重大報道全媒體傳播的一次有益嘗試

徐劍橋　滿達

3月30日，四川涼山木里縣森林大火，30名撲救人員壯烈犧牲，其中包括湖北籍消防員汪耀峰。獲悉這一信息后，楚天都市報迅速啟動重大報道應急機制，直接切人了全媒體軌道，濃墨重彩謳歌英雄，弘揚主流價值觀，取得了良好的傳播效果。

一、快人一步獲取信源，新媒體第一時間首發(fā)

3月30日，木里森林大火發(fā)生后，楚天都市報機動部即對此事保持關注。4月1日，30名撲救人員在轉場途中失聯后經證實犧牲后，部門迅速與在前線采訪的外地新聞同行聯系，試圖了解這30名犧牲人員的詳細信息。

4月2日上午，前方有新聞同行反饋：一份犧牲人員名單上，顯示有一名湖北老鄉(xiāng)名叫汗耀峰，孝昌人。

作為區(qū)域性的市民報，在重大事件中尋找讀者關注的湖北元素，迅速進行本地化落地挖掘，是楚滅都市報行之有效的一套操作方法。

獲悉這一關鍵信息后，機動部迅速向編委會匯報，按指示啟動重大報道應急機制，緊急調度兩路記者一路急赴涼山，一路赴汗耀峰在孝昌的老家。為了拼搶新媒體發(fā)稿時間，機動部負責人輾轉獲得汗耀峰家屬電話后，立即采訪并寫好了新媒體快訊。2日下午2時08分，快訊通過看楚天APP在全城媒體中獨家首發(fā)，下午3時53分，楚滅都市報官方微信頭條推送，閱讀量迅速突破10萬+。

值得一提的是，2018年3月，武漢東湖花同發(fā)生火災，空降兵官兵李道洲三闖火海救人犧牲。楚天都市報的獨家報道內容，也是最早通過新媒體首發(fā)后引爆網絡，產生強烈反響。

二、全時態(tài)發(fā)稿形成聲勢，短視頻運用恰到好處

在搶得新媒體首發(fā)后，前方記者面臨著同時向報紙發(fā)稿和新媒體端供稿的壓力，這是全時態(tài)、多點位的。而本報前方只派出了一名記者，這意味著，記者要身兼多職。

在獲知汗耀峰家屬所搭乘的航班號后，前方記者飛速趕往武漢天河機場，在候機樓與家屬會合。候機期間，在征得家屬同意的前提下，記者與家屬充分交流采訪，隨后又同機飛抵西呂，因此掌握了大量一手信息。

在西昌后，主要的采訪地點有兩個，一個是位于西昌東郊的西昌市殯儀館，這里是烈士的靈堂所在地，是群眾吊唁英雄的地方：另外一個是位于西昌市西郊的西昌森林消防大隊，這里是汗耀峰生前訓練、生活的營地。兩地相隔20公里，記者來回跑動，對時間進行嚴絲合縫的安排，盡量避免錯過一細節(jié)。

為了最快速度給新媒體供稿，記者采取即采即寫即傳的方式，每采訪完一個點位，就寫成文字，將文字、視頻一起傳回后方。到了晚上，冉根據白天采訪的素材，進行選取整合，供報紙選用。

梳理發(fā)現，楚天都市報新媒體各平臺從4月2日開始跟進，3日、4日、5日進入密集報道。整個報道過程中，本報即時短視頻牛產量跟進很快，前后發(fā)布相關視頻24條。視頻報道能使新聞現場直接再現，更具傳播性。而通過前后方配合，短視頻還有力地彌補了前方記者人員不足的劣勢。

三、前后方高效協同，堅持全媒體傳播

需要指出的是，相關汗耀峰報道，從4月2日啟動伊始，就直接進入了全媒體軌道，堅持全媒體傳播思路，前后方緊密聯動，全面打通了紙媒和新媒體發(fā)稿環(huán)節(jié)。新媒體部專門組建了報道QQ工作群。記者新媒體稿件回傳后，群內高效對接，編輯第一時間處理文圖視頻稿件，并制成微博、微信、短視頻、抖音小視頻等不同形式，向各平臺推薦，第一時間在新媒體兩微一端和各平臺矩陣號搶發(fā)稿件。

連續(xù)幾天，楚滅都市報新媒體平臺上關于汪耀峰的報道精彩紛呈，原創(chuàng)內容在各平臺的數據非常優(yōu)異。除了短視頻表現搶眼外，4月2日下午本報在同城媒體中首發(fā)微信，閱讀量迅速突破10萬+。3場新媒體直播觀看量合計達到391萬人次。抖音賬號發(fā)稿4條，最高一條39.4萬。此外，“看楚天”發(fā)稿45條、微信發(fā)稿5條、微博發(fā)稿10條，并同步分發(fā)到各類第三方平臺矩陣。藉由該系列報道，此前增長平緩的楚天都市報官方頭條號，用戶量從92萬躍至108萬。可見，重大事件的重點操作，對平臺粉絲量的良性增長，有極大好處。

報紙報道方面，以《涼山忠魂漢水永思》為主題，連續(xù)4天共推出8個整版的《涼山忠魂漢水永思》系列報道，4月3日兩個版重點報道先聲奪人，6日收官報道提前謀劃、重兵投入、各環(huán)節(jié)全力以赴，全景呈現十萬鄉(xiāng)親淚迎忠魂回家場景，文圖質量上乘，包裝濃墨重彩，版式大氣搶眼沖擊力強。

總結汪耀峰系列報道的操作實踐，我們認為，面對輿論生態(tài)、傳播方式發(fā)生的深刻變化，在移動傳播時代，要想在重大事件報道中脫穎而出，必須牢牢堅持全媒體調度、全媒體協同、全媒體傳播的思路，讓傳播的呈現形式更多元，讓新聞的呈現更為立體。