區域市場營銷與企業市場營銷的關系分析

【摘要】營銷分為區域市場營銷和企業市場營銷，二者之間具有較多的相似之處，但是同時也存在諸多不同。在實踐中，正確處理好區域市場營銷與企業市場營銷之間的關系，有助于把握實質，為企業的健康發展奠定堅實基礎。本文在深入分析區域市場營銷與企業市場營銷基本特點的基礎上，對二者之間的關系進行了全面系統的闡述。

【關鍵詞】區域市場營銷;企業市場營銷;基本概念;關系

從歷史沿革來看，市場營銷理論經歷了較長時間的發展，逐漸形成了當前的理論形式。市場營銷理論是隨著商品經濟的發展而在不斷變化的，在最初的發展過程中，市場營銷的主要作用就是為企業創造經濟效益服務的，因此與企業的產品和生產規模等因素有著十分緊密的聯系。但是隨著經濟全球化的不斷發展，傳統的市場營銷理論定義顯得過于狹窄，無法滿足方式企業發展的實際要求，也不符合國家發展趨勢，因此在營銷理論層面，就逐漸衍生出了區域市場營銷和企業市場營銷等概念。

在以往的研究過程中，市場營銷理論大多會被限定在企業市場營銷方面，因此有關企業市場營銷方面的研究也相對較多。但是隨著理論研究的不斷深入，市場營銷理論的價值遠不止于此。并且從理論發展的實際情況來看，企業與區域之間，在營銷理論方面都表現出了較為鮮明的特點，并且二者之間還有這十分復雜的關系。具體來說，企業的經濟發展在一定程度上影響著區域經濟，而區域的影響力水平也直接關系著企業的發展趨勢以及未來的盈利空間。所以，深入分析區域市場營銷與企業市場營銷之間的關系，有助于為實踐研究提供理論基礎，并且為區域和企業發展創造良好的前提條件。

一、區域市場營銷的基本概念

與企業市場營銷相比，區域市場營銷就是將主體的范圍擴大，由企業擴展到一個區域。因此從實際意義來看，區域市場營銷并不是一種無中生有的概念，而是從當前的社會發展實際出發，在市場經濟條件下，通過企業市場營銷水平的提升，來促進區域經濟的發展，提高區域經濟水平。所以在當前的形勢下，營銷的主體已經逐漸從單一的企業逐漸朝著更大的方向發展，這也是目前國家經濟建設的主要發展目標。只有區域經濟的發展水平提升了，人們的生活水平才能得到根本性改善，強化區域市場營銷策略，有助于提升區域經濟發展，提高區域核心競爭力。

二、企業市場營銷的基本概念

對于企業來說，市場營銷就是將企業生產的產品以一定的方式投入到市場之中，然后通過銷售來獲得經濟利潤的一種形式。營銷的方式分為很多種，但是主要的目的都是為了迎合消費者的基本需要，然后提供相應的產品或者服務。因此可以說，企業市場營銷的主體是消費者，并且在商品經濟社會的發展形勢下，顧客也占據著十分顯著的主體性地位，正所謂顧客就是上帝。對于企業來說，消費者對于產品的認可和購買程度對于經濟效益有著十分積極的影響，而消費者的認可度又與市場營銷策略有關。所以從實踐來看，營銷是企業在經營和發展過程中應該重點關注的問題，同時也是企業應該堅持的一項長期任務。從世界范圍來看，那些有著良好業績的企業，大多都是將市場營銷作為企業的一項重點戰略方向，將市場營銷擺在發展的突出位置。同時，在進行市場營銷的過程中，企業應該注重產品質量的打磨，積極從產品性能，美觀程度以及售后服務方面多下功夫，從而為營銷策略的制定打下良好基礎，促進企業健康持續發展。

三、區域市場營銷與企業市場營銷之間的關系

（一）區域市場營銷與企業市場營銷的共同之處

企業市場營銷與區域市場營銷有著十分明顯的共同之處，那就是二者都關注消費者的購買體驗，都是根據消費者的購買愛好開展營銷的。也就是說，能夠有效吸引消費者是企業市場營銷和區域市場營銷的共同目標。而營銷的過程本身就是一個自我宣傳和推廣的過程，只是企業的市場營銷更加關注企業自身的產品形象，而區域市場營銷則更多的關注區域品牌的建設，為自己做好宣傳，從而促進招商引資等工作順利開展。所以不管是企業市場營銷還是區域市場營銷，都需要做到以顧客為中心，實現自身的可持續發展。除此之外，企業市場營銷和區域市場營銷都是以競爭為基礎的。因為在市場經濟條件下，企業與企業之間，區域與區域之間的競爭都是在所難免的，而開展市場營銷的主要作用就是凸顯自身以及產品優勢，從而在競爭過程中占據優勢。

（二）區域市場營銷和企業市場營銷之間差異

二者的主體不同，區域市場營銷的有著明顯的公權力性質，以政府部門居多，代表著一個區域的公共利益。而企業市場營銷的主體僅僅是企業，以提高企業經濟利益為目的。同時二者的影響產品方面也表現出明顯的不用。企業營銷的主要是自身研發和生產的產品，區域營銷的范圍則十分廣泛。

四、結語

綜上所述，企業市場營銷和區域市場營銷之間有著十分緊密的聯系，因此在發展實踐中，應該正確處理好二者之間的關系，采取行之有效的方法，提高市場營銷的整體效率，促進企業和區域經濟協調發展。

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作者簡介：

劉青（1970.12-），女，漢族，四川自貢人，工商管理碩士，副教授，成都工業學院經管學院，研究方向：企業管理。