談瑯琊臺酒海派原漿系列包裝設計

【摘要】隨著經濟的不斷發展和生活水平的日益提高，包裝設計成為白酒包裝中的一個必不可少的因素，本論文主要對瑯琊臺酒包裝的包裝進行分析研究，創造出海洋文化以及時代特色兼具的瑯琊臺酒海派原漿系列包裝的視覺形象，對該品牌包裝進行海洋文化與現代設計相結合的創新設計，對品牌的未來發展進行展望。

【關鍵詞】包裝 創新 海洋文化

1畢業設計創作說明

1.1課題的目的和意義

瑯琊臺“海派原漿”系列酒酒體溫潤柔雅，是中國海派濃香型白酒開創者。所以本次研究目的就是要將瑯琊臺酒打造成充滿海洋文化的一款白酒品牌，通過本次研究使瑯琊臺酒成為宣傳海洋文化的一個出發點。

本研究將海洋文化與現代海派原漿系列包裝設計有機地結合起來，可以傳承海洋文化和宣揚品牌文化，又可以符合現代商品包裝設計的時代審美。

1.2白酒的包裝設計動態分析

1.2.1國內白酒包裝動態分析。白酒的包裝是彰顯個性的重要手段之一。目前我國白酒包裝設計存在的問題：色調單一、缺乏變化。現代白酒包裝流于形式化，單一、片面的理解白酒文化。缺乏綠色設計的理念。但也有一些在白酒系列包裝中比較好的包裝，譬如酒鬼酒的包裝。酒鬼酒股份有限公司的酒鬼酒的包裝的色彩講究的是單純，淡雅，運用了陶土的土米黃色的原色。酒鬼酒的酒瓶造型為麻布袋，一根紅繩捆扎袋口，古樸粗獷，非常別致。

1.2.2國外白酒包裝動態分析。白酒包裝不僅在中國得到快速的發展，在歐美日韓國家也得到長足的發展。在國際中有一種設計理念為“少則多”，“少則多”在日本的白酒包裝中有很好的體現。日本Nishikigoi錦鯉清酒包裝將大自然中錦鯉典型的外形形態植入產品的造型形態中。色彩上是紅色的花紋上點綴在素凈的白色包裝盒上，而外盒上有一個魚的窗口，整體生動形象。

1.3課題研究采取的方法

1.3.1研究方法。文獻研究法：本文運用文獻研究法研究了白酒包裝設計變化發展;調查研究法：本文通過調研，把握白酒包裝的現狀;比較分析法：本文對于成功的包裝作品進行分析;圖形分析法：將圖形與文字相對照。

2瑯琊臺酒的領域研究與創作闡釋

2.1《瑯琊臺及海派原漿》系列包裝設計簡介及設計思路

2.1.1設計簡介。本次設計在包裝的裝潢和結構上進行了設計，在包裝的結構上，分為大、中、小以及手提兩瓶四種包裝，讓消費者擁有更多的選擇。這套包裝都是根據魚類的紋樣進行簡化、創新，“海派原漿”系列包裝在包裝外形上采用了魚類仿生形態，增加了包裝的創意性。

2.1.2設計思路。本次研究課題采用了海洋中的魚的元素進行設計。筆者對于魚的設計并不會進行太大的變動，使魚保持原生態，從而體現出原漿酒的思想理念。本次設計在包裝的外形上有所突破，打破了常規白酒包裝的包裝形式。在外形上，酒盒的外形與酒瓶的包裝總體是魚的身體形態，在包裝裝潢上也是魚的紋樣，能更好的體現出“海洋文化”“原漿系列”的設計理念。

3《瑯琊臺酒海派原漿》系列包裝的具體設計表現

3.1標志設計

在瑯琊臺酒的標志設計上筆者融入了本產品的特色——海洋文化，提取了魚的元素，標志中是一個魚形，其次還有海浪，標志的色彩采用了藍色作為表現色彩，藍色象征大海，三種藍色象征白酒口感有層次感。同時配合上瑯琊臺酒的海洋文化的主旨更顯色彩搭配方面的到位，形成了具有地方特色的標志，如圖（3-1）。

3.2形態設計

在進行瑯琊臺酒包裝設計時，筆者對包裝造型的進行創新，裝潢的新穎獨特。瑯琊臺酒“內包裝”（圖3-2）底部是進行鏤空設計。在包裝過程中將魚尾與魚身交界處進行旋轉，使整個魚的形狀更加符合真正魚形的倒三角的形狀。該包裝中的“中包裝”（圖3-3），通過對酒盒上方進行收口的變形設計讓中包裝的外形形態更加像魚類的倒三角的形狀內包裝與中包裝整體的形態組成一個完整的魚。“大包裝”（圖3-4）的設計在白色的背景上添加了魚身紋樣的腰封，從而與中包裝又形成了對比與統一的風格。“手提袋”（圖3-5）的設計是走簡約風格整體的手提袋的正面與反面都是只有一個品牌的標志，直接凸顯出了該品牌的特點。

3.3色彩表現

瑯琊臺酒海派原漿系列白酒包裝的設計主要是以海洋元素中的魚的不同種類設計的包裝。標準色選用海洋魚類的鮮亮、明快、具有沖擊力的顏色，可以在視覺傳達上產生強烈印象，使整套包裝更符合消費者的心理需求，也體現出了海洋文化的設計理念。

3.4字體設計

標志的字體也傳達著品牌的理念，所以在字體的設計上筆者采用了魚身體的部分元素，主體的字體都是有海洋元素，并且與標志中的魚形呼應，體現了海洋文化的豐富涵義。

3.5文字表現

在整套包裝中，使用文字的地方是在腰封與大包裝中，在這兩者中除了標志中的文字，其他的文字全部是用的黑體表現的，黑體字是非常方正、樸素、簡潔的，給人的感覺是非常正式和干練的。

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作者簡介：劉文秀，1997年1月生，山東省德州市，青島濱海學院應屆畢業生，視覺傳達設計。