農村電商的增收效應與發展狀況研究

韓林松 黃銀 陳帆 陳冰宇 胡正天

摘 要 “互聯網+”時代下電子商務逐漸成為農村經濟發展新模式。本文以重慶北碚靜觀花木增收效應為例，基于34份有效問卷數據，利用OLS回歸實證了農產品電商發展的增收效應。結果表明農產品電商發展的增收效應顯著。這說明發展農產品電商有利于提高農民的收入。同時，通過結合一名典型的電商經營主體情況，發現了靜觀鎮農村電商發展出現青年勞動力流失、人才短缺、經營分散化嚴重、產業基礎薄弱等問題。對此，筆者提出加大資金的投入與補貼、加強與西南大學的合作、推進花木種植多樣化等政策措施，以推動農產品電商持續高效發展。

關鍵詞 農村電商 農戶增收 社會資源 人才短缺

一、引言

隨著互聯網技術的快速更新換代，電子商務在經濟社會的各個領域得到了快速發展；農產品電子商務（簡稱“農產品電商”）的發展也極為迅速，已經成為繼圖書、服裝、3C之后的第4個電商熱潮。2019年中央一號文件明確提到實施數字鄉村戰略。深入推進“互聯網+農業”，擴大農業物聯網示范應用；推進重要農產品全產業鏈大數據建設，加強國家數字農業農村系統建設。繼續開展電子商務進農村綜合示范，實施“互聯網+農產品”出村進城工程。整體來看，農產品電子商務在我國正處于發展黃金期，能夠得到國家政府相關的政策扶持與技術指導。

目前國內有關農村電商的增收效應方面的研究，往往暗含在其他研究中。陳亮（2015）對阿里平臺進行了考察，發現農產品電商的發展，不僅可以增加從業者的實際收入，還可以帶動區域經濟的發展，對豐富城鄉居民生活都具有重要意義。洪濤等（2015）指出農產品電商的發展，不僅可以直接增加從業者的家庭收入，還可以帶動農業生產的發展，為農產品電商產供銷一體化中各參與者提供大量的就業機會。在某種意義上說，農產品電商的發展更是緩解農村就業困境的重要途徑。張磊、韓雷（2017）的實證研究表明，電商經濟發展提高了城鄉居民收入水平，但是由于中西部地區城鎮和農村電商發展較不均衡，電商經濟發展擴大了中西部地區的城鄉收入差距。彭小珈、周發明（2018）運用DEA效率測度，發現農村淘寶店在純技術效率方面要優于傳統便利店，且大部分農村淘寶店仍處于規模報酬遞增階段。梁俊山、方嚴英（2019）對重慶市萬州區龍駒鎮進行了調研，發現在運用互聯網進行扶貧過程中，面臨信息基礎設施不健全、貧困主體文化水平低、互聯網扶貧秩序混亂、扶貧參與方互動性不強等困境。

通過文獻梳理不難看出，雖然農產品電商的發展對農民增收、農業發展和農村繁榮具有重要的意義，但有關農產品電商發展效應研究還非常少。靜觀鎮是“中國花木之鄉”。花木作為靜觀鎮的特色農產品，對靜觀鎮的經濟發展起著極大的推動作用；研究農產品電商的增收效應，靜觀花木是一個很好的調研對象。

二、理論分析和研究假設

綜合文獻研究分析，傳統銷售一定程度上制約了村民收入征收，而通過電商銷售首先可以擴大市場，推進小農戶和大市場的更有效銜接。通過互聯網可以把農產品銷往世界各地，從根源上解決農產品滯銷的問題，從而使得農民的收入顯著增長。其次電商銷售能夠延長產業鏈，提升產業價值；能夠促進農村產業融合發展，推進農業產業化經營，形成產業集群，提高農業綜合效益。然后可以降低交易成本，能消除信息不對稱，提升交易效率，進而有效提高農村地區農民參與市場競爭的機會；激發他們學習、掌握市場營銷與現代農業生產技術的積極性、主動性，有效提高村民收入。農村電商還為規模化生產、經營、運輸提供可能，促進了規模經濟的實現，為農民增加收入創造條件。據此我們提出以下核心研究假設。

H1：發展電商對村民收入的增加具有顯著正相關性。由于影響村民的收入的因素很多，我們的研究還考慮了其他影響因素。有村干部的農戶家庭的社會人脈和潛有資源網絡更好，因而更容易成為農村群體中的精英階級。他們能通過多種渠道有效地把握和利用政府政策信息，從而獲得更多的政策性支持；另一方面能夠有效地掌握市場行情變化，及時對接市場。他們得到資助，加入合作社能夠實現風險分擔，將市場風險帶來的沖擊影響降到最低。實現農戶收入的穩定和持續增長，為農戶經濟收益提供了外部保障。基礎設施狀況的改善能夠降低生產成本和交易成本，幫助村民獲取額外生產的機會。村民對周邊環境的感知也會提高村民的勞動積極性。據此我們提出以下研究假設。

H2：外出務工人數與村民收入呈負相關關系。性別、家庭成員數量、學歷、是否有村干部與村民收入狀況存在正相關關系。種植面積、種植年限、是否得到政府的資助、是否加入合作社與村民的收入有正相關關系。交通狀況滿意程度、治安狀況滿意程度、村委會服務滿意程度、是否安裝寬帶與村民收入存在正相關關系。

三、數據來源及變量描述性統計

本課題組在靜觀鎮進行了為期2天的調研，采用隨機抽樣的方式對農戶進行了入戶調查。通過發放填寫問卷獲取第一手數據，并與部分農村電商經營戶進行了深入訪談，同時向靜觀鎮政府機關相關負責人了解當地發展情況。為了提高數據的準確性、科學性，筆者在原始數據的基礎上，對缺失變量數據的觀測值進行刪除，最終本文所使用的觀測數量為34戶，其中使用電商銷售的有4戶。

從表1我們可以看出，本次調研的農戶，年平均花木銷售收入在3.6萬元左右，整體處于中等水平。農戶的平均年齡為60歲，大部分為男性，年齡偏大，受教育程度較低，家中多有外出務工人員。在花木種植方面，大多農戶對花木種植已有長達20年左右的經驗，但是每家經營規模較小，分散化嚴重。在基礎設施上，農戶對交通、治安等狀況比較滿意。此外，我們調查發現，當地實際上已實現互聯網全覆蓋，只要農戶有需求，便能安裝寬帶。這反映了靜觀鎮基礎設施條件整體水平較高。

四、實證分析

（一）模型的設定

首先我們考慮模型的內生性問題。農戶花木的銷售渠道往往是多年累積形成的，存在一定穩定性。當前銷售渠道也呈現多樣化，每一種方式都能實現花木產品的價值。因此我們認為采用電商銷售不一定是農戶花木銷售量增加的原因，二者不存在互為因果的關系。同時，我們選取是否得到政府資助作為工具變量，進行豪斯曼檢驗和DWH檢驗，其中P值大于0.05，以及DWH結果的F值等于4.24。綜合理論分析和數量檢驗，我們認為模型不存在明顯的內生性問題。

從而，我們可以采取普通OLS回歸作為本次估計的方法，建立了計量模型：

Income = β0 + β1Ecommerce + β2Xi+ε（Xi為控制變量）

（二）實證結果分析

本文采用OLS實證農產品電商發展的增收效應，結果見表2。

核心解釋變量農產品電商發展的系數均為正且在1%顯著性水平上顯著，驗證了我們的研究假設。說明發展農村電商可以擴大市場，延長產業鏈，降低交易成本，實現規模經濟，從而實現村民增收。這一結論與魯釗陽（2016）的研究結果一致。

相關控制變量，如性別、是否有政府補貼、治安狀況的系數均為正，且在5%顯著性水平上顯著。這說明性別、政府補助和治安狀況對村民的增收效應是明顯的，也驗證了我們的研究假設。家庭成員數量系數為正，家庭是否有外出務工成員系數為負，且在10%顯著性水平上顯著。這說明家庭成員數量對村民的增收效應是明顯的。而外出務工人員，直接減少了參與花木種植的勞動力，有顯著的負效用，這些也符合我們的預期。但是村委會的服務情況、家中是否安裝寬帶系數為負，且在10%顯著性水平上顯著，這似乎和我們的常識不符，這可能是由于村民對村委會的服務普遍不滿意。家中安裝寬帶可能和收入關系較小，加上樣本數量可能過少，失去了真實性。而教育水平、種植數量、年限、是否加入合作社、交通情況等變量未通過顯著性檢驗，部分區域特征變量和家庭特征變量對農戶增收的影響并未從數據上反映出來。其原因在于現在農村主要也是以務農為主，且多為傳統農業，農村教育水平不能顯著提高收入。并且我們的調查對象種植的多為許多年生長的花木，很多時候有賣不出去的風險；加上樣本過少，可能對增收效應不顯著。

（三）模型的檢驗

運用方差膨脹因子法，做多重共線性檢驗，發現最大VIF不超過10，并且平均VIF很小。這說明不存在多重共線性，變量的顯著性檢驗不會失去意義。通過white異方差檢驗，P值明顯不小于0.05，說明不存在異方差情況。

本文的核心解釋變量，對農村電商發展的增收效應是顯著的，我們將進一步進行穩健性檢驗。雖然穩健性檢驗的方法較多，但由于本文主要是以問卷調查數據為主，充分考慮到數據資料的可得性；因此，本文采用剔除部分控制變量的方式來進行穩健性檢驗。模型一為原始回歸結果，模型二為剔除家庭基本信息板塊控制變量的回歸結果，模型三為剔除花木種植情況板塊控制變量的回歸結果，模型四為剔除基礎設施狀況板塊控制變量的回歸結果。從表3可以看出，我們的核心解釋變量的數值、正負關系和顯著性水平也沒發生太大變化。也就是說，農村電商發展的區域增收效應是顯著的，農產品電商的發展有利于提高農村居民的收入。

五、靜觀鎮花木電商發展存在的問題分析

在這次深入靜觀鎮的調研過程中，令我們印象最為深刻的是一家名叫“靜觀花鄉芳香工作室”的淘寶店鋪，而經營這家店鋪的正是王成（化名）一家三口。近幾年，王成家的生意漸漸風生水起，但是我們也能發現在靜觀農產品電商經營過程中依然存在一些問題和矛盾。

（一）傳統花木產品缺乏深加工，電商產品面臨升級挑戰

王成一家三口獨立經營了從原材料收購到加工生產再到銷售這一整條產業線，尤其是自家研發加工的蠟梅花精油更是招牌產品。但是在此之前，王成家的傳統蠟梅產品卻連連滯銷，直到進行深加工生產出蠟梅精油等產品，形成一道完整產業線之后，銷量才漸漸可觀。王成也在深加工之路上繼續不斷探索新的發現。相比之下，和王成一家進行蠟梅深加工成產品不同，靜觀鎮大部分農戶的花木種植都還停留在最簡單原始的階段，幾乎沒有運用現代農業技術。再加上鎮上的產業基礎相對比較落后，花木產品無法進行深加工，相比市面上大的廠商，仍然具有很大的差距。家庭小作坊式的加工狀態也就決定了其局限，很難形成一定的規模生產，其花木產品即原始未加工產品就直接批發給中間商，導致大量利潤被中間商獲得，農戶的收入水平普遍偏低。

（二）青年勞動力和專業人才的缺乏是導致靜觀電商難以發展的重要原因

王成的文化水平是大專，一起協助打理網店的也是自己大學畢業的兒子。但像王成這樣文化程度相對較高的家庭在靜觀鎮并不是很多見。我國農村普遍出現的老齡化問題日漸嚴峻，靜觀鎮也不例外。農戶文化水平、互聯網技術水平以及身體狀況導致他們無法適應互聯網農產品電商發展的硬性要求；同時保守的思想觀念和對新銷售模式的風險厭惡型偏好更使得他們在心理層面對電商抱有未知的抗拒。

（三）花木種植分散化嚴重，小戶獨戶經營難以形成規模效應

王成一家對原始花木蠟梅花進行了加工，創造出花木加工產品“蠟梅精油”，但是他們并不種植原始花木，而以較低的價格收購蠟梅原料來進行加工，從而獲取利潤的最大化。我們從花木原材料的收購中發現，靜觀鎮各個農戶之間花木種植的分散程度十分嚴重，絕大多戶農戶沒有加入合作社，各家各戶種植空間相對封閉，缺乏有組織的規模化生產。農業集中化需要在一定面積的土地上投入較多的勞動、資金和技術，而靜觀鎮的這種非合作社經營的分散化花木種植經營方式，使單個生產力不能聚集，土地之間不能相互聯系，資本無法集中，導致產業無法形成規模效應。而先進生產技術也因為分散化太過嚴重導致普及成本過高，同時避免由不斷擴大耕地面積而帶來的生態問題和社會經濟問題。

（四）宏觀經濟環境影響電商發展

雖然王成通過努力把控著自家的經營發展，但是宏觀政策的變化發展如“蝴蝶效應”般影響著王成的花木生意。尤其是最近幾年房地產領域不斷進行調控，房地產行業也漸漸降溫，導致常被用于建筑美化的花木盆景等產品的銷量也大打折扣，直接影響著花木行業的收益。不僅如此，土地用地等方面也出現一定的問題，在王成看來，花木的電商經營還是出現了不少無法預料的問題，需要經營者不斷去解決。

六、研究結論和啟示

結合實證結果，我們能夠得到結論：電商銷售方式對靜觀花木銷售具有增收效應。

在研究結論的基礎上，針對在調研中發現的相關問題，我們對靜觀如何更好地發展電商農產品提出如下政策建議：

（一）提高農村電商補貼標準，并廣泛開展農產品電子商務培訓，提升人力資本

青年勞動力和專業人才的缺乏是導致靜觀電商難以發展的重要原因，提高補貼力度是留住當地人才、吸引外出工人返鄉的重要激勵措施。另一方面，我們可以模仿巴南區的做法，由政府出資，組織高校電子商務相關專業的教師，對有意愿開展電子商務的農戶，進行免費專業技能培訓；使廣大農民快速掌握互聯網基本技能，提高經營電商的能力。從吸引年輕人和提高當地村民素質兩方面，共同緩解當地發展人才缺失的問題。

（二）發揮毗鄰西南大學的優勢，推進花木種植集中化與農產品深加工，夯實產業基礎

靜觀鎮與同樣位于北碚區的西南大學相距不過15公里，而農學相關專業又是西南大學的招牌專業之一。靜觀鎮有良好的技術力量、智力儲備，可以由鎮或區政府出面與西南大學達成合作關系，以求不斷改良花木品種，進行深加工，開發新的銷售產品。

（三）推進花木多樣化種植，以分散市場風險

大力推進花木多樣化種植，充分發揮不同種類花木的各種商業作用，不僅僅局限于環境美化。在花木品種多樣化的基礎上推進電商發展，能夠有效地分散宏觀經濟環境變化帶來的風險。例如在種植蠟梅、海棠等觀賞花木的同時，農戶可以考慮引進連翹、芡實等藥用花木。在不同的宏觀經濟環境下，選擇最適應當前經濟政策形勢、最具有競爭力的花木產品進行電商銷售，并結合土地、市場需求尋求利益的最大化。

總的來講，靜觀花木電商發展還有很長的道路要走，需要政府、村民、高校以及相關技術平臺、法律政策相關部門多方共同努力。

（作者單位為西南大學經濟管理學院）

[作者簡介：韓林松（1997—），男，重慶人，西南大學經濟管理學院本科生。黃銀（1997—），男，重慶人，西南大學經濟管理學院本科生。陳帆（1998—），男，重慶人，西南大學經濟管理學院本科生。陳冰宇（1998—），女，新疆人，西南大學經濟管理學院本科生。胡正天（1998—），女，河南人，西南大學經濟管理學院本科生。]

參考文獻

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