幾何圖案在食品包裝設計中的應用研究

李常樂

摘 要：在包裝設計中，幾何圖案的豐富性總能增添包裝的附加價值，幾何圖案在食品包裝設計上的應用極大地豐富了包裝的視覺效果。在包裝設計中，由基本幾何圖形的重構和排列變換組合成的幾何圖案，更符合年輕人的性格特點和審美，給人與眾不同的視覺感受。幾何圖案的可塑性使得它在食品包裝設計中占有重要地位。

關鍵詞：幾何圖案;幾何圖形;包裝設計;食品包裝設計

信息飛速發展的今天，我們無時無刻不在接觸信息。包裝作為傳遞產品信息的重要載體，其貢獻也是顯而易見。在包裝設計中，圖形是其構成基礎，直觀地傳遞產品信息，極具引導性和裝飾性。而在包裝設計的畫面構成上，幾何圖形的獨特性奠定了它在包裝設計中的重要地位。幾何圖案的獨特裝飾性使食品包裝設計作品更富有美感和節奏，有著鮮明的特色和獨特的形象，在視覺上給觀眾帶來良好的審美體驗。

1 幾何圖案的概述

幾何圖案是以幾何學為特點，憑借幾何繪制或者幾何圖形組合的方式，是具有審美意義和裝飾效果的圖案。幾何圖案是以基本形（方形、圓形、三角形等）及點、線、面為基礎加以變化組織，從而構成豐富而又獨特的圖案。構成幾何圖案的幾何圖形本身就給人帶來與眾不同的觀賞感受，而由幾何圖形組成的幾何圖案，除了有幾何圖形具有的視覺表達和視覺效果外，其裝飾性也更強。

“很多美術作品可以通過幾何圖形來表達社會生活狀態和思想情感，通過對幾何圖形的大量復制和進一步的創新改善，起到對某種信息和觀念意識的傳達普及效果。”[1]當然并不是所有的美術作品都要帶有某種情感或者意義，我們熟知的抽象大師蒙德里安，他強調，事物的本質是通過應用純粹的線條和純粹的色塊等最基本的幾何語言，創造出最簡潔的藝術。

在幾何圖案的設計組織上，又分為半抽象圖案和抽象圖案兩種。半抽象幾何圖案是通過幾何圖形的組合再現物體的形態，并不完全脫離物體的實質形態。它是以物體的具體形態為依托進行的幾何圖形組織。而抽象的幾何圖案則完全不再呈現物體的具象形態，而是以某一特點為主線，完全由點、線、面視覺元素和純粹抽象圖形構成。總的來說，這些圖案的組合形成，其實是通過對自然界和生活中的現象進行提取，然后通過形象思維的概括變換、組合，應用幾何圖形的形式對其抽象化。當然，幾何圖案的創作并不是簡單的過程，它需要設計者充分聯想，將現實和夢幻相結合，將主觀與客觀相結合，最終形成一個整體，才能實現真正的幾何圖案創作。

設計師應用幾何圖案的主要原因是其獨特的視覺沖擊力。一方面，幾何圖案比較簡潔、明確。另一方面，幾何圖案視覺上給人輕松、自由之感。這兩種特點非常符合現代人們的價值取向和審美趣味。幾何圖案不僅傳達商品的基本信息，同時給予受眾良好的視覺感受，豐富了包裝設計的視覺效果。

2 幾何圖案在包裝設計中的表現形式

現實生活中的很多包裝采用具象的形式，通過具象圖形真實地再現產品，使人們能夠清楚地了解產品的信息。這種表達方式的好處在于，人們通過已有的經驗和知識儲備對產品產生直接的聯想，能夠有效突出產品的真實性。常見的具象形式有的是采用攝影的手法真實反映產品的基本信息，例如產品的材料、色彩、品質等。通過直觀的信息呈現，能夠有效激發消費者的購買欲望。還有的是采用繪畫的方式進行包裝畫面的設計。繪畫方式比攝影再現的方式更具有吸引力和觀賞性。

幾何圖案的包裝設計畫面，是幾何圖形組合形成的具有抽象性的圖案。幾何圖案在包裝設計上的表現沒有攝影圖片在包裝設計上能夠直接表達商品信息，但是比攝影和繪畫的方式更具吸引力，視覺沖擊力更強，產品包裝的視覺形象也更豐富。幾何圖案的抽象性特征主要體現在它是變化無窮的，其表現手法也更夸張，給受眾更豐富的想象空間。幾何圖案在包裝設計上表現自由，形式豐富多樣。幾何圖案的形成，是設計者對點、線、面等幾個圖形的精心編排，這些點、線、面的綜合排列同樣能夠呈現透視感和空間感。“點、線、面的獨特魅力使幾何圖案在平面設計中創造出獨特、豐富的視覺效果。”[2]

3 幾何圖案在食品包裝設計中的設計原則

時代在發展，人們的審美也在發生變化。人們對食品的需求不局限于填飽肚子，還要求在享受食物的過程中體驗好的視覺享受。而恰到好處的包裝不僅能提升產品的檔次，還可以起到吸引消費目光的作用。它吸引消費者的注意力，使消費者產生購買欲望，促使消費者了解該品牌。好的包裝設計讓消費者獲得好的精神享受，愉悅身心，同時也提升了用戶的黏性，使產品有了附加價值。

“在包裝設計中，直接決定圖形元素的是包裝的內容及產品本身。”[3]“如果圖形不能反映產品本身的價值與功用，則是無效的圖形。”[1]所以在包裝設計時，圖案設計的目的也是反映產品，吸引消費者，讓消費者通過包裝對產品產生興趣并進行聯想，從而產生消費行為。在這一過程中，圖形設計也起到了品牌傳播的作用。包裝設計上的幾何圖案也不是隨意產生的，它也要考慮很多因素，幾何圖案在包裝設計中的運用中也要遵循許多原則。我們知道，包裝的主要功能是保護產品、方便儲運、便于銷售。前兩項是包裝工程的內容，所以我們不做討論。在便于銷售這個功能上，形式美就顯得尤為重要。設計師通過幾何圖案設計漂亮的形式，吸引消費者，獲取消費者的信任，提升品牌附加價值。所以在幾何圖案的設計上，要考慮各個圖形因素的組合狀態、色彩搭配、秩序感等在包裝設計上的綜合呈現。幾何圖案要根據包裝的整體布局來進行合理設計。幾何圖案類型豐富多樣，在實際應用過程中要求設計人員對幾何圖案、幾何圖形有詳細的了解，確保幾何圖案的科學設計。設計師要對產品的受眾群體、消費者的愛好、收入水平、區域等多加思考，這些環節的考慮都會影響消費者的選擇。在食品包裝中，我們除了把握幾何圖案本身具有簡潔、明確、視覺沖擊力強的特點外，還要與具體的實物相結合，讓兩者產生聯系。幾何圖案的設計既要滿足消費者的心理需求，也要滿足大眾的審美需求。

4 幾何圖案在食品包裝設計中的具體應用

日常生活中，我們最常見的包裝就是食品包裝，我們看到的任何食品都有自己的包裝。幾何圖案的豐富性使幾何圖案在今天的食品包裝設計中極具視覺沖擊力。設計師通過對幾何圖形的重構，重新排列組合，使幾何圖形呈現出新的視覺感，給人以新的美的感受。

幾何圖案在包裝設計上的應用很多，我們以糕點包裝為例。很多糕點盒的包裝，不再是以前直接呈現的攝影圖片，而是運用現代感強烈的幾何元素來進行設計，通過提取糕點的某一特點進行圖形的抽象幾何化的設計。例如臺灣的綠豆糕的包裝，其設計的幾何圖案采取方形的規律組合排列來營造空間感。相信吃過綠豆糕的人都知道綠豆糕一直都是一種方形糕點，通過這種幾何圖案的呈現加以文字的輔助說明，消費者自然就在腦海中產生聯想，再加上顏色的合理搭配，這種包裝設計能夠緊抓消費者的視線，給人很多想象的空間。設計師通過這一特征，然后運用常規的圖形來進行抽象化的組合設計而形成的幾何圖案，突破大眾原有的固定模式，讓受眾對產品保留深刻的印象，對圖形產生神秘感。現在很多碳酸飲料的包裝設計也采用幾何圖案來吸引消費者，各種基本圖形的夸張碰撞組合，剛好符合碳酸飲料刺激、熱烈的特點，也符合年輕人的性格特點。這種幾何圖案的設計，非常具有功效性，同時色彩鮮明，非常吸引消費者眼球。

在現代食品的包裝設計中，幾何圖案在包裝設計上的視覺沖擊力很強，加之色彩的合理搭配，其視覺效果也是不言而喻。當同類產品擺在一起的時候，具有強烈現代感的幾何圖案，最能吸引住年輕人的視線，從而促進消費。因此，我們應該讓具有幾何圖案的包裝設計在同類產品中脫穎而出。

幾何圖案中基本幾何圖形在包裝結構上也有很多應用，我們在市場上能看到很多，例如三角形包裝結構、五邊形包裝結構的糖果盒。正方形、長方形結構的包裝盒子就更常見了。幾何圖形的可塑性使它不僅在包裝設計的畫面上起著重要的作用，還使它在包裝結構上也大放異彩。

5 結語

綜合以上分析得出，幾何圖案對現代包裝設計有巨大的影響，使用幾何圖案的包裝設計產生的視覺效果更強烈。幾何圖案的包裝設計更被現代人所認同、接受，也更符合現代人的審美需求。

參考文獻：

[1] 孔祥靜.二維幾何圖形在包裝設計中的應用[D].河北科技大學，2015.

[2] 康定斯基.康定斯基論點線面[M].北京：中國人民大學出版社，2003.

[3] 田飛，王明時.談幾何圖形在包裝設計中的重要應用[J].劍南文學，2013（1）：75.