假日經(jīng)濟市場營銷中常見的問題及對策

張致君

【摘要】本文針對假日經(jīng)濟市場營銷中常見的問題進行分析和研究，主要原因是我國經(jīng)濟的快速發(fā)展，假日經(jīng)濟也快速發(fā)展起來，但發(fā)展過程中存在著影響發(fā)展的因素，所以利用有效的措施解決這些問題，使假日經(jīng)濟健康的向前發(fā)展。

【關(guān)鍵詞】假日經(jīng)濟 市場營銷 問題 措施

前言：假日經(jīng)濟的快速發(fā)展，使各行各業(yè)的經(jīng)濟效益有所提升，最終促進了我國的經(jīng)濟增長。任何行業(yè)的發(fā)展過程中都會存在不同的問題，假日經(jīng)濟也是如此，在發(fā)展過程中也出現(xiàn)了很多問題的存在，只有利用有效的措施把問題清除干凈，才能讓假日經(jīng)濟更健康的向前發(fā)展。以下內(nèi)容就是對假日經(jīng)濟市場營銷中存在的問題進行的探討，具體內(nèi)容如下：

1現(xiàn)階段存在的問題研究

第一，每逢假日其景區(qū)的人流量是非常大的，此階段的營銷措施卻沒有跟隨旅游的熱潮而大力的開展，從而使營銷結(jié)果達不到更高的標準。第二，營銷策略單一性滿足不了游客的需求，還會引發(fā)很多的游客進行投訴。第三，運營模式和競爭模式不合理，商家在進行營銷時，并沒有針對各大景區(qū)的情況和競爭對手進行分析，只是利用自身原有的營銷模式進行盲目的競爭方式，諸多商家都是如此模式，導致景區(qū)的營銷模式混亂，最終達不到理想的目標。

2對于假日營銷中存在的問題采取有效的措施

2.1內(nèi)部增加活動力與外部增加吸引力相結(jié)合的模式

傳統(tǒng)的假日經(jīng)濟發(fā)展模式是獨立發(fā)展模式，依靠的是自身因素的快速發(fā)展，內(nèi)向型發(fā)展模式過于嚴重。這種發(fā)展模式雖然有一定的成效，但隨著全球化旅游經(jīng)濟的快速發(fā)展，旅游資源已經(jīng)呈暴發(fā)式的模式發(fā)展，每年的旅客都在逐漸上升，如果還應用傳統(tǒng)的營銷模式，根本適應不了經(jīng)濟的發(fā)展。所以要采取對內(nèi)搞活，外部引進，兩者相結(jié)合的模式進行共同發(fā)展。假日經(jīng)濟需要做出的改變方式是：要走出國內(nèi)向全世界進發(fā)，特別是旅游資源非常豐富的國家，此過程還要引來更多的海外人士，為我國創(chuàng)造更多的外匯收入，使我國的假日經(jīng)濟得到快速發(fā)展。

2.2把傳統(tǒng)的獨立發(fā)展和共同發(fā)展以及資源共享融合起來

獨立發(fā)展模式已經(jīng)被現(xiàn)階段的經(jīng)濟模式所淘汰，需要把共同發(fā)展模式和資源共享加入進來，形成三者互相融合，達到互相補充其弱點，使發(fā)展更具有全面化。這種模式，依靠的是多個部門和多行業(yè)等很多相關(guān)因素的有效聯(lián)合，使資源共享達到目標要求。我國的旅游發(fā)展戰(zhàn)略已經(jīng)提上日程，但是還存在著孤立的因素，只是在本地區(qū)進行發(fā)展。各個地區(qū)之間并沒有合作往來，沒有形成統(tǒng)一的發(fā)展規(guī)劃內(nèi)容。有一些地區(qū)已經(jīng)走在了發(fā)展道路上，使兩地的旅游景點聯(lián)合起來，實現(xiàn)共同發(fā)展模式。此種模式，可以作為各個地區(qū)的典范，讓假日經(jīng)濟能夠?qū)崿F(xiàn)兩地聯(lián)合，向健康發(fā)展進發(fā)。

2.3當前的經(jīng)濟效益要與長遠可持續(xù)性發(fā)展相融合

假日經(jīng)濟帶來了經(jīng)濟效益是非常巨大的，主要原因是人們的旅游思想逐漸開放，對于旅游情有獨鐘，所以給旅游業(yè)帶來了發(fā)展，使各個商家利用假日旅游有了很好的收益。但假日經(jīng)濟在發(fā)展過程中，一定把眼光放的長遠一些，使假日經(jīng)濟能夠可持續(xù)性的發(fā)展下去。不能只看眼前效益，急功近利，根據(jù)市場的變化制定戰(zhàn)略部署，保障產(chǎn)業(yè)的協(xié)調(diào)長久發(fā)展。這種經(jīng)營模式，才能讓經(jīng)濟效益長久營利，快速提升企業(yè)的發(fā)展。

2.4對營銷方式進行創(chuàng)新

在進行假日營銷時，此過程就是產(chǎn)品銷售出去。營銷工作也是有技巧的，只有吸引了客戶的目光，才有機會把產(chǎn)品銷售出去。所以，在對產(chǎn)品的營銷方面需要進行創(chuàng)新，利用各種新鮮的模式博得客戶的青睞。舉例來說，湯圓是元宵節(jié)中的主題產(chǎn)品，企業(yè)可以利用這一節(jié)日進行主題活動，利用抽獎等舉措來促進銷售。營銷手段中，主題產(chǎn)品營銷是第一營銷方式，這種模式的營銷在市場競爭中是非常激烈的。市場生存中，各個商家的壓力是很大的，如果在市場中站穩(wěn)腳跟，與營銷理念和手段是分不開的，為了達到這一目的，企業(yè)不得不付出更大的努力做好營銷理念，使企業(yè)能夠向前發(fā)展。

2.5利用主題品牌進行營銷

每個公司都有其主打產(chǎn)品，所以都是采取主打產(chǎn)品有效包裝和有效推廣，加大對主題產(chǎn)品的營銷力度。這樣的舉措，可以讓所有人的記憶深處留下此公司的記憶，讓所有人知道公司的主營內(nèi)容。舉例來說，假日經(jīng)濟中，一些老字號的品牌或者是具有本土的特色品牌在假日中向所有人展開營銷，為的是長期的可持續(xù)的發(fā)展前景，而不是短期的利益模式。還有一種因素是，主題品牌的營銷競爭，屬于高層次的競爭模式，對于客戶的利用得到了有效的保護。

2.6利用主題文化進行營銷

企業(yè)主題文化是一個綜合體，它的設立滿足了顧客的內(nèi)心需求，使顧客的心靈得到共鳴。此營銷模式和主題產(chǎn)品的營銷模式區(qū)別在于，其觀念和理念發(fā)生了變化。此營銷模式的關(guān)注度不再是消費者的購買行為和經(jīng)濟效益，而是注重精神上的需求，把人們的精神生活納入了營銷理念中。隨著這種營銷模式的開展，很多企業(yè)都已經(jīng)開始廣泛利用此種營銷方法，使假日經(jīng)濟得到的收益更加豐厚。

2.7把顧客至上的理念融入營銷中

營銷的對象就是顧客，只有顧客對產(chǎn)品擁有了滿意度，才能發(fā)生交易的環(huán)節(jié)。所以，任何經(jīng)營模式中，把顧客放在第一位是重中之重，有好產(chǎn)品而沒人購買那么效果的環(huán)節(jié)也不會存在。因此，顧客至上的理念必須植入營銷手段中。

2.8法制建設加強，管束服務內(nèi)容

要在全國建立各級的假日經(jīng)濟管理部門，對假日經(jīng)濟的各個方面都進行組織和協(xié)調(diào)工作，使假日經(jīng)濟的宏觀調(diào)控得到發(fā)展。另外，還要針對服務中存在的問題進行修正，這樣可以使客戶的滿意度得到提升，促進了假日經(jīng)濟的穩(wěn)定發(fā)展。還要建立相應的監(jiān)督檢查對于那些劣質(zhì)商家進行處理，使假日經(jīng)濟市場能夠健康穩(wěn)定運行。

結(jié)束語：綜上所述，假日經(jīng)濟的健康穩(wěn)定發(fā)展，與諸多方面的因素是分不開的，只有把假日經(jīng)濟發(fā)展中存在的問題找出來，并利用有效的措施進行修改，就能保障假日經(jīng)濟的健康發(fā)展方向。我國目前的假日經(jīng)濟，還存在著法制法規(guī)缺失的現(xiàn)象，要盡快的建立法制法規(guī)，才能讓旅游業(yè)如此發(fā)達的今天，促進假日經(jīng)濟的發(fā)展，最終推動了我國經(jīng)濟的發(fā)展。

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