東莞麒麟舞數字化保護與傳承發展策略研究

張榮

摘 要：麒麟舞作為一種民間舞蹈藝術，有著鮮明的地域特色。它凝聚了客家人民一千多年的群體文化及生活智慧。本文以東莞樟木頭麒麟舞為例，闡述了東莞麒麟舞的藝術特征，深入分析麒麟舞數字化保護現狀后，對東莞麒麟舞的數字化保護與傳播策略提出了建議。

關鍵詞：東莞 麒麟舞 數字化 傳承 策略

一、東莞麒麟舞概述

麒麟是我國民間傳說中的仁獸，是和平和吉祥的象征。東莞麒麟舞是客家文化的象征。麒麟舞是客家人在南遷過程中，巧妙的將北方文化與南方文化相結合，逐步演變形成的一種本土民俗文化形式。東莞麒麟舞集紙扎、彩塑、音樂、舞蹈、曲藝、武術、雜技多種民間藝術于一體，在嶺南文化中風格鮮明。近年來，隨著信息技術的快速發展，人們的審美需求發生變化，東莞傳統麒麟舞的生存空間越來越小，保護與傳承工作面臨著資金匱乏、傳承意識薄弱、數字化保護手段落后等諸多問題。

信息化時代，以數字化技術為基礎的新媒體技術由于具有高效快捷性、實時交互性、易存儲性、可復制性、高還原性、便于大眾傳播等優勢，為東莞麒麟舞的數字化保護與傳承帶來了新的方式。數字化技術不僅能夠保護和展現傳統麒麟舞的藝術魅力，也能夠促進傳統麒麟文化的發展和傳播，是未來發展的必然選擇。

二、東莞麒麟舞數字化保護現狀

1.資金匱乏

目前制約東莞麒麟舞生存的首要問題是資金問題。麒麟舞隊的資金來源主要有以下幾條途徑：第一，鎮政府會每年定期給予一定資金用于麒麟舞保護工作，如給麒麟隊購買表演服裝、設備等。但由于鎮區經濟實力有限，麒麟舞的保護與傳承得到的資金支持并不多，且還缺乏專門的數字化資金及相關條款，這樣使得部分東莞麒麟舞資源難以得到及時有效的保護與開發利用;第二、政府相關部門用于非遺保護的資金。麒麟舞是東莞市少有的國家級非物質文化遺產，東莞市政府每年會下撥一定資金用于保護麒麟舞，但是財政支出有限;第三、麒麟舞隊員外出表演。為籌集麒麟舞保護資金，麒麟舞隊員有時會受邀去外地表演，演出時間不定，但演出收入不會太多。資金的匱乏嚴重影響了麒麟舞的數字化保護工作開展。

2.后繼乏人

普通民眾在傳統文化的傳承與發揚中發揮著巨大的重用，他們是傳統文化傳播者。在樟木頭鎮，麒麟舞隊員老齡化，后繼乏人是麒麟舞面臨的突出問題。究其原因：第一，由于麒麟舞是融合了舞蹈與武術的一門綜合性民間舞蹈，其對于學習者的身體素質是有一定要求的。如：麒麟套中穿插有蹲馬步、單腳提立、騰躍、跨撲等武術動作，這些動作都依靠一定的武術基礎，并非一朝一夕就能成功。但現在的年輕人大多缺乏鍛煉，身體素質能達到學習麒麟舞要求的并不多;第二，“新鮮血液”一般來自學生，上班族。學習麒麟舞需花費大量的時間練習，但大多數年輕人迫于生活壓力，在時間、精力上無法滿足學習麒麟舞的要求。

3.保護傳承意識薄弱

在現今新興文化的沖擊下，各式各樣的娛樂方式迅速興起流行，很多年輕人對于身邊的傳統文化缺乏了解，保護傳承意識薄弱，麒麟舞也不例外。造成這一現象的原因主要有兩個方面：第一，隨著信息技術的發展，人們對于精神生活要求越來越高，而樟木頭麒麟舞多年來在表演形式上變化不大、逐漸已經不能夠滿足年輕人的審美需求;第二，目前東莞麒麟舞，由于缺乏對麒麟舞的宣傳，社會影響力還比較小。大多數人并不了解麒麟舞，所以導致很多年輕人對于麒麟舞這一傳統文化缺乏保護意識，再加上社會上流傳“學習麒麟舞沒出路”的風氣，這些因素都阻礙了麒麟舞的傳承與發展。

4.傳播模式傳統單一

目前，東莞麒麟舞主要通過每年各社區定期進行表演比賽、鎮里舉辦麒麟武術比賽或參加國內外麒麟比武大賽等活動來擴大麒麟舞的影響，傳播途徑單一且宣傳效果不明顯。面對信息化快速發展的今天，傳統的傳播模式已經不能滿足麒麟舞數字化保護與傳承的需求，新媒體的迅速發展使人們的娛樂、消費乃至價值觀和審美水平都發生了根本性的變化。這種變化使得麒麟文化在現代傳播中顯得越發不適應，因而其生存空間越來越小，受眾也越來越少。

三、東莞麒麟舞數字化與傳承發展策略

1.開展麒麟文化保護活動提升麒麟文化社會影響

政府在麒麟舞保護與傳承中具有舉足輕重的作用。首先，政府可以定期舉辦舞麒麟大賽活動，組織國內外舞麒麟專家和民間老藝人開展對舞麒麟專題討論研究，創作大型麒麟舞臺劇。通過文化部門與民間藝人、專家學者們不斷進行深入交流和探討，對傳統麒麟舞的程式、套路包裝、動作等方面進行大膽革新，使其更具時代特色，實現從傳統到現代，從舞蹈到戲劇的根本轉變，推陳出新，使東莞麒麟舞這一古老的民間藝術散發出時尚迷人的氣息;另一方面，政府還可以利用“網絡、微博、微信”等新媒體手段來推動麒麟文化的普及與影響，讓麒麟文化更加深入人心。如：東莞市政府通過官方微博，微信公眾號，QQ信息、官網等新媒體渠道來弘揚東莞麒麟舞，讓年輕群體更加便捷地了解本土麒麟文化。

2.建立麒麟舞數字化保護與傳承數據庫

在數字化技術飛速發展的今天，數字化技術在非物質文化保護與傳承中發揮著至關重要的作用。東莞麒麟舞數字化保護與傳承數據庫建設包括兩個方面：信息采集和信息管理。

麒麟舞傳承人、麒麟制作技藝信息采集主要利用數碼相機、數字攝像機、三維動作捕捉技術、人體三維掃描技術等，拍攝視頻、照片或錄制音頻，獲取麒麟舞的圖片、視頻、音頻等相關資料和數據。數據采集的內容主要包括麒麟舞傳承人及麒麟制作技藝兩部分。

先進的數字技術為東莞麒麟舞活態化繼承提供了技術支撐。數據庫擁有快捷、方便、靈活、存儲高效、便于管理等特征，這些都進一步推動了麒麟舞數字化保護工作的發展。信息管理主要對文字、視頻、音頻進行管理。獲取相關麒麟舞及麒麟傳承人相關數據信息后，再對采集的數據進行分類，然后建成麒麟舞數據庫。

3.籌建麒麟舞虛擬技術展廳

隨著VR、AR虛擬技術的普及，數字化虛擬技術展廳已經成為傳承非遺文化的有效手段。

當前，國內外利用AR技術的文化遺產數字化成果有AR-CHEOGUIDE項目、數字圓明園增強現實系統、敦煌莫高窟的應用“純凈之地：增強現實版”等。其中，AR-CHEOGUIDE 項目是一些歐洲組織參與的數字化項目，旨在為文物遺跡提供可交互的、個性化的AR向導。該系統由計算機服務器、無線網絡、個人數據助理（PDA）客戶端組成，從而使游人可以在現場看到古跡復原的效果。目前，東莞麒麟舞數字化保護技術方面還有待提高。利用VR、AR先進的虛擬現實技術構建麒麟舞虛擬數字展廳。一方面，多樣化的呈現方式，使參觀者不僅不受時間和空間限制，還可傳遞給參觀者更豐富的信息，隨時隨地探討和領悟麒麟文化;另一方面，可以使民眾產生一種身臨其境的體驗感，激發參與者學習麒麟舞的興趣。同時，通過虛擬展廳的建立，使優秀的非物質文化遺產麒麟舞以直觀、形象的數字藝術形式展示出來，從而為社會公眾提供一個關注、交流和賞析麒麟舞作品的平臺。

4.建立非遺麒麟舞網站宣傳麒麟文化

建立專業的非遺麒麟舞網站，既可以為東莞麒麟文化提供一個展示的平臺，也能為全世界麒麟愛好者提供交流的平臺。通過非遺麒麟舞網站，來自全世界的麒麟舞愛好者可以在網站上查詢了解東莞麒麟舞及麒麟制作技藝。同時，在該網站中，普通民眾可以使用視頻、圖像、文字等多媒體工具對麒麟舞的舞蹈動作、技巧、麒麟制作技藝要點、麒麟服飾進行了解、學習。麒麟傳承人也可以通過麒麟舞網站與世界各地的麒麟愛好者進行交流。相互溝通中不僅使麒麟愛好者加深了對麒麟舞的了解，并且進一步推廣了麒麟文化。

5.開發手機APP推出麒麟文化旅游路線

開發手機APP，推出多種類型、符合不同層次、不同人群旅游者需求的麒麟文化旅游路線，通過麒麟舞表演讓旅游者感受傳統麒麟文化的藝術魅力。麒麟舞的旅游開發可以從如下幾方面入手：第一：建立麒麟制作技藝觀光區。將麒麟制作流程及工藝對游客進行展示，吸引中外游客參與到麒麟技藝制作中，提高旅游項目的趣味性;第二，建設以麒麟為元素的主題公園，公園建設要突出麒麟文化;第三，開發以麒麟舞為原型的旅游產品，如開發麒麟舞服裝、麒麟舞面具、麒麟舞樂器等;第四，與當地旅行社合作推出麒麟文化旅游路線，如樟木頭客家文化旅游路線等項目，這些都是非常不錯的線路。

6.原創麒麟IP形象打造麒麟文化IP產業鏈

美國迪斯尼幾十年來，創造出的數不勝數的經典IP形象。無論是可愛的米奇老鼠還是大力水手波派等。每一個角色都是一個超級IP。迪士尼根據不同年齡創作不同的IP形象，這些IP形象可以衍生出一條完整的產業鏈，如主題公園、音樂劇、動畫電影、衍生品等，這些就能使迪斯尼的每一個IP形象都能得到最大價值的開發與利用。

美國迪斯尼的成功同時也為東莞麒麟舞的數字化發展與傳承指明了一條發展方向。可以以東莞麒麟舞為原型創作IP形象，開發出一條東莞麒麟舞IP產業鏈，如動畫片、電影、數字漫畫，電子互動繪本、數字衍生品、實體衍生品、手游、手機APP應用平臺等。通過打造本土麒麟舞IP，開發麒麟舞影視劇改編權、手游改編權、衍生品改編權、數字化動漫產品改編權，使麒麟舞產品多樣化，產品之間還可以相關轉化、產生聯動作用，形成品牌，實現IP“變現”。同時，在開發產業鏈的過程中，還可以利用麒麟舞IP形象“圈粉”，利用“粉絲經濟”，將粉絲轉移至其他產品形態，實現IP價值最大化。

結語

東莞麒麟舞是客家人民身份的象征，它寄托著客家人民一千多年來對美好生活的向往。一直以來，東莞市政府及鎮政府為保護與傳承麒麟舞做了許多工作，且已取得一些可喜的成果，但是在未來發展方面仍任重而道遠。只有通過麒麟舞數字化機制體制的全面完善、文化科技復合人才的培養引進、先進的數字化新媒體手段的合理利用、全體民眾的積極自發參與，才能真正推動東莞麒麟舞數字化保護與傳承工作健康長遠發展。

參考文獻：

[1]賴興偉主編《中國民間文藝麒麟之鄉》，中國文聯出版社

[2] 葉春生，羅學光.黃閣麒麟文化[M].廣州：廣東高等教育出版社，2002：128.

注：本文系東莞市社會科學界聯合會項目 “東莞麒麟舞數字化保護與傳承發展策略研究” 的研究成果，項目編號：（2018JYZ48）。