了思想上改變，體育產業已經得到了重視，2018中國江安縣大妙首屆荷花山地自行車越野賽中“體育+旅游”的模式說明政府與產業已經思考并開始落實體育產業與旅游有效的結合是一大機會。

（2）宜賓市自身地理位置較為重要，是西南片區一個重要的結點，交通較為發達隨著2018年高鐵的建成通車會帶動成都經濟區、川南經濟區、攀西經濟區的發展，隨著經濟的發展會吸引更多消費者前來從而推動休閑體育產業的發展，地理環境的先天優勢可以使宜賓休閑體育產業有更大的發展空間，道路暢通帶動經濟發展以及休閑消費的發展是宜賓休閑體育產業發展的一個機會。

2.4 威 脅

時代發展較快，雖然國民經濟收入有所提高人們對休閑消費休閑體育消費的意識有所增加，但是還是有一部分人沒有跟上時代的發展，大部分人思想飄忽不定，甚至一部分人思想還未轉變過來，消費者自身生活環境、家庭背景、受教育程度、收入與支出等等一些因素是宜賓市休閑體育產業發展一種威脅。如果旅游業以及其他休閑產業發展過快只想自己產業增值沒有有效帶動體育產業發展，就會使得產業兩極化更加嚴重，產業結構進一步失衡，如果優勢產業發展不能夠有效與休閑體育產業相融合是休閑體育產業發展初期的一大威脅。

3 宜賓市縣域休閑體育產業優化發展建議

3.1 政府方面

政府繼續對休閑體育產業在政策上進行有力的扶持，結合宜賓市旅游資源豐富的經濟發展特色進行調控，著力調控產業結構不合理，產業間不平衡問題，（1）繼續發展優勢主導產業的同時調控主體產業向輔助產業進行投入帶動輔助產業的發展；（2）下放權利，突出政府管理職能，增強政府管理調控產業能力，專業管理部門可以引進相關體育產業管理人才進行管理調控；（3）堅持以市場為導向，市場自身問題交給市場解決，政府只是起監督管理作用，不去插手產業技術方面問題，要做到該管管該放放；（4）結合宜賓市休閑體育旅游的鮮明發展特色，通過官方宣傳充分激發市場活力，引導社會資金進行投入；（5）政府可以主導建設一些低成本的健身俱樂部、體育指導中心、社區體育指導站等場所帶動并擴大體育消費，民眾參與度增強后會帶動體育產業發展。

3.2 產業主體方面

3.2.1 注重品牌建設 產業主體注重品牌的建設，利用旅游資源打造以體育與旅游相融合的休閑體育產業名片，從群眾思想角度研究創新性模式，同時增強服務細節，激發消費者興趣與滿足消費者需求同時進行，改變群眾思想觀念增強群眾參與度。

3.2.2 注重中介產業的作用 在產業與產業相結合方面，著力開發體育產業和旅游產業能夠結合溝通的中介產業，根據旅游項目的開發線路中增進一些趣味體育活動，旅游中不僅僅是觀看景點感受文化，還通過體育的競技性魅力增強民眾體育活動參與度增強旅游的趣味性推動產業融合使休閑體育產業得到發展。

3.2.3 優勢產業與其他產業的互補 產業主體還應擁有大局意識，已有優勢產業通過對相關產業進行投資帶動相關產業發展，相關產業利用投資改善產業環境升級產品增強產品競爭力，優勢產業對相關產業的帶動加上相關產業的積極整合創新使得休閑體育產業結構完善形成一種較為規范的產業鏈。

3.2.4 注重營銷手段 自身產業主體進行改善的同時還應注重營銷手段，針對宜賓市居民現有狀況，應該以平穩平價消費、優質服務的理念進行營銷找準居民消費的心理平衡點積極宣傳，首先吸引本區域內消費者，才能夠吸引其他區域消費者前來消費。

3.2.5 吸納各界人才 產業主體還應針對宜賓市休閑體育產業管理層次不足問題作出調整，增強產業服務質量的同時增強管理質量，加強專業指導人才和專業管理人才的引進，專業人才不僅從體育人才引進，還應該拓寬思路從其他各種渠道引進，包括一些管理人才、經濟學人才等等，人才引進后對已有員工進行培訓，體育界人才也需要與其他一些渠道人才進行交流進行相互學習，這樣才能夠培養一批即懂體育又懂管理的人才。

4 結 論

宜賓市縣域休閑體育產業總體來說發展較晚，產業結構不合理，產業間出現兩極化狀態，產業還出現軟件設施與硬件設施不足的狀況，缺乏專業管理和指導人才的引進，這是宜賓市縣域休閑體育產業主要的劣勢；人民群眾的思想意識有待提高和產業間如果仍繼續產生嚴重的兩極化會是宜賓市縣域休閑體育產業將面臨的巨大威脅；政府等相關部門已經對于休閑體育產業較為重視和對休閑體育體育產業扶持力度較大是宜賓市休閑體育產業發展的優勢；而新時代的到來、深厚的文化底蘊、地理位置的優越和發達的交通會使宜賓市休閑體育產業擁有巨大的潛力。

[1] 國家統計局.2017年我國文化及相關產業增加值占GDP比重為4.2%.[R].

[2] 宜賓市統計局.［R].

[3] 宜賓市人民政府.體育+旅游江安大妙荷花旅游節接待游客近10萬人[R].

[4] 宜賓市人民政府.四川自行車聯賽12日李莊啟幕云集400余國內選手[R].

[5] 張玉東.濟南市休閑體育發展現狀的調查與分析.[D].山東體育學院，2013：6~9.

[6] 龐大慶，尹俊杰.廊坊市休閑體育產業現狀分析與發展對策研究[J].前沿，2012（04）.

[7] 楊嵐凱，周 陽.國外發達國家休閑體育產業發展及啟示[J].經濟，2017（03）.

[8] 王敦海.日照市莒縣休閑娛樂體育發展現狀及對策[J].健身休閑，2013（08）.

[9] 尤 振.體育產業結構優化理論探析[J].商丘職業技術學院學報，2011（02）.

[10] 王 群.產業結構優化與升級的思路[J].河南社會科學，2003（01）.

Research on the Development Path of County Leisure Sports Industry Based on SWOT Analysis ——Taking YiBin City as an Example

LIU Bingxu, XIONG YangMing, HUANG Jian

1.Institute of Physical Education, Xihua Normal University, Nanchong Sichuan, 637002, China;2.Yibin College Sports Institute, Yibin Sichuan, 644000, China;3.Sichuan Aviation Vocational and Technical College, Chengdu Sichuan, 610100, China.

To further improve the national economy, more and more people for a better life yearning, as people food and clothing problem, people's consumption more than to eat and to drink, to develop more diversified consumption, leisure consumption is growing, after leisure consumption is also a direction of the national consumption, leisure industry in the leisure sports industry is a promising sunrise industry, YiBin has good tourism resources, can driving the development of leisure sports industry, through the investigation of YiBin city leisure sports industry present situation, This paper analyzes the advantages, disadvantages, opportunities and threats of YiBin leisure sports industry with SWOT analysis method to explore how to optimize YiBin leisure sports industry, so as to better promote the development of YiBin leisure sports industry.

YiBin; County; Leisure sports; The industrial development

G80-051

A

1007―6891（2019）04―0105―03

10.13932/j.cnki.sctykx.2019.04.25

2019-03-08

2019-04-22

四川省教育廳人文社會科學（休閑體育產業）重點研究基地項目：新型城鎮化進程中縣域休閑體育產業發展路徑研究，（課題號：XXTYCY2017B03）；四川省教育廳人文社會科學（體育社會科學）重點研究基地項目:四川省縣域休閑體育產業發展路徑研究，（課題號：TY2017301）。