江蘇省微農業與電商產業多元化融合發展模式研究

蔣磊

[摘 要]目前，隨著社會經濟的快速發展，傳統的農業經濟模式已經無法滿足社會要求，并且在網絡技術的普及下，實現微農業與電商產業的多元化融合已經成為了必然趨勢。因此，本文將以江蘇省的揚州市為例，對其微農業與電商產業融合發展中存在的問題進行分析，并在這一基礎上，提出相應的解決措施，希望可以為相關工作者的研究提供一些幫助。

[關鍵詞]江蘇省;農業電商;融合

[中圖分類號]F832.35 [文獻標識碼]A

進入新時代后，隨著人們物質生活水平的提升，其思維方式也在不斷改變，這也就使得其對我國基礎產業——農業提出了更高的要求。因此，必須了解微農業與電商產業融合發展中的問題，并通過針對性措施的實施，加強農業與網絡的聯系，實現線上線下銷售，從而為我國農業經濟健康發展奠定良好基礎。

1 江蘇省微農業與電商產業融合發展中存在的問題

1.1 政策扶植力度不足

通過調查可知，消費品進入鄉村比較容易，但農產品進城卻存在較大困難。目前，江蘇省政府中涵蓋下屬區域的政策與資金扶植比較少，缺乏涉及農產品質量追溯、品牌培育、生產認證以及標準化等內容的綜合服務體系。同時，農產品初加工配送、包裝、分級以及預冷等相關的基礎設施無法滿足使用需求。另外，在物流配送方面也存在一定問題。

1.2 存量資金閑置

要想從農業方面實現結構性改革，那就必須加強對載體的運用。示范企業、示范縣以及示范基地等是電商改革的主要載體，但通過實際調查發現，縣域中還存在著部分商業化電商平臺、廠房以及產業園區等閑置的情況，并且一些存量資產沒有落到實處。同時，各個地區的龍頭企業并沒有對農村資源進行合理利用，這也就無法形成農場化、規模化的作業模式，會限制存量資產作用的發揮，并嚴重影響農民的經濟收入。

1.3 專業人才缺乏

目前，在江蘇省下屬各個示范村中，還存在著技術與農業信息由喇叭播放、不了解農業商務應用、門戶網站建設水平較差以及主動應用信息化知識與方法的意識不強等問題。同時，熟悉電子商務實際運營的專業人才嚴重缺乏，尤其是在農產品線上銷售方面，相關工作人員不僅要具備農業知識，還應該了解店鋪推廣、商品上架以及店鋪裝修等方面的知識。因此，要想實現微農業與電商產業的多元化融合，就必須加強對專業人才的培養。

2 江蘇省實現微農業與電商產業融合發展的措施

2.1 宿遷市成功經驗的借鑒

通過對比可知，揚州市與宿遷市均處在農業較為發達、產量高的長江三角洲這一地區，而在農業電商實踐中，宿遷市的微農業與電商產業融合發展模式在一定程度上可以為采取分散小農生產方式、具有人多地少特點的揚州提供借鑒，從而促進其將微農業與電商產業多元化融合發展真正落到實處。

第一，對特色產業進行培育。江蘇省宿遷市共有262個具備產業特色的專業村與43個專業鄉鎮，在相關要求下，其形成了“1+4”的產業布局，1指的是農業產業，其占據核心位置;4指的則是生態畜禽產業、設施蔬菜、優質水產以及花卉苗木，其發揮著輔助作用。同時，在實現產品與產地認證的基礎上，宿遷市還成立了農業示范基地與特色產業帶，尤其是加強了對有機農產品與綠色食品原料等基地的規劃，培育出了具有標準化、集約化以及專業化特點的“網購”農產品供應基地。由此看來，江蘇省其他地區應該加強對特色鄉鎮的建設。

第二，加強載體建設。在對農業電商載體進行建設中，宿遷市還實現了線上線下的共同發展。在線上方面，其運用的主要平臺有淘寶、京東、垂直平臺以及網絡銷售平臺等，如“宿遷農三品”、“宿遷館”“豫見精彩”等，實現了網絡與特色農產品的有效結合，同時，其還通過“牛牛農場”“苗木匯”等平臺，對不足之處進行了彌補。而在線下方面，其將創業谷建設在電商產業園中，并構成了涵蓋村、鄉以及區的網絡服務體系。

第三，重視主體培育。目前，宿遷市已經構建起了多層次內容、多樣化模式以及多元化主體的培訓體系，并開展了物流包裝、美工設計以及推廣營銷等相關課程。同時，還對大學生村官、返鄉創業青年以及畢業生等進行了鼓勵與引導，讓其通過對自身技能與知識的運用，實現自主創業，創辦出農業APP平臺或者是微店，發揮創業對就業的帶動力量。

2.2 實現融合發展的具體措施

2.2.1 充分發揮政府力量

地方政府應該結合本地區實際情況，及時出臺專項扶植政策，重視農產品的網絡銷售。同時，對于存在一定特色產品的縣或者是鎮，應該引導其將農產品發布到網絡上，創造出帶有濃郁地方特色的農業電商品牌。為了有效利用政府優勢，江蘇省中的各市、縣等必須加強對優勢特色產業的發展，實現農產品公用品牌的成立，并在行業協會與優勢企業的共同努力下，對區域特色品牌進行打造，積極融合現代元素，以此來滿足當今社會發展的需求。同時，江蘇省政府還應該積極推出獎勵政策，為本省農業電商的快速發展提供有力保障。例如，在實現農產品線上銷售方面，江蘇省的寶應縣政府可以出現這樣的扶植政策，以農產品線上銷售1%為基準給予獎勵，并且最高額度為5萬元，這樣，可以有效調動農業電商發展的積極性，有利于實現微農業與電商產業的融合。

2.2.2 打造聯盟生態圈

在農業電商發展中，應該從各縣級地區入手，篩選出其中有著明顯地域特色的農產品，并通過與當地較為成熟企業的合作，實現特色農產品的大量生產，之后，再實現其在大型交易平臺與電商平臺中的直供與營銷。同時，在城鎮化、社區化發展的背景下，大量農民都選擇進城務工，這也就使得傳統農民分散作業這一發展模式無法繼續進行，因此，必須對農村資源進行有效整合，實現農場化、規范化的作業，積極建立各種大規模的養殖場、種植基地、生態農場以及其他農產品工廠等，并通過對原有農民資源的吸收，有效結合線上線下，打造出針對特色農產品的聯盟生態圈。

在重視農業電商發展的同時還應該加強對工業電商的關注。在土地規模與產量的影響下，以農產品為中心的農村電商發展規模會受到一定局限，由于當前江蘇省各市、各縣等都存在著特色工業品產業，所以，農業電商必須綜合考慮自身實際情況，加強農產品與工業產品的有效結合，以此來實現產業聯盟生態圈的形成。另外，針對有著較高工業品聚集度的鄉鎮，如燈桿燈具發達的高郵、玻璃水晶燈與教育玩具發達的寶應等，江蘇省政府應該對重點區域進行政策扶植，鼓勵其農業電子商務的發展。

2.2.3 加強對人才的培養

對于當前農業電商市場專業人才缺乏的問題，可以從引進與培養兩方面解決。一方面，在引進中，應該加強對電商領軍人才、高級運營商以及管理隊伍等的引進，將農業電商運營、人才培訓、網絡推廣、咨詢研究以及網站建設等相關服務，提供給中小型的企業，實現對優質企業的大力扶植，盡可能培育出農業電商龍頭企業，從而有效增加農民的經濟效益。另一方面，在培養中，應該和行業協會、電商企業、培訓機構以及職業學校等建立良好合作關系，加強對實訓基地的建設，從不同類別、不同層次入手，開展農業電商普及活動，促進各類主體農業電商發展能力與水平的提升。

3 結論

綜上所述，加強微農業與電商產業的多元化融合發展已經成為了一項重要工作。因此，江蘇省必須重視農業電商發展，并在借鑒宿遷市經驗的基礎上，通過充分發揮政府力量、打造聯盟生態圈以及加強對人才的培養等措施，有效融合微農業與電商產業，實現農業發展的科學化、現代化，從而促進鄉村振興戰略的真正落實。

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