消費者非理性行為對虛擬經(jīng)濟市場的影響及對策研究

劉花

虛擬經(jīng)濟是市場經(jīng)濟高速發(fā)展的產(chǎn)物，并且虛擬經(jīng)濟會對個體的消費行為產(chǎn)生非常大的影響，甚至會對整個市場經(jīng)濟造成動蕩。為了有效控制虛擬經(jīng)濟，很多經(jīng)濟學專家都對虛擬經(jīng)濟中的個體消費行為展開具體分析，并通過引導來發(fā)揮虛擬經(jīng)濟帶動市場經(jīng)濟消費行為。

一、虛擬經(jīng)濟中消費者非理性行為

（一）羊群行為

羊群行為與我國傳統(tǒng)認知上的跟風行為具有一定的相似性，養(yǎng)犬行為指的是在市場環(huán)境中，某一個體或群體所產(chǎn)生的投資消費行為，在整個市場范圍內(nèi)，引起廣泛關(guān)注，個體消費者會追隨這一個體或群體而產(chǎn)生的消費行為。投資市場中的羊群行為較為普遍，例如追漲或殺跌的現(xiàn)象便是羊群行為的典型案例。

（二）噪音行為

所謂噪音行為指的是在投資市場中，但一個題不基于基本面分析來進行投資的現(xiàn)象。所有投資者都可以作為投資個體而存在，并且所有投資者都對投資行為或個人持有一部分信息，然而這部分信息是對投資行為有利的信息，同樣也存在對投資行為不利的信息，而這部分不利的信息便稱為噪音信息。當然在整個投資市場中，如果噪音信息出現(xiàn)過度集中的現(xiàn)象，整個投資市場便會形成投資過度的行為，但通常來講基于噪音信息所產(chǎn)生的投資行為，往往無法得到與投資相匹配的回報。

（三）處置效應

處置效應更多的指的是個體投資者所產(chǎn)生的一種不良心理，這是基于所有人都對盈利有一種迫切的追隨心理和對虧損有一種厭惡心理。放在投資市場中，表現(xiàn)為投資者更愿意去購買看上去可以盈利的產(chǎn)品或股票，而不愿意對手頭中已經(jīng)出現(xiàn)虧損的產(chǎn)品或股票及時拋售，最終出現(xiàn)的套牢現(xiàn)象。處置效應對個體投資者所產(chǎn)生的影響是非常大的，甚至很多投資者出現(xiàn)處置效應之后，會影響對于客觀事實的最基本的判斷能力。

（四）認知偏差

認知偏差是基于個體投資者對于自己的投資能力有一種盲目自信的心理，這部分盲目自信的心理會影響課題投資者對于基本事實的判斷能力，很多人將自己的成功歸結(jié)為實力，其實本身具有一定的運氣成分。最為典型的便是泡沫經(jīng)濟，指的是一群人通過過度投資的方式將交易成本推到非常高的地步，最終影響到投資者的收益。

二、虛擬經(jīng)濟中消費者非理性行為對虛擬經(jīng)濟市場的影響

（一）外匯市場

外匯市場是聯(lián)系本國經(jīng)濟與國外經(jīng)濟的重要紐帶，健康的外匯市場會平衡資金流入與資金輸出的關(guān)系平衡外匯市場。但是當該國的經(jīng)濟受到外部信息影響之后，會出現(xiàn)信心增強或信心喪失的行為，信心增強表現(xiàn)為投資者則會加大對該國資金的投入;而一旦出現(xiàn)該國經(jīng)濟運行出現(xiàn)問題的信息則直接影響到國外投資者對于該國資金的投入，甚至會引起本國投資者攜帶大量的資金外逃的現(xiàn)象。例如東南亞的金融危機便是首先從外匯市場打開的。

（二）股票市場

股票市場可以為投資者提供一個在最短時間內(nèi)賺取最大利益的機會，如果一個國家的經(jīng)濟發(fā)展狀況良好，國內(nèi)投資者對于國家經(jīng)濟發(fā)展普遍持有看好的態(tài)度，則會將大量的資本投入到股票市場之中，而這一市場會隨著投資者數(shù)量的增加而產(chǎn)生人人都可賺到錢的現(xiàn)象。然而過分的對股票市場進行投入，不基于實際情況進行判斷，則會導致股票市場經(jīng)濟發(fā)展遠大于實體經(jīng)濟發(fā)展，也就形成所謂的泡沫經(jīng)濟，然而這一經(jīng)濟體會隨著外部某一事件的產(chǎn)生，而導致內(nèi)部投資者喪失對繼續(xù)投資的熱情，大量的資金撤出，必然會導致股票市場的破裂。如日本80年代股票市場經(jīng)濟膨脹和破裂便基于這一原因所導致。

三、抑制投資者非理性行為的對策

（一）幫助投資者樹立正確的投資觀念

投資的目的是改善生活，而投資行為的產(chǎn)生是基于投資者對市場環(huán)境和企業(yè)發(fā)展的認可所產(chǎn)生的。我國股票市場發(fā)展的時間相對較晚，對于股票市場的控制能力相對較弱，很多不法行為的產(chǎn)生都鉆了法律的空子，投資者要明白個體投資者永遠無法打敗投資機構(gòu)，要克制自己的投資行為，避免被投資機構(gòu)出現(xiàn)“割韭菜”的現(xiàn)象。

（二）加強監(jiān)管，規(guī)范機構(gòu)投資者的行為

完善信息技露制度，加強監(jiān)管，規(guī)范機構(gòu)投資者行為。加強對機構(gòu)投資者的監(jiān)管，首先應讓機構(gòu)投資者的行為公開、透明。建議對機構(gòu)的大筆操作行為實施公告制，新的市場、新的投資者，一定要有新的監(jiān)管思路和手段。對機構(gòu)投資者加強監(jiān)管，不僅能夠保障市場的健康有序發(fā)展，而且能夠真正保護所有參與者的利益。

四、結(jié)語

虛擬經(jīng)濟隨著經(jīng)濟全球化的發(fā)展在全球化范圍內(nèi)都引起了非常大的關(guān)注，并且各國經(jīng)濟學專家也積極展開對虛擬經(jīng)濟進行研究，但受到虛擬經(jīng)濟產(chǎn)生時間較短，各國經(jīng)濟學專家尚未形成較為統(tǒng)一的對于虛擬經(jīng)濟的認知與態(tài)度，但不可否認的是，合理的利用虛擬經(jīng)濟可對市場經(jīng)濟產(chǎn)生一定的推動作用。

（作者單位：廣東技術(shù)師范大學天河學院）