“供給側”下種植業的PT-3D農場

劉蘭

摘要：隨著農業現代科技的快速發展極大提高了農業生產的效率，伴隨著信息技術的發展，農業與計算機技術相結合成為農業現代化發展的趨勢，也逐步成為熱點研究課題。本文根據QQ農場提出了PT-3D虛擬仿真農場的模式，分析了其優勢，然后提出了具體的實施方案。

Abstract： With the rapid development of modern agricultural science and technology， the efficiency of agricultural production has been greatly improved. With the development of information technology， the combination of agriculture and computer technology has become the trend of agricultural modernization development， and it has gradually become a hot research topic. This paper proposes the model of PT-3D virtual simulation farm based on QQ Farm， analyzes its advantages， and then proposes a specific implementation plan.

關鍵詞：農場;PT-3D;個性化;綠色

Key words： farm;PT-3D;personalization;green

0? 引言

隨著農業現代科技的快速發展極大提高了農業生產的效率，伴隨著信息技術的發展，農業與計算機技術相結合成為農業現代化發展的趨勢，也逐步成為熱點研究課題。我們通過對全國農業的研究，發現了農產品賣難的問題，而且出現農產品供需市場信息不對稱，導致農民生產出來的東西供大于需，不好銷售出去，增加了農產品的庫存量。而且隨著人們生活水平的不斷提高，消費者的需求傾向于定制化與個性化，對食品的綠色健康要求也逐步提高。所以我們根據QQ農場提出了PT-3D虛擬仿真農場的模式。通過線上虛擬農場與線下實際農場相結合，減少種植盲目性，滿足消費者的個性化需求，實現蔬菜種植業的零庫存、高品質目標。

1? 概述

1.1 PT-3D農場簡介

PT-3D農場是以QQ農場為靈感，設計的一個虛擬仿真農場。它主要是是一個消費者在電腦上模擬種植，生產者在線下實際操作的模式：

線上：分為兩個板塊，一個是游戲板塊，一個是消費板塊。消費者在游戲板塊體驗種植樂趣，實時感受農場種植過程，同時線上種植信息會實時反饋到線下農場，為線下農場提供數據支撐;在消費板塊消費者可以根據自己的喜好在商店中擇自己所想要的農產品并進行在線購買。

線下：線下主要包括資源整合、訂單接收、按單生產、物流配送、消費者反饋與改進幾個環節。其中資源整合包含土地、技術、人員、資金，為農場初步經營提供物質基礎。

1.2 主要板塊

PT-3D農場主要包括訂單平臺、虛擬種植、信息反饋、實時監測等模塊。

①訂單平臺：消費者在3D虛擬農場上提出農產品購買需求，生產者提供不同價位的周邊土地供消費者選擇，競爭購買。

②虛擬種植：消費者在3D虛擬農場上所購買的土地里，根據自身需求選擇所要種植的農產品品種以及種子的品牌，并且根據農場上提供的化肥、除蟲劑種類，選擇自己需要的進行購買（農場上的種子、化肥、除蟲劑等農業所需物品都是有標簽以及相關簡介的）。然后消費者根據生產者提供的技術指導，完成一系列的耕種、澆水、除草、施肥、收貨果實。

③信息反饋：生產者在接收端根據消費者的種植情況，在實地農場進行實際操作耕種，并完成最終收貨。保證實時配送，保證農產品的綠色、新鮮、健康。

④實時監測：消費者可以在3D農場上根據需要隨時監控農產品的實地種植情況。

2? PT-3D農場發展背景及機會

2.1 PT-3D農場產生背景

隨著農業現代科技的快速發展，雖然提高了農業生產的效率，但是由于農產品供需市場信息不對稱，導致農民生產出來的東西供大于需，不好銷售出去，增加了農產品的庫存量。而且，相對于發達國家而言，我國訂單農業發展還比較落后，但近幾年國家日益重視農業的發展，提出了鄉村振興戰略，[1]重視農業供給側結構的改革。

①為了積極響應國家農業供給側改革的創新，推動農業的結構調整，將農業和計算機技術相結合，改善原有的農業技術，提高農產品的生產率，以降低農產品的庫存的目的。

②基于現在電子商務的快速發展，人們越來越喜歡進行線上交易，這樣可以隨時隨地的滿足自己的需求，節約時間成本的同時，還方便的自己。這樣的PT-3D模擬仿真農場，輻射范圍廣，受眾多，為顧客打造出一種新的購物體會與消費趨勢，也同時有利于產品向省外推廣。

③QQ農場是我們的創意來源。隨著時代的進步，現在越來越多的消費者注重產品的健康與綠色，而他們的需求也越來越傾向于定制化和個性化。所以我們打算以QQ農場為背景，將實體農場基地經營和虛擬農場經營相結合，而PT-3D模擬仿真農場就是我們給消費者提供的一個平臺，消費者在訂單平臺上提出自己的需求，在虛擬土地上進行模擬種植，農場經營者根據消費者的指示在實地上進行種植、除草、除蟲、澆水、收獲，并將農產品及時的運送到消費者的手中，同時消費者可以在PT-3D模擬仿真農場上進行實時監控，了解自己的農產品的實際情況。這樣的PT-3D模擬仿真農場正好實現了消費者對農產品綠色健康的要求，同時這樣類似于玩耍游戲的方式，不僅帶給了消費者樂趣，還節省了顧客的購物成本，同時還很能切合“綠色”這個主題，讓消費者吃上自己“種植”的放心農產品。

2.2 運營情況

相對于發達國家而言，中國的訂單農業起步較晚。起始于20世紀80年代的東南沿海地區。由于訂單農業有效銜接了產銷環節，改變了過去農民種植的盲目跟風現象，解決了農產品產銷難的問題，因而備受農民歡迎。[2]近幾年來，東北三省，中部地區的海南、湖南、安徽等糧食主產省的積極性也日益增強，對訂單農業進行了大膽的探索和實踐，并取得明顯效果。

中國產業調研網發布的2015年中國農業科技市場現狀調查與未來發展趨勢趨勢報告認為，近年來，我國農業技術高新化。高新技術在農業中應用越來越廣泛，超級水稻、超級豬、克隆豬、克隆羊的培育成功等使信息技術在農業生產、流通決策中得到廣泛應用。世界性的農業科技革命正在興起，并推動著農業產業的革命，由此導致農業科技重大突破不斷涌現。2014年我國農業科技進步貢獻率達56%，主要農作物良種覆蓋率達96%以上，農作物耕種收綜合機械化率達57%，為糧食實現“十一連增”提供了重要支撐，2015年將強化農業生物技術、信息技術、先進制造技術、生態修復技術等重大前沿技術研究。

2.3 發展機會

2.3.1 政策方面

隨著農業的快速發展，中共中央、國務院公開發布《關于深入推進農業供給側結構性改革 加快培育農業農村發展新動能的若干意見》對深入推進農業供給側結構性改革做出了全面部署，突出強調以農業供給側結構性改革為“主線”同時一定要守住三條底線：確保糧食生產能力不降低、農民增收勢頭不逆轉、農村穩定不出問題。

2016年3月，習近平總書記在參加全國人大湖南代表團審議時曾明確指出，新形勢下，農業主要矛盾已經由總量不足轉變為結構性矛盾，主要表現為階段性的供過于求和供給不足并存。推進農業供給側結構性改革，提高農業綜合效益和競爭力，是當前和今后一個時期我國農業政策改革和完善的主要方向。

2.3.2 經濟方面

隨著世界經濟的發展和人們生活水平的提高，人們不再是簡單的只追求吃“飽”，而是要追求吃“好”。人們的需求也越來越傾向于定制化和個性化，消費者對農產品質量綠色健康的要求也越來越高。除此之外，隨著互聯網的快速發展，強大的通信能力以及電子商務系統便利的商品交易條件，改變了原有的購物方式以及市場營銷方式，為消費者提供了一個全新的方便快捷的購物體驗，同時能盡最大的努力滿足消費者的定制化和個性化需求，實現農產品的綠色，健康和可持續發展。

2.3.3 社會方面

由于顧客消費結構的升級，以及顧客越來越注重養生的生活習慣，促使他們不再只注重農產品的“量”，而是更加的注重農產品的“質”，所以社會對綠色無污染的健康農產品需求量增長迅速。那么PT-3D模擬仿真農場這個平臺可以為消費者提供這樣機會，自己“種植”，吃上放心的綠色農產品。

2.3.4 技術方面

高效安全標準化的生產方式將在農產品生產上得到普遍應用，PT-3D模擬仿真農場上可以為消費者推薦使用無污染，無危害的化肥以減少對農產品和環境的污染，提高農產品的質量。同時該項目也會制定一個更加嚴密的農產品質量認證體系，以保證農產品的綠色健康。

PT-3D模擬仿真農場會培育出優良的品種和優質的種子以供消費者選擇，這是保證農產品質量最重要的前提。而良種和優良的栽培管理技術配套是實現高產的條件，通過育種手段可以顯著增加農產品中維生素、蛋白質、氨基酸、礦質營養等含量，也可以大幅度減少有害物質的含量。而抗病蟲優良品種的出現也可以減少農藥的使用，減少農產品中的殘毒以及降低環境污染。

3? PT-3D農場創新點

3.1 銷售模式的創新——從生產者直接到消費者

傳統的銷售模式都是由生產者到批發商到零售商，這樣增加了流通環節，導致成本的增加。而我們的3D模擬農場模式通過線上平臺實現農產品供給方和需求方直接的資源信息共享，消費者直接在平臺上提出需求，并模擬種植，生產者接收需求并實際操作。這種由生產者直接到消費者的模式則可以減少流通環節，減少了中間商，可以大大降低成本，同時也可以滿足消費者的個性化需求，減少多余庫存。

3.2 私人個性化定制生產的創新

近幾年來中國經濟以GDP的高速增長為標志實現了迅速騰飛，人民生活水平發生了巨大變化，國家的整體實力蒸蒸日上;然而環境污染日益嚴重，連帶出現了很多食品問題。俗話說“病從口入”，因此食品安全關系重大，綠色蔬菜更是得到人們的青睞。而且隨著人們收入的大幅增加，人們更加傾向于私人訂制的消費模式

3.3 消費者體驗的創新

消費者可以利用閑暇時間在3D模擬農場上像玩游戲一樣體驗到自己所需農產品生產種植的全過程，并且實時監控生產情況，這是傳統生產模式所不能帶來的樂趣。

①3D模擬農場虛擬種植，消費者不用親自到農場，自己在家就可以通過電腦模擬農場操作過程，如播種、澆水、施肥等，然后生產者根據消費者的操作信息進行操作，這樣可以按照消費者的意愿播何種種子、施何種化肥、是否施加農藥來操作，保證生產的產品綠色健康、并符合消費者的意愿。

②視頻實時監測追蹤農場作業情況的信息，消費者對于自己下單的產品進行監督，保證其綠色健康生長。

4? 實施方案

4.1 線上仿真

4.1.1 平臺搭建

PT-3D農場的首要任務是搭建一個PT-3D仿真農場的網頁以及APP。利用互聯網技術，通過小組成員專業知識的應用及指導老師的支持來進行一個初步的平臺搭建;根據后期客戶的需求與反饋來進行網站的維護及后期的改進。不足之處進行產品外包，交由校外專業人員及團隊進行網站的改善及管理。關鍵需要以下幾種核心技術：監控技術、追蹤技術、通訊技術、信息共享技術、快捷支付技術。

4.1.2 前期客戶吸引

網頁主要以游戲的形式進行推廣，在不同的季節進行不同的主題游戲比拼，然后通過網頁廣告、游戲廣告等各種線上方式輻射全國，通過掃碼的形式關注本網站或者注冊app，將本網站或app推廣給好友，好友注冊以后將獲得代金券獎勵。

4.1.3 訂單需求整理

通過前期游戲推廣中消費者的喜好進行客戶關系管理，了解到大眾消費者的需求，再對平臺上的商店貨品進行存儲、生產與進貨。也了解到消費者喜愛在哪個時間段進行下單，那么在這個時間段中我們應加快對訂單的處理，在其余時間段時，整理的頻率相對要低一些。所有訂單可以分為兩種：一種是直接農產品購買訂單，一種是線上虛擬種植，線下實體種植。在消費者下單后，根據其所屬地區的不同，將同一地區的訂單進行整理，集中種植、配送和管理。利用規模效益，獲得價格優勢，從而降低成本，提高消費者的滿意度與忠誠度。

4.1.4 操作流程

消費者在線上的主要操作流程如圖1所示。

4.2 線下種植

4.2.1 資源整合

①土地：土地承包;土地整合;農場合作。

②資金：銀行貸款;股票融資;融資租賃。

③技術：互聯網技術;農場技術：如有機栽培實踐技術、病蟲害的防治技術。

④人員：技術人員;管理人員;農場操作人員;農場研究人員。

4.2.2 訂單接收

利用互聯網技術，與線上的平臺進行連接溝通，及時的接受到消費者在線上下的訂單。其中訂單分為兩種訂單：

①是消費者直接在平臺上根據自己的需求進行農產品的選擇，然后進行購買、下單。這一種訂單是及時性訂單，一般是當天下單，當天到達，保證送貨上門，提供新鮮的當季農產品。

②另一種訂單是消費者要根據自己的個性化、定制化需求購買土地，種子，進行線上虛擬種植，農戶根據消費者的提示，進行實地種植。

這兩種訂單會采取分開接受的方式，保證第一種訂單的及時，第二種訂單的有效種植。

4.2.3 按單生產

首先，要確定是哪種訂單，第一種是直接購買農產品;第二種是線上虛擬種植，線下實際種植訂單。這兩種訂單要分開執行，面對第一種訂單，要做到及時采摘、包裝、配送，讓消費者能快速的收到自己所想要的農產品，保證產品的新鮮。第二種訂單，根據消費者的定制化、個性化需求，以及按照他們在線上平臺上所做的步驟，進行實地的種植與養護。按照訂單的先后順序，進行訂單的處理。

4.2.4 物流配送

選擇合適的第三方物流公司，建立起長期的合作關系，在配送過程中要實時跟蹤，在線上的平臺上能反映出農產品在配送中的具體環節與過程，讓消費者能夠了解到農產品的具體位置以及基本情況。最后在貨物發出時，應及時以電話或者短信的方式告訴消費者貨品以發貨，注意查收，讓消費者具體了解到貨物大概在什么時候可以收到。

5? 結語

由此可以看出，PT-3D農場的建立可以積極響應農業供給側改革的政策，推動農業結構的調整，提高農業科技水平。它可以實現農產品的綠色健康生產、訂單化生產、實時監控生產，它將促進人民綠色健康生活水平提高、減少農產品庫存。

參考文獻：

[1]蔡寧，尚丹，王瑩，張利娜，許皓月.“訂單農業”經營模式在現代農場發展過程中存在的問題研究[J].河北農業科學，2018（5）：96-100.

[2]史開放.訂單農業經營中的風險規避路徑優化研究[J].糧食科技與經濟，2018（10）：26-29.

[3]謝安琪.種植業類家庭農場經營效率研究[D].吉林大學， 2017.